Mercado de publicidade digital fora de casa

Tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa

O tamanho do mercado global de publicidade digital fora de casa foi avaliado em US $ 14,69 bilhões em 2023 e deve crescer de US $ 16,19 bilhões em 2024 para US $ 34,38 bilhões até 2031, exibindo um CAGR de 11,35% durante o período de previsão. O crescimento do mercado é impulsionado por avanços tecnológicos contínuos, rápida urbanização, direcionamento orientado a dados e a crescente prevalência de cidades inteligentes e infraestrutura digital.

No escopo do trabalho, o relatório inclui soluções oferecidas por empresas como Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, Ooh! Media Limited., Ströer, Outfront Media Inc. e outros.

A expansão do mercado de publicidade digital fora de casa (DOOH) é impulsionada principalmente pela rápida urbanização que leva ao aumento do uso de transporte público e ao maior tráfego de pedestres. Os avanços na tecnologia de exibição, como telas de LED e LCD, aprimoram a qualidade e o impacto dos anúncios. A integração da análise de dados permite o conteúdo de anúncios direcionados e em tempo real, maximizando o alcance do anunciante.

• Por exemplo, em abril de 2024, a Provantage introduziu o saltack, a primeira ferramenta abrangente de medição de público-alvo para redes baseadas em locais na África do Sul, usando a plataforma Allunite reconhecida globalmente. Essa ferramenta foi introduzida nos principais sites de outdoor digital e estática, fornecendo dados precisos e verificados sobre o alcance e o impacto do público, de acordo com os padrões internacionais. A Provantage implementou o saliamento nos principais centros de trânsito, shoppings e aeroportos de toda a África do Sul.

Além disso, a proliferação de cidades inteligentes e infraestrutura digital cria mais oportunidades para os posicionamentos dooh. Além disso, as preocupações ambientais estão levando os anunciantes a fazer a transição para formatos digitais, reduzindo assim o desperdício de papel. Esses fatores impulsionam coletivamente o crescimento e a adoção da publicidade do DOOH globalmente.

O mercado de publicidade digital fora de casa testemunhou um crescimento substancial nos últimos anos. Caracterizados por displays digitais dinâmicos em espaços públicos, o mercado se beneficia de avanços tecnológicos em andamento e rápida urbanização. Áreas de alto tráfego, como shoppings, aeroportos e cubos de trânsito, servem como locais privilegiados para esses anúncios. A integração de dados e interatividade em tempo real aumentou o envolvimento do público, tornando o DOOH uma escolha preferida para os anunciantes.

Além disso, o mercado está passando por uma mudança notável em direção à publicidade programática, que facilita os posicionamentos de anúncios automatizados e orientados a dados. Essa evolução é apoiada pelo aumento dos investimentos em infraestrutura digital e pela crescente demanda por soluções de publicidade direcionadas e impactantes.

O mercado de publicidade digital fora de casa abrange mídia digital exibida em espaços públicos, excluindo a transmissão tradicional, online e mídia móvel. Inclui outdoors digitais, anúncios de trânsito, móveis de rua e redes baseadas em locais que fornecem conteúdo dinâmico a um público amplo.

A publicidade dooh aproveita tecnologias avançadas, como telas digitais, sensores eanálise de dadospara fornecer mensagens contextualmente relevantes. Ao contrário dos outdoors estáticos, os anúncios dooh oferecem a vantagem de atualizações em tempo real, fornecendo flexibilidade e eficácia aprimoradas.

Revisão do analista

Os fabricantes no mercado de publicidade digital fora de casa estão avançando continuamente suas ofertas, introduzindo tecnologias avançadas de exibição e recursos interativos. Esses esforços incluem o desenvolvimento de telas LED e LCD de alta resolução que oferecem recursos de conteúdo dinâmico.

Além disso, as empresas estão se concentrando na integração da inteligência artificial e da análise de dados para aprimorar a segmentação e a eficácia de anúncios. Lançamentos recentes de produtos com outdoors inteligentes e displays habilitados para AR que proporcionam experiências imersivas ao consumidor estão ganhando destaque rapidamente no mercado.

• Por exemplo, em julho de 2024, a Daktronics e a Open Media fizeram uma parceria para instalar uma nova tela de LED no Boxpark Liverpool, marcando seu empreendimento inaugural nos arredores de Londres. Esta instalação apresentou a tecnologia EcoSmart da Daktronics, que oferece economia de até 50% de energia e integra recursos ecológicos, como redução de luz azul e detecção inteligente de conteúdo. A tela digital, medindo 6,08 metros de altura e 16,32 metros de largura, substituiu um banner estático, aumentando assim a clareza e flexibilidade da imagem na movimentada área do centro do Liverpool.

Para capitalizar oportunidades de crescimento, os fabricantes são aconselhados a investir em tecnologias sustentáveis e expandir sua presença em mercados emergentes. Além disso, a formação de parcerias estratégicas com empresas de tecnologia e planejadores urbanos deve facilitar a implantação de soluções dooh em cidades inteligentes, aumentando assim a expansão do mercado.

Fatores de crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa

A ascensão das cidades inteligentes está promovendo o crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa (DOOH). As áreas urbanas estão cada vez mais integrando tecnologias avançadas e infraestrutura digital, criando inúmeras oportunidades para a colocação do DOOH. As telas digitais são cada vez mais predominantes em espaços públicos, como centros de transporte, ruas e centros comerciais.

Esses ambientes inteligentes permitem a coleta de dados em tempo real e a publicidade direcionada, aumentando assim a eficácia das campanhas do DOOH. À medida que as cidades continuam a evoluir, a demanda por formatos de publicidade dinâmica e interativa está aumentando, oferecendo aos anunciantes oportunidades inovadoras para se envolver com os consumidores. Esse avanço tecnológico está contribuindo significativamente para a expansão do mercado de publicidade dooh.

Um grande desafio prejudicando o desenvolvimento do mercado de publicidade digital fora de casa é o alto custo associado a displays e infraestrutura digital. Essas despesas são frequentemente proibitivas para pequenas e médias empresas (PME). A superação desse desafio envolve alavancar a publicidade programática, que otimiza os posicionamentos de anúncios e reduz o desperdício, garantindo assim a eficiência de custos.

Parcerias colaborativas com provedores de tecnologia ajudam a reduzir os custos compartilhando recursos e infraestrutura. Além disso, opções de financiamento flexíveis e modelos de leasing tornam as soluções avançadas do DOOH mais acessíveis às PMEs. Ao adotar essas estratégias, os players que operam no mercado estão mitigando barreiras de custo, tornando a publicidade digital fora de casa uma opção viável para uma gama mais ampla de empresas.

Tendências digitais de publicidade fora de casa

A integração da realidade aumentada (AR) está transformando a paisagem do mercado de publicidade digital fora de casa. Os anunciantes estão cada vez mais usando AR para criar experiências imersivas e interativas para os consumidores. Essa tendência está aumentando o engajamento, permitindo que os espectadores interajam com anúncios digitais em tempo real.

A adoção generalizada de aplicativos de smartphones e AR está alimentando essa tendência, fornecendo aos anunciantes métodos inovadores para capturar a atenção do público e fornecer conteúdo personalizado. À medida que a tecnologia de AR continua a evoluir, seu impacto no mercado está se tornando cada vez mais significativo.

A publicidade programática do DOOH está rapidamente ganhando força no mercado, revolucionando a venda e a exibição de anúncios. Essa tendência envolve o uso de plataformas automatizadas para comprar e gerenciar espaço digital de anúncios fora de casa em tempo real. Aproveitando a análise de dados eaprendizado de máquina, os anunciantes estão otimizando suas campanhas para obter uma melhor segmentação e eficiência.

O DOOH programático permite alterações dinâmicas de conteúdo com base na demografia do público, condições climáticas e hora do dia, aumentando assim sua relevância e impacto. Esta abordagem está simplificando o processo de compra de anúncios, reduzindo a intervenção manual, Assim,e aumentando a eficácia da campanha. A mudança para a programática é uma tendência significativa que molda a paisagem do mercado de publicidade dooh.

Análise de segmentação

O mercado global é segmentado com base no formato, aplicação, uso final e geografia.

Por formato

Com base no formato, o mercado é categorizado em outdoors, móveis de rua, trânsito e transporte e mídia baseada em locais. O segmento de outdoors liderou o mercado digital de publicidade doméstica em 2023, atingindo a avaliação de US $ 6,11 bilhões. Essa expansão considerável é atribuída à sua alta visibilidade e impacto. Os outdoors estão estrategicamente colocados em áreas de alto tráfego, como rodovias e centros da cidade, para atingir um amplo público.

Seu tamanho grande e locais de destaque os tornam eficazes para campanhas de reconhecimento da marca. Os avanços na tecnologia digital aumentaram significativamente o apelo dos outdoors, oferecendo conteúdo dinâmico e interativo que captura a atenção do público. Os anunciantes preferem cada vez mais outdoors à sua capacidade de entregar mensagens ousadas e memoráveis.

Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado é classificado em interno e externo. O segmento ao ar livre está pronto para o WTINE significativocrescimentoEm uma CAGR robusta de 11,93% durante o período de previsão (2024-2031), principalmente devido à rápida urbanização e desenvolvimento de infraestrutura. Espaços públicos, como hubs de trânsito, parques e áreas comerciais, estão se tornando locais privilegiados para publicidade digital fora de casa (DOOH).

Os avanços na tecnologia de exibição e na integração de dados em tempo real aprimoram a eficácia dos anúncios ao ar livre. A flexibilidade das telas digitais permite a entrega de conteúdo dinâmico e direcionado, melhorando assim o engajamento. À medida que as cidades se expandem e evoluem, há uma crescente demanda por publicidade ao ar livre impactante.

Por uso final

Com base no uso final, o mercado é segmentado em automotivo, serviços financeiros, varejo, mídia e entretenimento, imóveis e outros. O segmento de varejo garantiu a maior participação de mercado de publicidade do DOOH de 26,03% em 2023, à medida que os varejistas adotam cada vez mais a publicidade digital fora de casa (dooh) para atrair e envolver clientes. As exibições digitais em ambientes de varejo aprimoram a experiência de compra, fornecendo promoções direcionadas e conteúdo interativo.

Os varejistas aproveitam o DOOH para impulsionar o tráfego de pedestres, promover novos produtos e criar reconhecimento da marca. A capacidade de atualizar o conteúdo em tempo real permite mensagens oportunas e relevantes. Essa expansão é reforçada pela eficácia do DOOH em influenciar as decisões de compra e aumentar o envolvimento do cliente nos espaços de varejo.

Análise regional de mercado de publicidade digital fora de casa

Com base na região, o mercado global é classificado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, MEA e América Latina.

O mercado de publicidade fora do lar da América do Norte representou uma participação substancial de cerca de 35,18% em 2023, com uma avaliação de US $ 5,17 bilhões. Esse domínio é reforçado pela infraestrutura tecnológica avançada da região e altas taxas de urbanização. A região possui uma rede robusta de displays digitais em áreas de alto tráfego, como aeroportos, shopping centers e hubs de trânsito, garantindo assim uma extensa cobertura do público.

Além disso, investimentos substanciais em tecnologia digital e análise de dados aprimoram a eficácia e o apelo da publicidade do DOOH. A presença de grandes empresas de tecnologia e startups inovadoras contribui ainda mais para o crescimento do mercado regional.

A Ásia-Pacífico está pronta para experimentar um crescimento robusto, representando um CAGR de 12,46% durante o período de projeção. Esse desenvolvimento considerável é promovido pela rápida urbanização e desenvolvimento econômico na região. A crescente população de classe média da região e o crescente poder de gastos do consumidor estão chamando a atenção dos anunciantes.

Investimentos significativos em projetos de cidades inteligentes e infraestrutura digital estão expandindo o alcance da publicidade do dooh. A adoção generalizada de smartphones e tecnologias digitais facilita a integração de conteúdo interativo e direcionado de anúncios. Esses fatores, combinados com a grande e diversificada população da região, estão contribuindo para o crescimento do mercado regional.

Cenário competitivo

O relatório do mercado global de publicidade digital fora de casa fornecerá informações valiosas com ênfase na natureza fragmentada da indústria. Os participantes proeminentes estão se concentrando em várias estratégias de negócios importantes, como parcerias, fusões e aquisições, inovações de produtos e joint ventures para expandir seu portfólio de produtos e aumentar suas quotas de mercado em diferentes regiões.

Os fabricantes estão adotando uma série de iniciativas estratégicas, incluindo investimentos em atividades de P&D, estabelecimento de novas instalações de fabricação e otimização da cadeia de suprimentos, para fortalecer sua posição no mercado.

Lista de empresas -chave no mercado de publicidade digital fora de casa

• Broadsign
• Clear Channel IP, LLC.
• Dr. Daktronics
• Mídia de foco
• Global Outdoor Media Limited
• JCDECAUX
• Empresa de publicidade Lamar
• Ooh! Media Limited.
• Ströer
• Outfront Media Inc.

Principais desenvolvimentos da indústria

• Abril de 2024 (lançamento):A Redken lançou um outdoor interativo da Times Square, mostrando a coleção ácida de cores de cores. O outdoor, com animações em 3D em uma tela de alta definição de 25.000 pés quadrados, permitiu que os consumidores nos EUA experimentassem virtualmente, compartilhassem nas mídias sociais e usassem um filtro AR para visualizar os efeitos do tratamento. Os transeuntes foram convidados a digitalizar um código QR para experimentar o recurso AR, receber um vídeo compartilhável e obter uma oferta de compra exclusiva no Redken.com.
• Julho de 2023 (parceria):O Clear Channel Outdoor anunciou uma série de parcerias estratégicas, integrando sua plataforma proprietária de dados de radar CCO com aplicativos de salas limpas de dados da HABU, AQFER, Liveramp e InfoSum. Essa integração permitiu que a correspondência de dados de primeiros partidos seguros para publicidade fora de casa, permitindo que as marcas medam e planejem campanhas publicadas usando seus próprios dados, garantindo privacidade e conformidade. Esse desenvolvimento veio em resposta à eliminação gradual de cookies de terceiros, fornecendo uma solução compatível com a privacidade para direcionamento e medição do público.

O mercado global de publicidade digital fora de casa é segmentado como:

Por formato

• Outdoors
• Móveis de rua
• Trânsito e transporte
• Mídia baseada em lugar

Por aplicação

• Interior
• Ar livre

Por uso final

• Automotivo
• Serviços financeiros
• Varejo
• Mídia e entretenimento
• Imobiliária
• Outros

Por região

• América do Norte
  • NÓS.
  • Canadá
  • México
• Europa
  • França
  • REINO UNIDO.
  • Espanha
  • Alemanha
  • Itália
  • Rússia
  • Resto da Europa
• Ásia-Pacífico
  • China
  • Japão
  • Índia
  • Coréia do Sul
  • Resto da Ásia-Pacífico
• Oriente Médio e África
  • GCC
  • Norte da África
  • África do Sul
  • Resto do Oriente Médio e África
• América latina
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto da América Latina