Pague del mercado de TV

Tamaño del mercado de TV paga

El tamaño del mercado global de TV de pago se valoró en USD 186.33 mil millones en 2023 y se prevé que crecerá de USD 188.46 mil millones en 2024 a USD 206.83 mil millones para 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual de 1.34% durante el período de pronóstico. Los proveedores de TV de pago ofrecen paquetes de contenido personalizados para atender a diversos grupos demográficos, mejorando la retención de clientes.

Este enfoque en el contenido exclusivo fomenta la participación del usuario y atrae nuevas suscripciones, contribuyendo significativamente a la expansión del mercado. En el alcance del trabajo, el informe incluye servicios ofrecidos por compañías como Comcast (Xfinity), Directv, DISH Network L.L.C., Dish TV, Sky TV, Tricolor TV, Charter Communications, Airtel India., Verizon, Cox Communications, Inc. y otros.

Además, la urbanización rápida y el mejor nivel de vida han aumentado la demanda de entretenimiento en el hogar, posicionando la televisión de pago como un lujo preferido. Este cambio socioeconómico presenta oportunidades de crecimiento significativas para los proveedores de televisión de pago dirigidos a los mercados emergentes a través de contenido personalizado y paquetes asequibles.

Pay TV es un servicio de televisión basado en suscripción donde los usuarios pagan una tarifa recurrente para acceder a contenido premium que no está disponible en canales gratuitos. Estos servicios se entregan a través de plataformas basadas en cable, satélite o Internet (IPTV), que ofrecen una amplia gama de programas exclusivos, como deportes en vivo, películas, series originales y canales internacionales.

Pay TV proporciona a los espectadores características como el contenido de video-on-demand (VOD), de alta definición (HD) y transmisión de dispositivos múltiples. A diferencia de la transmisión tradicional, Pay TV generalmente ofrece contenido más diverso y de mayor calidad, adaptado a preferencias específicas de la audiencia a través de diversas opciones de paquetes y servicios de complementos.

Revisión del analista

La introducción del contenido de alta definición (HD), 4K y LUTRA HD HD (UHD) está mejorando la experiencia de visualización y atrayendo a más usuarios para pagar los servicios de TV. Los proveedores están integrando características interactivas como video a pedido (VOD), TV para ponerse al día y DVR en la nube, lo que permite a los clientes un mayor control sobre sus opciones de visualización.

• En enero de 2024, Walt Disney Company se asoció con Apple Vision Pro para mejorar el entretenimiento y la narración de historias. Al aprovechar la tecnología de realidad aumentada (AR) de última generación de Apple, Disney busca redefinir el compromiso de la audiencia y la narración inmersiva.

Estos avances elevan la experiencia del usuario, diferenciando la televisión de pago de la transmisión tradicional y las plataformas gratuitas. Las innovaciones continuas en tecnología de transmisión, aplicaciones móviles y compatibilidad de múltiples dispositivos impulsan aún más el crecimiento del mercado, lo que permite a los usuarios acceder al contenido premium en múltiples pantallas.

Pague factores de crecimiento del mercado de TV

Los operadores de TV de pago están adoptando cada vez más modelos de negocios híbridos que integran el cable tradicional con la entrega satelital con servicios OTT, alimentando así el crecimiento del mercado de TV de pago. Estos modelos permiten a los proveedores atender a las preferencias cambiantes del consumidor, especialmente la creciente demanda de servicios de transmisión a pedido y a demanda.

Al integrar plataformas OTT como Netflix, Disney+y Amazon Prime Video dentro de sus paquetes, los operadores de TV pagan opciones de contenido más completas. Este enfoque híbrido conserva suscriptores tradicionales mientras atrae a consumidores más jóvenes y expertos en tecnología. El cambio mejora aún más la flexibilidad de las ofertas de servicios, lo que lleva a una mayor satisfacción del cliente y la penetración del mercado.

• En abril de 2024, Dish TV dio a conocer el "DISH TV Smart+", ofreciendo a los suscriptores acceso sin problemas al contenido tradicional de TV y Over-Op (OTT) en cualquier pantalla, en cualquier lugar y en cualquier momento.

Además, los consumidores buscan cada vez más contenido exclusivo y de alta calidad, como eventos deportivos en vivo, películas de gran éxito y series de televisión originales. Las plataformas de TV de pago ofrecen programación especializada que no está fácilmente disponible en canales gratuitos. La creciente preferencia por el contenido premium, incluidos los espectáculos internacionales y locales, alimenta el crecimiento de la suscripción.

Los proveedores de TV de pago entregan paquetes de contenido personalizados adaptados a las preferencias de varios grupos demográficos, lo que fortalece la lealtad del cliente. Al centrarse en el contenido exclusivo, los proveedores mantienen a los usuarios comprometidos y también atraen a nuevos suscriptores, posicionando esta estrategia como un impulsor clave para el crecimiento del mercado.

Sin embargo, la tendencia global de "corte de cordón", en el que los consumidores cancelan las suscripciones de TV de pago tradicionales a favor de los servicios de transmisión basados en Internet, plantea un desafío significativo para el desarrollo del mercado. Este cambio está respaldado por una creciente preferencia por el contenido a pedido y una mayor flexibilidad, particularmente entre los consumidores más jóvenes y expertos en tecnología.

Para abordar este desafío, los proveedores de TV de pago están integrando modelos híbridos que combinan TV en vivo con servicios de transmisión, ofreciendo opciones de suscripción personalizables. Están invirtiendo aún más en contenido exclusivo y de alta calidad para atraer y retener a los espectadores. Además, mejorar la compatibilidad de los dispositivos múltiples permite a los consumidores acceder a contenido sin problemas en varias plataformas, satisfacer las crecientes demandas de los clientes y mantener el crecimiento del mercado.

Tendencias del mercado de TV paga

La rápida expansión de las redes de banda ancha y fibra óptica a nivel mundial ha hecho que la televisión salarial sea más accesible para una población más grande. Internet de alta velocidad permite la entrega de contenido de IPTV y OTT a regiones previamente desatendidas por los servicios tradicionales de TV por cable o satélite.

El desarrollo de la infraestructura digital en las economías emergentes proporciona a millones de nuevos suscriptores potenciales acceso a servicios de televisión premium. Este crecimiento de infraestructura, particularmente en las zonas rurales y las naciones en desarrollo, está aumentando la demanda de televisión salarial. Los proveedores capitalizan estos avances para ofrecer servicios de alta calidad a mercados sin explotar, fomentando el crecimiento del mercado de TV de pago.

Además, Pay TV sigue siendo una plataforma dominante para la transmisión de deportes en vivo, lo que contribuye al crecimiento del mercado. Asegurar derechos exclusivos a los principales eventos deportivos, incluidos torneos internacionales como la Copa Mundial de la FIFA y las ligas regionales, atrae a una vasta audiencia. Los fanáticos del deporte están dispuestos a pagar una prima por la cobertura de alta definición en vivo de sus juegos favoritos.

Análisis de segmentación

El mercado global ha sido segmentado según la tecnología, la aplicación, el modelo de ingresos y la geografía.

Por tecnología

Según la tecnología, el mercado se ha segmentado en televisión por cable, televisión por satélite y TV de protocolo de Internet (IPTV). El segmento de TV por cable lideró el mercado de TV de pago en 2023, alcanzando una valoración de USD 81.10 mil millones.

La televisión por cable tiene una cobertura significativa, especialmente en áreas urbanas y suburbanas donde los proveedores han desarrollado redes robustas durante décadas. Esta infraestructura existente permite a los operadores de cable ofrecer una amplia gama de contenido a precios competitivos, lo que mejora la accesibilidad para los hogares en comparación con las opciones satelitales o IPTV.

Además, los paquetes de televisión por cable ofrecen extensas alineaciones de canales, a menudo incluidas con servicios de banda ancha, que brinda a los consumidores con conveniencia y ahorro de costos.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se ha clasificado en comercial, residencial y otros. El segmento comercial aseguró la mayor participación de ingresos de 81.09% en 2023.

Las empresas en hospitalidad, entretenimiento, venta minorista y espacios públicos dependen de los servicios de TV de pago para mejorar la experiencia del cliente al ofrecer una variedad de contenido premium, incluidos deportes, noticias y entretenimiento, para involucrar a los espectadores. Además, la demanda de contenido de alta calidad y tiempo real, como deportes en vivo y eventos, hace que Pay TV sea una característica esencial en entornos comerciales, estimulando así el crecimiento segmentario.

Por modelo de ingresos

Según el modelo de ingresos, el mercado se ha dividido en suscripción, pago por visión (PPV) e híbrido. El segmento híbrido está listo para presenciar un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual de 2.60% durante el período de pronóstico. Los espectadores buscan cada vez más la variedad de flexibilidad y contenido que ofrece los servicios OTT al tiempo que valoran la programación en vivo, los deportes y las noticias que ofrece el TV tradicional.

El modelo híbrido aborda esta creciente demanda al combinar contenido en vivo y bajo demanda, atrayendo así una audiencia más amplia. Este enfoque permite a los operadores de TV de pago retener a los suscriptores tradicionales al tiempo que atraen a los clientes más jóvenes y expertos en tecnología que prefieren la transmisión.

Además, los modelos híbridos generalmente ofrecen opciones de precios escalonadas, lo que permite a las empresas monetizar tanto las suscripciones de TV en vivo y OTT, optimizando así los ingresos en diversos segmentos de consumo.

Análisis regional del mercado de TV Pay TV

Basado en la región, el mercado global se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, MEA y América Latina.

Asia Pacific Pay TV Market tenía una participación sustancial de alrededor del 35,49% en 2023, con una valoración de USD 66,12 mil millones. La rápida urbanización en la región está progresando a un ritmo sin precedentes, lo que conduce al aumento de la demanda de entretenimiento.

• Según las Naciones Unidas, para 2030, se anticipa que casi el 60% de la población de la región reside en las zonas urbanas. Esta migración urbana está contribuyendo al crecimiento de la clase media, que se proyecta que alcanzará más de 3.500 millones para 2030.

Con el aumento de los ingresos desechables, los consumidores en los centros urbanos están cada vez más dispuestos a gastar en entretenimiento premium, incluidos los servicios de TV de pago, alimentando así el crecimiento del mercado de AIA Pacific. Además, los jugadores regionales como Hotstar (Disney+ Hotstar) en India y los servicios centrados en K-Pop en Corea del Sur están estableciendo tendencias al producir contenido local que resuena con sus audiencias.

El éxito de las series originales y las películas en plataformas como Netflix y Amazon Prime Video en la región destaca la creciente demanda de contenido premium. Esta demanda está llevando a los operadores de TV de pago a invertir mucho en programación única para diferenciar sus servicios y retener a los suscriptores, fomentando así el progreso del mercado regional.

El mercado de TV de Pay TV de Medio Oriente y África experimentará un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual de 1.64% durante el período de pronóstico. Los países de la región priorizan cada vez más el contenido local para atender a diversas audiencias, aumentando el crecimiento del mercado regional.

• Por ejemplo, la iniciativa Vision 2030 de Arabia Saudita tiene como objetivo desarrollar el sector del entretenimiento a través de inversiones sustanciales en la producción local de cine y televisión.

Plataformas como Shahid, propiedad de MBC Group, están expandiendo sus bibliotecas con contenido árabe original, atrayendo a suscriptores que prefieren la programación culturalmente relevante, lo que respalda la expansión del mercado interno. Además, los gobiernos de toda la región están haciendo esfuerzos concertados para impulsar la transmisión digital y mejorar la infraestructura de los medios.

• Por ejemplo, la Agenda 2063 de la Unión Africana enfatiza la necesidad de una conectividad y tecnología mejoradas en el sector de los medios.

Las iniciativas recientes, incluido el lanzamiento de Egipto de una plataforma de televisión digital, destacan el compromiso de desarrollar un ecosistema de transmisión digital robusto. Este apoyo facilita el despliegue de los servicios de TV de pago y mejora el acceso para los consumidores e impulsa el crecimiento en las tasas de suscripción, lo que reforza el crecimiento de la industria.

Panorama competitivo

El informe del mercado global de TV Pay proporcionará una visión valiosa con énfasis en la naturaleza fragmentada de la industria. Los jugadores prominentes se están centrando en varias estrategias comerciales clave, como asociaciones, fusiones y adquisiciones, innovaciones de productos y empresas conjuntas para expandir su cartera de productos y aumentar sus cuotas de mercado en diferentes regiones.

Las iniciativas estratégicas, incluidas las inversiones en actividades de I + D, el establecimiento de nuevas instalaciones de fabricación y la optimización de la cadena de suministro, podrían crear nuevas oportunidades para el crecimiento del mercado.

Lista de empresas clave en el mercado de TV de pago

• Comcast (Xfinity)
• Directv
• Dish Network L.L.C.
• TV de plato
• Sky TV
• TV TRICOLOR
• Comunicaciones de la Carta
• Airtel India.
• Verizon
• Cox Communications, Inc.

Desarrollos clave de la industria

• Mayo de 2024 (lanzamiento del producto): Comcast introdujo Xfinity Streamsaver, un paquete de transmisión agrupado que incluye Peacock, Netflix y Apple TV+ para los nuevos y existentes clientes de Xfinity Internet y TV. Esta oferta proporciona a los clientes ahorros de más del 30%, o casi USD 100 anualmente.
• Septiembre de 2024 (asociación): Sky y UKTV anunciaron una extensión de varios años de su asociación de larga data, asegurando la disponibilidad continua de los populares canales salariales de UKTV, Alibi y Gold, en las plataformas Sky tanto en el Reino Unido como en Irlanda.

El mercado global de TV de pago se ha segmentado como:

Por tecnología

• Televisión por cable
• TV satelital
• Internet Protocol TV (IPTV)

Por aplicación

• Comercial
• Residencial
• Otros

Por modelo de ingresos

• Basado en suscripción
• Pago por visión (PPV)
• Híbrido

Por región

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