Mercado de toallas sanitarias

Definición de mercado

Una toalla sanitaria es un producto absorbente diseñado para la mujer durante la menstruación o en cualquier otra situación que requiera la absorción del flujo sanguíneo. Cuenta con múltiples capas, incluido un núcleo absorbente para retener la humedad y un respaldo impermeable para evitar fugas.

Mercado de toallas sanitariasDescripción general

El tamaño del mercado mundial de toallas sanitarias se valoró en 24,56 mil millones de dólares en 2023 y se proyecta que crecerá de 25,73 mil millones de dólares en 2024 a 38,51 mil millones de dólares en 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 4,65% durante el período de pronóstico.

Este mercado ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia sobre la higiene menstrual, el aumento de los ingresos disponibles y las iniciativas gubernamentales que promueven la salud de las mujeres. El mercado se está expandiendo con innovaciones como toallas sanitarias biodegradables, orgánicas y ultrafinas que satisfacen las preferencias de los consumidores en cuanto a comodidad y sostenibilidad.

Las principales empresas que operan en la industria de las toallas sanitarias son Procter & Gamble, KIMBERLY-CLARK CORPORATION, Unicharm Corporation, Essity AB, Hengan International Group Company Ltd., Edgewell Personal Care, Kao Corporation, Ontex BV, Lil-Lets UK Limited, TZMO S.A., Cora, COTTON HIGH TECH, S.L., Sirona Hygiene Private Limited, Lagom Labs Private Limited y Nobel Hygiene.

La rápida urbanización, la mejora de los canales de distribución minorista y la influencia de las redes sociales y las campañas educativas han contribuido aún más al crecimiento del mercado. Además, la creciente participación de las mujeres en la fuerza laboral ha aumentado el poder adquisitivo, lo que ha generado una mayor demanda de productos de higiene menstrual convenientes y de alta calidad.

Aspectos destacados clave:

1. El tamaño de la industria de las toallas sanitarias se valoró en 24,56 mil millones de dólares en 2023.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual del 5,93% de 2024 a 2031.
3. América del Norte tuvo una participación del 32,76% en 2023, valorada en 8.050 millones de dólares.
4. El segmento de toallas sanitarias menstruales obtuvo 14.470 millones de dólares de ingresos en 2023.
5. Se espera que el segmento regular alcance los 15.010 millones de dólares en 2031.
6. Se prevé que el segmento de supermercados/hipermercados genere unos ingresos de 13.190 millones de dólares para 2031.
7. Asia Pacífico está preparada para crecer a una tasa compuesta anual del 6,06% durante el período previsto.

Impulsor del mercado

“Creciente conciencia sobre la higiene menstrual y énfasis en la innovación de productos”

El mercado de toallas sanitarias se está expandiendo significativamente, impulsado principalmente por una mayor conciencia sobre la higiene menstrual y apoyado por iniciativas gubernamentales, ONG y campañas educativas. Estos esfuerzos han mejorado significativamente el acceso a las toallas sanitarias, particularmente en áreas subdesarrolladas donde alguna vez prevalecieron las alternativas tradicionales.

Además, la innovación de productos ha sido un factor importante que ha impulsado la expansión del mercado, y las empresas han introducido opciones ultrafinas, altamente absorbentes y ecológicas para satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores.

La demanda de toallas sanitarias biodegradables y reutilizables ha aumentado a medida que la sostenibilidad se convierte en una prioridad, lo que ha llevado a los fabricantes a invertir enmateriales avanzadosy tecnologías. Estos factores contribuyen colectivamente a la expansión del mercado, asegurando una mejor accesibilidad, comodidad y responsabilidad ambiental.

• Por ejemplo, en enero de 2025, Harper Hygienics lanzó las toallas sanitarias Cleanic Ultra Soft, diseñadas para brindar comodidad y protección. Con el innovador sistema secreto 3x, las toallas sanitarias ofrecen sequedad y absorbencia superiores y un ajuste ultrafino. El sistema de bloqueo de fugas y las alas hidrofóbicas brindan protección adicional contra fugas, lo que garantiza confiabilidad durante todo el día.

Desafío del mercado

“Altos costos y crecientes preocupaciones ambientales”

El mercado de las toallas sanitarias enfrenta múltiples desafíos que obstaculizan su adopción generalizada y su sostenibilidad a largo plazo. Uno de los principales desafíos son los altos costos de los productos, que limitan la accesibilidad, particularmente en áreas rurales y de bajos ingresos.

Muchas mujeres en estas regiones carecen de acceso a toallas sanitarias asequibles y de alta calidad, lo que las lleva a depender de alternativas inseguras como telas, trapos u otras soluciones improvisadas que plantean riesgos para la salud.

Los gobiernos y las ONG pueden abordar esta cuestión mediante programas de subsidios, reducciones de impuestos sobre los productos de higiene menstrual y apoyo a alternativas rentables y fabricadas localmente para garantizar la accesibilidad para todas las mujeres.

• Por ejemplo, en diciembre de 2024, Toyota Tsusho Corporation, CFAO Kenya Limited y Unicharm Corporation anunciaron planes para comenzar la producción y venta local de toallas sanitarias en Kenia en enero de 2025. Esta iniciativa tiene como objetivo mejorar el acceso de las mujeres a productos de higiene asequibles y abordar la baja penetración de toallas sanitarias en el mercado africano.

Otro desafío importante es el impacto ambiental de las toallas sanitarias desechables. La mayoría de las compresas convencionales contienen materiales sintéticos, incluidos componentes de plástico, que tardan cientos de años en descomponerse.Dado que millones de toallas sanitarias se desechan diariamente en todo el mundo, esto contribuye significativamente a los residuos en los vertederos y a la contaminación ambiental.

Abordar este desafío requiere un enfoque multifacético, que incluya la promoción de toallas sanitarias biodegradables y orgánicas hechas de materiales sostenibles como la fibra de bambú y el algodón orgánico. Las empresas están invirtiendo más en el desarrollo de productos menstruales reutilizables, como toallas sanitarias y copas menstruales, para reducir el desperdicio.

Tendencia del mercado

“Creciente demanda de productos orgánicos y libres de químicos”

El mercado de las toallas sanitarias está evolucionando con las cambiantes preferencias de los consumidores y las innovaciones de la industria. Una tendencia notable es la creciente demanda de productos orgánicos y libres de químicos, a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los ingredientes de los productos y su impacto potencial en la salud. Este cambio ha llevado a un aumento en el uso de materiales naturales como el algodón y extractos de hierbas, que ofrecen comodidad y reducen la irritación.

Otra tendencia clave es el crecimiento de productos premium y personalizados, que satisfacen diversas necesidades, como absorbencia adicional, protección nocturna y diseños especializados para diferentes tipos de cuerpo. Las marcas se están centrando en ofrecer mayor comodidad y soluciones personalizadas, garantizando que los usuarios tengan acceso a los productos que mejor se adapten a sus necesidades individuales.

• Por ejemplo, en mayo de 2024, Carefree, una marca líder en cuidado femenino, anunció la ampliación de su cartera de productos para incluir toallas sanitarias junto con sus protectores existentes. Las almohadillas recién introducidas cuentan con fibras VEOCEL Lyocell con tecnología Dry, lo que garantiza una capa súper suave, transpirable y absorbente instantáneamente para protección durante todo el día y la noche.

Resumen del informe de mercado de toallas sanitarias

Segmentación del mercado:

• Por tipo (toallas menstruales, protegeslips): el segmento de toallas sanitarias menstruales ganó 14.470 millones de dólares en 2023 debido a su amplia disponibilidad, alta preferencia de los consumidores y absorbencia superior.
• Por tamaño (regular, grande, extra grande): el segmento regular ocupó el 38,91% del mercado en 2023, debido a su asequibilidad, versatilidad e idoneidad para el uso diario.
• Por canal de distribución (supermercados/hipermercados, farmacias, tiendas de conveniencia y en línea): se proyecta que el segmento de supermercados/hipermercados alcance los 13.19 mil millones de dólares para 2031, debido a la fuerte visibilidad de la marca y las opciones de compra al por mayor.

Mercado de toallas sanitariasAnálisis Regional

Según la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África y América Latina.

El mercado de toallas sanitarias de América del Norte representó una participación sustancial del 32,76% en 2023, valorado en 8.050 millones de dólares. Esta expansión se ve facilitada por una alta conciencia sobre la higiene menstrual, un fuerte poder adquisitivo y la amplia disponibilidad de toallas sanitarias orgánicas y de primera calidad.

Además, el mercado regional se beneficia de la fuerte presencia de actores clave de la industria, continuas innovaciones de productos y una red de distribución bien desarrollada que abarca supermercados, farmacias y plataformas de comercio electrónico. Las iniciativas gubernamentales y los programas sin fines de lucro que promueven la concientización sobre la salud menstrual han contribuido aún más a la demanda sostenida en la región.

• En abril de 2024, los aeropuertos de Houston se convirtieron en el primer sistema aeroportuario de EE. UU. en ofrecer dispensadores de productos de período de venta gratuita, proporcionando almohadillas y tampones de algodón orgánico a través de máquinas expendedoras inteligentes Aunt Flow. La tecnología SmartRestroom permite a los aeropuertos de Houston rastrear los niveles de suministro, predecir la demanda y gestionar el reabastecimiento de manera eficiente.

Se espera que la industria de toallas sanitarias de Asia Pacífico crezca a la tasa compuesta anual más rápida del 6,06% durante el período previsto. Este rápido crecimiento se ve reforzado por la rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente conciencia sobre la higiene menstrual, particularmente en países en desarrollo como India, China e Indonesia.

Las iniciativas gubernamentales, los esfuerzos de las ONG y los programas de responsabilidad social corporativa (RSE) destinados a mejorar la accesibilidad a la salud menstrual han impulsado significativamente la penetración en el mercado.

Además, la creciente popularidad de alternativas asequibles y ecológicas, junto con la expansión de los canales minoristas en línea, está acelerando el crecimiento del mercado regional.

• En diciembre de 2023, en el marco de Pradhan Mantri Bhartiya Janaushadhi Pariyojana (PMBJP), el gobierno ofreció toallas sanitarias Jan Aushadhi Suvidha a 0,012 dólares por toalla sanitaria, garantizando un acceso asequible a la salud menstrual. Disponible en más de 10.000 Jan Aushadhi Kendras en todo el país, se vendieron más de 47,87 millones de rupias al 30 de noviembre de 2023, lo que mejora la accesibilidad y la asequibilidad para las mujeres en toda la India.

Marco regulatorio

• En los EE.UU., la Administración de Medicamentos y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) regula las toallas sanitarias como Clase Idispositivos médicossujeto a controles de fabricación y gestión de reclamaciones de consumidores.
• En Europa, la autoridad reguladora para las toallas sanitarias es la Directiva sobre seguridad general de productos del Parlamento Europeo. La Comisión Europea ha adoptado recientemente los criterios de la etiqueta ecológica de la UE para productos de higiene absorbentes y copas menstruales reutilizables.
• en japon, el Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar (MHLW), junto con la Asociación de la Industria de Productos Sanitarios de Japón (JHPIA), establece estándares de calidad y seguridad para las toallas sanitarias. Los productos deben cumplir con los Estándares Industriales de Japón (JIS), lo que garantiza la seguridad en términos de irritación de la piel, absorbencia y composición química.
• en la india, la Oficina de Normas de la India (BIS), dependiente del Ministerio de Consumo, Alimentación y Distribución Pública, regula las toallas sanitarias. El BIS es responsable de garantizar que las toallas sanitarias cumplan con los estándares de seguridad, calidad y confiabilidad.

Panorama competitivo

El mercado mundial de toallas sanitarias se caracteriza por un gran número de participantes, incluidas tanto corporaciones establecidas como actores emergentes. La competencia en el mercado se intensifica por factores como la innovación de productos, las estrategias de precios, el posicionamiento de la marca y la expansión de la red de distribución.

Los principales actores se centran en desarrollar productos sanitarios avanzados con mayor absorbencia, comodidad y sostenibilidad, como toallas sanitarias biodegradables y orgánicas, para satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores.

• Por ejemplo, en abril de 2024, Shuya reforzó su liderazgo en el mercado de toallas sanitarias OEM, ofreciendo soluciones personalizables y de alta calidad para marcas de todo el mundo. Con presencia en más de 60 países, Shuya se ha establecido como un socio confiable, colaborando con empresas Fortune Global 500 y fortaleciendo su influencia en el mercado global de la higiene femenina.

La sensibilidad al precio sigue siendo un factor competitivo clave, y las marcas introducen opciones económicas para captar consumidores preocupados por el precio y al mismo tiempo ofrecen productos premium para aquellos que buscan características mejoradas.

Además, la creciente adopción de plataformas de marketing digital y comercio electrónico ha intensificado la competencia, lo que permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia e interactuar directamente con los consumidores. A medida que la competencia continúa creciendo, las empresas se centran en la sostenibilidad, la innovación y las asociaciones estratégicas para obtener una ventaja competitiva en el mercado.

Lista de empresas clave en el mercado Toalla sanitaria:

• Procter & Gamble
• CORPORACION KIMBERLY CLARK
• Corporación Unicharm
• Essity AB
• Hengan International Group Company Ltd.
• Cuidado personal Edgewell
• Corporación Kao
• Ontex BV
• Lil-Lets Reino Unido Limited
• TZMO S.A.
• Cora
• ALGODÓN HIGH TECH, S.L.
• Sirona Higiene Privada Limitada
• Lagom Labs Privado Limitado
• Higiene Nobel

Desarrollos recientes (adquisición)

• En mayo de 2024, ZUIKO Corporation anunció la exitosa adquisición del 90% de Delta, fabricante de maquinaria para productos sanitarios desechables. La adquisición se alinea con las iniciativas estratégicas de crecimiento de ZUIKO en el sector global de maquinaria de higiene.
• En mayo de 2023, Niine Sanitary Napkins, un actor clave en el mercado de higiene de la India, lanzó las primeras toallas sanitarias biodegradables a base de PLA del país. Certificados por CIPET, se descomponen en más del 90% en 175 días y se biodegradan completamente en un año. El embalaje, incluidas las fundas y las bolsas de residuos, también es biodegradable. Estas almohadillas garantizan una absorción, comodidad y protección contra fugas superiores, igualando a las alternativas convencionales.