Mercado de video a pedido

Definición de mercado

El mercado abarca servicios de transmisión digital que permiten a los usuarios acceder y consumir contenido de video a su conveniencia. El contenido se entrega a través de plataformas exageradas (OTT), Televisión de Protocolo de Internet (IPTV) y sistemas basados ​​en cable, utilizando el almacenamiento basado en la nube y la transmisión de tasa de bits adaptativa para optimizar la calidad de la reproducción.

Los servicios de VOD utilizan licencias de contenido, gestión de derechos digitales (DRM) y técnicas de compresión de datos para garantizar una entrega eficiente. Las aplicaciones incluyen entretenimiento, educación, capacitación en fitness y comunicaciones corporativas, con formatos que van desde modelos basados ​​en suscripción (SVOD) y transaccionales (TVOD) hasta modelos con respaldo (AVOD). Los algoritmos avanzados personalizan las recomendaciones, mejoran la experiencia del usuario y la participación en varios dispositivos.

Mercado de video a pedidoDescripción general

El tamaño del mercado global de video a pedido se valoró en USD 127.67 mil millones en 2023 y se proyecta que crecerá de USD 144.48 mil millones en 2024 a USD 369.83 mil millones para 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 14.37% durante el período de pronóstico.

La expansión de la infraestructura de Internet de alta velocidad y la implementación generalizada de redes 5G están permitiendo experiencias de transmisión perfecta, impulsando el mercado.

Además, el aumento en los modelos basados ​​en suscripción y respaldados por AD está mejorando la accesibilidad, que atiende a diversas preferencias de los consumidores. La creciente popularidad de la transmisión en vivo y el contenido interactivo está alimentando aún más el mercado, ya que las plataformas invierten en características de participación en tiempo real para atraer y retener al público.

Major companies operating in the video on demand industry are NETFLIX, Amazon.com, Inc., Disney, Warner Bros. Discovery, Inc., Hulu, LLC, Apple Inc., Paramount, NBCUNIVERSAL MEDIA, LLC., FOX, Rakuten Group, Inc., Eros Media World, Zee Entertainment Enterprises Limited, Tencent Holdings Ltd., iQIYI, Inc., and Fandango Media, LLC.

La expansión de la infraestructura de Internet de alta velocidad y el despliegue generalizado de redes 5G están acelerando el crecimiento del mercado. La conectividad más rápida permite la transmisión ininterrumpida de alta definición y contenido 4K, mejorando la experiencia general de visualización.

Las regiones con una penetración de banda ancha aumentando están registrando tasas de adopción más altas de los servicios de transmisión digital, reduciendo la dependencia de la televisión por cable tradicional. Los proveedores de telecomunicaciones y las plataformas de transmisión están aprovechando las capacidades 5G para ofrecer una transmisión móvil sin problemas, admitiendo el consumo de contenido sobre la marcha.

La eficiencia de la red mejorada y la latencia reducida están alimentando la demanda de plataformas VOD, impulsando el mercado en economías desarrolladas y emergentes.

• El informe 5G Americas 2024 destacó un crecimiento significativo en las conexiones 5G en 2023, llegando a 1.76 mil millones a nivel mundial con un aumento de 700 millones. Actualmente, las suscripciones globales de IoT totalizan 3.100 millones, junto con 6.6 mil millones de suscripciones de teléfonos inteligentes. Las proyecciones indican que para 2026, las suscripciones de IoT aumentarán a 4.500 millones, mientras que se espera que las suscripciones de teléfonos inteligentes crezcan a 7,4 mil millones. Este ecosistema de conectividad en expansión está impulsando la demanda de consumo de VOD basado en dispositivos móviles e inteligentes, acelerando aún más la expansión del mercado.

Destacados clave:

1. El tamaño de la industria del video a pedido se valoró en USD 127.67 mil millones en 2023.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual del 14.37% de 2024 a 2031.
3. Asia Pacific tenía una cuota de mercado del 35,77% en 2023, con una valoración de USD 45,67 mil millones.
4. El segmento de TV de pago obtuvo USD 53.35 mil millones en ingresos en 2023.
5. Se espera que el segmento de video de suscripción a pedido (SVOD) llegue a USD 142.39 mil millones para 2031.
6. El segmento portátil aseguró la mayor participación de ingresos de 57.86% en 2023.
7. El segmento deportivo está listo para una tasa compuesta anual de 14.62% durante el período de pronóstico.
8. Se anticipa que el mercado en Europa crece a una tasa compuesta anual del 14.29% durante el período de pronóstico.

Conductor de mercado

"Surge en modelos basados ​​en suscripción y con anuncios"

El mercado de Video on Demand está impulsado por la creciente adopción de los modelos de video a pedido (SVOD) y Video On Demand (AVOD) basados ​​en publicidad (AVOD). Los consumidores están cambiando hacia suscripciones pagas para contenido premium sin publicidad, mientras que los usuarios conscientes de los costos están adoptando plataformas AVOD que ofrecen transmisión gratuita con anuncios específicos.

Empresas como Netflix, Disney+y Amazon Prime Video continúan expandiendo sus servicios SVOD, mientras que las plataformas AVOD como Tubi y Plutón TV atraen a grandes audiencias a través de estrategias publicitarias personalizadas. Esta diversificación de los modelos de ingresos fortalece el crecimiento del mercado, lo que permite que las plataformas se adapten a variadas preferencias del consumidor y patrones de compromiso.

• En febrero de 2025, NBCUniversal reveló planes para introducir un servicio de suscripción centrado en el video en el cuarto trimestre. Diseñada como una plataforma móvil primero, ofrecerá contenido de video de forma corta y larga, junto con programación original y podcasts del Grupo de Noticias NBC. Si bien se requerirá una suscripción para acceder al contenido de video en la plataforma, Seleccionar contenido estará disponible de forma gratuita a través de otros canales. La plataforma contará con videos de varias fuentes NBCUniversal, junto con una programación exclusiva creada específicamente para el servicio.

Desafío del mercado

"Piratería de contenido e infracción de derechos de autor"

Desafíos en el mercado VOD VOD VOD, como la piratería de contenido y la infracción de los derechos de autor, socavan las fuentes de ingresos y afectan la rentabilidad. La distribución no autorizada de contenido premium a través de plataformas de transmisión ilegales reduce el crecimiento de los suscriptores e impacta los creadores de contenido.

Las empresas están invirtiendo en tecnologías avanzadas de gestión de derechos digitales (DRM), herramientas antipiratería impulsadas por la IA y autenticación de contenido basada en blockchain.

Además, las plataformas de transmisión están formando asociaciones estratégicas con agencias de aplicación de la ley y organismos regulatorios para hacer cumplir medidas más estrictas contra la piratería. Las empresas apuntan a salvaguardar la propiedad intelectual y mantener el crecimiento del mercado mejorando los protocolos de seguridad e implementando sistemas de monitoreo en tiempo real.

Tendencia del mercado

"Popularidad creciente de la transmisión en vivo y el contenido interactivo"

El mercado de video a pedido está registrando un crecimiento significativo, debido a la creciente popularidad de la transmisión en vivo y el contenido interactivo. Plataformas como Twitch, YouTube Live y Facebook Watch brindan oportunidades de compromiso en tiempo real, atrayendo al público más allá del contenido tradicional pregrabado.

Los eventos deportivos en vivo, los conciertos, los canales de compras y las transmisiones de juegos están impulsando el interés del consumidor, con servicios de transmisión que aseguran derechos de transmisión exclusivos para expandir su base de usuarios.

Características interactivas, que incluyen encuestas de audiencia, funciones de chat y fiestas de relojes virtuales, mejoran la participación del espectador, aumentan las tasas de retención. Este panorama de contenido en evolución está creando nuevas oportunidades de monetización para plataformas y la aceleración de la expansión del mercado.

• En abril de 2024, Amazon Live lanzó un canal interactivo y comprable en Prime Video. Este nuevo canal rápido permite a los clientes navegar, comprar e interactuar con contenido en sus pantallas de TV utilizando sus dispositivos móviles. En 2023, más de mil millones de espectadores en los Estados Unidos e India se involucraron con las transmisiones en vivo de Amazon en el escritorio, los dispositivos móviles y el Fire TV. Los clientes estadounidenses ahora tienen más oportunidades para comprar con creadores, marcas y celebridades de Amazon Live. El canal también integra la tecnología "Show the Show" de Amazon, mejorando la experiencia de compra al permitir el compromiso en tiempo real mientras mira contenido.

Informe de mercado de video a pedido

Segmentación	Detalles
Por solución	Pay TV, Servicios OTT, Televisión de Protocolo de Internet (IPTV)
Por modelo	Video de suscripción a pedido (SVOD), Video transaccional a pedido (TVOD), Video On Demand basado en anuncios (AVOD)
Por dispositivo	Portátil, PC/laptop
Por contenido	Películas, deportes, fitness, otros
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, EAU, Arabia Saudita, Sudáfrica, resto de Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado:

• Por solución (TV, TV, Servicios OTT y Televisión de Protocolo de Internet (IPTV)): el segmento de TV de pago obtuvo USD 53.35 mil millones en 2023, debido a su extensa biblioteca de contenido, programación premium exclusiva e integración de servicios a pedido con canales de transmisión tradicionales, proporcionando una experiencia visualizada y diversa para los suscriptores.
• Por modelo (Video de suscripción a pedido (SVOD), videos transaccionales a pedido (TVOD) y Video On Demand basado en anuncios (AVOD)): el segmento de Video On Demand (SVOD) de suscripción mantuvo un 38.45% de participación en el mercado en 2023, debido a sus extensas bibliotecas de contenido, programación exclusiva original y modelos de precios flexibles, que mejoran la participación del usuario y la retención a largo plazo a largo plazo.
• Por dispositivo (Handheld, PC/laptop): se proyecta que el segmento portátil alcance los USD 213.47 mil millones para 2031, debido a la adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tabletas, impulsados ​​por el aumento de la penetración de datos móviles, las preferencias de consumo de contenido en el GO y las avances continuos en las pantallas de alta resolución y las capacidades de transmisión.
• Por contenido (películas, deportes, fitness y otros): el segmento deportivo está preparado para un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual del 14.62% durante el período de pronóstico, debido a la creciente demanda de transmisión en vivo de eventos deportivos importantes, derechos de transmisión exclusivos y un aumento de la participación del consumidor a través de características interactivas, altas tasas de suscripción y los ingresos publicitarios de las plataformas de transmisión.

Mercado de video a pedidoAnálisis regional

Según la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América Latina.

Asia Pacific representó una participación de mercado de video a pedido de alrededor del 35,77% en 2023, con una valoración de USD 45,67 mil millones. La rápida expansión de Internet de alta velocidad y la infraestructura de banda ancha es un factor clave que impulsa el mercado en Asia Pacífico.

Los gobiernos y los proveedores de telecomunicaciones privados están invirtiendo en gran medida en redes de fibra óptica, implementación de 5 g y soluciones de banda ancha asequibles para mejorar la conectividad digital.

Las velocidades de Internet más rápidas reducen los problemas de almacenamiento en búfer, permitiendo un consumo de contenido de alta definición y contenido Ultra HD de manera perfecta. La creciente disponibilidad de planes de banda ancha rentables acelera aún más la adopción de VOD en los mercados urbanos y rurales.

• Según el informe de datos globales de noviembre de 2024, se prevé que los ingresos por servicios de banda ancha móvil en Asia-Pacífico (APAC) se expandan a una tasa compuesta anual del 5.2%, que aumenta de USD 229.6 mil millones en 2024 a USD 296.2 mil millones para 2029. Japón apunta a la cobertura de 5G a 97% de su población para 2025, con una expansión adicional para el 99% por 2030.

Además, el atractivo global de K-Dramas, el anime y la cultura pop asiática está alimentando la demanda de plataformas VOD originarias de Asia Pacífico. Servicios como Netflix, Rakuten e Iqiyi están expandiendo sus bibliotecas de contenido asiático para atraer audiencias internacionales.

• En junio de 2024, Rakuten Group, Inc. presentó "Rakuten Play", una guía de transmisión de video diseñada para agregar y resaltar contenido de Rakuten TV y otras plataformas VOD importantes en Japón. Este lanzamiento tiene como objetivo mejorar la experiencia de entretenimiento ofreciendo una forma más perfecta y conveniente para que los usuarios exploren y accedan a contenido de transmisión.

Además, el éxito de los dramas surcoreanos y el anime japonés está impulsando una mayor audiencia y suscripciones. Los acuerdos y coproducciones de licencias exclusivas con los principales estudios asiáticos están amplificando aún más la influencia de la región en el mercado mundial de entretenimiento, fortaleciendo las oportunidades de ingresos para las plataformas VOD.

La industria del video a pedido en Europa está listo para un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual de 14.29% durante el período de pronóstico. El cambio hacia los modelos de monetización híbrida, incluidos los servicios basados ​​en suscripción (SVOD), respaldados por AD (AVOD) y transaccionales (TVOD), está alimentando el mercado en Europa.

Con la creciente sensibilidad de los precios entre los consumidores, plataformas como Disney+ y Netflix han introducido niveles con respaldo de anuncios para atraer usuarios conscientes de costos. Mientras tanto, emisoras como BBC Ilayer y France Télévisions integran transmisión gratuita con opciones de suscripción premium.

Este enfoque flexible permite que las plataformas VOD atiendan a diversas preferencias del consumidor, optimizando la generación de ingresos mientras se expande su base de usuarios en los mercados europeos.

Además, la creciente demanda de transmisión deportiva en vivo está impulsando el mercado en Europa. Las principales ligas deportivas como la Premier League, la UEFA Champions League y la Fórmula 1 están cambiando hacia asociaciones de transmisión exclusivas.

Plataformas como Dazn, Amazon Prime Video y Viaplay han asegurado los derechos de transmisión, que brindan una cobertura deportiva en vivo perfecta en múltiples países europeos. Esta tendencia está remodelando los hábitos de visualización de los consumidores, alentando a más usuarios a suscribirse a los servicios VOD centrados en el deporte, alimentando así el mercado.

Marcos regulatorios

• El mercado VOD en los EE. UU. Está regulado principalmente por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), que supervisa las comunicaciones interestatales e internacionales. Si bien la FCC no impone regulaciones de contenido específicas sobre los servicios de VOD, hace cumplir las leyes relacionadas con los estándares de transmisión y la protección del consumidor. Además, la Comisión Federal de Comercio (FTC) aborda cuestiones relacionadas con la publicidad y los derechos del consumidor. Los proveedores de VOD también deben cumplir con la Ley de Derechos de Autor Digital Millennium (DMCA), que protege los trabajos con derechos de autor en el entorno digital.
• En Europa, la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales (AVMSD) gobierna las plataformas VOD, que exige una cuota de contenido europea del 30%, restricciones publicitarias y requisitos de accesibilidad para los usuarios discapacitados. Los proveedores de VOD deben garantizar las medidas de protección infantil y cumplir con las regulaciones culturales y lingüísticas locales mientras se adhieren a las leyes de distribución transfronteriza dentro de los Estados miembros de la UE.
• La industria VOD de Japón está regulada por el Ministerio de Asuntos Internos y Comunicaciones (MIC), que supervisa la transmisión y las telecomunicaciones. Si bien no existe una legislación específica para los servicios de VOD, los proveedores deben cumplir con los estándares generales de transmisión y las pautas de contenido para garantizar el cumplimiento de las políticas nacionales.
• La Administración Nacional de Radio y Televisión (NRTA) regula los servicios de VOD en China, aplicando una estricta censura de contenido para alinearse con los valores socialistas e intereses nacionales. Las plataformas VOD extranjeras enfrentan restricciones significativas y deben asociarse con empresas locales para operar dentro del país.

Panorama competitivo:

La industria del video a pedido se caracteriza por varios actores del mercado que están expandiendo sus plataformas de transmisión para llegar a un público más amplio, contribuyendo al crecimiento del mercado.

Las empresas mejoran la accesibilidad y la participación del usuario al introducir sus servicios en sistemas operativos adicionales y ecosistemas digitales. Esta expansión estratégica permite a las plataformas aprovechar los nuevos segmentos de clientes, aumentar las tasas de suscripción y fortalecer la presencia de su mercado.

Además, la compatibilidad de la plataforma de ampliación permite a los proveedores seguir siendo competitivos en una industria en rápida evolución, fomentando una mayor adopción e impulsando el crecimiento general del mercado. Estas iniciativas se alinean con el impulso de la industria hacia la entrega de contenido sin problemas, asegurando una experiencia de visualización más inclusiva y atractiva.

• En febrero de 2025, Apple presentó la aplicación Apple TV+ para teléfonos inteligentes Android, lo que lo hace accesible a través de Google Play Store como una descarga gratuita. Anteriormente limitado al ecosistema de Apple y las plataformas de televisión de terceros seleccionadas como Roku, el servicio de transmisión lanzado en 2019 ahora está disponible para una audiencia más amplia.

Lista de empresas clave en el mercado de video a pedido:

• Netflix
• Com, Inc.
• Disney
• Warner Bros. Discovery, Inc
• Hulu, LLC
• Apple Inc.
• Supremo
• NBCUniversal Media, LLC.
• ZORRO
• Rakuten Group, Inc.
• Eros Media World
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi, Inc.
• Fandango Media, LLC

Desarrollos recientes (asociaciones/ acuerdos/ lanzamiento del producto)

• En febrero de 2025, Fox Corporation anunció planes para introducir un servicio de transmisión basado en suscripción independiente para fin de año. A pesar de evitar previamente importantes inversiones en contenido premium para el público de banda ancha, la compañía ahora reconoce nuevas oportunidades en el mercado de transmisión y se está preparando para expandir sus ofertas digitales.
• En febrero de 2025, Paramount Global se presentó en una nueva asociación de varios años con Nielsen, un líder global en medición, datos y análisis de la audiencia, con el acuerdo en vigencia de inmediato. La colaboración cubre la medición de la audiencia en todas las plataformas de Paramount, incluidas transmisiones nacionales y locales, redes de cable y servicios de transmisión como Paramount+ y Plutón TV. Como parte del acuerdo, Paramount ha adoptado nuevos servicios de Nielsen, que incluyen audiencias avanzadas, panel Big Data +, calificaciones de plataformas de transmisión con anuncios publicitarios, Nielsen One Anuncios para TV conectado y expansión nacional fuera del hogar, mejorando sus estrategias de publicidad, programación y licencias.
• En febrero de 2025, Netflix (NFLX) anunció planes para integrar podcasts de video en su plataforma de transmisión como parte de su estrategia para expandir las ofertas de contenido e impulsar el crecimiento futuro. La compañía continúa explorando nuevos formatos de contenido, habiéndose aventurado previamente en eventos en vivo y deportes, incluidos juegos de la NFL, carreras de Fórmula 1, programas de lucha semanales y eventos únicos como un concurso de comidas de perros calientes, lo que demuestra su adaptabilidad en el paisaje de transmisión en evolución.
• En diciembre de 2024, Warner Bros. Discovery, Inc. introdujo una nueva estructura corporativa destinada a aumentar la flexibilidad estratégica y maximizar el valor de los accionistas. La compañía ahora opera bajo dos divisiones distintas: redes lineales globales, administración de redes de televisión de primer nivel con noticias, deportes y programación de entretenimiento, y transmisión y estudios, supervisando plataformas de transmisión globales y reconocidos estudios de películas y entretenimiento. Esta reestructuración está diseñada para mejorar la claridad operativa e impulsar el crecimiento en cada segmento.
• En septiembre de 2024, LG Electronics introdujo un nuevo servicio VOD para televisores LG en todo el Reino Unido, Alemania, España e Italia. LG colaboró ​​con Rakuten para el lanzamiento, ofreciendo más de 6,000 títulos en cada uno de estos cuatro mercados europeos, mejorando la accesibilidad de contenido para los espectadores.