卫生巾市场

市场定义

卫生巾是专为女性经期或任何其他需要吸收血流的情况而设计的吸收性产品。它具有多层结构，包括锁住水分的吸收芯和防止渗漏的防水背衬。

卫生巾市场概述

2023年全球卫生巾市场规模为245.6亿美元，预计将从2024年的257.3亿美元增长到2031年的385.1亿美元，预测期内复合年增长率为4.65%。

近年来，由于人们对经期卫生意识的提高、可支配收入的增加以及政府促进妇女健康的举措的推动，该市场出现了显着增长。随着可生物降解、有机和超薄卫生巾等创新产品的出现，市场正在不断扩大，以满足消费者对舒适性和可持续性的偏好。

卫生巾行业的主要公司有宝洁公司、金佰利公司、尤妮佳公司、Essity AB、恒安国际集团有限公司、Edgewell Personal Care、花王公司、Ontex BV、Lil-Lets UK Limited、TZMO S.A.、Cora、COTTON HIGH TECH, S.L.、Sirona Hygiene Private Limited、Lagom Labs Private Limited 和 Nobel卫生。

快速的城市化、改善的零售分销渠道以及社交媒体和教育活动的影响进一步促进了市场的增长。此外，女性劳动力参与度的提高提高了购买力，导致对方便、优质的经期卫生产品的需求增加。

主要亮点：

1. 2023年卫生巾行业规模达245.6亿美元。
2. 预计 2024 年至 2031 年该市场将以 5.93% 的复合年增长率增长。
3. 2023年北美市场份额为32.76%，价值80.5亿美元。
4. 2023 年，月经垫细分市场的收入为 144.7 亿美元。
5. 到 2031 年，常规业务预计将达到 150.1 亿美元。
6. 预计到 2031 年，超市/大卖场部门的收入将达到 131.9 亿美元。
7. 在预测期内，亚太地区的复合年增长率预计为 6.06%。

市场驱动力

“经期卫生意识不断增强，注重产品创新”

卫生巾市场正在显着扩大，这主要是由于人们对经期卫生意识的提高以及政府举措、非政府组织和教育活动的支持。这些努力显着改善了卫生巾的获取，特别是在传统替代品曾经盛行的欠发达地区。

此外，产品创新一直是推动市场扩张的主要因素，公司推出超薄、高吸水性和环保的产品来满足不断变化的消费者偏好。

随着可持续发展成为优先事项，对可生物降解和可重复使用的卫生巾的需求激增，促使制造商投资先进材料和技术。这些因素共同促进了市场的扩大，确保更好的可达性、舒适度和环境责任。

• 例如，2025 年 1 月，Harper Hygienics 推出了 Cleanic Ultra Soft 卫生巾，专为舒适和保护而设计。该护垫采用创新的 3x 秘密系统，提供卓越的干燥性、吸水性和超薄贴合性。防漏系统和疏水翼提供额外的防漏保护，确保全天的可靠性。

市场挑战

“高成本和日益严重的环境问题”

卫生巾市场面临多重挑战，阻碍其广泛采用和长期可持续发展。主要挑战之一是产品成本高昂，这限制了可及性，特别是在低收入和农村地区。

这些地区的许多妇女无法获得负担得起的优质卫生巾，导致她们依赖不安全的替代品，如布、抹布或其他带来健康风险的临时解决方案。

政府和非政府组织可以通过补贴计划、对经期卫生用品减税以及支持本地制造、具有成本效益的替代品来解决这个问题，以确保所有妇女都能使用。

• 例如，2024年12月，丰田通商株式会社、CFAO Kenya Limited和Unicharm Corporation宣布计划于2025年1月开始在肯尼亚本地生产和销售卫生巾。该举措旨在改善妇女获得负担得起的卫生产品的机会，并解决卫生巾在非洲市场渗透率低的问题。

另一个主要挑战是一次性卫生巾对环境的影响。大多数传统护垫含有合成材料，包括塑料成分，需要数百年才能分解。全球每天有数百万张卫生巾被丢弃，这极大地加剧了垃圾填埋场废物和环境污染。

应对这一挑战需要采取多方面的方法，包括推广由竹纤维和有机棉等可持续材料制成的可生物降解的有机卫生巾。公司正在进一步投资开发可重复使用的月经产品，例如布垫和月经杯，以减少浪费。

市场趋势

“对有机和无化学产品的需求不断增长”

随着消费者偏好的变化和行业创新，卫生巾市场正在不断发展。一个显着的趋势是，随着消费者越来越意识到产品成分及其对健康的潜在影响，对有机和不含化学物质的产品的需求不断增加。这种转变导致棉花和草药提取物等天然材料的使用增加，这些材料提供舒适感并减少刺激。

另一个主要趋势是优质和定制产品的增长，以满足不同的需求，例如额外的吸收性、夜间保护以及针对不同体型的专门设计。品牌专注于提供增强的舒适度和量身定制的解决方案，确保用户能够获得最适合其个人需求的产品。

• 例如，2024 年 5 月，领先的女性护理品牌 Carefree 宣布扩大其产品组合，除了现有的衬垫之外，还包括护垫。 新推出的护垫采用采用 Dry 技术的 VEOCEL Lyocell 纤维，确保超柔软、透气且即时吸水的层，提供全天和夜间保护。

卫生巾市场报告快照

市场细分：

• 按类型（月经垫、卫生护垫）：由于其广泛的可用性、消费者的高度偏好和卓越的吸收性，月经垫细分市场在 2023 年收入为 144.7 亿美元。
• 按尺寸（常规、大号、特大号）：由于其价格实惠、多功能性和适合日常使用，常规细分市场在 2023 年占据 38.91% 的市场份额。
• 按分销渠道（超市/大卖场、药店、便利店和网上）：由于强大的品牌知名度和批量采购选择，到 2031 年，超市/大卖场市场预计将达到 131.9 亿美元。

卫生巾市场区域分析

按地区划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及拉丁美洲。

2023年北美卫生巾市场占据32.76%的可观份额，价值80.5亿美元。这种扩张得益于对经期卫生的高度认识、强大的购买力以及优质有机卫生巾的广泛供应。

此外，该区域市场受益于主要行业参与者的强大影响力、持续的产品创新以及包括超市、药店和电子商务平台在内的发达分销网络。促进月经健康意识的政府举措和非营利计划进一步促进了该地区的持续需求。

• 2024年4月，休斯顿机场成为美国第一个提供免费经期产品分配器的机场系统，通过Aunt Flow智能自动售货机提供有机棉垫和卫生棉条。 SmartRestroom 技术使休斯顿机场能够跟踪供应水平、预测需求并有效管理补给。

亚太地区卫生巾行业预计在预测期内将以 6.06% 的最快复合年增长率增长。这种快速增长得益于快速的城市化、可支配收入的增加以及月经卫生意识的增强，特别是在印度、中国和印度尼西亚等发展中国家。

旨在改善经期健康可及性的政府举措、非政府组织的努力和企业社会责任 (CSR) 计划显着提高了市场渗透率。

此外，价格实惠且环保的替代品越来越受欢迎，加上在线零售渠道的扩张，正在加速区域市场的增长。

• 2023 年 12 月，根据 Pradhan Mantri Bhartiya Janaushadhi Pariyojana (PMBJP)，政府以每片 0.012 美元的价格提供 Jan Aushadhi Suvidha 卫生巾，确保人们能够负担得起经期健康。截至 2023 年 11 月 30 日，卫生巾在全国 10,000 多个 Jan Aushadhi Kendras 销售，已售出超过 478.7 千万卢比，提高了印度各地女性的可及性和可负担性。

监管框架

• 在美国，美国食品和药物管理局（FDA）将卫生巾监管为I类医疗器械受制造控制和消费者投诉管理的约束。
• 在欧洲卫生巾的监管机构是欧洲议会的通用产品安全指令。欧盟委员会最近采用了针对吸收性卫生产品和可重复使用月经杯的欧盟生态标签标准。
• 在日本日本厚生劳动省 (MHLW) 与日本卫生用品工业协会 (JHPIA) 共同制定卫生巾的质量和安全标准。产品必须符合日本工业标准（JIS），确保在皮肤刺激、吸收性和化学成分方面的安全性。
• 在印度印度消费者事务、食品和公共分配部下属的印度标准局 (BIS) 对卫生巾进行监管。 BIS 负责确保卫生巾符合安全、质量和可靠性标准。

竞争格局

全球卫生巾市场的特点是参与者众多，包括老牌企业和新兴企业。产品创新、定价策略、品牌定位和分销网络扩张等因素加剧了市场竞争。

领先企业专注于开发具有更高吸收性、舒适性和可持续性的先进卫生产品，例如可生物降解和有机卫生巾，以满足不断变化的消费者偏好。

• 例如，2024年4月，舒雅巩固了其在OEM卫生巾市场的领导地位，为全球品牌提供高质量、可定制的解决方案。 Shuya 的业务遍及 60 多个国家，已成为值得信赖的合作伙伴，与财富世界 500 强公司合作，并增强了其在全球女性卫生用品市场的影响力。

价格敏感性仍然是一个关键的竞争因素，品牌推出了预算友好的选择来吸引对价格敏感的消费者，同时也为寻求增强功能的消费者提供优质产品。

此外，数字营销和电子商务平台的日益普及加剧了竞争，使品牌能够接触到更广泛的受众并直接与消费者互动。随着竞争的不断加剧，企业开始关注可持续发展、创新和战略合作伙伴关系，以获得市场竞争优势。

卫生巾市场主要企业名单：

• 宝洁公司
• 金佰利公司
• 尤妮佳公司
• 埃西提公司
• 恒安国际集团有限公司
• 埃奇韦尔个人护理
• 花王株式会社
• 安泰克斯公司
• Lil-Lets 英国有限公司
• TZMO 有限公司
• 科拉
• 棉花高科技有限公司
• 西诺德卫生私人有限公司
• 拉戈姆实验室私人有限公司
• 诺贝尔卫生学

最新进展（收购）

• 2024年5月2019年9月，ZUIKO公司宣布成功收购一次性卫生用品机械制造商台达公司90%股权。此次收购符合 ZUIKO 在全球卫生机械领域的战略增长计划。
• 2023年5月印度卫生市场的主要参与者 Niine 卫生巾推出了该国首款基于 PLA 的可生物降解卫生巾。经过 CIPET 认证，它们在 175 天内分解超过 90%，一年内完全生物降解。包装，包括盖子和垃圾袋，也是可生物降解的。这些垫可确保卓越的吸收性、舒适性和防漏保护，与传统替代品相匹配。