Mercado digital de publicidad fuera del hogar

Tamaño del mercado digital de publicidad fuera de casa

El tamaño global de mercado de publicidad digital fuera del hogar se valoró en USD 14.69 mil millones en 2023 y se prevé que crecerá de USD 16.19 mil millones en 2024 a USD 34.38 mil millones para 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual de 11.35% durante el período de pronóstico. El crecimiento del mercado está impulsado por avances tecnológicos continuos, urbanización rápida, orientación basada en datos y la creciente prevalencia de ciudades inteligentes e infraestructura digital.

En el alcance del trabajo, el informe incluye soluciones ofrecidas por compañías como Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, Jcdecaux, Lamar Advertising Company, Ooh! Media Limited., Ströer, Outfon Media Inc. y otros.

La expansión del mercado publicitario digital fuera del hogar (DOOH) se impulsa principalmente por una rápida urbanización que conduce a un mayor uso del transporte público y un mayor tráfico peatonal. Los avances en la tecnología de visualización, como las pantallas LED y LCD, mejoran la calidad y el impacto de los anuncios. La integración del análisis de datos permite el contenido de anuncios dirigido y en tiempo real, maximizando así el alcance del anunciante.

• Por ejemplo, en abril de 2024, Provantage introdujo Protrack, la primera herramienta integral de medición de audiencia para redes basadas en el lugar en Sudáfrica, utilizando la plataforma AllUnite reconocida a nivel mundial. Esta herramienta se introdujo en los principales sitios de cartelera digital y estática, proporcionando datos precisos y verificados sobre el alcance y el impacto de la audiencia de acuerdo con los estándares internacionales. Provantage implementó ProTrack en los principales centros de tránsito, centros comerciales y aeropuertos en toda Sudáfrica.

Además, la proliferación de ciudades inteligentes e infraestructura digital crea más oportunidades para las ubicaciones de DOOH. Además, las preocupaciones ambientales están incitando a los anunciantes a la transición hacia formatos digitales, reduciendo así los desechos de papel. Estos factores impulsan colectivamente el crecimiento y la adopción de la publicidad de DOOH a nivel mundial.

El mercado de publicidad digital fuera del hogar ha sido testigo de un crecimiento sustancial en los últimos años. Caracterizado por pantallas digitales dinámicas en espacios públicos, el mercado se beneficia de los avances tecnológicos continuos y la rápida urbanización. Las áreas de alto tráfico, como centros comerciales, aeropuertos y centros de tránsito, sirven como ubicaciones principales para estos anuncios. La integración de los datos y la interactividad en tiempo real ha mejorado la participación de la audiencia, lo que hace que DOOH sea una elección preferida para los anunciantes.

Además, el mercado está experimentando un cambio notable hacia la publicidad programática, lo que facilita las ubicaciones de anuncios automatizadas y basadas en datos. Esta evolución está respaldada por el aumento de las inversiones en infraestructura digital y la creciente demanda de soluciones publicitarias impactantes y específicas.

El mercado de publicidad digital fuera del hogar abarca medios digitales que se muestran en espacios públicos, excluyendo los medios de transmisión, en línea y móviles tradicionales. Incluye vallas publicitarias digitales, anuncios de tránsito, muebles de calle y redes basadas en el lugar que ofrecen contenido dinámico a un público amplio.

La publicidad de DOOH aprovecha tecnologías avanzadas como pantallas digitales, sensores yanálisis de datospara entregar mensajes contextualmente relevantes. A diferencia de las vallas publicitarias estáticas, los anuncios DOOH ofrecen la ventaja de las actualizaciones en tiempo real, proporcionando una mayor flexibilidad y efectividad.

Revisión del analista

Los fabricantes en el mercado de publicidad digital fuera del hogar están avanzando continuamente sus ofertas mediante la introducción de tecnologías de visualización avanzadas y características interactivas. Estos esfuerzos incluyen el desarrollo de pantallas LED y LCD de alta resolución que ofrecen capacidades de contenido dinámico.

Además, las empresas se están enfocando en integrar la inteligencia artificial y el análisis de datos para mejorar la orientación y la efectividad de AD. Los lanzamientos recientes de productos con vallas publicitarias inteligentes y pantallas habilitadas para AR que brindan experiencias inmersivas al consumidor están ganando rápidamente prominencia en el mercado.

• Por ejemplo, en julio de 2024, Daktronics y Open Media se asociaron para instalar una nueva pantalla LED en Boxpark Liverpool, marcando su empresa inaugural fuera de Londres. Esta instalación presentó la tecnología Ecosmart de Daktronics, que ofrece hasta un 50% de ahorro de energía e integra características ecológicas como reducción de luz azul y detección de contenido inteligente. La pantalla digital, que mide 6.08 metros de altura y 16.32 metros de ancho, reemplazó una pancarta estática, mejorando así la claridad y flexibilidad de la imagen en el concurrido área del centro de Liverpool.

Para capitalizar las oportunidades de crecimiento, se aconseja a los fabricantes que inviertan en tecnologías sostenibles y expanden su presencia en los mercados emergentes. Además, se espera que la formación de asociaciones estratégicas con empresas tecnológicas y planificadores urbanos facilite el despliegue de soluciones DOOH en ciudades inteligentes, aumentando así la expansión del mercado.

Factores de crecimiento del mercado digital fuera de la publicidad fuera del hogar

The Rise of Smart Cities está fomentando el crecimiento del mercado de publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Las áreas urbanas están integrando cada vez más tecnologías avanzadas e infraestructura digital, creando numerosas oportunidades para las ubicaciones de DOOH. Las pantallas digitales son cada vez más frecuentes en espacios públicos como centros de transporte, calles y centros comerciales.

Estos entornos inteligentes permiten la recopilación de datos en tiempo real y la publicidad específica, mejorando así la efectividad de las campañas de DOOH. A medida que las ciudades continúan evolucionando, la demanda de formatos de publicidad dinámica e interactiva está aumentando, ofreciendo a los anunciantes oportunidades innovadoras para interactuar con los consumidores. Este avance tecnológico contribuye significativamente a la expansión del mercado de publicidad DOOH.

Un desafío importante que obstaculiza el desarrollo del mercado de publicidad digital fuera del hogar es el alto costo asociado con las pantallas digitales e infraestructura. Estos gastos a menudo son prohibitivos para pequeñas y medianas empresas (PYME). Superar este desafío implica aprovechar la publicidad programática, lo que optimiza las ubicaciones publicitarias y reduce el desperdicio, asegurando así la rentabilidad.

Las asociaciones colaborativas con los proveedores de tecnología ayudan a reducir los costos al compartir recursos e infraestructura. Además, las opciones de financiamiento flexible y los modelos de arrendamiento hacen que las soluciones avanzadas de DOOH sean más accesibles para las PYME. Al adoptar estas estrategias, los jugadores que operan en el mercado están mitigando las barreras de costos, lo que hace que la publicidad digital fuera del hogar sea una opción viable para una gama más amplia de negocios.

Tendencias digitales del mercado de publicidad fuera del hogar

La integración de la realidad aumentada (AR) está transformando el panorama del mercado de publicidad digital fuera del hogar. Los anunciantes utilizan cada vez más AR para crear experiencias inmersivas e interactivas para los consumidores. Esta tendencia está mejorando el compromiso al permitir a los espectadores interactuar con anuncios digitales en tiempo real.

La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y aplicaciones AR está alimentando esta tendencia, proporcionando a los anunciantes métodos innovadores para captar la atención de la audiencia y ofrecer contenido personalizado. A medida que la tecnología AR continúa evolucionando, su impacto en el mercado se está volviendo cada vez más significativo.

La publicidad programática de DOOH está ganando tracción rápidamente en el mercado, revolucionando la venta y la exhibición de anuncios. Esta tendencia implica el uso de plataformas automatizadas para comprar y administrar el espacio de anuncios digitales fuera del hogar en tiempo real. Aprovechando el análisis de datos yaprendizaje automático, los anunciantes están optimizando sus campañas para una mejor orientación y eficiencia.

DOOH programático permite cambios de contenido dinámico basados en la demografía de la audiencia, las condiciones climáticas y la hora del día, mejorando así su relevancia e impacto. Este enfoque está racionalizando el proceso de compra de anuncios al reducir la intervención manual,y aumentar la efectividad de la campaña. El cambio hacia programático es una tendencia significativa que moldea el panorama del mercado de publicidad DOOH.

Análisis de segmentación

El mercado global está segmentado según el formato, la aplicación, el uso final y la geografía.

Por formato

Basado en el formato, el mercado se clasifica en vallas publicitarias, muebles de calle, tránsito y transporte y medios de comunicación basados en el lugar. El segmento de vallas publicitarias lideró el mercado digital de publicidad fuera del hogar en 2023, alcanzando la valoración de USD 6.11 mil millones. Esta considerable expansión se atribuye a su alta visibilidad e impacto. Las vallas publicitarias se ubican estratégicamente en áreas de alto tráfico, como carreteras y centros de la ciudad para llegar a una amplia audiencia.

Su gran tamaño y ubicaciones prominentes los hacen efectivos para las campañas de concientización de marca. Los avances en la tecnología digital han mejorado significativamente el atractivo de las vallas publicitarias al ofrecer contenido dinámico e interactivo que capta la atención de la audiencia. Los anunciantes prefieren cada vez más vallas publicitarias por su capacidad para entregar mensajes audaces y memorables.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se clasifica en interiores y al aire libre. El segmento al aire libre está listo para la vida significativacrecimientoCon una tasa compuesta anual de 11.93% durante el período de pronóstico (2024-2031), principalmente debido a la rápida urbanización y el desarrollo de la infraestructura. Los espacios públicos como los centros de tránsito, los parques y las áreas comerciales se están convirtiendo en ubicaciones principales para la publicidad digital fuera del hogar (DOOH).

Los avances en la tecnología de visualización y la integración de datos en tiempo real mejoran la efectividad de los anuncios al aire libre. La flexibilidad de las pantallas digitales permite la entrega de contenido dinámico y dirigido, mejorando así el compromiso. A medida que las ciudades se expanden y evolucionan, existe una creciente demanda de publicidad impactante al aire libre.

Por uso final

Según el uso final, el mercado está segmentado en automotriz, servicios financieros, minoristas, medios y entretenimiento, bienes raíces y otros. El segmento minorista aseguró la mayor participación de mercado de publicidad DOOH del 26.03% en 2023, ya que los minoristas adoptan cada vez más publicidad digital fuera del hogar (DOOH) para atraer e involucrar a los clientes. Las pantallas digitales en entornos minoristas mejoran la experiencia de compra al proporcionar promociones específicas y contenido interactivo.

Los minoristas aprovechan DOOH para impulsar el tráfico peatonal, promover nuevos productos y crear conciencia de marca. La capacidad de actualizar el contenido en tiempo real permite mensajes oportunos y relevantes. Esta expansión se ve reforzada por la efectividad de DOOH para influir en las decisiones de compra y mejorar la participación del cliente en los espacios minoristas.

Análisis regional digital fuera del mercado de publicidad fuera del hogar

Basado en la región, el mercado global se clasifica en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, MEA y América Latina.

North America Digital Out Out Home Publicing Market representó una participación sustancial de alrededor del 35.18% en 2023, con una valoración de USD 5.17 mil millones. Este dominio se ve reforzado por la infraestructura tecnológica avanzada de la región y las altas tasas de urbanización. La región cuenta con una red robusta de pantallas digitales en áreas de alto tráfico, como aeropuertos, centros comerciales y centros de tránsito, lo que garantiza una amplia cobertura de la audiencia.

Además, las inversiones sustanciales en tecnología digital y análisis de datos mejoran la efectividad y el atractivo de la publicidad de DOOH. La presencia de las principales empresas tecnológicas y las nuevas empresas innovadoras contribuyen aún más al crecimiento del mercado regional.

Asia-Pacific está listo para experimentar un crecimiento robusto, que representa una tasa compuesta anual de 12.46% durante el período de proyección. Este desarrollo considerable se fomenta por la rápida urbanización y el desarrollo económico en la región. La creciente población de clase media de la región y el aumento del poder de gasto del consumidor están atrayendo la atención de los anunciantes.

Inversiones significativas en proyectos de ciudades inteligentes e infraestructura digital están ampliando el alcance de la publicidad DOOH. La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tecnologías digitales facilita la integración del contenido de anuncios interactivo y dirigido. Estos factores, combinados con la población grande y diversa de la región, contribuyen al crecimiento del mercado regional.

Panorama competitivo

El informe del mercado mundial de publicidad digital fuera de casa proporcionará información valiosa con énfasis en la naturaleza fragmentada de la industria. Los jugadores prominentes se están centrando en varias estrategias comerciales clave, como asociaciones, fusiones y adquisiciones, innovaciones de productos y empresas conjuntas para expandir su cartera de productos y aumentar sus cuotas de mercado en diferentes regiones.

Los fabricantes están adoptando una variedad de iniciativas estratégicas, incluidas las inversiones en actividades de I + D, el establecimiento de nuevas instalaciones de fabricación y la optimización de la cadena de suministro, para fortalecer su posición en el mercado.

Lista de compañías clave en el mercado de publicidad fuera del hogar

• Brote
• Clear Channel IP, LLC.
• Daktronics Dr.
• Medios de enfoque
• Global Outdoor Media Limited
• Jcdecaux
• Empresa de publicidad Lamar
• Ooh! Media Limited.
• Ströer
• Outfront Media Inc.

Desarrollos clave de la industria

• Abril de 2024 (lanzamiento):Redken lanzó una cartelera interactiva Times Square que muestra la colección de brillo de color ácido. La valla publicitaria, con animaciones 3D en una pantalla de alta definición de 25,000 pies cuadrados, permitió a los consumidores de todo Estados Unidos experimentarlo prácticamente, compartir en las redes sociales y usar un filtro AR para visualizar los efectos del tratamiento. Los transeúntes fueron invitados a escanear un código QR para probar la función AR, recibir un video compartible y obtener una oferta de compra exclusiva en Redken.com.
• Julio de 2023 (asociación):Clear Channel Outdoor anunció una serie de asociaciones estratégicas, integrando su plataforma patentada de datos de radar CCO con aplicaciones de sala limpia de datos de Habu, Aqfer, Liveramp e Infosum. Esta integración permitió una coincidencia segura de datos de primera parte para la publicidad fuera del hogar, lo que permite a las marcas medir y planificar campañas publicitarias utilizando sus propios datos al tiempo que garantiza la privacidad y el cumplimiento. Este desarrollo se produjo en respuesta a la eliminación gradual de cookies de terceros, proporcionando una solución compatible con la privacidad para la orientación y medición de la audiencia.

El mercado global de publicidad digital fuera de casa está segmentado como:

Por formato

• Cartelera
• Muebles de calle
• Transit y transporte
• Medios basados en el lugar

Por aplicación

• Interior
• Exterior

Por uso final

• Automotor
• Servicios financieros
• Minorista
• Medios y entretenimiento
• Bienes raíces
• Otros

Por región

• América del norte
  • A NOSOTROS.
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Francia
  • Reino Unido
  • España
  • Alemania
  • Italia
  • Rusia
  • Resto de Europa
• Asia-Pacífico
  • Porcelana
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Resto de Asia-Pacífico
• Medio Oriente y África
  • GCC
  • África del Norte
  • Sudáfrica
  • Resto de Medio Oriente y África
• América Latina
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto de América Latina