Mercado de realidad aumentada y virtual

Definición de mercado

La realidad aumentada (AR) enriquece el entorno físico superponiendo los elementos digitales, como imágenes, audio o datos, en el mundo real, típicamente a través de teléfonos inteligentes o auriculares AR.

La realidad virtual (VR), por otro lado, ofrece un entorno totalmente inmersivo generado por computadora que reemplaza el entorno del mundo real, experimentado principalmente a través de auriculares VR especializados. El mercado incluye la innovación, el desarrollo y la aplicación de estas tecnologías en las industrias como los juegos, la atención médica, el comercio minorista y la educación.

Mercado de realidad aumentada y virtualDescripción general

El tamaño global del mercado de realidad aumentada y virtual se valoró en USD 43.44 mil millones en 2024, que se estima en USD 54.44 mil millones en 2025 y alcanzó USD 311.98 mil millones en 2032, creciendo a una tasa compuesta anual de 28.33% de 2025 a 2032.

El mercado está impulsado por la creciente integración de las tecnologías AR/VR en entornos minoristas principales. Los minoristas están adoptando estas herramientas para mejorar la participación del cliente, mejorar las tasas de conversión y ofrecer experiencias de compra interactivas e interactivas personalizadas. Esto está impulsando un mayor interés comercial, implementaciones más amplias y una inversión sostenida en todos los sectores.

Las principales empresas que operan en la industria de realidad aumentada y virtual son Meta, Sony Group Corporation, DPVR, Apple Inc., LG Electronics, Blippar Group Limited, Google LLC, Lenovo, Magic Leap, Inc., PTC, Snap Inc., TeamViewer GmbH, Xiaomi, Fusion VR y Twin Reality Technologies.

Un impulsor de crecimiento clave para el mercado es la creciente integración de las tecnologías AR y VR en plataformas y aplicaciones ampliamente utilizadas, permitiendo un acceso sin problemas y mejorando la participación del usuario.

• En mayo de 2024, Google presentó poderosas actualizaciones de sus herramientas AR en I/O 2024, introduciendo experiencias de AR geoespaciales inmersivas en Google Maps. Estas características permiten a los creadores a construir, compartir y anclar el contenido AR basado en la ubicación a nivel mundial, mejorando la interacción del usuario en el turismo, la cultura y el comercio con narración digital accesible, atractiva y a escala mundial.

La creciente disponibilidad de soluciones amigables para los desarrolladores, una mejor precisión de localización y el apoyo a las experiencias a gran escala están acelerando la innovación y haciendo que las tecnologías inmersivas sean más accesibles en todas las industrias, lo que alimenta la expansión del mercado.

Destacados clave:

1. La realidad aumentada y virtualindustriaEl tamaño se registró en USD 43.44 mil millones en 2024.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual de 28.33% de 2025 a 2032.
3. Asia Pacific tenía una cuota de mercado de 36.73% en 2024, con una valoración de USD 15.96 mil millones.
4. El segmento de hardware obtuvo USD 23.08 mil millones en ingresos en 2024.
5. Se espera que el segmento de realidad aumentada (AR) llegue a USD 174.27 mil millones para 2032.
6. Se anticipa que el segmento de salud y ciencias de la vida es testigo de la tasa compuesta anual más rápida del 31.74% durante el período de pronóstico
7. Se anticipa que Europa crece a una tasa compuesta anual del 28.83% durante el período de pronóstico.

Conductor de mercado

El crecimiento del mercado de la adopción de la adopción minorista convencional

Un impulsor clave del crecimiento en el mercado de realidad aumentada y virtual (AR/VR) es la adopción en expansión de tecnologías inmersivas en la venta minorista general. Los minoristas están aprovechando cada vez más AR para mejorar la visualización de productos, apoyar las decisiones de compra y ofrecer experiencias de compra interactivas y de valor agregado.

• En octubre de 2024, Walmart anunció planes para escalar su uso de IA,IA generativa, realidad aumentada y comercio inmersivo. Al implementar plataformas propietarias como Retina y modelos de idiomas grandes específicos de la venta minorista, la compañía tiene como objetivo crear un ecosistema minorista altamente adaptativo que integre entornos físicos, digitales y virtuales para los consumidores globales.

Este desarrollo destaca la transición de tecnologías AR/VR de aplicaciones de nicho a componentes centrales de las estrategias de participación del consumidor. La capacidad de proporcionar experiencias personalizadas e inmersivas está contribuyendo a niveles de satisfacción más altos y tasas de rendimiento reducidas. Esto, a su vez, está provocando una adopción más amplia de la industria, apoyando la expansión sostenida del mercado global de AR/VR.

Desafío del mercado

Altos costos de desarrollo

Un desafío significativo en el mercado de realidad aumentada y virtual (AR/VR) es el alto costo de desarrollar aplicaciones inmersivas y de alto rendimiento. Estos costos están impulsados ​​por la necesidad de componentes de hardware especializados, marcos de software complejos y personal técnico calificado.

Dichas demandas financieras y técnicas a menudo crean barreras para empresas y nuevas empresas más pequeñas que buscan ingresar al mercado. Para abordar este desafío, las empresas están adoptando plataformas de desarrollo de bajo código y sin código que simplifican la creación de contenido AR/VR.

Estas herramientas reducen la necesidad de una profunda experiencia en programación y ayudan a acelerar los plazos de implementación. Además, el mayor uso de software de código abierto, entornos de desarrollo basados ​​en la nube y bibliotecas de activos compartidos contribuyen a la optimización de costos.

Tendencia de mercado

Crecimiento de la realidad virtual en la terapia de salud mental

Una tendencia clave en el mercado de realidad aumentada y virtual es el uso creciente de la realidad virtual en la terapia de salud mental. Los tratamientos basados ​​en VR se adoptan cada vez más para abordar afecciones como la ansiedad, el TEPT y los trastornos de uso de sustancias.

Las terapias de realidad virtual proporcionan entornos estructurados e interactivos que apoyan el compromiso emocional y mejoran la eficacia del tratamiento. La investigación clínica en curso respalda cada vez más su papel como una herramienta significativa en la atención de salud mental contemporánea.

• En marzo de 2025, la startup con sede en Indiana Relate XR introdujo una terapia de realidad virtual que respalda la recuperación de adicciones mediante el uso de "avatares futuros" para ayudar a las personas a visualizar resultados positivos a largo plazo. Respaldada por la Universidad de Indiana, esta solución innovadora fusiona la psicología y la tecnología de realidad virtual y permite a los pacientes interactuar con versiones digitales realistas de sí mismos. Relacionar XR tiene como objetivo mejorar la motivación, fortalecer los esfuerzos de recuperación y proporcionar una experiencia terapéutica inmersiva basada en la investigación durante las primeras etapas críticas de la rehabilitación.

Informe del mercado de realidad aumentada y virtual

Segmentación	Detalles
Ofreciendo	Hardware [pantallas montadas en la cabeza (HMD), sensores, controladores/dispositivos de entrada, pantallas y proyectores, otros], software (kits de desarrollo de software (SDK), plataformas/motores, servicios basados ​​en la nube, aplicaciones AR/VR)
Por tecnología	Realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR)
Por usuario final	Medios y entretenimiento, atención médica y ciencias de la vida, educación, comercio minorista y comercio electrónico, fabricación, otros
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, U.A.E., Arabia Saudita, Sudáfrica, resto del Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado:

• Al ofrecer (hardware y software): el segmento de hardware ganó USD 23.08 mil millones en 2024, debido al aumento de la demanda de auriculares AR/VR, sensores y dispositivos portátiles impulsados ​​por aplicaciones de juegos, atención médica y empresas.
• Por tecnología [realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR)]: el segmento de realidad aumentada (AR) mantuvo el 58.33% del mercado en 2024, debido a su creciente adopción en el comercio minorista, la educación y la atención médica para una interacción mejorada del mundo real y la participación del usuario.
• Por el usuario final (medios y entretenimiento, atención médica y ciencias de la vida, educación, comercio minorista y comercio electrónico, fabricación y otros): se proyecta que el segmento de salud y ciencias de la vida de la salud alcanzará los USD 88.37 mil millones para 2032, debido al mayor uso de AR/VR en capacitación médica, terapia, diagnóstico y simulación curvical.

Mercado de realidad aumentada y virtualAnálisis regional

Basado en la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América del Sur.

Asia Pacific Aummented y Virtual Reality Market Mercado fue de 36.73% en 2024 en el mercado global, con una valoración de USD 15.96 mil millones. Asia Pacific está emergiendo como la región dominante en el mercado, impulsada por avances tecnológicos rápidos, aumentando la penetración de los teléfonos inteligentes y el fuerte apoyo gubernamental para la transformación digital.

Países como China, Japón, Corea del Sur e India están invirtiendo en gran medida en tecnologías inmersivas en todos los sectores como los juegos, la salud, la educación y el comercio minorista. Además, la presencia de los principales actores del mercado y una gran base de consumidores en Asia Pacífico está impulsando aún más la adopción de AR y VR, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Europarealidad aumentada y virtualindustriaestá listo para un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual del 28.83% durante el período de pronóstico. Europa está emergiendo como una de las regiones de rápido crecimiento en el mercado, impulsadas por el aumento de las inversiones en tecnologías de defensa avanzadas y la atención médica digital.

Las políticas gubernamentales de apoyo, una infraestructura de I + D bien establecida, y las fuertes academia de la industria y las colaboraciones entre empresas son factores impulsores clave que contribuyen a los avances tecnológicos acelerados en los aumentados y aumentados yrealidad virtualsector.

• En diciembre de 2024, la compañía de tecnología de seguridad y de defensa con sede en Finlandia Summa Defense Ltd adquirió Lightspace con sede en EE. UU., Una empresa de tecnología profunda especializada en realidad aumentada e inteligencia artificial. La adquisición amplía las capacidades de Reality Extended Reality (XR) de Summa a través de aplicaciones de defensa y atención médica, incluidas las pantallas AR integradas con IA para su uso en vehículos blindados, operaciones de drones y sistemas médicos.

Además, la creciente demanda de soluciones inmersivas en sectores como defensa, fabricación y atención médica, particularmente para aplicaciones como capacitación, simulación y asistencia remota está acelerando la adopción de tecnologías AR y VR. El énfasis de Europa en la transformación digital, la soberanía tecnológica y la inversión en la infraestructura de próxima generación posiciona a la región como un centro de crecimiento significativo para el mercado.

Marcos regulatorios

• En los EE. UU., la Ley de Protección de Privacidad en línea de los niños (COPPA) bajo la Comisión Federal de Comercio (FTC) regula las plataformas AR/VR que recopilan datos personales de niños menores de 13 años, asegurando un estricto cumplimiento de la privacidad de los datos.
• En la UE, El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) rige estrictamente el uso de datos personales en AR/VR, particularmente regula la recopilación, almacenamiento y procesamiento de información biométrica y ubicación confidencial.
• En la IndiaLa Ley de Tecnología de la Información (TI), 2000 rige la privacidad de los datos y la ciberseguridad en aplicaciones AR/VR, centrándose en la protección contra el acceso a datos no autorizados, el uso indebido de contenido y las violaciones de los derechos de los usuarios digitales.

Panorama competitivo

Empresas en la realidad aumentada y virtualindustriaestán invirtiendo cada vez más en colaboraciones estratégicas, I + D e integración avanzada de tecnologías como la inteligencia artificial y la computación en la nube. Estas iniciativas tienen como objetivo mejorar las capacidades del sistema, mejorar el realismo del contenido y permitir experiencias de usuario más escalables y personalizadas.

Los actores del mercado también se están centrando en soluciones específicas de la industria en la venta minorista, la salud, la fabricación y la educación para fortalecer su posicionamiento competitivo y capturar diversas oportunidades de aplicaciones.

• En febrero de 2025, Microsoft y Anduril Industries ampliaron su asociación para avanzar en el sistema integrado de aumento visual del Ejército de EE. UU. (IVAS), combinando tecnologías de IA, nubes y AR/VR para mejorar la preparación del combate, la conciencia situacional y la toma de decisiones a través de la inteligencia inmersiva del campo de batalla en el tiempo real.

Lista de empresas clave en el mercado de realidad aumentada y virtual:

• Meta
• Sony Group Corporation
• DPVR
• Apple Inc.
• LG Electrónica
• Blippar Group Limited
• Google LLC
• Lenovo
• Magic Leap, Inc.
• PTC
• Snap Inc.
• TeamViewer GMBH
• Xiaomi
• Fusion VR
• Tecnologías de realidad gemela

Desarrollos recientes (lanzamiento del producto)

• En junio de 2023, Apple lanzó Vision Pro, una computadora espacial alimentada por Apple Visisos y Apple Silicon Chipset. Ofrece experiencias inmersivas de AR/VR, controles intuitivos de la voz ocular, pantallas de ultra alta resolución y audio espacial para entretenimiento inmersivo e interacciones dinámicas del mundo real.
• En febrero de 2023, Xiaomi introdujo la edición inalámbrica AR Glass Discovery en Mobile World Congress (MWC) 2023. El dispositivo presenta conectividad inalámbrica, una pantalla de alta resolución y controles de micro gestos. Admite espacios Snapdragon y está diseñado para mejorar la interacción del usuario y la interoperabilidad entre entornos digitales y físicos.