Mercado de publicidad digital fuera del hogar

Tamaño del mercado de publicidad digital exterior

El tamaño del mercado mundial de publicidad digital fuera del hogar se valoró en 14,69 mil millones de dólares en 2023 y se prevé que crezca de 16,19 mil millones de dólares en 2024 a 34,38 mil millones de dólares en 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 11,35% durante el período previsto. El crecimiento del mercado está impulsado por los continuos avances tecnológicos, la rápida urbanización, la focalización basada en datos y la creciente prevalencia de ciudades inteligentes e infraestructura digital.

En el ámbito de trabajo, el informe incluye soluciones ofrecidas por empresas como Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, oOh!media Limited., Ströer, OUTFRONT Media Inc. y otros.

La expansión del mercado de publicidad digital exterior (DOOH) está impulsada principalmente por la rápida urbanización que conduce a un mayor uso del transporte público y un mayor tráfico de peatones. Los avances en la tecnología de visualización, como las pantallas LED y LCD, mejoran la calidad y el impacto de los anuncios. La integración de análisis de datos permite contenido publicitario dirigido y en tiempo real, maximizando así el alcance de los anunciantes.

• Por ejemplo, en abril de 2024, Provantage presentó Protrack, la primera herramienta integral de medición de audiencia para redes basadas en lugares en Sudáfrica, que utiliza la plataforma AllUnite, reconocida mundialmente. Esta herramienta se introdujo en los principales sitios de vallas publicitarias estáticas y digitales, proporcionando datos precisos y verificados sobre el alcance y el impacto de la audiencia de acuerdo con los estándares internacionales. Provantage implementó Protrack en los principales centros de tránsito, centros comerciales y aeropuertos de Sudáfrica.

Además, la proliferación de ciudades inteligentes y de infraestructura digital crea más oportunidades para las colocaciones de DOOH. Además, las preocupaciones medioambientales están impulsando a los anunciantes a hacer la transición hacia los formatos digitales, reduciendo así el desperdicio de papel. Estos factores en conjunto impulsan el crecimiento y la adopción de la publicidad DOOH a nivel mundial.

El mercado de la publicidad digital exterior ha experimentado un crecimiento sustancial en los últimos años. Caracterizado por pantallas digitales dinámicas en espacios públicos, el mercado se beneficia de los continuos avances tecnológicos y la rápida urbanización. Las áreas de mucho tráfico, como centros comerciales, aeropuertos y centros de tránsito, sirven como ubicaciones privilegiadas para estos anuncios. La integración de datos en tiempo real y la interactividad ha mejorado la participación de la audiencia, lo que convierte a DOOH en la opción preferida de los anunciantes.

Además, el mercado está experimentando un cambio notable hacia la publicidad programática, que facilita la colocación de anuncios automatizados y basados ​​en datos. Esta evolución está respaldada por crecientes inversiones en infraestructura digital y la creciente demanda de soluciones publicitarias impactantes y específicas.

El mercado de publicidad digital exterior abarca los medios digitales mostrados en espacios públicos, excluyendo los medios tradicionales de difusión, en línea y móviles. Incluye vallas publicitarias digitales, anuncios de tránsito, mobiliario urbano y redes locales que ofrecen contenido dinámico a una amplia audiencia.

La publicidad DOOH aprovecha tecnologías avanzadas como pantallas digitales, sensores yanálisis de datospara transmitir mensajes contextualmente relevantes. A diferencia de las vallas publicitarias estáticas, los anuncios DOOH ofrecen la ventaja de actualizaciones en tiempo real, lo que proporciona mayor flexibilidad y eficacia.

Revisión del analista

Los fabricantes del mercado de la publicidad digital exterior mejoran continuamente sus ofertas mediante la introducción de tecnologías de visualización avanzadas y funciones interactivas. Estos esfuerzos incluyen el desarrollo de pantallas LED y LCD de alta resolución que ofrecen capacidades de contenido dinámico.

Además, las empresas se están centrando en integrar inteligencia artificial y análisis de datos para mejorar la orientación y la eficacia de los anuncios. Los recientes lanzamientos de productos que incluyen vallas publicitarias inteligentes y pantallas habilitadas para AR que brindan experiencias inmersivas al consumidor están ganando rápidamente importancia en el mercado.

• Por ejemplo, en julio de 2024, Daktronics y Open Media se asociaron para instalar una nueva pantalla LED en BOXPARK Liverpool, lo que marca su aventura inaugural fuera de Londres. Esta instalación contó con la tecnología EcoSmart de Daktronics, que ofrece hasta un 50% de ahorro de energía e integra funciones ecológicas como reducción de luz azul y detección inteligente de contenido. La pantalla digital, que mide 6,08 metros de altura y 16,32 metros de ancho, sustituyó a un cartel estático, mejorando así la claridad y flexibilidad de la imagen en la concurrida zona del centro de Liverpool.

Para aprovechar las oportunidades de crecimiento, se recomienda a los fabricantes que inviertan en tecnologías sostenibles y amplíen su presencia en los mercados emergentes. Además, se espera que la formación de asociaciones estratégicas con empresas de tecnología y planificadores urbanos facilite la implementación de soluciones DOOH en ciudades inteligentes, aumentando así la expansión del mercado.

Factores de crecimiento del mercado de publicidad digital fuera del hogar

El auge de las ciudades inteligentes está fomentando el crecimiento del mercado de publicidad digital exterior (DOOH). Las áreas urbanas están integrando cada vez más tecnologías avanzadas e infraestructura digital, lo que crea numerosas oportunidades para colocaciones DOOH. Las pantallas digitales son cada vez más frecuentes en espacios públicos como centros de transporte, calles y centros comerciales.

Estos entornos inteligentes permiten la recopilación de datos en tiempo real y la publicidad dirigida, mejorando así la eficacia de las campañas DOOH. A medida que las ciudades continúan evolucionando, aumenta la demanda de formatos publicitarios dinámicos e interactivos, que ofrecen a los anunciantes oportunidades innovadoras para interactuar con los consumidores. Este avance tecnológico está contribuyendo significativamente a la expansión del mercado de publicidad DOOH.

Un desafío importante que obstaculiza el desarrollo del mercado de publicidad digital exterior es el alto costo asociado con las pantallas y la infraestructura digitales. Estos gastos suelen ser prohibitivos para las pequeñas y medianas empresas (PYME). Superar este desafío implica aprovechar la publicidad programática, que optimiza la ubicación de los anuncios y reduce el desperdicio, garantizando así la rentabilidad.

Las asociaciones colaborativas con proveedores de tecnología ayudan a reducir los costos al compartir recursos e infraestructura. Además, las opciones de financiación flexibles y los modelos de arrendamiento hacen que las soluciones DOOH avanzadas sean más accesibles para las pymes. Al adoptar estas estrategias, los actores que operan en el mercado están mitigando las barreras de costos, haciendo que la publicidad digital exterior sea una opción viable para una gama más amplia de empresas.

Tendencias del mercado de publicidad digital fuera del hogar

La integración de la realidad aumentada (AR) está transformando el panorama del mercado de la publicidad digital exterior. Los anunciantes utilizan cada vez más la RA para crear experiencias inmersivas e interactivas para los consumidores. Esta tendencia está mejorando la participación al permitir que los espectadores interactúen con anuncios digitales en tiempo real.

La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y aplicaciones de RA está impulsando esta tendencia, proporcionando a los anunciantes métodos innovadores para captar la atención de la audiencia y ofrecer contenido personalizado. A medida que la tecnología AR continúa evolucionando, su impacto en el mercado es cada vez más significativo.

La publicidad programática DOOH está ganando terreno rápidamente en el mercado, revolucionando la venta y visualización de anuncios. Esta tendencia implica el uso de plataformas automatizadas para comprar y gestionar espacios publicitarios digitales exteriores en tiempo real. Aprovechando el análisis de datos yaprendizaje automático, los anunciantes están optimizando sus campañas para lograr una mejor orientación y eficiencia.

El DOOH programático permite cambios dinámicos de contenido basados ​​en la demografía de la audiencia, las condiciones climáticas y la hora del día, mejorando así su relevancia e impacto. Este enfoque agiliza el proceso de compra de anuncios al reducir la intervención manual.,y aumentar la eficacia de la campaña. El cambio hacia la programática es una tendencia importante que está dando forma al panorama del mercado de publicidad DOOH.

Análisis de segmentación

El mercado global está segmentado según el formato, la aplicación, el uso final y la geografía.

Por formato

Según el formato, el mercado se clasifica en vallas publicitarias, mobiliario urbano, tránsito y transporte y medios basados ​​en el lugar. El segmento de vallas publicitarias lideró el mercado de publicidad digital exterior en 2023, alcanzando una valoración de 6.110 millones de dólares. Esta considerable expansión se atribuye a su alta visibilidad e impacto. Las vallas publicitarias se colocan estratégicamente en áreas de mucho tráfico, como autopistas y centros de ciudades, para llegar a una amplia audiencia.

Su gran tamaño y su ubicación destacada los hacen eficaces para campañas de reconocimiento de marca. Los avances en la tecnología digital han mejorado significativamente el atractivo de las vallas publicitarias al ofrecer contenido dinámico e interactivo que capta la atención de la audiencia. Los anunciantes prefieren cada vez más las vallas publicitarias por su capacidad para transmitir mensajes atrevidos y memorables.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se clasifica en interior y exterior. El segmento de actividades al aire libre está a punto de ganar importanciacrecimientoa una sólida CAGR del 11,93% durante el período previsto (2024-2031), principalmente debido a la rápida urbanización y el desarrollo de infraestructura. Los espacios públicos como centros de tránsito, parques y áreas comerciales se están convirtiendo en lugares privilegiados para la publicidad digital exterior (DOOH).

Los avances en la tecnología de visualización y la integración de datos en tiempo real mejoran la eficacia de los anuncios exteriores. La flexibilidad de las pantallas digitales permite la entrega de contenido dinámico y específico, mejorando así la participación. A medida que las ciudades se expanden y evolucionan, existe una creciente demanda de publicidad exterior impactante.

Por uso final

Según el uso final, el mercado se segmenta en automoción, servicios financieros, comercio minorista, medios y entretenimiento, bienes raíces y otros. El segmento minorista obtuvo la mayor participación de mercado de publicidad DOOH del 26,03% en 2023, a medida que los minoristas adoptan cada vez más la publicidad digital exterior (DOOH) para atraer e involucrar a los clientes. Las pantallas digitales en entornos minoristas mejoran la experiencia de compra al proporcionar promociones específicas y contenido interactivo.

Los minoristas aprovechan DOOH para generar tráfico presencial, promocionar nuevos productos y crear conciencia de marca. La capacidad de actualizar el contenido en tiempo real permite enviar mensajes oportunos y relevantes. Esta expansión se ve reforzada por la eficacia de DOOH a la hora de influir en las decisiones de compra y mejorar la participación del cliente en los espacios minoristas.

Análisis regional del mercado de publicidad digital fuera del hogar

Según la región, el mercado global se clasifica en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, MEA y América Latina.

El mercado de publicidad digital exterior de América del Norte representó una participación sustancial de alrededor del 35,18% en 2023, con una valoración de 5.170 millones de dólares. Este dominio se ve reforzado por la infraestructura tecnológica avanzada de la región y las altas tasas de urbanización. La región cuenta con una sólida red de pantallas digitales en áreas de alto tráfico, como aeropuertos, centros comerciales y centros de tránsito, lo que garantiza una amplia cobertura de audiencia.

Además, inversiones sustanciales en tecnología digital y análisis de datos mejoran la eficacia y el atractivo de la publicidad DOOH. La presencia de importantes empresas tecnológicas y nuevas empresas innovadoras contribuye aún más al crecimiento del mercado regional.

Asia-Pacífico está preparada para experimentar un crecimiento sólido, lo que representa una asombrosa CAGR del 12,46% durante el período de proyección. Este considerable desarrollo se ve fomentado por la rápida urbanización y el desarrollo económico de la región. La creciente población de clase media de la región y el creciente poder adquisitivo de los consumidores están atrayendo la atención de los anunciantes.

Importantes inversiones en proyectos de ciudades inteligentes e infraestructura digital están ampliando el alcance de la publicidad DOOH. La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tecnologías digitales facilita la integración de contenido publicitario interactivo y dirigido. Estos factores, combinados con la población grande y diversa de la región, están contribuyendo al crecimiento del mercado regional.

Panorama competitivo

El informe del mercado global de publicidad digital exterior proporcionará información valiosa con énfasis en la naturaleza fragmentada de la industria. Los actores destacados se están centrando en varias estrategias comerciales clave, como asociaciones, fusiones y adquisiciones, innovaciones de productos y empresas conjuntas para ampliar su cartera de productos y aumentar sus cuotas de mercado en diferentes regiones.

Los fabricantes están adoptando una serie de iniciativas estratégicas, incluidas inversiones en actividades de I+D, el establecimiento de nuevas instalaciones de fabricación y la optimización de la cadena de suministro, para fortalecer su posición en el mercado.

Lista de empresas clave en el mercado de publicidad digital fuera del hogar

• señal ancha
• Borrar canal IP, LLC.
• Daktronica Dr.
• Medios de enfoque
• Medios al aire libre globales limitados
• JCDecaux
• Compañía de publicidad Lamar
• ooh! media limitada.
• Ströer
• Afuera Media Inc.

Desarrollos clave de la industria

• Abril de 2024 (lanzamiento):Redken lanzó un cartel interactivo en Times Square que muestra la colección Acidic Color Gloss. El cartel, que presenta animaciones 3D en una pantalla de alta definición de 25,000 pies cuadrados, permitió a los consumidores de todo EE. UU. experimentarlo virtualmente, compartirlo en las redes sociales y usar un filtro AR para visualizar los efectos del tratamiento. Se invitó a los transeúntes a escanear un código QR para probar la función AR, recibir un vídeo para compartir y obtener una oferta de compra exclusiva en Redken.com.
• Julio de 2023 (Asociación):Clear Channel Outdoor anunció una serie de asociaciones estratégicas, integrando su plataforma de datos patentada CCO RADAR con aplicaciones Data Clean Room de Habu, Aqfer, LiveRamp e InfoSum. Esta integración permitió la comparación segura de datos propios para publicidad exterior, lo que permitió a las marcas medir y planificar campañas publicitarias utilizando sus propios datos y, al mismo tiempo, garantizar la privacidad y el cumplimiento. Este desarrollo se produjo en respuesta a la eliminación gradual de las cookies de terceros, proporcionando una solución compatible con la privacidad para la segmentación y medición de la audiencia.

El mercado global de publicidad digital exterior está segmentado como:

Por formato

• vallas publicitarias
• Mobiliario urbano
• Tránsito y transporte
• Medios basados ​​en lugares

Por aplicación

• Interior
• Exterior

Por uso final

• Automotor
• Servicios financieros
• Minorista
• Medios y entretenimiento
• Bienes raíces
• Otros

Por región

• América del norte
  • A NOSOTROS.
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Francia
  • Reino Unido
  • España
  • Alemania
  • Italia
  • Rusia
  • Resto de Europa
• Asia-Pacífico
  • Porcelana
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Resto de Asia-Pacífico
• Medio Oriente y África
  • CCG
  • África del Norte
  • Sudáfrica
  • Resto de Medio Oriente y África
• América Latina
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto de América Latina