Mercado de cosméticos

Definición de mercado

El mercado comprende una amplia gama de productos de belleza y cuidado personal destinado a mejorar la apariencia, mejorar la salud de la piel y el cabello y mantener la higiene.

El mercado incluye productos para el cuidado de la piel como humectantes, sueros y protectores solares; artículos de cuidado del cabello que incluyen champús, acondicionadores y productos de estilo; y cosméticos en color, como fundamentos, lápices labiales y máscaras. El mercado está impulsado por las tendencias de belleza en evolución, los avances tecnológicos, el aumento de los ingresos desechables y una creciente preferencia por los productos orgánicos y sin crueldad.

Descripción general del mercado de cosméticos

El tamaño del mercado global de cosméticos se valoró en USD 295.36 mil millones en 2023 y se proyecta que crecerá de USD 311.62 mil millones en 2024 a USD 473.67 mil millones para 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual de 6.16% durante el período de pronóstico.

El mercado está creciendo rápidamente, impulsado por el aumento de los ingresos desechables, el aumento del enfoque de los consumidores en la preparación personal y la expansión del comercio electrónico. Los cosméticos premium tienen una gran demanda, debido a la preferencia del consumidor por ingredientes de alta calidad y productos de lujo.

Las tendencias de belleza sostenibles, como los cosméticos sin agua, están ganando tracción a medida que los consumidores buscan alternativas ecológicas. El crecimiento del mercado también está influenciado por las innovaciones en el cuidado de la piel, la belleza limpia y los productos personalizados, que atienden las preferencias de los consumidores en evolución.

Las principales empresas que operan en la industria cosmética son L'Oréal, Unilever, Estée Lauder Companies Inc., Procter & Gamble, Chanel, Shiseido Company, Limited, Kao Corporation, Beiersdorf Global, LVMH, Natura & Co, Coty Inc., Revlon, Avon, Yves, Yves, Yves Rocher USA y Body Shop International Limited.

• En septiembre de 2024, Beiersdorf anunció el lanzamiento de su primer suero epigenético bajo la marca Eucerina, marcando un avance significativo en el rejuvenecimiento de la piel. Este suero innovador presenta el ingrediente activo Epicelline, que reactiva los genes juveniles para revertir los signos de envejecimiento. El producto se basa en la tecnología patentada de reloj de edad específica de la piel de Beiersdorf, un algoritmo que mide la edad biológica de la piel al analizar los patrones epigenéticos.

Se anticipa que el mercado global registrará una competencia elevada a medida que las empresas líderes invierten en investigación y desarrollo (I + D), adquisiciones estratégicas y transformación digital para fortalecer la participación del consumidor.

Además, las marcas emergentes están ganando tracción en el mercado al atacar segmentos de nicho, incluidos productos de belleza veganos, sin crueldad y de género neutral. Las empresas que enfatizan la innovación, la sostenibilidad y las experiencias personalizadas estarán bien posicionadas para capitalizar las oportunidades de crecimiento en el mercado a medida que evolucionen las preferencias de los consumidores.

Destacados clave

1. El tamaño de la industria cosmética se valoró en USD 295.36 mil millones en 2023.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual de 6.16% de 2024 a 2031.
3. Asia Pacific tenía una cuota de mercado de 36.52% en 2023, con una valoración de USD 107.87 mil millones.
4. El segmento de cuidado de la piel obtuvo USD 117.14 mil millones en ingresos en 2023.
5. Se espera que el segmento especializado alcance los USD 186.15 mil millones para 2031.
6. Se prevé que el mercado en Asia Pacífico crezca a una tasa compuesta anual de 7.44% durante el período de pronóstico.

Conductor de mercado

"Preferencia creciente del consumidor por productos orgánicos y sostenibles"

Los consumidores están cambiando cada vez más hacia productos de belleza naturales, veganos, libres de crueldad y ecológicos, debido a la creciente conciencia de la salud, el impacto ambiental y las consideraciones éticas.

En respuesta, las marcas están desarrollando formulaciones de belleza limpia, utilizando envases biodegradables o reciclables, y garantizando el abastecimiento ético de los ingredientes. Esta tendencia es particularmente frecuente entre los consumidores más jóvenes, que priorizan la transparencia y la sostenibilidad en sus decisiones de compra.

En consecuencia, las empresas que se centran en las innovaciones de belleza verde y las iniciativas de sostenibilidad están obteniendo una ventaja competitiva en el mercado de cosméticos.

• En junio de 2023BioSsance introdujo una formulación mejorada de su humectante de gel probiótico de escualano +, diseñada para proporcionar una hidratación duradera mientras aborda el exceso de aceite, enrojecimiento y congestión. Esta fórmula actualizada presenta probióticos en vivo encapsulados para equilibrar el microbioma de la piel; Bisabolol de origen sostenible para calmar la irritación y reducir el enrojecimiento; y escualano derivado de azúcar para la humedad sin peso.

Las marcas que adoptan prácticas ecológicas están ganando confianza del consumidor y lealtad a largo plazo a medida que la sostenibilidad se convierte en una prioridad clave en la industria de la belleza. Este cambio no solo beneficia al medio ambiente, sino que también impulsa la innovación, lo que empuja a las empresas a desarrollar alternativas más verdes sin comprometer la calidad del producto.

Desafío del mercado

"Escepticismo y información errónea del consumidor"

El escepticismo del consumidor en la industria de los cosméticos ha aumentado, debido a reclamos de marketing engañosos, información errónea en las redes sociales y las preocupaciones con respecto a la seguridad de los ingredientes.

Muchas marcas usan términos como "limpio", "natural" o "libre de productos químicos" sin definiciones estandarizadas, creando ambigüedad y confusión entre los consumidores. Además, las tendencias de belleza viral y los respaldos de influencia a menudo propagan afirmaciones exageradas o falsas sobre la eficacia del producto, lo que lleva a una mayor precaución del consumidor.

Las marcas deben mejorar la transparencia revelando claramente las listas de ingredientes, los detalles de abastecimiento y la base científica de sus formulaciones para abordar el escepticismo del consumidor. Las afirmaciones respaldadas por la ciencia, respaldadas por pruebas clínicas y aprobaciones dermatológicas, establecen credibilidad y diferencian a los productos del marketing engañoso.

Etiquetado preciso, evitando términos no regulados como "sin químicos" y obteniendo certificaciones reconocidas como EWG verificado o Saltar Bunny refuerza aún más la confianza del consumidor.

Además, invertir en contenido educativo, como la investigación respaldada por dermatólogos y los glosarios de ingredientes, empodera a los consumidores para tomar decisiones de compra informadas y mitiga la información errónea dentro del mercado de cosméticos.

Tendencia de mercado

"Rise de la belleza personalizada impulsada por la IA"

La belleza personalizada está transformando el mercado de cosméticos, impulsado por los avances en la IA,análisis de datosy cuidado de la piel con sede en ADN. Los consumidores buscan cada vez más formulaciones personalizadas adaptadas a su tipo de piel único, tono y preocupaciones.

Las marcas como la función de la belleza y el cuidado de la piel comprobada aprovechan el análisis de la piel con IA para desarrollar productos individualizados, mejorando la satisfacción y la lealtad del consumidor. A medida que la tecnología continúa evolucionando, se espera que la demanda de soluciones de belleza hiperpersonalizadas se expanda, transformando las estrategias de desarrollo y marketing de productos dentro de la industria.

• En enero de 2023, Perfect Corp introdujo un cuestionario para el cuidado de la piel con IA que ofrece un análisis de cuidado de la piel personalizado en dos segundos, validado por dermatólogos. Utilizando IA avanzada y aprendizaje profundo, la herramienta evalúa las condiciones de la piel como arrugas, manchas y niveles de hidratación, proporcionando recomendaciones a medida para el cuidado de la piel. Esta innovación mejora la participación del consumidor y ayuda a las marcas a ofrecer soluciones personalizadas para el cuidado de la piel.

Las marcas que integran soluciones impulsadas por la IA obtendrán una ventaja competitiva a medida que la personalización continúe dando forma a la industria de los cosméticos. Este cambio no solo mejora la confianza del consumidor, sino que también impulsa la innovación, lo que hace que el cuidado de la piel a medida sea más accesible y efectivo. En el futuro, los avances en tecnología y análisis de datos refinarán aún más la personalización, ofreciendo soluciones de belleza aún más precisas y adaptativas.

Informe de informe de mercado de cosméticos

Segmentación	Detalles
Por tipo de producto	Cuidado de la piel, cuidado del cabello, maquillaje y color cosméticos, otros
Por canal de distribución	Grandes almacenes, tiendas especializadas, minoristas en línea, mayoristas y distribuidores, otros
Por usuario final	Mujeres, hombres
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, EAU, Arabia Saudita, Sudáfrica, resto de Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado

• Por tipo de producto (cuidado de la piel, cuidado del cabello, maquillaje yCosméticos de color, otros): El segmento de cuidado de la piel ganó USD 117.14 mil millones en 2023, debido a la creciente demanda de los consumidores de productos antienvejecimiento, ingredientes naturales y soluciones personalizadas para el cuidado de la piel.
• Por canal de distribución (grandes almacenes, tiendas especializadas, minoristas en línea, mayoristas y distribuidores, otros): el segmento especializado mantuvo una participación del 37.65% en el mercado en 2023, impulsada por la preferencia del consumidor por productos exclusivos, experiencias de compra personalizadas y consultas de expertos.
• Por usuario final (mujeres, hombres): el segmento de mujeres ganó USD 173.64 mil millones en 2023, debido a la alta demanda de productos para el cuidado de la piel, maquillaje y cuidado personal, junto con el aumento de la conciencia de belleza y las innovaciones de productos.

Análisis regional del mercado de cosméticos

Basado en la región, el mercado global se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América Latina.

Asia Pacific representó una participación de mercado significativa de alrededor del 36.52% en 2023, valorada en USD 107.87 mil millones. El mercado de cosméticos está impulsado por varios factores, incluido el aumento de los ingresos desechables, un énfasis creciente en la belleza y una presencia robusta de marcas locales e internacionales.

En particular, países como China, Japón, Corea del Sur e India juegan un papel importante en esta expansión. Corea del Sur es particularmente reconocida por sus innovaciones en el cuidado de la piel y la aparición de tendencias de K-beauty, mientras que China lidera las ventas generales debido a su sustancial base de consumidores.

FUrthermore, el aumento en el comercio electrónico y la creciente demanda de productos de belleza orgánica y natural han contribuido significativamente al desarrollo del mercado.

• En enero de 2025,Shiseido anunció el desarrollo de la "tecnología de penetración 4MSK/fluido", que mejora la absorción de la piel de su ingrediente de brillo patentado, 4MSK. Esta innovación implica combinar 4MSK con trimetilglicina para mantener el ingrediente en un estado fluido, aumentando así su penetración en la piel y mejorando sus efectos de brillo. 

La industria de los cosméticos en Europa está listo para crecer a una tasa compuesta anual de 6.93% durante el período de proyección, impulsada por la creciente demanda de cuidado de la piel premium, productos de belleza orgánica y cosméticos personalizados.

Los principales mercados como Francia, Alemania y el Reino Unido contribuyen significativamente a este crecimiento, respaldados por la presencia de marcas de lujo establecidas, incluidas L’Oréal, Estée Lauder y Chanel.

Además, el mercado está influenciado por la creciente adopción de tendencias de belleza limpia, estrictas regulaciones de la UE sobre ingredientes cosméticos y avances en formulaciones de cuidado de la piel basadas en biotecnología. La expansión de las plataformas de comercio electrónico y la creciente adopción de los modelos comerciales directos al consumidor (DTC) respaldan aún más el crecimiento del mercado.

• En abril de 2024, Beiersdorf y Rubedo Life Science anunciaron una asociación estratégica de varios años para desarrollar una solución antienvejecimiento innovador para el mercado global de cuidado facial. Esta colaboración combina la experiencia de Beiersdorf en la innovación en el cuidado de la piel con la investigación de Rubedo en la síntesis celular. Como parte del acuerdo, Beiersdorf también invirtió en la reciente ronda de financiamiento de la Serie A de Rubedo a través de su Fondo de Capital de Ventilación Corporativa de Oscar & Paul.

Marco regulatorio

• En la India, La Ley de Drogas y Cosméticos, 1940, y Reglas, 1945, regulan la seguridad, la calidad y el etiquetado de los medicamentos y los cosméticos en la India. Supervisado por CDSCO, exige la licencia, prohíbe la adulteración y garantiza el cumplimiento de los estándares de fabricación. La ley tiene como objetivo proteger a los consumidores evitando reclamos engañosos y garantizando la eficacia del producto.
• En Europa, La regulación de la UE (EC) no 1223/2009 garantiza la seguridad del producto cosmético, la transparencia y el cumplimiento dentro de la UE. Muestra evaluaciones de seguridad, personas responsables, sustancias peligrosas prohibidas, documentación del producto y etiquetado claro. La regulación también aplica una prohibición de pruebas en animales, protegiendo a los consumidores al tiempo que garantiza altos estándares en el mercado.
• En los EE. UU., La Ley Federal de Alimentos, Drogas y Cosméticos, promulgada en 1938, otorga la autoridad de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) para regular la seguridad, el etiquetado y la comercialización de alimentos, drogas, cosméticos y dispositivos médicos en los EE. UU. Establezca Los estándares de fabricación, prohíben la adulteración/marca errónea, y garantiza la protección de la salud pública a través de estrictos requisitos de cumplimiento.
• La Directiva Cosmética de la ASEAN (ACD) es un marco regulatorio establecido por los Estados miembros de la ASEAN para estandarizar las regulaciones cosméticas en toda la región. Asegura la seguridad del consumidor, la calidad del producto y el comercio sin problemas al alinearse con los estándares internacionales. El ACD exige la notificación del producto, el cumplimiento de las buenas prácticas de fabricación (GMP), las listas de ingredientes prohibidos, los requisitos de etiquetado y la vigilancia posterior al mercado, asegurando que los cosméticos cumplan con las estrictas pautas de seguridad y transparencia.

Panorama competitivo

Las marcas deben centrarse en la innovación, la sostenibilidad y la participación del consumidor para obtener una ventaja competitiva en el mercado de cosméticos. Esto incluye aprovechar las formulaciones avanzadas, la personalización impulsada por la IA, el embalaje ecológico y el abastecimiento ético al tiempo que se mantiene el cumplimiento regulatorio, el marketing transparente y una fuerte presencia digital para generar confianza y garantizar un éxito a largo plazo en una industria altamente competitiva.

• Por ejemplo, en junio de 2024,L’Oréal introdujo innovaciones con tecnología de belleza para mejorar la sostenibilidad y la personalización. La compañía se enfoca en diagnósticos impulsados ​​por la IA, envases ecológicos y formulaciones de eficiencia del agua para reducir el impacto ambiental. Estos avances se alinean con el compromiso de L’Oréal con la belleza sostenible, reforzando su liderazgo en innovación y desarrollo de productos responsables.

Lista de empresas clave en el mercado de cosméticos:

• L’Oréal
• Uneilever
• Estée Lauder Companies Inc.
• Procter y apuesta
• Chanel
• Shiseido Company, Limited
• Kao Corporation
• Beiersdorf Global
• LVMH
• STARA & CO
• Coty Inc.
• Reverendo
• Avón
• Yves Rocher USA
• The Body Shop International Limited

Desarrollos recientes

• En febrero de 2025,L’Oréal Groupe anunció una asociación de belleza exclusiva a largo plazo con Jacquemus, solidificada por una inversión minoritaria que respalda el desarrollo independiente de la marca. Jacquemus ha reinventado la alta moda con ingenio e imaginación. Esta asociación tiene como objetivo expandir a Jacquemus al sector de belleza, aprovechando la experiencia de L’Oréal en innovación de productos y alcance del mercado global.
• En enero de 2025, Estée Lauder Companies anunciaron una colaboración con los Langer y Jaklenec Labs en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT). Esta asociación se centra en avanzar en la investigación en biotecnología y ciencia de los materiales, con el objetivo de desarrollar soluciones innovadoras para la industria de la belleza. La colaboración busca explorar tecnologías de vanguardia que mejoran la eficacia del producto, la sostenibilidad y la experiencia del consumidor en el mercado de cosméticos.
• En agosto de 2024, L’Oréal Groupe anunció la adquisición de una participación del 10% en Galderma, una compañía líder de dermatología. Esta inversión estratégica marca el retorno de L'Oréal al mercado de dermatología estética, fortaleciendo su presencia en el cuidado de la piel y la belleza médica mientras se expande su cartera en soluciones dermatológicas avanzadas.
• En junio de 2023, Bold, el Fondo de Capital de Ventilación Corporativa de L’Oréal, anunció una inversión minoritaria en Debutbiotechnology, Inc, una compañía de biotecnología con sede en EE. UU. Este movimiento estratégico tiene como objetivo escalar rápidamente la plataforma de fabricación de debut para satisfacer la creciente demanda de ingredientes innovadores en cosméticos, cuidado de la piel y envases. La asociación subraya el compromiso de L'Oréal de integrar la biotecnología avanzada en sus procesos de desarrollo de productos.
• En febrero de 2023, Shiseido anunció el lanzamiento de su marca de maquillaje global, NARS Cosmetics, En India, a través de una asociación de distribución estratégica con Global SS Beauty Brands Limited, una subsidiaria de Shoppers Stop Limited. Esta expansión tiene como objetivo fortalecer la presencia de Shiseido en el mercado indio y cumplir con las preferencias de belleza en evolución de los consumidores indios.