Mercado de TV conectado

Definición de mercado

El mercado involucra televisores y dispositivos inteligentes que transmiten contenido basado en Internet directamente a los televisores. Combina la televisión tradicional con transmisión digital, que permite la visualización personalizada y a pedido.

Las aplicaciones clave incluyen publicidad, servicios de transmisión de video, contenido interactivo y análisis de datos para el marketing dirigido, que mejoran la participación del espectador y ofrecen nuevas fuentes de ingresos para emisores y anunciantes. Este informe describe los principales impulsores del crecimiento del mercado, las tendencias emergentes y las regulaciones en evolución que dan forma a la industria.

Mercado de TV conectadoDescripción general

El tamaño del mercado de TV conectado global se valoró en USD 10.35 mil millones en 2024 y se proyecta que crecerá de USD 11.40 mil millones en 2025 a USD 24.27 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 11.04% durante el período de pronóstico. 

Se espera que el mercado se expanda con televisores inteligentes y dispositivos de transmisión, cambiando de contenido tradicional a personalizado y bajo demanda. Los avances tecnológicos como la personalización de la IA, el control de voz e integración de dispositivos múltiples mejoran la experiencia del usuario, impulsan la participación y el establecimiento de la televisión conectada como una solución digital.

Las principales empresas que operan en la industria de la televisión conectada son Panasonic Corporation, Samsung, Sony Corporation, Xiaomi, Hisense International, Koninklijke Philips N.V., Haier Inc., Sansui, LG Electronics, TCL, Vizio, Inc., Sharp Corporation, Apple Inc., Roku, Inc. y Boe Technology Group Co., Ltd.

El mercado está impulsado por la expansión de las oportunidades de publicidad digital, desde el amplio alcance de la televisión tradicional hasta la orientación precisa y basada en datos. Este cambio permite a los anunciantes entregar campañas personalizadas y medibles en las plataformas de transmisión, aumentar la eficiencia y el retorno de la inversión (ROI).

Las capacidades programáticas mejoradas y los formatos de anuncios interactivos permiten la optimización en tiempo real y la participación más profunda de la audiencia. A medida que más personas ven contenido a pedido y gratuito y respaldado por anuncios, la televisión conectada se vuelve más popular. Este cambio crea nuevas formas para que los anunciantes lleguen al público y aumenten sus ingresos.

• En julio de 2024, Currys Connected Media se asoció con Titan OS para ofrecer publicidad televisiva conectada en Philips y JVC CTVS en el Reino Unido y Nordics. La asociación ofrece formatos de anuncios premium y seguros de marca, lo que permite a los anunciantes alcanzar e interactuar con el creciente público de televisión inteligente.

Destacados clave:

1. El tamaño de la industria del televisor conectado se valoró en USD 10.35 mil millones en 2024.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual de 11.04% de 2025 a 2032.
3. Asia Pacific tenía una cuota de mercado de 35.05% en 2024, con una valoración de USD 3.63 mil millones.
4. El segmento curvo obtuvo USD 4.16 mil millones en ingresos en 2024.
5. Se espera que el segmento LED llegue a USD 10.13 mil millones para 2032.
6. Se anticipa que el segmento 4K presenciará una CAGR del 11.32% durante el período de pronóstico.
7. Se estima que el segmento de menos de 30 pulgadas crece a una acción de 29.96% en 2032.
8. El segmento de minoristas en línea tenía una participación de mercado de 36.99% en 2024.
9. Se espera que el segmento residencial llegue a USD 9.35 millones para 2032.
10. Se anticipa que América del Norte crecerá a una tasa compuesta anual del 11.50% durante el período de pronóstico.

Conductor de mercado

Aumento de televisores inteligentes y dispositivos de transmisión

El mercado de TV conectado está impulsado por el rápido aumento de televisores inteligentes y dispositivos de transmisión, construyendo el cambio de la transmisión tradicional a la visualización basada en Internet. Los consumidores prefieren cada vez más contenido personalizado y personalizado, lo que lleva a la mayor adopción de televisores inteligentes con capacidades de transmisión incorporadas. Esta evolución ha transformado el entretenimiento en el hogar, lo que lo hace más interactivo y accesible.

A medida que la asequibilidad del dispositivo mejora y las interfaces de usuarios se vuelven más intuitivas, la penetración de televisión conectada continúa acelerando, ampliando oportunidades para proveedores de contenido y anunciantes.

• En mayo de 2025, los anuncios de Samsung dieron a conocer la Samsung Television Network (STN) en Samsung TV Plus, ofreciendo marcas acceso exclusivo a contenido rápido premium que incluyen deportes, música y películas. Junto con STN, las nuevas herramientas basadas en datos, como la posición de conversión de alcance óptimo y la posición de conversión de rendimiento, los anuncios Samsung como líder en publicidad CTV centrada en el rendimiento, utilizando su vasto ecosistema de televisión inteligente para impulsar resultados medibles en las pantallas.

Desafío del mercado

Acceso limitado a la banda ancha en regiones específicas

El acceso limitado de banda ancha en el mercado de TV conectado restringe la adopción al prevenir la transmisión confiable de contenido de alta calidad, especialmente en regiones rurales y en desarrollo. La infraestructura deficiente, los altos costos y las barreras geográficas limitan la disponibilidad de Internet, reduciendo la audiencia y las oportunidades de ingresos.

Para abordar esto, las empresas invierten en tecnologías de transmisión adaptativa que ajustan la calidad del video a las velocidades de conexión, ofrecen contenido fuera de línea y colaboran con proveedores de telecomunicaciones para mejorar las redes. También desarrollan aplicaciones de uso de bajos datos y televisores inteligentes asequibles para expandir el acceso e impulsar el crecimiento a pesar de las limitaciones de banda ancha en los mercados clave.

Tendencia de mercado

Avance tecnológico en la televisión conectada

El mercado de TV conectado está experimentando un rápido avance tecnológico desde capacidades de transmisión básicas hasta personalización impulsada por la IA, control de voz e integración de dispositivos múltiples sin problemas. Estas tecnologías mejoran la experiencia de visualización al hacerlo más conveniente, interactivo y adaptado a las preferencias individuales.

Análisis avanzado, características interactivas y entrega de anuncios más inteligentes ahora permiten interacciones más dinámicas del espectador. Esta tendencia continúa dando forma a cómo se consume el contenido, haciendo que la televisión conectada sea vital en los hogares digitales modernos.

• En junio de 2024, Albertsons Media Collective lanzó Collective TV, una plataforma que combina medios minoristas con publicidad televisiva. Ayuda a los anunciantes a dirigir al público, a medir resultados y optimizar campañas a través de la transmisión, el video digital y posiblemente la televisión tradicional. Utiliza datos de compradores y funciona con socios como Google Display & Video 360, el escritorio de comercio y el campamento de hiveramp para ofrecer publicidad más específica y efectiva.

Informe de mercado de TV conectado

Segmentación	Detalles
Por tipo de pantalla	Curvado, plano
Por tecnología	LED, OLED, OTROS
Por resolución	1080p, 4k, 8k, otros
Por tamaño de pantalla	Menos de 30 pulgadas, 30 pulgadas a 50 pulgadas, 51 pulgadas a 70 pulgadas, por encima de 70 pulgadas
Por canal de distribución	Sitios web propietarios de la empresa, tiendas especializadas, minoristas en línea, otros
Por uso final	Residencial, comercial, industrial
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, U.A.E., Arabia Saudita, Sudáfrica, resto del Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado

• Por tipo de pantalla (curvado y plano): el segmento curvo ganó USD 4.16 mil millones en 2024, debido a las mejoras de visualización inmersiva mejoradas y la creciente demanda de consumidores de exhibiciones premium.
• Por tecnología (LED y OLED): el segmento LED tenía el 42.13% del mercado en 2024, debido a su rentabilidad, eficiencia energética, disponibilidad generalizada y un rendimiento constante en diversos segmentos de consumo.
• Por resolución (1080p, 4k, 8k y otros): se prevé que el segmento de 1080p alcance los USD 7.99 mil millones en 2032, debido a su asequibilidad, compatibilidad con contenido y demanda sostenida en mercados emergentes y conscientes del presupuesto.
• Por tamaño de la pantalla (menos de 30 pulgadas, 30 pulgadas a 50 pulgadas, 51 pulgadas a 70 pulgadas y más de 70 pulgadas): se anticipa que el segmento de menos de 30 pulgadas crecerá a una tasa compuesta de 11.00% debido a su tamaño compacto, asequibilidad e idoneidad para espacios pequeños y áreas de visión secundarias.
• Por canal de distribución (sitios web propietarios de la compañía, tiendas especializadas, minoristas en línea y otros): el segmento de minoristas en línea tenía una cuota de mercado de 36.99% en 2024, atribuida a la conveniencia, una variedad de productos más amplia, precios competitivos y una creciente preferencia del consumidor por las experiencias de compra digital.
• Por uso final (residencial, comercial e industrial): se espera que el segmento residencial alcance los USD 9.35 millones para 2032, debido al aumento de la adopción inteligente del hogar, el aumento del consumo de entretenimiento y la creciente demanda de experiencias de visualización personalizadas.

Mercado de TV conectadoAnálisis regional

Basado en la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América del Sur.

La cuota de mercado de TV conectada por Asia Pacífico fue de alrededor del 35.05% en 2024, con una valoración de USD 3.63 mil millones. Asia Pacific es una región dominante en el mercado, impulsada por el aumento de la penetración de Internet en las zonas urbanas y rurales. El rápido crecimiento en la conectividad móvil y los suscriptores de Internet ha creado una amplia base de hogares conectados digitalmente, acelerando la adopción de la televisión conectada.

Con una gran parte de la población ahora en línea, la demanda de contenido digital en pantallas de inicio más grandes está aumentando. Esta conectividad generalizada está dando lugar a experiencias de transmisión avanzadas, lo que hace que la televisión conectada sea un medio clave para el entretenimiento y el compromiso digital en toda la región.

• En agosto de 2024, elMinisterio de Comunicacióninformó un progreso significativo bajo conectividad universal e India digital, con el 95.15% de las aldeas conectadas a través de 3G/4G. Los usuarios de Internet aumentaron de 251.59 millones en 2014 a 954.40 millones en 2024, incluidos 398.35 millones de usuarios rurales. Este alcance digital acelera el crecimiento de la televisión conectada, empoderando la participación de la marca a nivel nacional más allá de los mercados urbanos.

América del NorteTV conectadoLa industria está preparada para un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual del 11.50% durante el período de pronóstico. Las integraciones avanzadas para el hogar inteligente y las funcionalidades de TV conectadas mejoradas son factores clave que impulsan el rápido crecimiento de América del Norte en el mercado. El aumento de la adopción de actualizaciones sofisticadas de software y la integración perfecta de los servicios de entretenimiento, estado físico y comunicación en pantallas grandes están ampliando la participación del usuario.

Las características de seguridad mejoradas y la conveniencia en el acceso al hogar aumentan aún más la demanda del consumidor. Estos avances tecnológicos están acelerando la penetración del producto, lo que convierte a América del Norte en una de las regiones de más rápido crecimiento en el mercado.

• En junio de 2024, Apple anunció las actualizaciones de TVOS 18 e iOS 18 que mejoran las experiencias de TV conectadas con características como Insight, Diálogo mejorado y subtítulos, y Capacidades de Apple Fitness+, Música y Facetime mejoradas actualizadas. La aplicación Inicio también agrega acceso de invitados y desbloqueo con manos libres, aumentando la conveniencia y la seguridad. Estas actualizaciones, actualmente en desarrollador beta, se publicarán como actualizaciones gratuitas, avanzandoInicio inteligentee integración del entretenimiento.

Marcos regulatorios

• En los EE. UU., La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) supervisa las regulaciones de televisión conectadas. Como agencia federal independiente, la FCC administra las comunicaciones interestatales e internacionales, incluidos los servicios de televisión, cable y satélite, lo que garantiza el cumplimiento en los 50 estados.
• En la India, la regulación de TV conectada, incluidos OTT y Digital Media, es administrada principalmente por el Ministerio de Información y Radiodifusión. La Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de la India (TRAI) regula los aranceles, mientras que la Junta Central de Certificación de Cine supervisa la certificación de contenido para películas y programación de televisión.
• En Japón, el Ministerio de Asuntos Internos y Comunicaciones (MIC) regula la televisión conectada estableciendo estándares técnicos para la transmisión, incluida la televisión digital. El MIC también supervisa las telecomunicaciones y los sectores de Internet, asegurando una gobernanza integral de la infraestructura y los servicios de televisión conectados.

Panorama competitivo

Los actores clave en la industria de la televisión conectada están impulsando el crecimiento a través de iniciativas estratégicas que incluyen fusiones y adquisiciones, lanzamientos de productos y asociaciones tecnológicas. Las empresas están expandiendo activamente sus carteras al adquirir nuevas empresas innovadoras e integrar tecnologías complementarias.

Simultáneamente, están lanzando nuevos modelos de televisión inteligentes, dispositivos de transmisión y soluciones publicitarias para capturar la participación de mercado. Estos desarrollos tienen como objetivo fortalecer su posición de mercado, ampliar las ofertas y mejorar las capacidades del ecosistema, reflejando un panorama dinámico y competitivo centrado en escalar la adopción de televisión conectada a nivel mundial.

• En marzo de 2025, Arabyads amplió su asociación publicitaria exclusiva con Vidaa e Hisense en los EAU y el Reino de Arabia Saudita (KSA). Con el uso de la plataforma de televisión inteligente de Vidaa y la presencia del mercado de Hisense, Arabyads ofrece a los anunciantes un inventario de televisión conectado premium con colocaciones de pantalla de inicio dirigidas por datos y anuncios de video de alto impacto, mejorando el alcance de publicidad medible en millones de hogares en la región.

Lista de compañías clave en el mercado de TV conectado:

• Corporación Panasonic
• SAMSUNG
• Sony Corporation
• Xiaomi
• Hisense internacional
• Koninklijke Philips N.V.
• Haier Inc.
• Sansui
• LG Electrónica
• TCL
• Vizio, Inc
• Corporación aguda
• Apple Inc.
• Roku, Inc.
• Boe Technology Group Co., Ltd.

Desarrollos recientes (lanzamiento/ asociación de nuevos productos)

• En mayo de 2025, Samsung Electronics UK anunció una asociación estratégica con BAFTA, reforzando su apoyo al sector creativo del Reino Unido. La asociación se alinea con el lanzamiento de la línea 2025 de televisores, proyectores y barras de sonido de AI de Samsung, ahora disponible para pre-pedido. Los productos se enviarán en todo el país a través de Samsung.com y socios minoristas clave, incluidos John Lewis, Currys y Argos.
• En junio de 2024, Yahoo Advertising lanzó Unified TV Audiences, un conjunto de datos combinado que combina CTV y la audiencia de TV lineal en 108 millones de hogares estadounidenses. Integrado con los 205 millones de usuarios iniciados de Yahoo DSP y alimentado por Yahoo Connectid, esta solución permite a los anunciantes planificar, activar y medir eficientemente campañas con información integral de reconocimiento automático de contenido y datos establecidos.
• En junio de 2024, MIQ se asoció con HopPR en Singapur para ofrecer publicidad de TV conectada con visión de visión garantizada (CTV) utilizando la plataforma patentada de HOPPR y la orientación avanzada de datos de MIQ. Esta asociación aborda la fragmentación de TV al permitir la orientación precisa de la audiencia y la planificación del inventario, maximizando la efectividad de la EA. Ambas empresas planean expandir soluciones de TV avanzadas a través de Lineal, Streaming y YouTube en Asia Pacífico, mejorando la convergencia de video programática.
• En marzo de 2024, Teads amplió su asociación exclusiva con LG AD Solutions, asegurando el inventario de publicidad nativa de CTV premium en Alemania, Austria, Suiza, Australia, Nueva Zelanda y 10 países del Pacífico de Asia. Esta extensión se basa en la presencia existente de Teads en Francia y Bélgica, estableciéndola como el único socio del primer punto de contacto de LG Smart TVS, mejorando el alcance del anunciante en las pantallas más grandes de los consumidores.