国内广告市场数字

数字外部广告市场规模

全球数字外部广告市场规模在2023年的价值为146.9亿美元，预计在2024年将从2024年的1619亿美元增长到2031年的343.8亿美元，在预测期内的复合年增长率为11.35％。市场的增长是由持续的技术进步，快速的城市化，数据驱动的定位以及智能城市和数字基础设施的越来越多的驱动的。

在工作范围内，该报告包括BroadSign，Clear Channel IP，LLC。，Daktronics Dr.，Focus Media，Global Outdoor Media Limited，JCDecaux，Lamar广告公司，OOH！MEADER LIMITED。，Ströer，Outfront Media Inc.等公司提供的解决方案。

数字户外（DOOH）广告市场的扩展主要是由于快速的城市化而推动的，这会导致公共交通的使用增加和行人流量更高。展示技术的进步（例如LED和LCD屏幕）增强了广告的质量和影响。数据分析的集成允许有针对性和实时的广告内容，从而最大程度地提高了广告客户范围。

• 例如，在2024年4月，Provantage推出了Proftrack，这是使用全球公认的Allunite平台，是南非首个基于位置网络的综合受众测量工具。该工具是在主要的数字和静态广告牌网站引入的，根据国际标准提供了有关受众范围和影响的准确，经过验证的数据。 Provantage在整个南非的主要过境中心，购物中心和机场上实施了突起。

此外，智能城市和数字基础设施的扩散为DOOH安置创造了更多机会。此外，环境问题正在促使广告商向数字格式过渡，从而减少纸张废物。这些因素共同推动了全球DOOH广告的增长和采用。

近年来，数字户外广告市场已经实现了巨大的增长。市场的特征是公共空间中的数字显示，市场受益于持续的技术进步和快速的城市化。高流量的地区，例如购物中心，机场和公交枢纽，是这些广告的主要位置。实时数据和互动性的集成增强了受众的参与度，使DOOH成为广告客户的首选。

此外，市场正经历着朝着程序化广告的明显转变，该广告促进了自动化和数据驱动的广告位置。通过增加对数字基础架构的投资以及对有影响力的有针对性广告解决方案的需求不断增长来支持这种发展。

不包括传统广播，在线和移动媒体的数字室外广告市场包括在公共场所显示的数字媒体。它包括数字广告牌，公交广告，街头家具和基于地点的网络，这些网络为广泛的受众提供动态内容。

DOOH广告利用高级技术，例如数字屏幕，传感器和数据分析传递上下文相关的消息。与静态广告牌不同，DOOH广告提供了实时更新的优势，从而增强了灵活性和有效性。

分析师的评论

数字户外广告市场的制造商通过引入先进的显示技术和交互式功能来不断地推进其产品。这些努力包括开发具有动态内容功能的高分辨率LED和LCD屏幕。

此外，公司正在专注于整合人工智能和数据分析，以增强广告定位和有效性。最近的产品发布的产品以智能广告牌和可提供AR的展示为特色，可提供沉浸式消费者体验，这在市场上迅速增强。

• 例如，2024年7月，Daktronics和Open Media合作在Boxpark Liverpool安装了新的LED展示，并标志着他们在伦敦以外的首届企业。该装置采用了Daktronics的EcoSmart技术，该技术可节省多达50％的能源，并集成了环保功能，例如蓝光降低和智能内容检测。数字屏幕高度为6.08米，宽度为16.32米，取代了静态横幅，从而增强了利物浦繁忙市区地区的图像清晰度和灵活性。

为了利用增长机会，建议制造商投资于可持续技术，并扩大其在新兴市场的影响力。此外，与科技公司和城市规划师建立战略合作伙伴关系有望促进在智能城市部署DOOH解决方案，从而增加市场的扩张。

国内广告市场增长因素

智能城市的兴起正在促进数字户外广告市场的增长。城市地区越来越多地整合高级技术和数字基础设施，为DOOH安置创造了许多机会。数字屏幕越来越普遍，例如运输中心，街道和商业中心等公共场所。

这些智能环境可以实时数据收集和有针对性的广告，从而提高了DOOH活动的有效性。随着城市的不断发展，对动态和互动广告格式的需求正在不断提高，为广告商提供了与消费者互动的创新机会。这种技术进步极大地促进了DOOH广告市场的扩展。

妨碍数字户外广告市场发展的重大挑战是与数字显示和基础设施相关的高成本。对于中小型企业（中小型企业），这些费用通常很刺激。克服这一挑战涉及利用程序化广告，该广告优化了广告位置和减少浪费，从而确保了成本效率。

与技术提供商的合作伙伴关系通过共享资源和基础设施来帮助降低成本。此外，灵活的融资选项和租赁模型使SPH更容易获得高级DOOH解决方案。通过采用这些策略，在市场上运营的参与者正在减轻成本障碍，使数字户外广告成为更广泛的企业的可行选择。

大家庭广告市场趋势

增强现实（AR）的整合正在改变数字户外广告市场的景观。广告客户越来越多地使用AR为消费者创造沉浸式和互动的体验。这种趋势是通过允许观众实时与数字广告进行互动来增强参与度。

智能手机和AR应用程序的广泛采用正在推动这一趋势，从而为广告商提供了创新的方法，以吸引观众注意并提供个性化内容。随着AR技术的不断发展，其对市场的影响变得越来越重要。

程序化DOOH广告正在迅速在市场上吸引人们，彻底改变了广告的销售和展示。这种趋势涉及使用自动化平台实时购买和管理数字户外广告空间。通过利用数据分析和机器学习，广告客户正在优化其广告系列，以提高目标和效率。

程序化DOOH允许根据受众人口统计，天气状况和一天中的时间进行动态内容更改，从而增强其相关性和影响。这种方法是通过减少手动干预来简化广告购买过程，，，，并提高竞选活动的效力。向程序化的转变是塑造DOOH广告市场景观的重大趋势。

分割分析

根据格式，应用，最终用途和地理位置对全球市场进行细分。

通过格式

基于格式，市场被归类为广告牌，街头家具，运输和运输以及基于地点的媒体。广告牌部门于2023年领导了国内广告市场，达到611亿美元。这种相当大的扩展归因于它们的高知名度和影响。广告牌从战略上放置在高速公路和城市中心等高流量地区，以吸引广泛的受众。

它们的大型和杰出的地点使它们对品牌知名运动有效。数字技术的进步通过提供动态和互动内容来引起观众的注意力，从而大大提高了广告牌的吸引力。广告商越来越喜欢广告牌，因为他们能够传递大胆而令人难忘的消息。

通过应用

根据应用，市场被归类为室内和室外。室外细分市场已准备就绪生长在预测期（2024-2031）的强大复合年增长率为11.93％，主要是由于快速的城市化和基础设施发展。公共场所（例如公共枢纽，公园和商业区）正成为户外（DOOH）广告的主要地点。

展示技术和实时数据集成的进步增强了户外广告的有效性。数字屏幕的灵活性允许提供动态和目标内容，从而改善参与度。随着城市的扩展和发展，对有影响力的户外广告的需求不断上升。

通过最终使用

根据最终使用，市场被细分为汽车，金融服务，零售，媒体与娱乐，房地产等。零售市场在2023年获得了最大的DOOH广告市场份额26.03％，因为零售商越来越多地采用户外数字（DOOH）广告来吸引和吸引客户。零售环境中的数字显示通过提供目标促销和交互式内容来增强购物体验。

零售商利用DOOH来吸引人流量，推广新产品并提高品牌知名度。实时更新内容的能力允许及时且相关的消息传递。 DOOH在影响购买决策和增强零售空间内客户参与度的有效性方面进一步增强了这一扩展。

数字外部广告市场区域分析

根据地区，全球市场分为北美，欧洲，亚太地区，MEA和拉丁美洲。

在2023年，北美数字化市场占地约为35.18％，估价为51.7亿美元。该地区的先进技术基础设施和高城市化率加强了这种主导地位。该地区拥有在机场，购物中心和运输中心等高流量区域的数字显示网络，从而确保广泛的受众范围。

此外，对数字技术和数据分析的大量投资增强了DOOH广告的有效性和吸引力。大型科技公司和创新初创公司的存在进一步促进了区域市场的增长。

亚太有望体验强劲的增长，在预测期间描绘了惊人的12.46％的复合年增长率。该地区快速的城市化和经济发展促进了这一巨大的发展。该地区不断增长的中产阶级人口和消费者支出能力不断增长，这引起了广告客户的注意。

对智能城市项目和数字基础设施的大量投资正在扩大DOOH广告的影响力。智能手机和数字技术的广泛采用促进了交互式和有针对性的广告内容的集成。这些因素，加上该地区的庞大而多样化的人群，为区域市场的增长做出了贡献。

竞争格局

全球数字外部广告市场报告将提供有价值的见解，重点是该行业的分散性质。杰出的参与者专注于几种关键的业务策略，例如合作伙伴关系，合并和收购，产品创新和合资企业，以扩大其产品组合并增加不同地区的市场份额。

制造商正在采用一系列战略举措，包括在研发活动中进行投资，建立新的制造设施和供应链优化，以增强其市场的地位。

在国内广告市场中数字上的关键公司列表

• 广泛
• Clear Channel IP，LLC。
• Daktronics Dr.
• 聚焦媒体
• 全球户外媒体有限公司
• jcdecaux
• Lamar广告公司
• 哦！媒体有限公司。
• 斯特罗尔
• Outfront Media Inc.

关键行业发展

• 2024年4月（发布）：Redken推出了一个交互式时代广告广告牌，展示了酸性颜色的光泽收藏。该广告牌在高清25,000平方英尺的屏幕上具有3D动画，使美国各地的消费者能够实际上体验到它，在社交媒体上分享，并使用AR过滤器可视化治疗的效果。 Passersby被邀请扫描QR码来尝试AR功能，接收可共享的视频，并在Redken.com上获得独家购买优惠。
• 2023年7月（合伙企业）：Clear Channel Outdoor宣布了一系列战略合作伙伴关系，将其专有的CCO雷达数据平台与HABU，AQFER，Liveramp和Infosum的数据清洁室应用程序相结合。这种集成使户外广告的安全第一方数据匹配，使品牌能够使用自己的数据来衡量和计划广告系列，同时确保隐私和合规性。这一发展是为了响应逐渐消除第三方Cookie，为受众的定位和测量提供了符合隐私的解决方案。

全球数字外部广告市场的细分为：

通过格式

• 广告牌
• 街家具
• 运输与运输
• 基于地点的媒体

通过应用

• 室内的
• 户外的

通过最终使用

• 汽车
• 金融服务
• 零售
• 媒体与娱乐
• 房地产
• 其他的

按地区

• 北美
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