视频流市场

市场定义

视频流市场涉及通过互联网传输视频内容，使用户能够立即流式传输或下载视频。该市场包括点播和直播流媒体服务，可在智能手机、平板电脑和智能电视等各种设备上使用。

它采用基于订阅和广告支持的模式，提供电影、电视节目、体育和现场活动等一系列内容，以满足不同观众的口味。

视频流市场概述

2023年全球视频流媒体市场规模为1045.7亿美元，预计2024年为1214.4亿美元，到2031年将达到3996.4亿美元，2024年至2031年复合年增长率为18.55%。

智能手机、智能电视和平板电脑的广泛普及使用户能够随时随地轻松访问视频内容。这种便利性增加了对视频流服务的需求，通过在多个设备上提供无缝观看体验来支持市场增长。

全球视频流媒体行业的主要公司包括 IBM Corporation、Alphabet Inc.、Amazon.com, Inc.、Netflix, Inc.、Hulu, LLC (Disney)、Peacock TV LLC (NBC Universal)、Apple Inc.、Roku, Inc.、Haivision Systems Inc.、腾讯云、Akamai Technologies、Kaltura, Inc.、Wowza Media Systems, LLC、Vimeo.com, Inc.、Netgem Group 等。

视频流市场的特点是消费者偏好不断变化，非常注重灵活性和便利性。随着技术的进步，平台正在提供更加个性化的体验，允许用户根据自己的喜好定制内容消费。

• 2024年12月，Prime Video推出了测试版AI主题功能，根据用户兴趣和观看历史提供个性化内容推荐。该人工智能工具将节目和电影分组为相关主题，从而增强内容发现并简化搜索过程。

市场促进了提供商之间的竞争，以通过创新的内容产品和增强的观看体验来吸引注意力。内容类型的多样化反映了人们参与娱乐方式的日益转变，有助于形成更具互动性和全球性的媒体格局。

主要亮点：

1. 2023 年全球视频流媒体市场规模为 1045.7 亿美元。
2. 预计2024年至2031年该市场将以18.55%的复合年增长率增长。
3. 2023年，北美地区占据36.46%的巨大份额，价值381.3亿美元。
4. 2023 年，智能手机和平板电脑技术领域的收入为 404.2 亿美元。
5. 到 2031 年，OTT 市场预计将达到 2100.2 亿美元。
6. 2023年订阅业务占比为52.93%。
7. 预计直播视频流媒体领域在预测期内将以 19.30% 的复合年增长率强劲增长。
8. 预计亚太地区在预测期内将以 19.74% 的复合年增长率增长。

市场驱动力

“不断上升的互联网渗透率推动视频流市场增长”

互联网普及率的提高正在推动视频流市场的增长。高速宽带和 5G 网络的全球扩张使得流媒体内容更容易被更广泛的受众覆盖，特别是在农村和发展中地区。更快、更可靠的互联网可实现更流畅的流媒体体验，减少缓冲并提高内容质量。

随着全球互联网接入的改善，越来越多的消费者开始采用流媒体服务，从而推动了市场增长并增加了对点播内容的需求。

• 正如所指出的ITU（国际电信联盟）到 2023 年，全球约有 67% 的人口（即 54 亿人）上网，增长了 4.7%。互联网访问量的增加显着扩大了视频流服务的全球覆盖范围和可访问性。

市场挑战

“不断上升的数据隐私和安全问题给视频流平台带来了挑战”

由于这些平台从用户那里收集大量个人数据，因此越来越多的数据隐私和安全问题给视频流市场的发展带来了重大挑战。为了解决这个问题，流媒体服务应该实施强大的加密方法，采用严格的数据保护协议，并遵守适用的全球隐私法规。

确保数据使用的透明度、为用户提供对其信息的控制以及定期进行安全审核有助于建立信任。通过优先考虑网络安全，平台可以保护用户数据并降低违规风险，确保安全的观看体验

• 联邦贸易委员会 (FTC)2024 年 9 月的报告强调了主要社交媒体和视频流公司的监控做法，强调数据保护不足，特别是针对儿童和青少年的数据保护。它建议采取更强有力的隐私措施、数据最小化和全面的联邦隐私立法来保护用户数据。

市场趋势

“人工智能的集成彻底改变了个性化和用户体验”

人工智能在视频流行业的使用已成为一个关键趋势，增强了个性化和内容发现。人工智能算法分析用户偏好和观看习惯，提供量身定制的推荐，提高参与度。此外，人工智能驱动的工具还改进了搜索功能、自动化字幕并提高了视频质量。

该技术还支持动态广告定位，确保为观众提供更相关的广告。通过优化用户体验和运营效率，人工智能帮助流媒体平台保持竞争力并更好地服务观众。

• 2024 年 11 月，Amazon Prime Video 推出了观看体验的增强功能，包括 Dialogue Boost、个性化推荐和人工智能驱动的 X-Ray Recaps 等功能，以简化内容发现。人工智能还通过增加音频描述来提高可访问性，并提供体育赛事直播的实时见解，从而提高参与度和便利性。

视频流市场报告快照

市场细分

• 按平台（游戏机、笔记本电脑和台式机、智能手机和平板电脑以及智能电视）：由于设备使用量增加、可以轻松访问流媒体平台和移动内容消费，智能手机和平板电脑细分市场在 2023 年创造了 404.2 亿美元的收入。
• 按频道（OTT）、互联网协议电视等）：2023 年，OTT 细分市场占据了 48.94% 的显着份额，这主要是因为其可访问性，无需传统的有线或卫星订阅即可提供点播内容。
• 按收入模式（广告、租赁和订阅）划分：由于对点播内容、实惠的定价模式的需求不断增长，以及用户对灵活、无广告和个性化流媒体体验的偏好不断增加，订阅市场预计到 2031 年将达到 2227 亿美元。
• 按流媒体类型（实时视频流和非线性视频流）：由于实时内容、现场活动、赌博和社交媒体平台，为全球观众提供互动和身临其境的体验。

视频流市场区域分析

2023 年，北美视频流媒体市场占据约 36.46% 的显着份额，价值 381.3 亿美元。高互联网普及率、先进的技术基础设施以及强大购买力的庞大消费者基础进一步强化了这种主导地位。

• 截至 2024 年 11 月，皮尤研究中心的情况说明书显示，96% 的美国成年人使用互联网，这凸显了数字连接在全国范围内的广泛采用。

该地区是几个主要流媒体平台的所在地，因此在美国和加拿大得到广泛采用。此外，对点播内容、原创作品和直播服务的需求不断增长，加上智能手机使用量的不断增长，巩固了北美在全球市场的领先地位。

亚太地区视频流媒体行业预计将出现显着增长，在预测期内复合年增长率将达到 19.74%。这一增长主要得益于互联网的快速普及、智能手机使用量的增加以及负担得起的宽带网络的扩展。

不断增长且多样化的人口对本地和国际点播内容产生了强劲的需求。区域流媒体平台的兴起和对原创内容的投资增加进一步推动了区域市场的增长。

• 2024 年 11 月，华特迪士尼公司亚太区推出了全新的韩国和日本 Disney+ 原创作品。这些明星制作的作品加强了 Disney+ 在该地区的内容战略，增强了其流媒体服务。

该地区的监管框架在塑造市场方面也发挥着重要作用

• 在美国，联邦通信委员会 (FCC) 负责监管 50 个州的州际和国际通信，包括广播、电视、有线、卫星和有线电视。
• 《数字千年版权法》修订了美国版权法，以解决版权与互联网之间的关系，确保流媒体平台的版权保护。
• 欧盟视听媒体服务指令 (AVMSD) 负责管理欧盟范围内所有视听媒体（包括传统电视广播和点播服务）国家立法的协调。
• 在亚太地区，印度信息和广播部负责监管私营广播部门、公共广播、多媒体广告、政府政策宣传、电影认证、数字媒体和印刷媒体监管。

竞争格局

全球视频流市场的特点是参与者众多，包括老牌企业和新兴组织。主要参与者正在建立战略合作伙伴关系以扩大其市场范围。

通过与各个利益相关者合作，平台可以吸引新受众、增强内容供应、改善用户体验、促进增长并提高全球市场的品牌知名度。

• 2024 年 8 月，Bharti Airtel 推出了 Apple TV+ 和 Apple Music 独家优惠，以增强印度客户的娱乐体验。此次合作旨在通过 Airtel Xstream 提供优质的全球内容，从而提供丰富的观看和聆听体验。

视频流市场主要公司名单：

• IBM公司
• 字母表公司
• com公司
• Netflix公司
• Hulu, LLC（迪士尼）
• 孔雀电视有限责任公司（NBC环球）
• 苹果公司
• 罗库公司
• 海维视系统公司
• 腾讯云
• 阿卡迈技术公司
• 卡尔图拉公司
• Wowza 媒体系统有限责任公司
• com公司
• 耐宝石集团

最新动态

• 2025 年 1 月，FuboTV 和华特迪士尼公司宣布达成最终协议，将 Hulu + Live TV 与 Fubo 合并，创建合并的虚拟 MVPD。该交易正在等待批准，旨在增加消费者的选择，迪士尼拥有新实体 70% 的股份，而 Fubo 的管理层则保留领导地位。
• 2024 年 10 月，亚马逊收购了 MX Player 的部分资产，将该应用与 Amazon miniTV 合并，创建了印度顶级免费流媒体服务 Amazon MX Player。它拥有流行节目和电影的综合库，提供跨不同类型和语言的优质内容和有针对性的广告机会。
• 2024 年 10 月，总部位于班加罗尔的游戏发行商 Deftouch 在 KRAFTON、T-accelerate Capital 和 Lumikai 共同领投的一轮融资中筹集了资金。这家初创公司计划在 2025 年之前扩大其游戏组合、探索新功能并准备 A 轮融资。
• 2024 年 10 月，Apple TV+ 在美国的 Prime Video 上推出，提供热门节目、电影和体育直播。这一集成增强了 Prime Video 的娱乐产品，使客户能够在一个应用程序中个性化他们的流媒体体验。
• 2024 年 12 月，亚马逊扩展了人工智能和机器学习通过在各种平台上引入人工智能驱动的功能来实现创新，包括 Prime Video 的生成式人工智能回顾。到 2030 年，AWS 的云和人工智能对全球 GDP 的贡献预计将超过 12 万亿美元，推动技术进一步进步。