Mercado de bens de luxo

Tamanho do mercado de bens de luxo

O tamanho do mercado global de bens de luxo foi registrado em US$ 368,85 bilhões em 2023, estimado em US$ 389,50 bilhões em 2024 e projetado para atingir US$ 601,05 bilhões até 2031, crescendo a um CAGR de 6,39% de 2024 a 2031. No escopo de trabalho, o relatório inclui produtos oferecidos por empresas como Grupo LVMH, RALPH LAUREN, Compagnie Financière Richemont SA, KERING, Chow Tai Fook Jewellery Company Limited, EssilorLuxottica, The Swatch Group Ltd, L'Oréal S.A., Shiseido Company, Limited, Rolex e outros. A transformação digital no varejo de luxo está remodelando o envolvimento das marcas com seus clientes e a condução de seus negócios, impulsionando o mercado.

Um dos principais factores que impulsionam esta transformação é a crescente influência da Internet e da tecnologia móvel, que tornaram as compras online mais acessíveis e convenientes. As marcas de luxo estão cada vez mais aproveitando tecnologias avançadas, como inteligência artificial, realidade aumentada e análise de big data, para aprimorar as experiências dos clientes.

• Por exemplo, experiências virtuais, recomendações personalizadas e experiências online imersivas permitem que os consumidores interajam com os produtos de maneiras inovadoras, preenchendo a lacuna entre o cliente e as marcas.

Além disso, as plataformas de redes sociais tornaram-se ferramentas de marketing cruciais, permitindo que as marcas alcancem um público mais amplo e se envolvam com consumidores mais jovens e conhecedores de tecnologia. A utilização de plataformas de comércio eletrónico e de estratégias diretas ao consumidor está a aumentar, fornecendo às marcas de luxo dados valiosos sobre as preferências e comportamentos dos consumidores.

Bens de luxo são produtos de alta qualidade caracterizados por sua qualidade superior, exclusividade e preços premium. Esses produtos geralmente incluem roupas de grife, acessórios sofisticados, veículos luxuosos, joias finas e experiências exclusivas, como experiências de viagens e restaurantes de luxo. O crescimento do mercado de bens de luxo é impulsionado por vários factores, tais como a crescente riqueza de indivíduos com elevado património líquido e a crescente classe média rica nos mercados emergentes, o que aumenta significativamente a procura.

Além disso, a rápida urbanização e os rendimentos disponíveis mais elevados permitem que mais consumidores tenham acesso a produtos de luxo. Além disso, a herança da marca e a exclusividade associada às marcas de luxo atraem consumidores que procuram artigos únicos e de prestígio. As redes sociais e o endosso de celebridades desempenham ainda um papel vital, influenciando as percepções dos consumidores e aumentando a visibilidade da marca. Estes impulsionadores alimentam coletivamente o crescimento do mercado, tornando-o um setor dinâmico e lucrativo.

Revisão do analista

O mercado de bens de luxo está passando por transformações significativas devido à evolução das preferências dos consumidores e aos contínuos avanços tecnológicos. Uma estratégia crítica é a integração perfeita de canais digitais e físicos, proporcionando uma experiência omnicanal coesa que atenda às expectativas dos consumidores modernos.

As marcas de luxo devem investir em ferramentas digitais avançadas, como IA e AR, para melhorar a personalização e o envolvimento do cliente. Além disso, a sustentabilidade emergiu como um imperativo vital, com os consumidores a dar cada vez mais prioridade a produtos éticos e ecológicos. As marcas precisam de adotar práticas sustentáveis ​​em todas as suas cadeias de fornecimento, desde o fornecimento de materiais até aos processos de produção, para se alinharem com estes valores.

Outro foco estratégico é a expansão para mercados emergentes, particularmente na Ásia, onde o aumento da riqueza e a urbanização apresentam oportunidades de crescimento significativas. A adaptação dos produtos e das estratégias de marketing aos gostos e nuances culturais locais aumenta a penetração efectiva nestes mercados. A colaboração e as parcerias, tanto dentro como fora do setor do luxo, oferecem caminhos para promover a inovação e alcançar a diferenciação. As marcas aproveitam as colaborações para criar produtos e experiências exclusivas que repercutam em seu público-alvo.

• Por exemplo, em março de 2023, a colaboração da H&M com a marca de luxo Mugler foi um sucesso retumbante, com artigos esgotados rapidamente. Esta parceria exemplifica a vantagem estratégica de combinar alta moda com varejo acessível, impulsionando a demanda do consumidor e expandindo o alcance de mercado para ambas as marcas.

Além disso, o combate aos produtos contrafeitos através de tecnologias avançadas de rastreio e de quadros jurídicos robustos é essencial para manter a integridade da marca e a confiança do consumidor. Ao priorizar estas estratégias e imperativos, as marcas de luxo navegam no cenário de mercado em evolução e sustentam o seu crescimento.

Fatores de crescimento do mercado de bens de luxo

O aumento do rendimento disponível entre os consumidores é um factor crítico que alimenta o crescimento do mercado global de bens de luxo. À medida que as economias se expandem e mais indivíduos alcançam níveis de rendimento mais elevados, os gastos discricionários em bens e serviços não essenciais aumentam. Um maior rendimento disponível permite que os consumidores gastem mais em marcas e experiências premium, alimentando assim a procura de moda, acessórios, automóveis e outros artigos de luxo de alta qualidade. Esta capacitação financeira leva a uma mudança significativa no comportamento do consumidor, com maior ênfase na qualidade, exclusividade e reputação da marca.

Além disso, o aumento do rendimento disponível permite aos consumidores explorar novas categorias de luxo, como bem-estar, tecnologia e serviços personalizados, diversificando assim os seus padrões de compra. As marcas de luxo pretendem capitalizar esta oportunidade, explorando novos segmentos de clientes e expandindo-se para regiões geográficas. Ao compreender e aproveitar o poder de compra destes consumidores, as marcas de luxo adaptam as suas estratégias de marketing, ofertas de produtos e experiências de retalho para satisfazer as expectativas em evolução de uma clientela mais rica e exigente.

• Por exemplo, em 2024, de acordo com a Clarkston Consulting, prevê-se que a geração Y e a geração Z representem colectivamente 70% das vendas globais de bens de luxo até 2025. Esta mudança significativa na demografia dos consumidores sublinha o crescente poder de compra e a influência destas gerações mais jovens no sector do luxo. mercado. A geração Millennial e a Geração Z priorizam experiências únicas e personalizadas e são altamente receptivas a marcas que se alinhem com seus valores, como sustentabilidade e responsabilidade social.

Ao compreender e satisfazer as preferências distintas destes grupos, as marcas de luxo podem explorar este segmento de mercado em expansão, garantindo crescimento sustentado e relevância num mercado em evolução. A proliferação de produtos de luxo contrafeitos representa um desafio significativo ao desenvolvimento do mercado global de luxo, minando a integridade da marca e a confiança do consumidor.

Os produtos contrafeitos, muitas vezes vendidos por uma fração do preço dos artigos genuínos, enganam os consumidores e diminuem a exclusividade e o valor percebido das marcas de luxo. Este problema generalizado afecta as receitas e a rentabilidade das empresas de luxo, mancha a sua reputação e diminui a fidelidade à marca. Os produtos falsificados são normalmente de qualidade inferior, levando à insatisfação do consumidor e a possíveis danos, o que impacta negativamente a reputação da marca original.

Além disso, a ascensãocomércio eletrônicoe os mercados online agravaram este problema, tornando mais fácil para os falsificadores atingirem um público global. Para combater este desafio, as marcas de luxo estão a investir em tecnologias avançadas de combate à contrafacção, como a blockchain para a transparência da cadeia de abastecimento, e a implementar medidas legais rigorosas para proteger a sua propriedade intelectual.

Além disso, é crucial educar os consumidores sobre a importância de comprar em revendedores autorizados e os riscos associados aos produtos falsificados. Ao adotar uma abordagem multifacetada, as marcas de luxo salvaguardam a sua reputação, garantem a autenticidade dos seus produtos e mantêm a confiança do consumidor.

Tendências do mercado de bens de luxo

Experiências e produtos de luxo personalizados e customizados estão se tornando uma tendência definidora no mercado de bens de luxo, atendendo à crescente demanda por exclusividade e expressão individual entre os consumidores. Numa era em que a personalização é altamente valorizada, as marcas de luxo oferecem serviços personalizados que permitem aos clientes adaptar os produtos aos seus gostos e preferências específicos. Essa tendência abrange várias categorias, incluindo moda sob medida, joias personalizadas, experiências de viagem exclusivas e recursos automotivos personalizados.

Ao oferecer opções de customização, as marcas potencializam a conexão emocional com seus clientes, fazendo com que se sintam valorizados e especiais. Tecnologias avançadas, como IA eaprendizado de máquina, desempenham um papel significativo na facilitação da personalização, analisando os dados do consumidor para oferecer recomendações personalizadas e ofertas exclusivas.

Além disso, as marcas de luxo estão cada vez mais a aproveitar as plataformas digitais para fornecer consultas virtuais e ferramentas de design interactivas, permitindo aos clientes co-criar produtos. Este foco na personalização diferencia as marcas de luxo num mercado competitivo, aumentando a fidelização e a satisfação do cliente. À medida que os consumidores continuam a procurar produtos que reflitam a sua individualidade, a tendência para experiências de luxo personalizadas e personalizadas irá provavelmente apoiar o crescimento da indústria.

Análise de Segmentação

O mercado global é segmentado com base no tipo, usuário final, canal de vendas e geografia.

Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado é categorizado em roupas e confecções, calçados, bolsas/bolsas, perfumes e cosméticos, entre outros. O segmento de roupas e confecções capturou a maior participação de mercado de bens de luxo, 38,58%, em 2023. O apelo duradouro e a necessidade das roupas garantem uma demanda constante por moda de alta qualidade, que é muitas vezes vista como um símbolo de status e uma expressão de estilo pessoal. . As principais casas de moda de luxo persistem na inovação através de coleções sazonais, colaborações exclusivas e lançamentos de edição limitada que atraem consumidores preocupados com a moda.

• Por exemplo, em abril de 2024, de acordo com yodlee, em dezembro de 2023, Louis Vuitton e Gucci dominavam o mercado de luxo com uma participação de mercado combinada de 70%. Os 30% restantes são distribuídos de forma mais uniforme entre marcas como Prada, Christian Dior, Burberry e Chanel. Embora algumas marcas tenham aumentado a sua quota de mercado, outras permaneceram estáveis ​​ou estão a registar um declínio a longo prazo.

Além disso, a ascensão do marketing influenciador e das plataformas de mídia social teve um impacto significativo no comportamento do consumidor, com marcas de roupas de luxo aproveitando esses canais para aumentar a visibilidade e a conveniência. O aumento do rendimento disponível entre os consumidores, especialmente nos mercados emergentes, alimentou ainda mais a procura de vestuário premium.

Além disso, os avanços no comércio eletrónico tornaram a moda de luxo mais acessível a um público global, permitindo aos consumidores comprar vestuário de alta qualidade no conforto das suas casas. A tendência de personalização e customização na moda, onde os consumidores optam por peças sob medida ou sob medida, o que está contribuindo para o crescimento do segmento.

Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de bens de luxo é dividido em vendas diretas, lojas multimarcas, lojas monomarca e varejistas online. O segmento de varejistas on-line está preparado para registrar um CAGR impressionante de 7,90% durante o período de previsão, impulsionado pela mudança contínua nos hábitos de compra dos consumidores em direção às plataformas digitais. A conveniência e a acessibilidade das compras online revolucionaram o panorama do retalho, tornando mais fácil aos consumidores navegar, comparar e comprar produtos de luxo, independentemente das restrições geográficas.

A pandemia da COVID-19 acelerou a adoção do comércio eletrónico, à medida que os confinamentos e as medidas de distanciamento social levaram os consumidores a confiar cada vez mais nas compras online. Além disso, os avanços na tecnologia,como realidade aumentada e experimentações virtuais melhoraram a experiência de compra online,reduzindo as barreiras tradicionais associadas à compra de bens de luxo online. Marcas de luxo melhoraram ainda mais sua presença digital,oferecendo experiências de compras online personalizadas, coleções online exclusivas e atendimento ao cliente perfeito.

O avanço dos sistemas de pagamento digital e a melhoria dos serviços de logística e entrega apoiam a expansão do varejo on-line. Além disso, os consumidores mais jovens e conhecedores de tecnologia que priorizam a conveniência e o acesso instantâneo aos produtos estão contribuindo para o crescimento do segmento.

Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado é dividido em homens e mulheres. O segmento feminino obteve a maior receita de 220,39 mil milhões de dólares em 2023, impulsionado pela influência e poder de compra substanciais no mercado de bens de luxo. A ampla gama de categorias de luxo voltadas para mulheres, incluindo moda sofisticada, acessórios, joias,cosméticose produtos de cuidados pessoais atendem às suas diversas preferências e necessidades. Além disso, a crescente ênfase na aparência pessoal e na autoexpressão leva as mulheres a procurar marcas premium que ofereçam qualidade, exclusividade e status.

A ascensão das redes sociais e da cultura de influenciadores desempenhou um papel crucial, com um número crescente de mulheres seguindo influenciadores da moda e celebridades que apoiam marcas de luxo, influenciando assim as suas decisões de compra. Além disso, as marcas de luxo têm se dedicado ao marketing e à criação de campanhas voltadas especificamente para as mulheres, destacando aspectos como empoderamento, elegância e individualidade. Coleções sazonais, colaborações exclusivas e produtos de edição limitada voltados para mulheres estimulam ainda mais o crescimento do segmento.

Análise regional do mercado de bens de luxo

Com base na região, o mercado global é classificado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, MEA e América Latina.

A quota de mercado europeu de bens de luxo situou-se em cerca de 36,05% em 2023 no mercado global, com uma avaliação de 132,97 mil milhões de dólares, alimentada principalmente pela sua rica herança de artesanato de luxo e pela presença de inúmeras marcas de luxo icónicas. Países como França, Itália e Suíça são mundialmente reconhecidos por sua moda, acessórios, relógios e joias de alta qualidade. As tradições profundamente enraizadas da região em qualidade e excelência em design atraem consumidores abastados de todo o mundo. Além disso, o mercado de luxo europeu beneficia de um setor turístico robusto, sendo grandes cidades como Paris, Milão e Genebra os principais destinos para compras de luxo.

A concentração de lojas próprias e boutiques exclusivas nestas capitais da moda melhora significativamente a experiência geral de compra dos consumidores de luxo. Além disso, as marcas europeias continuam a inovar e a definir tendências, mantendo assim o seu apelo e prestígio. A crescente ênfase na sustentabilidade e na produção ética por parte de numerosas marcas de luxo europeias ressoa com os valores dos consumidores modernos, promovendo a fidelidade à marca e impulsionando o crescimento do mercado de bens de luxo.

A Ásia-Pacífico deverá crescer ao maior CAGR de 7,14% no futuro previsível devido à rápida expansão da população de classe média e ao aumento do número de indivíduos com elevado património líquido. Países como a China, a Índia e as nações do Sudeste Asiático estão a testemunhar um crescimento económico robusto, conduzindo a rendimentos disponíveis mais elevados e a uma procura crescente de produtos de luxo.

Além disso, a mudança cultural em direcção ao consumo aspiracional, onde possuir artigos de luxo significa estatuto social e sucesso, reforça a expansão do mercado regional. A transformação digital na região, com uma elevada penetração de plataformas de comércio eletrónico e compras móveis, torna os bens de luxo mais acessíveis a um público mais vasto.

Além disso, as marcas de luxo estão a investir fortemente em estratégias de marketing localizadas e a abrir novas lojas para satisfazer as preferências e gostos dos consumidores asiáticos. As colaborações com influenciadores e celebridades locais populares aumentam ainda mais a visibilidade e o apelo da marca, contribuindo significativamente para a expansão do mercado.

Cenário Competitivo

O relatório do mercado global de bens de luxo fornecerá informações valiosas com ênfase na natureza fragmentada da indústria. Atores proeminentes estão se concentrando em diversas estratégias de negócios importantes, como parcerias, fusões e aquisições, inovações de produtos e joint ventures para expandir seu portfólio de produtos e aumentar suas participações de mercado em diferentes regiões. Os fabricantes estão a adoptar uma série de iniciativas estratégicas, incluindo investimentos em actividades de I&D, a criação de novas instalações de produção e a optimização da cadeia de abastecimento, para fortalecer a sua posição no mercado.

Lista das principais empresas no mercado de bens de luxo

• Grupo LVMH
• Compagnie Financière Richemont SA
• Kering SA
• Chow Tai Fook Jewellery Group Limited
• Estée Lauder Companies Inc.
• Grupo Luxottica SpA
• O Grupo Swatch Ltd.
• Grupo L'Oréal
• Ralph Lauren Corporação
• Shiseido Company, Limitada

Desenvolvimento chave da indústria

• Abril de 2024 (lançamento):A Rolex lançou o GMT-Master II, que apresenta um display Chromalight e é fabricado com material Oystersteel premium. Ele é equipado com um graduado de 24 horas com ponta triangular e uma luneta giratória bidirecional manual de 24 horas, permitindo ao usuário controlar facilmente a hora em um fuso horário adicional.

O mercado global de bens de luxo é segmentado como:

Por tipo de produto

• Vestuário e Vestuário
• Calçados
• Bolsas/bolsas
• Perfumes e Cosméticos
• Outros

Por canal de distribuição

• Vendas Diretas
• Lojas Multimarcas
• Lojas Monomarca
• Varejistas on-line

Por usuário final

• Homens
• Mulheres

Por região

• América do Norte
  • NÓS.
  • Canadá
  • México
• Europa
• França
  • REINO UNIDO.
  • Espanha
  • Alemanha
  • Itália
  • Rússia
  • Resto da Europa
• Ásia-Pacífico
  • China
  • Japão
  • Índia
  • Coréia do Sul
  • Resto da Ásia-Pacífico
• Oriente Médio e África
  • CCG
  • Norte da África
  • África do Sul
  • Resto do Médio Oriente e África
• América latina
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto da América Latina