Realidade Aumentada no Tamanho do Mercado de Varejo, Participação, Crescimento e Análise da Indústria, Por Componente (Hardware, Software, Serviços), Por Display (Head-mounted Display, Smart Glass, Head-up Display, Dispositivos Portáteis), Por Aplicação (Informações de Produtos Digitais, Campanhas AR, Outros) e Análise Regional, 2025-2032

Definição de Mercado

A realidade aumentada no varejo envolve a integração de elementos digitais interativos, como imagens, modelos 3D ou informações de produtos, no ambiente físico de compras por meio de smartphones, tablets ou dispositivos AR. Ele aprimora a experiência do consumidor por meio de experimentações virtuais, visualização de produtos em tempo real e envolvimento envolvente. Os varejistas aproveitam a AR para unir canais online e offline, aumentar a confiança na compra e melhorar o envolvimento do cliente.

Realidade Aumentada no Mercado VarejistaVisão geral

A realidade aumentada global no tamanho do mercado de varejo foi avaliada em US$ 6,87 bilhões em 2024 e deverá crescer de US$ 9,11 bilhões em 2025 para US$ 67,73 bilhões em 2032, exibindo um CAGR de 33,19% durante o período de previsão.

Este crescimento é atribuído à crescente procura dos consumidores por uma avaliação precisa dos produtos e compras informadas nos canais de retalho online e físicos. As soluções de realidade aumentada oferecem visualização imersiva dos produtos, minimizando a incerteza de compra e melhorando a tomada de decisões.

Principais destaques:

1. A realidade aumentada no tamanho da indústria varejista foi registrada em US$ 6,87 bilhões em 2024.
2. O mercado deverá crescer a um CAGR de 33,19% de 2025 a 2032.
3. A América do Norte detinha uma participação de 34,09% em 2024, avaliada em US$ 2,34 bilhões.
4. O segmento de hardware obteve receitas de US$ 2,90 bilhões em 2024.
5. Espera-se que o segmento de head-mounted display atinja US$ 22,23 bilhões até 2032.
6. Prevê-se que o segmento de informações de produtos digitais testemunhe o CAGR mais rápido de 33,67% durante o período de previsão.
7. Prevê-se que a Ásia-Pacífico cresça a um CAGR de 34,25% durante o período de projeção.

As principais empresas que operam na realidade aumentada no mercado de varejo são Zebra Technologies Corp., Google LLC, Snap Inc., PTC, Inter IKEA Systems B.V., Engine Creative Agency Ltd (Reydar), Blippar Group Limited, Holition Limited, Zugara, Inc., Amazon.com Services LLC, Salsify, Sony Semiconductor Solutions Corporation, Vuzix Corporation, Magic Leap, Inc., e SAMSUNG.

O crescimento do mercado é impulsionado pela crescente adoção, pelos retalhistas, de estratégias de retalho omnicanal que integram experiências de compras digitais e físicas. A abordagem permite que os consumidores se envolvam de forma consistente em plataformas online, aplicativos móveis e lojas físicas.

A realidade aumentada aprimora ainda mais essa integração por meio de testes virtuais de produtos, navegação na loja e exibições imersivas, melhorando o envolvimento e a retenção do consumidor. Aproveitar a AR para conectar pontos de contato online e offline ajuda a fortalecer a fidelidade à marca e aumentar as taxas de conversão em todos os canais.

Que fatores estão impulsionando a crescente acessibilidade da AR móvel e da penetração de smartphones no mercado de varejo?

O aumento da acessibilidade dos dispositivos, a conectividade de alta velocidade e o poder de processamento aprimorado permitem a implantação em larga escala de aplicativos de varejo baseados em AR. Os consumidores envolvem-se cada vez mais em experiências de compra imersivas através de dispositivos móveis, influenciando o comportamento de compra e impulsionando um maior envolvimento.

Os varejistas utilizam ferramentas móveis de AR para visualização de produtos e testes virtuais, apoiando a adoção crescente derealidade aumentadano cenário do varejo. A expansão do uso de smartphones e os avanços na tecnologia AR móvel estão impulsionando o crescimento do mercado.

• Em setembro de 2025, oCentro Nacional de Informáticarelataram que a Índia ultrapassou a China nas exportações de smartphones para os EUA durante o segundo trimestre de 2025. As exportações de telemóveis aumentaram significativamente para 24 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2024-25, acima dos 0,18 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2014-15, sublinhando o crescimento robusto na produção e nas exportações.

Como as preocupações com a privacidade e a segurança dos dados estão impedindo o progresso da realidade aumentada no mercado de varejo?

Os aplicativos de AR coletam dados confidenciais do consumidor, incluindo varreduras faciais, detalhes de localização e padrões de comportamento, levantando questões de privacidade e segurança dos dados. O acesso não autorizado ou uso indevido de dados pode comprometer a confiança do consumidor e a credibilidade da marca.

Os retalhistas enfrentam regulamentações rigorosas de proteção de dados que exigem o tratamento seguro das informações dos utilizadores e políticas de privacidade transparentes, tornando os investimentos em segurança cibernética essenciais para manter a confiança e a conformidade do consumidor nas operações de retalho baseadas em AR.

Para enfrentar esse desafio, as empresas estão adotando criptografia ponta a ponta, autenticação multicamadas e estruturas de dados anonimizadas. Os retalhistas estão cada vez mais a fazer parcerias com empresas de segurança cibernética para fortalecer a infraestrutura de AR, garantindo a integridade dos dados dos utilizadores e a conformidade regulamentar em todos os pontos de contacto do retalho.

Qual é o impacto da colocação baseada em AR na confiança de compra do consumidor no varejo de decoração para casa?

A realidade aumentada no mercado de varejo é influenciada pela crescente adoção de ferramentas de visualização de móveis e decoração com tecnologia AR. Essas tecnologias permitem que os clientes visualizem virtualmente os produtos em ambientes reais, melhorando a confiança na compra e a tomada de decisões.

Marcas como a IKEA usam aplicativos AR para demonstrar a colocação, textura e escala dos móveis. Essas soluções melhoram a experiência do usuário, minimizam as devoluções de produtos e fortalecem a confiança do consumidor, ressaltando a importância da visualização de móveis com tecnologia AR.

• Em fevereiro de 2024, a IKEA Austrália lançou o IKEA Kreativ, uma plataforma de design de realidade mista alimentada por IA que permite aos clientes redesenhar digitalmente seus espaços residenciais. A ferramenta permite aos usuários digitalizar salas, remover móveis existentes e colocar virtualmente produtos IKEA para visualizar diferentes configurações de decoração em ambientes do mundo real.

Instantâneo do relatório de realidade aumentada no mercado de varejo

Segmentação de mercado:

• Por Componente (Hardware, Software e Serviços): O segmento de hardware gerou 2,90 mil milhões de dólares em receitas em 2024, principalmente devido à crescente adoção de headsets AR, óculos inteligentes e sistemas de visualização que melhoram experiências de retalho imersivas.
• Por Display (Head-mounted Display, Smart Glass, Head-up Display e Dispositivos Portáteis): O segmento de head-up display está preparado para registrar um CAGR impressionante de 33,26% durante o período de previsão, impulsionado pelo aumento da implantação de navegação na loja e aplicativos de envolvimento do cliente em ambientes de varejo.
• Por aplicação (informações de produtos digitais, campanhas de AR, teste virtual, planejamento de layout de AR e outros): Estima-se que o segmento de informações de produtos digitais detenha uma participação de 23,90% até 2032, impulsionado pelo foco dos varejistas na visualização interativa de produtos e na exibição de informações em tempo real por meio de interfaces de AR.

Qual é o cenário de mercado na América do Norte e na região Ásia-Pacífico?

Com base na região, a realidade aumentada global no mercado de varejo foi classificada na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África e América do Sul.

A realidade aumentada da América do Norte no mercado de varejo respondeu por uma participação de 34,09% em 2024, avaliada em US$ 2,34 bilhões. Esse domínio é atribuído à infraestrutura tecnológica robusta, à adoção generalizada de dispositivos habilitados para AR e ao uso crescente de ferramentas virtuais de visualização de produtos em moda, beleza e decoração.

As colaborações estratégicas entre desenvolvedores de software de AR e empresas de varejo estão reforçando ainda mais o crescimento do mercado regional, à medida que as empresas se concentram no avanço de tecnologias de varejo imersivas para melhorar o envolvimento do cliente em canais digitais e físicos.

• Em setembro de 2025, a LG Electronics lançou o RetailVerse, uma plataforma de varejo avançada projetada para redefinir a descoberta de produtos. A plataforma, apoiada por aplicações alimentadas por IA, proporciona experiências imersivas de produtos 3D em canais online e nas lojas, demonstrando o compromisso da empresa em transformar o envolvimento do retalho digital através de tecnologias interactivas.

A realidade aumentada da Ásia-Pacífico no setor de varejo deverá crescer a um CAGR de 34,25% durante o período de previsão. Este notável crescimento é apoiado por uma rápidatransformação digital, expandindo o comércio eletrônico e aumentando os investimentos em tecnologias de varejo imersivas.

Além disso, os ecossistemas retalhistas emergentes e o aumento dos rendimentos disponíveis estão a promover a adoção da RA. Os retalhistas da região estão a integrar funcionalidades de AR em aplicações móveis e plataformas online para melhorar o envolvimento do consumidor e a diferenciação da marca, apoiando a expansão do mercado regional.

• Em novembro de 2025, a Lenskart anunciou planos de lançar seus primeiros óculos inteligentes com IA até dezembro, desenvolvidos na plataforma Gemini 2.5. O produto integra inteligência artificial com comércio para aprimorar a funcionalidade dos óculos por meio de recursos interativos e orientados à conveniência.

Marcos Regulatórios

• Nos EUA, a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) rege a coleta, o uso e o compartilhamento de dados do consumidor. Exige que as plataformas de varejo de AR coletem e processem de forma transparente os dados do usuário, garantindo a adesão aos regulamentos de proteção de dados e consentimento.
• Na UE, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) impõe requisitos rigorosos à gestão de dados pessoais. Os aplicativos de varejo baseados em AR devem obter o consentimento do usuário e implementar proteções robustas para dados de localização, comportamentais e biométricos coletados durante experiências de compras interativas.
• No Japão, a Lei de Proteção de Informações Pessoais (APPI) supervisiona as práticas de dados corporativos. Exige que os operadores de varejo de AR garantam a precisão dos dados, restrinjam o compartilhamento de terceiros e mantenham a confidencialidade do usuário.
• Na Austrália, a Lei de Privacidade de 1988 regulamenta as entidades que coletam informações pessoais, obrigando as plataformas de varejo baseadas em AR a divulgar claramente os propósitos de uso de dados e proteger as identidades dos usuários em ambientes digitais.
• No Canadá, a Lei de Proteção de Informações Pessoais e Documentos Eletrônicos (PIPEDA) supervisiona as práticas de privacidade no comércio digital. Ela rege o armazenamento, transferência e processamento de dados de usuários em aplicações de varejo de AR, enfatizando a responsabilidade e o consentimento informado.

Cenário Competitivo

Os principais intervenientes na realidade aumentada na indústria retalhista estão a concentrar-se na inovação tecnológica contínua, nas colaborações estratégicas e na expansão do portfólio de produtos para sustentar a competitividade. As empresas estão investindo em P&D para melhorar a renderização em tempo real, a visualização 3D e a compatibilidade entre plataformas.

As aquisições estratégicas apoiam a diversificação e a entrada em aplicações de retalho de nicho. Os investimentos em software de AR, atualizações de hardware e análises avançadas fortalecem a integração nos ecossistemas de varejo, enquanto as parcerias com varejistas, fabricantes de dispositivos e desenvolvedores de conteúdo de AR expandem as oportunidades de implantação.

• Em maio de 2025, a HCLTech, em colaboração com CareAR e ServiceNow, lançou uma solução de gerenciamento de infraestrutura baseada em realidade aumentada. A plataforma aproveita inteligência aumentada, assistência remota em tempo real e fluxos de trabalho automatizados para otimizar as operações de TI, agilizar o gerenciamento da infraestrutura, aumentar a resiliência operacional e reduzir custos e tempo de inatividade em ambientes tecnológicos críticos.

Principais empresas em realidade aumentada no mercado de varejo:

• Zebra Technologies Corp.
• Google LLC
• Snap Inc.
• PTC
• Inter IKEA Systems B.V.
• Motor Creative Agency Ltd (Reydar)
• Grupo Blippar Limited
• Holição Limitada
• Zugara, Inc.
• com Serviços LLC
• Salsificar
• Corporação de soluções de semicondutores Sony
• Corporação Vuzix
• Salto mágico, Inc.
• SAMSUNG

Desenvolvimentos Recentes (Parcerias)

• Em outubro de 2025, Magic Leap anunciou na Future Investment Initiative em Riade sua expansão estratégica em óculos de realidade aumentada e uma parceria renovada com o Google. A empresa pretende fortalecer o seu papel no ecossistema de AR, aproveitando a experiência em sistemas de exibição, óptica e integração de sistemas para promover tecnologias de AR de próxima geração.