Mercado de realidad aumentada móvil

Definición de mercado

El mercado cubre una amplia gama de soluciones, plataformas y servicios que ofrecen experiencias AR a través de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.

Incluye software AR, aplicaciones móviles, herramientas de desarrollo de contenido y marcos de integración utilizados en varios sectores, como juegos, minoristas, atención médica, educación y turismo para mejorar los entornos del mundo real con elementos digitales interactivos. El informe identifica los principales factores que contribuyen a la expansión del mercado, junto con un análisis del panorama competitivo que influye en su trayectoria de crecimiento.

Mercado de realidad aumentada móvilDescripción general

El tamaño mundial de mercado de la realidad aumentada móvil se valoró en USD 16.09 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá de USD 19.33 mil millones en 2025 a USD 85.37 mil millones por 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual de 23.64% durante el período de pronóstico.

El mercado está experimentando una expansión significativa a medida que los dispositivos móviles se equipan cada vez más con las capacidades de AR y las herramientas de software se vuelven más sofisticadas. Este crecimiento está marcado por la evolución de las plataformas de desarrollo de AR, el aumento de la participación del desarrollador y la aparición de formatos innovadores de contenido AR.

Las principales empresas que operan en la industria de realidad aumentada móvil son Apple Inc., Alphabet Inc., Snap Inc., Niantic, Microsoft, Samsung, Zappar Ltd., Blippar Group Limited, PTC, Qualcomm Technologies, Inc., Unity Technologies, Adobe, Huawei Technologies Co., Ltd., Banuba y Roar IC Inciv Inc.

La integración de la nube y la computación de borde están permitiendo aún más el procesamiento de AR en tiempo real en dispositivos móviles, mejorando la escalabilidad y el rendimiento. AR se está volviendo más integrado en los ecosistemas móviles a través de tiendas de aplicaciones, navegadores y plataformas sociales.

Por lo tanto, el mercado está haciendo la transición de casos de uso experimental a aplicaciones más convencionales, creando nuevas fuentes de ingresos y transformando estrategias de participación digital.

• En mayo de 2024, Arway.ai lanzó Arway V3.1, una actualización importante de su plataforma AR. El lanzamiento presenta capacidades mejoradas de seguimiento y navegación de AR, que admiten lugares más grandes con hasta 600 metros de rango de seguimiento. También incluye un mini mapa para la navegación en tiempo real, la edición de mapas 3D de estudio web mejorado y un flujo de respaldo de falla de red, con el objetivo de mejorar las experiencias de AR en centros comerciales, aeropuertos y universidades.

Destacados clave

1. El tamaño de la industria de la realidad aumentada móvil se valoró en USD 16.09 mil millones en 2024.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual del 23.64% de 2025 a 2032.
3. América del Norte tenía una cuota de mercado del 37.25% en 2024, con una valoración de USD 5.99 mil millones.
4. El segmento de software obtuvo USD 12.14 mil millones en ingresos en 2024.
5. Se espera que el segmento de los teléfonos inteligentes alcance USD 36.03 mil millones para 2032.
6. Se espera que el segmento de juegos y entretenimiento alcance los USD 25.40 mil millones para 2032.
7. Se espera que el segmento de consumo alcance USD 43.79 mil millones para 2032.
8. Se anticipa que el mercado en Asia Pacífico crece a una tasa compuesta anual de 20.63% durante el período de pronóstico.

Conductor de mercado

Colaboraciones gubernamentales para el crecimiento del talento digital

El mercado de realidad aumentada móvil se beneficia cada vez más de las colaboraciones gubernamentales destinadas a impulsar el talento digital. Los gobiernos a nivel mundial están reconociendo la importancia de apoyar el talento local en tecnologías emergentes como AR, y se están asociando con empresas privadas para crear programas educativos e iniciativas de capacitación.

Estos esfuerzos no solo equipan a las personas con las habilidades necesarias para sobresalir en la industria AR, sino que también contribuyen a construir un ecosistema sostenible para la innovación.

Al fomentar una fuerza laboral con experiencia especializada en AR, los gobiernos garantizan el crecimiento tanto del mercado de AR Mobile como de sus sectores asociados, como los juegos, el comercio minorista y la educación. Tales colaboraciones ayudan a impulsar las economías locales y posicionar a las naciones como líderes en el panorama mundial de AR.

• En febrero de 2025, la Oficina de Comunicaciones del Gobierno (GCO) firmó un Memorando de Entendimiento (MoU) con Snap Inc. para lanzar la primera academia de realidad aumentada en el Medio Oriente y África del Norte. La asociación tiene como objetivo empoderar al talento digital y fortalecer la industria de contenido creativo en la región.

Desafío del mercado

Preocupaciones de privacidad y seguridad de datos

Las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos desafían el crecimiento del mercado. Las aplicaciones AR a menudo requieren acceso a datos confidenciales, incluida la información de ubicación en tiempo real, los alimentos para la cámara y el análisis de comportamiento del usuario.

Los usuarios están cada vez más cautelosos sobre cómo se recopilan, almacenan y utilizan sus datos personales, a medida que AR se integra más en la vida diaria, especialmente para actividades como compras, navegación y entretenimiento. Los desarrolladores y las partes interesadas de la industria deben priorizar la protección de datos y la transparencia en sus ofertas de AR.

Implementar protocolos de seguridad sólidos, políticas de privacidad claras y ofrecer a los usuarios más control sobre sus datos es esencial para ganar confianza y garantizar la adopción a largo plazo de las tecnologías AR.

Tendencia del mercado

Convergencia de publicidad y entretenimiento en realidad aumentada móvil

El mercado está registrando la creciente tendencia de convergencia entre el entretenimiento y la publicidad, ya que las marcas aprovechan cada vez más la tecnología AR para mejorar la participación del consumidor. Al combinar la narración inmersiva con experiencias interactivas de productos, Mobile AR permite a los anunciantes captar la atención de manera dinámica y memorable.

Esta transformación de las estrategias de marketing tradicionales permite a los consumidores interactuar con el contenido de marca a través de formatos atractivos como juegos AR, pruebas virtuales y filtros. El resultado es una experiencia de usuario más personalizada e inmersiva que impulsa un compromiso más profundo, aumenta el retiro de la marca e influye en el comportamiento de compra, posicionando el AR móvil como una herramienta poderosa para el marketing de próxima generación.

• En junio de 2023, Niantic lanzó su formato de anuncios AR recompensados. El nuevo producto publicitario, impulsado por la plataforma de desarrollo AR de Niantic 8th Wall, integra contenido de marca en experiencias del mundo real en juegos móviles como Pokémon Go, con el objetivo de aumentar el impacto de la marca y la participación del consumidor.

Informe del mercado de la realidad aumentada móvil instantánea

Segmentación	Detalles
Por componente	Software, servicios
Por tipo de dispositivo	Teléfonos inteligentes, tabletas, gafas inteligentes, otros
Por aplicación	Juegos y entretenimiento, minorista y comercio electrónico, educación y capacitación, atención médica, otros
Por industria de uso final	Consumidor, empresa, gobierno
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, U.A.E., Arabia Saudita, Sudáfrica, resto del Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado

• Por componente (software, servicios): el segmento de software ganó USD 12.14 mil millones en 2024, debido a la creciente adopción de plataformas de desarrollo de AR y SDK que facilitan la creación de experiencias móviles inmersivas.
• Por tipo de dispositivo (teléfonos inteligentes, tabletas, gafas inteligentes, otros): el segmento de los teléfonos inteligentes poseía un 54.09% de participación en el mercado en 2024, debido a su amplia penetración global y su aumento de las capacidades AR a través de procesadores y sistemas de cámara mejorados.
• Por aplicación (juegos y entretenimiento, minorista y comercio electrónico, educación y capacitación, atención médica y otros): se proyecta que el segmento de juegos y entretenimiento alcanzará los USD 25.40 mil millones para 2032, debido a la sobretensión de la demanda de contenido AR interactivo y ubicación en las plataformas móviles.
• Por industria de uso final (consumidor, empresa y gobierno): se proyecta que el segmento de consumo alcance los USD 43.79 mil millones para 2032, debido a la creciente popularidad de los filtros de redes sociales de AR, móvilesjuego de azary características de prueba virtuales en comercio electrónico.

Mercado de realidad aumentada móvilAnálisis regional

Basado en la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América del Sur.

América del Norte representó una participación del 37.25% en el mercado de realidad aumentada móvil en 2024, con una valoración de USD 5.99 mil millones. Este dominio se atribuye principalmente a la adopción temprana de los teléfonos inteligentes habilitados para AR de la región y la fuerte presencia de firmas tecnológicas líderes que continúan invirtiendo fuertemente en innovaciones de AR móviles.

La alta preparación para el consumidor para las experiencias digitales, especialmente en los EE. UU., Ha acelerado la integración de AR en las redes sociales, minoristas y plataformas de entretenimiento. Además, la infraestructura robusta para Internet móvil y los servicios en la nube, combinada con un ecosistema de desarrollo de aplicaciones maduros, admite la rápida implementación y monetización de las aplicaciones AR.

La frecuente introducción de nuevas características de AR por las principales compañías tecnológicas ha mantenido la base de consumidores comprometida y contribuido a una expansión constante del mercado.

Se espera que la industria de la realidad aumentada móvil en Asia Pacífico registre el crecimiento más rápido, con una tasa compuesta anual proyectada de 20.63% durante el período de pronóstico. Esta fuerte trayectoria de crecimiento está impulsada por la creciente adopción de teléfonos inteligentes en países poblados como China, India e Indonesia, junto con la creciente disponibilidad de dispositivos con capacidad AR asequible.

Los gigantes y nuevas empresas de tecnología regionales en China, Corea del Sur y Japón están invirtiendo en gran medida en contenido de AR móvil, particularmente en sectores de juegos, comercio electrónico y educación con una alta participación juvenil. Además, la cultura profundamente arraigada de la región en juegos móviles y la creación rápida de contenido digital ha posicionado a Asia Pacífico como un terreno fértil para la innovación de AR móvil y la expansión de la base de usuarios.

Marcos regulatorios

• En los EE. UU., La Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) exige la transparencia en la recopilación de datos, otorga derechos de usuario para acceder, eliminar y optar por no participar en la venta de su información personal, configurando así cómo las aplicaciones AR móviles manejan datos confidenciales.
• En Europa, El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) hace cumplir los requisitos de consentimiento estrictos, los principios de minimización de datos y los derechos de los usuarios sobre los datos personales, lo que lleva a los desarrolladores de AR móvil a implementar medidas de privacidad sólidas en sus aplicaciones.

Panorama competitivo

El mercado de realidad aumentada móvil se caracteriza por actores clave que se centran en mejorar las plataformas de desarrollo AR y formar asociaciones estratégicas con proveedores de telecomunicaciones, fabricantes de dispositivos y creadores de contenido. Las empresas están invirtiendo en kits de desarrollo de AR para atraer a los desarrolladores y fomentar la innovación.

La integración de AR en aplicaciones móviles, como las redes sociales, la navegación y el comercio electrónico, está impulsando el mercado. Además, las adquisiciones de nuevas empresas de AR ayudan a las empresas a expandir sus carteras, mejorar la tecnología y diferenciarse a través de experiencias AR sin interrupciones y en tiempo real. Estos esfuerzos impulsan colectivamente el mercado hacia aplicaciones más inmersivas y convencionales.

• En noviembre de 2023, Immersal entró en una asociación estratégica con Burst, un líder en experiencias de fanáticos de la realidad virtual. La colaboración tiene como objetivo mejorar las experiencias de AR basadas en la ubicación mediante la integración del sistema de posicionamiento visual (VPS) de Immersal con las soluciones de AR inmersivas de Burst. La asociación ampliará las aplicaciones AR móviles en eventos, minoristas, educación y navegación mediante la combinación de mapeo espacial preciso con contenido digital fotorrealista en tiempo real.

Lista de empresas clave en el mercado de realidad aumentada móvil:

• Apple Inc.
• Alphabet Inc.
• Snap Inc.
• Niantic
• Microsoft
• SAMSUNG
• Zappar Ltd.
• Blippar Group Limited
• PTC
• Qualcomm Technologies, Inc.
• Tecnologías de la unidad
• Adobe
• Huawei Technologies Co., Ltd.
• Banuba
• Roar Io Inc.

Desarrollos recientes (lanzamientos de productos)

• En marzo de 2025, Skidattl lanzó su plataforma de participación AR, lo que permite a las empresas crear superposiciones de información virtual en espacios físicos utilizando inteligencia geoespacial. La plataforma utiliza la activación de teléfonos inteligentes y la tecnología de clip de aplicaciones, y no requiere experiencia de programación.
• En mayo de 2024, Google introdujo nuevas características de AR geoespacial, incluido un programa piloto que integra el contenido AR de los socios seleccionados en Google Maps utilizando Street View y Lens en Maps. Google también amplió el acceso al creador geoespacial en Adobe Aero y anunció planes para extender la cobertura de API geoespacial de Arcore a la India.