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Mercado de absorventes higiênicosPáginas: 120 | Ano base: 2023 | Lançamento: February 2025 | Autor: Versha V. | Última atualização: July 2025
O absorvente higiênico é um produto absorvente desenvolvido para mulheres durante a menstruação ou em qualquer outra situação que requeira a absorção do fluxo sanguíneo. Possui múltiplas camadas, incluindo um núcleo absorvente para reter a umidade e um suporte à prova d'água para evitar vazamentos.
O tamanho do mercado global de absorventes higiênicos foi avaliado em US$ 24,56 bilhões em 2023 e deve crescer de US$ 25,73 bilhões em 2024 para US$ 38,51 bilhões até 2031, exibindo um CAGR de 4,65% durante o período de previsão.
Este mercado tem registado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado pela crescente consciencialização sobre a higiene menstrual, pelo aumento dos rendimentos disponíveis e pelas iniciativas governamentais que promovem a saúde das mulheres. O mercado está se expandindo com inovações como absorventes biodegradáveis, orgânicos e ultrafinos, atendendo às preferências dos consumidores por conforto e sustentabilidade.
As principais empresas que operam na indústria de absorventes higiênicos são Procter & Gamble, KIMBERLY-CLARK CORPORATION, Unicharm Corporation, Essity AB, Hengan International Group Company Ltd., Edgewell Personal Care, Kao Corporation, Ontex BV, Lil-Lets UK Limited, TZMO S.A., Cora, COTTON HIGH TECH, S.L., Sirona Hygiene Private Limited, Lagom Labs Private Limited e Nobel Hygiene.
A rápida urbanização, a melhoria dos canais de distribuição de varejo e a influência das mídias sociais e das campanhas educacionais contribuíram ainda mais para o crescimento do mercado. Além disso, a crescente participação das mulheres na força de trabalho aumentou o poder de compra, levando a uma maior procura de produtos de higiene menstrual convenientes e de alta qualidade.
Principais destaques:Motorista de mercado
“Crescente Conscientização sobre Higiene Menstrual e Ênfase na Inovação de Produtos”
O mercado de pensos higiénicos está a expandir-se significativamente, impulsionado principalmente pela crescente sensibilização para a higiene menstrual e apoiado por iniciativas governamentais, ONG e campanhas educativas. Estes esforços melhoraram significativamente o acesso aos pensos higiénicos, especialmente em áreas subdesenvolvidas onde as alternativas tradicionais eram outrora predominantes.
Além disso, a inovação dos produtos tem sido um factor importante que impulsiona a expansão do mercado, com as empresas a introduzir opções ultrafinas, altamente absorventes e ecológicas para satisfazer as preferências dos consumidores em evolução.
A procura por pensos higiénicos biodegradáveis e reutilizáveis aumentou à medida que a sustentabilidade se tornou uma prioridade, levando os fabricantes a investir emmateriais avançadose tecnologias. Esses fatores contribuem coletivamente para a expansão do mercado, garantindo melhor acessibilidade, conforto e responsabilidade ambiental.
Desafio de mercado
“Custos elevados e preocupações ambientais crescentes”
O mercado de absorventes higiênicos encontra múltiplos desafios que dificultam sua adoção generalizada e sustentabilidade a longo prazo. Um dos principais desafios são os elevados custos dos produtos, que limitam a acessibilidade, especialmente nas zonas rurais e de baixos rendimentos.
Muitas mulheres nestas regiões não têm acesso a pensos higiénicos de alta qualidade e a preços acessíveis, o que leva à dependência de alternativas inseguras, como tecidos, trapos ou outras soluções improvisadas que representam riscos para a saúde.
Os governos e as ONG podem resolver esta questão através de programas de subsídios, reduções de impostos sobre produtos de higiene menstrual e apoio a alternativas económicas fabricadas localmente para garantir a acessibilidade a todas as mulheres.
Outro grande desafio é o impacto ambiental dos absorventes higiênicos descartáveis. A maioria das almofadas convencionais contém materiais sintéticos, incluindo componentes à base de plástico, que levam centenas de anos para se decompor.Com milhões de absorventes higiênicos sendo descartados diariamente em todo o mundo, isso contribui significativamente para os resíduos em aterros e para a poluição ambiental.
Enfrentar este desafio requer uma abordagem multifacetada, incluindo a promoção de pensos higiénicos biodegradáveis e orgânicos feitos de materiais sustentáveis, como fibra de bambu e algodão orgânico. As empresas estão investindo ainda mais no desenvolvimento de produtos menstruais reutilizáveis, como absorventes de pano e copos menstruais, para reduzir o desperdício.
Tendência de mercado
“Aumento da demanda por produtos orgânicos e livres de produtos químicos”
O mercado de absorventes higiênicos está evoluindo com as mudanças nas preferências dos consumidores e com as inovações do setor. Uma tendência notável é a crescente procura de produtos orgânicos e sem produtos químicos, à medida que os consumidores se tornam mais conscientes dos ingredientes dos produtos e do seu potencial impacto na saúde. Essa mudança levou ao aumento do uso de materiais naturais, como algodão e extratos de ervas, que oferecem conforto e reduzem a irritação.
Outra tendência importante é o crescimento de produtos premium e personalizados, atendendo a diversas necessidades, como absorção extra, proteção durante a noite e designs especializados para diferentes tipos de corpo. As marcas estão focadas em oferecer maior conforto e soluções personalizadas, garantindo que os usuários tenham acesso aos produtos que melhor atendem às suas necessidades individuais.
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Segmentação |
Detalhes |
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Por tipo |
Absorvente menstrual (descartável, reutilizável), absorvente diário |
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Por tamanho |
Regular, Grande, Extra Grande |
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Por canal de distribuição |
Supermercados/Hipermercados, Farmácias, Lojas de Conveniência |
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Por região |
América do Norte: EUA, Canadá, México |
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Europa: França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália, Rússia, Resto da Europa | |
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Ásia-Pacífico: China, Japão, Índia, Austrália, ASEAN, Coreia do Sul, Resto da Ásia-Pacífico | |
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Oriente Médio e África: Turquia, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, África do Sul, Resto do Médio Oriente e África | |
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Ámérica do Sul: Brasil, Argentina, Resto da América do Sul |
Segmentação de mercado:
Com base na região, o mercado foi classificado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África e América Latina.
O mercado de absorventes higiênicos da América do Norte representou uma participação substancial de 32,76% em 2023, avaliado em US$ 8,05 bilhões. Esta expansão é facilitada pela elevada consciência da higiene menstrual, pelo forte poder de compra e pela ampla disponibilidade de absorventes higiênicos premium e orgânicos.
Além disso, o mercado regional beneficia da forte presença dos principais intervenientes da indústria, de inovações contínuas de produtos e de uma rede de distribuição bem desenvolvida que abrange supermercados, farmácias e plataformas de comércio eletrónico. Iniciativas governamentais e programas sem fins lucrativos que promovem a sensibilização para a saúde menstrual contribuíram ainda mais para a procura sustentada na região.
Espera-se que a indústria de absorventes higiênicos da Ásia-Pacífico cresça no CAGR mais rápido de 6,06% durante o período de previsão. Este rápido crescimento é apoiado pela rápida urbanização, pelo aumento dos rendimentos disponíveis e pela crescente sensibilização para a higiene menstrual, especialmente em países em desenvolvimento como a Índia, a China e a Indonésia.
Iniciativas governamentais, esforços de ONGs e programas de responsabilidade social corporativa (RSE) destinados a melhorar a acessibilidade à saúde menstrual impulsionaram significativamente a penetração no mercado.
Além disso, a crescente popularidade de alternativas acessíveis e ecológicas, juntamente com a expansão dos canais de retalho online, está a acelerar o crescimento do mercado regional.
O mercado global de absorventes higiênicos é caracterizado por um grande número de participantes, incluindo empresas estabelecidas e players emergentes. A concorrência no mercado é intensificada por fatores como inovação de produtos, estratégias de preços, posicionamento de marca e expansão da rede de distribuição.
Os principais players concentram-se no desenvolvimento de produtos sanitários avançados com maior absorção, conforto e sustentabilidade, como absorventes biodegradáveis e orgânicos, para atender às preferências em evolução dos consumidores.
A sensibilidade ao preço continua a ser um factor competitivo chave, com as marcas a introduzirem opções económicas para atrair consumidores preocupados com os preços, ao mesmo tempo que oferecem produtos premium para aqueles que procuram funcionalidades melhoradas.
Além disso, a crescente adoção de plataformas de marketing digital e de comércio eletrónico intensificou a concorrência, permitindo às marcas alcançar um público mais vasto e interagir diretamente com os consumidores. À medida que a concorrência continua a crescer, as empresas concentram-se na sustentabilidade, na inovação e em parcerias estratégicas para obter uma vantagem competitiva no mercado.
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