情境广告市场规模、份额、增长和行业分析，按方法（大众情境广告、重点情境广告、情境行为广告、情境广告牌广告）、按类型（基于活动的广告、基于位置的广告、其他）、按部署、按最终用户和区域分析， 2025-2032

市场定义

该市场涉及使用数字技术和数据分析来提供与网页、应用程序或数字平台环境相匹配的广告。该报告涵盖了按方法、类型、部署、最终用户和地区进行的细分，提供了对塑造行业的新兴趋势、技术创新和增长动力的见解。

上下文广告通过分析关键字、主题和用户意图来实时投放相关广告，从而提高受众参与度。它使品牌能够提高数字媒体、电子商务和移动平台的定位准确性、活动效率和投资回报率。

应用程序扩展到零售、技术、旅行和娱乐等行业，帮助组织增加客户互动、增强品牌相关性并实现可衡量的营销成果。

情境广告市场概述

2024年，全球上下文广告市场规模为2168.3亿美元，预计将从2025年的2429.3亿美元增长到2032年的5916.3亿美元，预测期内复合年增长率为13.56%。

这种增长是由于对相关数字广告的需求不断增加，以提高用户参与度并改善营销成果。越来越多地使用人工智能驱动的算法、实时数据分析和程序化广告平台可以实现准确的定位、更高的转化率和优化的广告支出。

• 2025 年 6 月，Seedtag 推出了神经情境广告，将人工智能与神经科学相结合，以评估消费者的兴趣、情感和意图。这项创新改进了互联电视、视频和开放网络平台上的广告定位，超越了传统的基于关键字的方法。该公司的人工智能代理 Liz 可以分析更深层的认知信号，以优化活动效果。

主要亮点

1. 2024 年，上下文广告行业规模达 2168.3 亿美元。
2. 预计2024年至2032年该市场将以13.56%的复合年增长率增长。
3. 2024年，亚太地区市场份额为32.18%，价值697.8亿美元。
4. 2024 年，大众上下文广告领域的收入为 734.4 亿美元。
5. 到 2032 年，基于活动的广告市场预计将达到 2410.8 亿美元。
6. 预计移动设备领域在预测期内的复合年增长率将达到 14.23%。
7. 2024 年，零售和电子商务领域的收入为 487.2 亿美元。
8. 北美地区预计在预测期内复合年增长率为 13.37%。

上下文广告市场的主要运营公司包括 Google LLC、GumGum, Inc.、Outbrain Inc.、Amazon.com, Inc.、SEEDTAG ADVERTISING, S.L.、Microsoft、InMobi、Infolinks、Oracle、Media.net、Playwire LLC、Taboola、Yahoo、Amobee 和 Criteo。

品牌、营销人员和数字出版商正在优先考虑个性化客户体验，推动将上下文广告整合到营销策略中。此外，技术创新以及组织的战略活动和全渠道数字举措正在加速市场增长。

数字媒体和移动平台的增长如何推动上下文广告市场？

随着消费者越来越多地将注意力转向在线和移动内容，数字媒体和移动平台的增长在推动市场方面发挥着关键作用。智能手机、社交媒体的广泛使用视频流服务为广告商创建了新的动态接触点，以实时传递上下文相关的消息。

品牌正在利用这些渠道通过基于行为和内容的定位来增强个性化、优化广告投放并提高受众参与度。

移动应用程序使用量和点播数字内容消费的持续增长为广告商提供了丰富的上下文数据，从而实现精确定位和更高的转化率。随着企业寻求跨不同平台和数字环境与受众无缝联系，这种持续的数字扩张正在加强情境广告的采用。

有限的上下文相关性如何阻碍上下文广告市场的增长？

有限的上下文相关性对市场的增长构成了重大挑战，因为算法和人工智能驱动的平台可能无法准确解释页面内容、语气或用户意图，导致广告看起来与周围上下文无关或不一致。这会降低用户参与度，削弱品牌认知度，并降低整体活动效果。

零售、技术、旅游和娱乐等行业面临着更多障碍，因为高度相关性对于实现可衡量的营销成果和维持受众信任至关重要。缺乏先进的定位模型或实时内容分析可能会进一步限制营销活动的效果。

为了应对这些挑战，组织越来越多地采用人工智能和机器学习算法、增强的语义分析工具和实时监控解决方案。这些方法旨在提高上下文准确性、优化广告定位并确保广告始终与目标受众产生共鸣。

人工智能和机器学习的进步如何塑造情境广告市场的未来？

人工智能的进步和机器学习正在通过实现实时内容分析、预测定位和自动营销活动优化来改变上下文广告。

这些工具提高了广告投放的精度和效率，提高了参与度和转化率，并扩展了大量数字内容的上下文相关性。这对于零售、技术、旅游和娱乐等行业尤其有价值，这些行业拥有大量数字内容和多样化的受众，需要准确的广告投放。

• 2024 年 3 月，Audacy 推出了针对播客的动态 AI 上下文广告，实现基于内容的精准广告定位。该平台遵循 IAB 标准，跨商业、娱乐、体育和旅行等类别转录剧集并标记内容。这使得广告商可以在听众参与度最高的时刻插入相关广告，从而提高有效性和整体聆听体验。

组织越来越多地采用人工智能驱动的上下文广告解决方案来提高定位准确性、优化营销支出并衡量营销活动绩效。先进的算法有助于减少不相关的展示位置，改善用户体验，并为数据驱动的营销策略提供可行的见解。因此，人工智能和分析正在成为有效、可扩展和以结果为导向的数字广告的重要推动者。

• 2025 年 9 月，JioStar 推出了 Moment.AI，这是一款人工智能驱动的上下文广告插入工具，可在视频内容中具有高度情感影响的时刻投放广告。该平台分析 600 多种情绪和对象，以优化广告投放，提高品牌知名度、回忆度和受众参与度。早期结果表明，与传统投放相比，广告效果提高了 34%。

情境广告市场报告快照

市场细分

• 按方法（大众情境广告、聚焦情境广告、情境行为广告和情境广告牌广告）：大众情境广告细分市场在 2024 年收入为 734.4 亿美元，主要是由于其广泛的影响力和跨不同数字平台吸引大量受众的能力。
• 按类型（基于活动的广告、基于位置的广告等）：基于活动的广告由于其根据实时在线行为和参与模式有效定位用户，因此在 2024 年占据 41.73% 的市场份额。
• 按部署（移动设备、台式机和数字广告牌）：由于智能手机的广泛采用以及移动平台上数字内容的消费不断增加，预计到 2032 年，移动设备市场将达到 3,445.8 亿美元。
• 按最终用户（零售和电子商务、媒体和娱乐、IT 和电信、汽车和运输、银行、金融服务和保险 (BFSI)、医疗保健和制药、政府和公共部门等）：在个性化购物体验和有针对性的促销活动需求不断增长的推动下，零售和电子商务领域预计在预测期内以 14.67% 的复合年增长率增长。

哪些地区正在推动上下文广告市场的增长？

市场按地区分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美洲。

2024年亚太情境广告市场份额为32.18%，价值697.8亿美元。这种主导地位是由于数字化的快速发展、智能手机的高使用率以及电子商务和社交媒体平台。人工智能驱动的广告、程序化平台和实时内容分析的早期采用，以及对移动和互联技术的投资，正在提高广告活动的精准度和受众参与度。

此外，品牌、数字出版商和技术提供商之间不断加强的合作使得人们能够在高级上下文定位、提高广告相关性和营销投资回报率方面进行大量投资。

对个性化用户体验和数据驱动的营销策略的日益关注正在进一步加速区域市场的增长。机器学习、分析和程序化广告的进步也提高了定位准确性并支持长期市场扩张。

• 2024 年 4 月，GumGum 将 Playground xyz 的媒体组合整合到其亚太业务中。这增强了 GumGum 人工智能驱动的上下文广告解决方案，改善了受众定位和注意力指标。 Playground xyz 的注意力智能平台继续作为独立的数据解决方案，支持全球注意力测量。此次整合完成了 The Mindset Platform 的推出，结合了先进的定位工具，可以更好地将品牌与消费者联系起来。

北美情境广告行业在预测期内将以 13.37% 的复合年增长率增长。这种增长是由零售、技术和媒体等行业越来越多地采用数字营销策略、人工智能驱动的定位和高级分析推动的。

扩大企业对程序化广告、移动平台和联网电视的投资正在提高广告相关性、用户参与度和整体营销活动绩效。此外，实时内容分析和语义定位的进步，以及品牌和技术提供商之间不断加强的合作，正在推动更广泛的市场采用并加强支持基础设施。

• 2023 年 9 月，美国 OpenX 推出了 ConteX，这是一个提供无合同上下文广告解决方案的供应方平台。该平台允许品牌和机构直接访问优质数据合作伙伴，从而无需单独协商即可实现高效、符合隐私的定位。 ConteX 提高了定位准确性，提供了更深入的活动洞察，并利用预测方法来跨多个内容垂直领域吸引相关受众。

此外，组织正在优先考虑个性化用户体验、数据驱动的决策和性能优化，以推动长期采用。数字生态系统的扩张以及消费者对相关、非侵入性广告的需求不断增长，进一步推动了区域市场的增长。

监管框架

• 在欧盟，《通用数据保护条例》(GDPR) 规范个人数据的收集、处理和存储。它确保组织获得用户同意、保护个人信息并保持透明度，直接影响市场上的个性化和有针对性的广告实践。
• 加利福尼亚州消费者隐私法 (CCPA) 规范消费者个人数据的使用和销售。它授予消费者访问、删除和选择不出售其数据的权利，影响上下文广告商收集和利用信息进行有针对性的活动的方式。
• 印度广告标准委员会 (ASCI)规范负责任和道德的广告行为。它确保广告真实、无误导性且具有社会责任感，从而塑造上下文广告中的内容和定位策略。

竞争格局

上下文广告行业的公司通过对人工智能、机器学习和程序化广告技术的投资来保持竞争力。这些公司正在部署上下文广告解决方案，用于实时内容分析、预测定位和活动优化，从而在零售、技术、媒体和娱乐领域实现更有效的营销运营。

市场参与者正在通过人工智能驱动的定位平台和集成的程序化工具来扩展他们的产品，以提高广告相关性和活动绩效。

他们正在建立区域支持中心，并与出版商、技术提供商和营销机构合作，以促进采用并提高广告效果。此外，公司还提供培训、技术支持和实时绩效监控，以优化营销活动并维持竞争地位。

• 2024 年 12 月，康卡斯特旗下公司 FreeWheel 推出了 Contextual Marketplace，使发行商能够在优质流媒体库存中实现自动化和规模化货币化。该平台允许广告商使用先进的视频级洞察来定位媒体购买，从而提高相关性和参与度。 Comscore 与 KERV.ai 和 Proximic 的合作伙伴集成提高了定位能力，支持跨优质视频内容的精确广告投放。

情境广告市场的主要公司：

• 谷歌有限责任公司
• 古姆古姆公司
• 奥布莱恩公司
• 亚马逊公司
• 种子标签广告有限公司
• 微软
• 移动应用
• 信息链接
• 甲骨文
• 媒体网
• Playwire有限责任公司
• 塔博拉
• 雅虎
• 阿莫比
• 克里特奥
• 三重提升
• 精灵美国公司
• 货币化更多

最新进展（合作/启动）

• 2025年6月, Integral Ad Science (IAS) 为 Meta 平台推出了人工智能驱动的上下文类别报告，增强了 Facebook 和 Instagram Feed 和 Reels 上的品牌安全性和内容适用性。该工具以 34 种语言提供超过 46 个上下文类别的见解，并与 IAS 的内容阻止列表集成以进行逐帧视频分析。该解决方案支持广告商优化广告活动、提高定位精度并减少广告支出浪费。
• 2025年5月，PubMatic 与 Overtone 合作，增强互联网上的上下文广告。此次合作使用 Overtone 的人工智能来分析页面和段落级别的内容，从而实现品牌安全、相关的广告投放。这种方法可以提高营销活动的效果，同时支持高质量的内容并保持消费者的信任。
• 2025年3月, Spherex 在其 SpherexAI 平台内引入了人工智能驱动的场景级上下文广告定位。该工具分析视觉、音频、对话和文本信号，以放置与视频内容的文化和情感背景相一致的广告。它利用其文化知识图谱，确保 200 多个国家/地区的相关性和品牌安全，从而提高参与度和活动有效性。
• 2024年12月，CMI Media Group 与 Anoki 合作推出了首个针对直接面向消费者和医疗保健提供者受众的制药背景 CTV 活动。利用 Anoki 的 ContextIQ 技术，人工智能驱动的活动在最佳观看时刻提供符合隐私要求、高度相关的广告。该计划旨在提高参与度和活动有效性，同时满足严格的医疗保健营销标准。
• 2024年4月，Seedtag 推出了 Contextual TV，这是一种面向联网电视 (CTV) 广告商的 AI 驱动解决方案。该平台允许品牌利用人工智能洞察和量身定制的创意策略，在开放网络和高级电视上开展符合隐私要求的高性能营销活动。情境电视旨在优化 CTV 广告效果并提高观众参与度。