数字标牌市场

市场定义

该市场包括在公共或私人环境中提供多媒体内容的电子显示系统。这些系统通常包括集中管理和实时更新的 LCD、LED、OLED 和投影技术。数字标牌广泛应用于零售、交通、酒店、教育和企业环境等领域，可增强沟通、广告和用户参与度。

该市场包括支持动态和交互式显示的硬件、软件和内容管理解决方案。该报告重点介绍了关键市场驱动因素、主要趋势、监管框架以及塑造行业增长的竞争格局。

数字标牌市场概述

2024年全球数字标牌市场规模为265.4亿美元，预计将从2025年的280.9亿美元增长到2032年的450.6亿美元，预测期内复合年增长率为6.64%。

对交互式和高可见度显示器不断增长的需求推动了市场的增长，这些显示器提高了各行业的观众参与度。此外，人工智能集成和智能标牌系统的采用正在加速，实现了实时内容个性化、行为分析和自适应消息传递，从而推进了动态、数据驱动的通信解决方案。

数字标牌行业的主要公司有三星、LG电子、夏普公司、索尼、BrightSign LLC.、松下、Flipnode LLC、巴可、达科电子、Scala、上海固视电子科技有限公司、台达电子公司、利亚德、科视数字系统美国公司和RMG网络控股公司。

对有效内部沟通和参与策略的需求日益增长，正在加速数字标牌在企业和教育领域的部署。企业利用数字显示器来简化信息传播、增强品牌影响力并通过实时消息传递提高员工协调度。

教育机构越来越多地采用这些技术来促进动态校园通信，包括公告和紧急通知。这一趋势反映了组织和学术环境中向集成、技术驱动的通信基础设施的更广泛转变。

• 2025 年 4 月，Korbyt 与 Amazon 合作推出了一种经济高效的数字标牌解决方案，可大规模简化内容管理和部署。通过将 Korbyt Anywhere 基于云的内容管理系统与 Amazon Signage Stick 集成，此次合作提供了一种经济实惠、易于部署的解决方案，可增强零售、制造、企业和教育领域的数字通信。

主要亮点：

1. 2024年，数字标牌行业规模达到265.4亿美元。
2. 预计2025年至2032年该市场将以6.64%的复合年增长率增长。
3. 2024年北美市场份额为35.95%，估值为95.4亿美元。
4. 2024年，硬件部门的收入为111.9亿美元。
5. 到 2032 年，视频墙市场预计将达到 134.9 亿美元。
6. LED细分市场在2024年占据最大收入份额，达到35.53%。
7. 预计 4K 细分市场在预测期内的复合年增长率为 6.94%
8. 2024 年零售和酒店业收入达 45.8 亿美元
9. 预计亚太地区在预测期内的复合年增长率为 7.50%。

市场驱动力

对交互式和高可见度显示器的需求不断增长

由于对交互式和高可见度显示解决方案的需求不断增长，数字标牌市场正在经历显着增长。零售、企业、教育和活动等行业的企业正在利用先进的触摸屏和超亮屏幕来提高客户参与度和沟通效率。

这些显示器在各种照明条件下提供卓越的视觉性能，并支持多用户交互，从而实现更加动态和身临其境的体验。这一驱动因素反映了向更有影响力、以用户为中心的标牌部署的战略转变。

• 2025 年 5 月，eyefactive 推出了 MARS Premium 多点触控屏幕，旨在满足对高可见度交互式解决方案不断增长的需求。凭借超亮 1000 尼特显示屏、光学粘合技术、支持多达 40 个接触点以及创新的对象识别，MARS 为企业提供了灵活的工具，可在零售、博物馆、活动和企业沟通领域打造有影响力的互动体验。

市场挑战

初始投资成本高

阻碍数字标牌市场扩张的一个主要挑战是与硬件、软件、安装和内容开发相关的高昂前期成本。这些资本支出对于中小企业 (SME) 和预算有限的组织来说可能是一个重大障碍。

为了减轻这些风险，制造商正在提供灵活的融资选择，包括租赁模式、基于订阅的服务 (SaaS) 和捆绑式托管服务产品，以减少大量初始投资的需求。这些方法通过降低进入成本并允许企业随着时间的推移扩展其数字标牌解决方案，从而实现更广泛的采用。

市场趋势

人工智能集成和智能标牌系统的兴起

的整合人工智能（AI）正在成为数字标牌市场的一个显着趋势，重塑受众参与度。实时内容个性化、观看者行为分析和自动内容适应等人工智能支持的功能正在为零售、教育和企业部门带来更加相关、交互式和数据驱动的体验。随着对智能通信平台的需求不断增长，人工智能集成的数字标牌正在成为一个关键的市场趋势。

• 2025 年 2 月，LG 电子在 ISE 2025 上推出了其最新的数字标牌创新产品，以满足不同的 B2B 需求。亮点包括人工智能驱动的 Kinetic LED、采用防变色技术的高亮度户外标牌以及升级的 LG MAGNIT micro LED 显示屏，旨在增强零售、企业、教育、交通和酒店行业的客户体验。

数字标牌市场报告快照

市场细分

• 按组件（硬件、软件和服务）划分：由于各行业越来越多地采用先进显示技术，硬件细分市场 2024 年收入为 111.9 亿美元。
• 按类型（视频墙、视频屏幕、透明 LED 屏幕和数字海报、信息亭等）：视频墙细分市场在 2024 年占据 29.90% 的份额，这得益于其高视觉冲击力以及在控制室、零售和公共显示屏中的使用不断增加。
• 按技术（LCD、LED、OLED 和投影）划分：由于其卓越的亮度、能源效率以及在室外和室内应用中的广泛采用，LED 市场预计到 2032 年将达到 160.5 亿美元。
• 按分辨率（FHD、4K、8K 和 UHD）。在预测期内，全高清细分市场预计将以 33.24% 的复合年增长率惊人增长，这得益于其成本效益、与现有基础设施的兼容性以及适合各种应用的足够的视觉质量。
• 按应用划分（零售和酒店业、媒体和娱乐、游戏和体育、企业、BFSI、医疗保健、教育、运输等）：由于越来越多地采用数字标牌来增强客户参与度、推广动态内容以及简化店内沟通以改善整体消费者体验，零售和酒店业 2024 年收入为 45.8 亿美元。

数字标牌市场区域分析

按地区划分，全球油藏分析市场可分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及拉丁美洲。

2024 年，北美数字标牌市场份额约为 35.95%，价值 95.4 亿美元。对集成和简化数字标牌解决方案不断增长的需求正在推动一体式显示器的采用，这种显示器结合了硬件和软件功能，以便更轻松地部署和管理。

企业越来越青睐片上系统 (SoC) 技术和预装操作系统，这些技术和预装操作系统可以简化内容交付，而无需外部媒体播放器。

此外，对基于云的内容管理的需求不断增长，正在加速向可扩展的远程访问平台的转变，该平台允许实时更新和集中控制。这些因素有助于提高各行业企业的运营效率并降低总体拥有成本。

• 2025 年 1 月，LG Electronics USA 和 BrightSign LLC 宣布合作推出一系列由 BrightSignOS 提供支持的新 LG UHD 数字标牌显示器。该集成解决方案采用 LG 的嵌入式片上系统处理器，并提供对 BSN.Cloud 和 BrightSign 合作伙伴 CMS 解决方案的访问，针对寻求简化内容交付和标牌管理的企业。

预计亚太地区数字标牌行业在预测期内将以 7.50% 的复合年增长率增长。对视觉通信的需求不断增长，加上对沉浸式和高影响力视觉解决方案的需求不断增长，正在显着推动区域市场的增长。

零售、酒店、交通、教育和娱乐等行业的企业越来越多地采用先进的显示技术来吸引观众的注意力并提供引人入胜的内容。这种从静态显示到动态显示的转变增强了交互性并实现了有影响力的品牌信息。以视觉为中心的沟通策略对于客户参与、运营效率和竞争优势变得至关重要。

• 2025年4月，科视Christie展示了其最新的显示器和内容管理InfoComm China 上的技术，突显了对沉浸式和高影响力视觉解决方案不断增长的需求。此次展会展示了高分辨率投影映射、新型蓝宝石 4K40-RGBH 投影机以及全系列 Core Series III LED 视频墙等创新成果，针对文化旅游、现场活动和数字标牌等行业。

监管框架

• 在美国，联邦通信委员会 (FCC) 负责监督利用无线通信的数字标牌系统。它强制遵守有关信号干扰、射频发射和通信标准的法规，以确保电子显示屏的安全高效运行。
• 在中国，《中华人民共和国广告法》由国家市场监督管理总局 (SAMR) 负责监管和执行，以确保其符合法律和道德标准。

竞争格局

数字标牌行业的公司正在积极形成战略合作，以增强技术能力并扩大影响力。通过与专业显示技术提供商和内容管理解决方案公司合作，供应商正在通过集成的高性能解决方案增强其产品供应。

这些联盟可以在零售、教育和企业通信等领域实现更快的部署、提高可扩展性和定制解决方案，最终支持可持续的业务增长和竞争优势。

• 2024 年 3 月，三星电子美国公司与 Quest Technology Management 和 Telarus 合作，为中小型企业推出托管数字标牌服务。该服务结合了三星的 VXT 内容管理系统，可简化内容创建和设备管理，从而提高显示效率并实现业务环境现代化。

数字标牌市场的主要公司名单：

• 三星
• LG电子
• 夏普公司
• 索尼
• 光明标志有限责任公司。
• 松下
• 翻转节点有限责任公司
• 巴可
• 达科电子
• 斯卡拉
• 上海固视电子科技有限公司
• 台达电子公司
• 利亚德
• 美国科视数字系统公司
• RMG网络控股公司

最新动态（合作伙伴/产品发布）

• 2025年5月，三星在 ISE 2025 上展示了其下一代商用显示器，满足对节能和智能数字标牌解决方案不断增长的需求。新产品系列采用三星彩色电子纸，其功耗接近于零，并在 SmartThings Pro 和交互式显示屏中提供人工智能支持的功能，为企业提供增强的控制、可用性和可持续解决方案。
• 2025年1月，LG Electronics 通过其增强的 LG Business Cloud 平台推出了 LG DOOH Ads 和 LG Pro:Centric Stay，为商业展示广告提供可定制且用户友好的解决方案，并为短期租赁企业提供定制服务，满足不断变化的 B2B 需求。
• 2025年1月，PADS4 与索尼专业显示器和解决方案欧洲公司合作，增强其动态标牌产品。通过利用索尼的 BRAVIA 4K 专业显示器和先进的片上系统 SoC，该解决方案提供了跨运输、飞机和零售等行业的零接触配置和远程监控的全数字体验。
• 2024年11月，Korbyt 成为第一个加入 Zoom ISV 交换计划的数字标牌合作伙伴，以满足工作场所体验 (WEX) 要求。这使得 Zoom Workplace 客户能够使用 Korbyt Anywhere 将 Zoom Room 屏幕转变为动态沟通渠道并提高员工参与度。
• 2024年8月, LG 电子推出了适用于户外数字标牌的防变色技术，并通过了 Underwriters Laboratories Solutions 的认证。该解决方案解决了因阳光照射引起的“屏幕泛黄”问题，增强了户外环境（例如得来速餐厅、公交车站、学校和体育场馆）的耐用性和性能。
• 2024年2月，美国夏普成像和信息公司推出了夏普 ePaper 13 英寸和 25 英寸级显示器，具有高级彩色电子纸 (ACeP) 色彩性能。这些节能显示器针对具有周期性更新的静态内容进行了优化，非常适合 POS 促销、菜单板和交通标牌。