Video Akışı Pazarı

Piyasa Tanımı

Video akışı pazarı, video içeriğinin internet üzerinden sunulmasını içerir ve kullanıcıların videoları anında yayınlamasına veya indirmesine olanak tanır. Bu pazar, akıllı telefonlar, tabletler ve akıllı TV'ler gibi çeşitli cihazlarda kullanılabilen hem isteğe bağlı hem de canlı yayın hizmetlerini içerir.

Abonelik tabanlı ve reklam destekli modellere sahip olup, çeşitli izleyici zevklerine hitap edecek şekilde filmler, TV şovları, spor programları ve canlı etkinlikler gibi çeşitli içerikler sunar.

Video Akışı PazarıGenel Bakış

Küresel video akışı pazar büyüklüğünün 2023 yılında 104,57 milyar ABD doları olduğu, 2024 yılında 121,44 milyar ABD dolarına ulaşacağı ve 2031 yılına kadar 399,64 milyar ABD dolarına ulaşacağı ve 2024'ten 2031'e kadar %18,55'lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile büyüyeceği tahmin edilmektedir.

Akıllı telefonların, akıllı TV'lerin ve tabletlerin yaygın olarak benimsenmesi, kullanıcıların video içeriğine her zaman, her yerde kolayca erişmesine olanak tanıyor. Bu kolaylık, video akışı hizmetlerine olan talebi artırarak, birden fazla cihazda kusursuz görüntüleme deneyimleri sunarak pazarın büyümesini destekliyor.

Küresel video akışı endüstrisinde faaliyet gösteren başlıca şirketler şunlardır: IBM Corporation, Alphabet Inc., Amazon.com, Inc., Netflix, Inc., Hulu, LLC (Disney), Peacock TV LLC (NBC Universal), Apple Inc., Roku, Inc., Haivision Systems Inc., Tencent Cloud, Akamai Technologies, Kaltura, Inc., Wowza Media Systems, LLC, Vimeo.com, Inc., Netgem Group ve diğerleri.

Video akışı pazarı, esnekliğe ve rahatlığa güçlü bir şekilde odaklanarak değişen tüketici tercihleriyle karakterize ediliyor. Teknoloji ilerledikçe platformlar daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunarak kullanıcıların içerik tüketimini tercihlerine göre uyarlamasına olanak tanıyor.

• Aralık 2024'te Prime Video, kullanıcının ilgi alanlarına ve görüntüleme geçmişine göre kişiselleştirilmiş içerik önerileri sağlayan AI Konuları özelliğini beta olarak kullanıma sundu. Yapay zeka destekli araç, gösterileri ve filmleri ilgili konulara göre gruplandırarak içerik keşfini geliştiriyor ve arama sürecini kolaylaştırıyor.

Pazar, yenilikçi içerik teklifleri ve geliştirilmiş izleme deneyimleri aracılığıyla dikkat çekmek için sağlayıcılar arasındaki rekabeti teşvik ediyor. İçerik türlerinin çeşitliliği, insanların eğlenceyle etkileşime geçme biçiminde giderek artan bir değişimi yansıtıyor ve daha etkileşimli ve küresel bir medya ortamına katkıda bulunuyor.

Önemli Noktalar:

1. Küresel video akışı pazarının büyüklüğü 2023 yılında 104,57 milyar ABD doları olarak kaydedildi.
2. Pazarın 2024'ten 2031'e kadar %18,55'lik bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.
3. Kuzey Amerika, 2023 yılında 38,13 milyar ABD doları değerinde %36,46 gibi önemli bir paya sahipti.
4. Akıllı telefon ve tablet teknolojisi segmenti 2023'te 40,42 milyar ABD doları gelir elde etti.
5. Over-the-top (OTT) segmentinin 2031 yılına kadar 210,02 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
6. Abonelik segmenti 2023 yılında %52,93'lük bir paya sahip oldu.
7. Canlı video akışı segmentinin tahmin dönemi boyunca %19,30'luk güçlü bir Bileşik Büyüme Oranıyla büyümesi bekleniyor.
8. Asya Pasifik'in projeksiyon dönemi boyunca %19,74 gibi şaşırtıcı bir CAGR ile büyümesi bekleniyor.

Pazar Yönlendiricisi

"Artan İnternet Penetrasyonu Video Yayın Pazarının Büyümesini Artırıyor"

Artan internet penetrasyonu, video akışı pazarının büyümesini hızlandırıyor. Yüksek hızlı geniş bant ve 5G ağlarının küresel genişlemesi, özellikle kırsal ve gelişmekte olan bölgelerde, daha geniş bir izleyici kitlesi için yayın akışını daha erişilebilir hale getirdi. Daha hızlı, daha güvenilir internet, daha sorunsuz akış deneyimleri sağlar, ara belleğe almayı azaltır ve içerik kalitesini artırır.

İnternet erişimi dünya çapında geliştikçe, artan sayıda tüketici akış hizmetlerini benimsiyor, böylece pazarın büyümesine ve isteğe bağlı içeriğe olan talebin artmasına neden oluyor.

• Tarafından belirtildiği gibiITU (Uluslararası Telekomünikasyon Birliği)2023'te küresel nüfusun yaklaşık %67'si, yani 5,4 milyar insan çevrimiçiydi; bu da %4,7'lik bir büyümeyi yansıtıyor. İnternet erişimindeki bu artış, video akışı hizmetlerinin küresel erişimini ve erişilebilirliğini önemli ölçüde genişletti.

Pazar Mücadelesi

"Artan Veri Gizliliği ve Güvenlik Kaygıları, Video Yayın Platformlarına Zorluklar Getiriyor"

Veri gizliliği ve güvenliğiyle ilgili artan endişeler, video akışı pazarının gelişiminde önemli zorluklara yol açıyor çünkü bu platformlar kullanıcılardan büyük miktarda kişisel veri topluyor. Bu sorunu çözmek için akış hizmetlerinin güçlü şifreleme yöntemleri uygulaması, katı veri koruma protokolleri benimsemesi ve geçerli küresel gizlilik düzenlemelerine uyması gerekir.

Veri kullanımında şeffaflığın sağlanması, kullanıcılara bilgileri üzerinde kontrol olanağı sağlanması ve düzenli güvenlik denetimleri yapılması güven oluşturulmasına yardımcı olabilir. Platformlar, siber güvenliğe öncelik vererek kullanıcı verilerini koruyabilir ve ihlal risklerini azaltabilir, böylece güvenli bir görüntüleme deneyimi sağlanır.

• Federal Ticaret Komisyonu (FTC)Eylül 2024 tarihli rapor, büyük sosyal medya ve video yayın şirketlerinin gözetim uygulamalarına dikkat çekerek, özellikle çocuklar ve gençler için yetersiz veri korumasına vurgu yapıyor. Kullanıcı verilerini korumak için daha güçlü gizlilik önlemleri, veri minimizasyonu ve kapsamlı federal gizlilik mevzuatı önermektedir.

Pazar Trendi

"Yapay zekanın entegrasyonu, Kişiselleştirme ve Kullanıcı Deneyiminde Devrim Yaratıyor"

Yapay zekanın video akışı endüstrisinde kullanımı, kişiselleştirmeyi ve içerik keşfini geliştiren çok önemli bir trend haline geldi. Yapay zeka algoritmaları, kişiye özel öneriler sunmak ve etkileşimi artırmak için kullanıcı tercihlerini ve görüntüleme alışkanlıklarını analiz eder. Ayrıca yapay zeka destekli araçlar, arama işlevselliğini geliştirir, altyazıları otomatikleştirir ve video kalitesini yükseltir.

Teknoloji aynı zamanda dinamik reklam hedeflemeyi de mümkün kılarak izleyiciler için daha alakalı reklamlar sağlar. Yapay zeka, kullanıcı deneyimini ve operasyonel verimliliği optimize ederek yayın platformlarının rekabetçi kalmasına ve izleyicilerine daha iyi hizmet vermesine yardımcı oluyor.

• Kasım 2024'te Amazon Prime Video, içerik keşfini kolaylaştıran Dialogue Boost, kişiselleştirilmiş öneriler ve yapay zeka destekli X-Ray Özetleri gibi özellikler de dahil olmak üzere izleme deneyimine yönelik iyileştirmeler sundu. Yapay zeka ayrıca artırılmış sesli açıklamalarla erişilebilirliği artırıyor ve canlı spor müsabakalarında gerçek zamanlı bilgiler sunarak etkileşimi ve rahatlığı artırıyor.

Video Yayını Piyasa Raporu Anlık Görüntüsü

Pazar Segmentasyonu

• Platforma göre (oyun konsolları, dizüstü bilgisayarlar ve masaüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar ve tabletler ve akıllı TV): Akıllı telefonlar ve tabletler segmenti, artan cihaz kullanımı, akış platformlarına kolay erişim ve hareket halinde içerik tüketimi nedeniyle 2023'te 40,42 milyar ABD doları gelir elde etti.
• Kanala göre (over-the-top (OTT), internet protokollü televizyon ve diğerleri): OTT segmenti, geleneksel kablo veya uydu abonelikleri olmadan isteğe bağlı içerik sunan erişilebilirliği nedeniyle 2023'te %48,94'lük kayda değer bir paya sahipti.
• Gelir Modeline göre (reklam, kiralama ve abonelik): İsteğe bağlı içeriğe yönelik artan talep, uygun fiyatlandırma modelleri ve esnek, reklamsız ve kişiselleştirilmiş yayın deneyimlerine yönelik artan kullanıcı tercihine bağlı olarak abonelik segmentinin 2031 yılına kadar 222,70 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin edilmektedir.
• Akış Türüne Göre (canlı video akışı ve doğrusal olmayan video akışı): Canlı video akışı segmentinin, gerçek zamanlı içeriğin, canlı etkinliklerin artan popülaritesi nedeniyle tahmin süresi boyunca %19,30'luk bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.oyunve küresel kitlelere etkileşimli ve sürükleyici deneyimler sunan sosyal medya platformları.

Video Akışı PazarıBölgesel Analiz

Kuzey Amerika video akışı pazarı, 2023 yılında 38,13 milyar ABD doları değerinde %36,46 civarında kayda değer bir paya sahip oldu. Bu hakimiyet, yüksek internet penetrasyonu, gelişmiş teknolojik altyapı ve satın alma gücü güçlü geniş tüketici kitlesi ile pekişiyor.

• Kasım 2024 itibarıyla,Pew Araştırma Merkezi'ninbilgi notu, ABD'li yetişkinlerin %96'sının internet kullandığını ortaya koyuyor ve bu da dijital bağlantının ülke genelinde yaygın olarak benimsendiğini vurguluyor.

Bölge, birçok büyük yayın platformuna ev sahipliği yapıyor ve bu da ABD ve Kanada'da yaygın bir şekilde benimsenmesine neden oluyor. Ek olarak, isteğe bağlı içerik, orijinal yapımlar ve canlı yayın hizmetlerine yönelik artan talep, artan akıllı telefon kullanımıyla birleştiğinde, Kuzey Amerika'nın küresel pazardaki lider konumunu güçlendiriyor.

Asya-Pasifik video akışı endüstrisinin, projeksiyon dönemi boyunca %19,74'lük şaşırtıcı bir CAGR kaydederek önemli bir performans sergilemesi bekleniyor. Bu büyüme öncelikle internetin hızlı benimsenmesi, artan akıllı telefon kullanımı ve uygun fiyatlı geniş bant ağlarının genişlemesinden kaynaklanmaktadır.

Büyüyen ve çeşitlenen nüfus, hem yerel hem de uluslararası isteğe bağlı içerik için güçlü bir talep yaratıyor. Bölgesel yayın platformlarının yükselişi ve orijinal içeriğe yapılan yatırımların artması, bölgesel pazar büyümesini daha da artırıyor.

• Kasım 2024'te The Walt Disney Company Asia Pacific, yeni Kore ve Japon Disney+ Orijinallerini tanıttı. Bu yıldız odaklı yapımlar, Disney+'ın bölgedeki içerik stratejisini güçlendirerek yayın olanaklarını zenginleştiriyor.

Bölgenin Düzenleyici Çerçevesi de Pazarın Şekillenmesinde Önemli Rol Oynuyor

• ABD'de Federal İletişim Komisyonu (FCC), 50 eyaletin tamamında radyo, televizyon, kablolu yayın, uydu ve kablo da dahil olmak üzere eyaletler arası ve uluslararası iletişimi düzenler.
• Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası, telif hakkı ile internet arasındaki ilişkiyi ele almak ve yayın platformları için telif hakkı koruması sağlamak üzere ABD telif hakkı yasasını değiştirdi.
• AB'nin Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Direktifi (AVMSD), geleneksel TV yayınları ve isteğe bağlı hizmetler dahil olmak üzere tüm görsel-işitsel medyaya ilişkin ulusal mevzuatın AB çapında koordinasyonunu yönetir.
• Asya-Pasifik'te, Hindistan'ın Bilgi ve Yayıncılık Bakanlığı özel yayın sektörünü, kamu yayıncılığını, multimedya reklamcılığını, hükümet politikası tanıtımını, film sertifikasyonunu, dijital medyayı ve yazılı medya düzenlemesini denetler.

Rekabetçi Ortam

Küresel video akışı pazarı, hem yerleşik şirketler hem de gelişmekte olan kuruluşlar dahil olmak üzere çok sayıda katılımcıyla karakterize edilmektedir. Kilit oyuncular pazar erişimlerini genişletmek için stratejik ortaklıklar kuruyor.

Platformlar, çeşitli paydaşlarla işbirliği yaparak yeni kitlelere ulaşabilir, içerik tekliflerini geliştirebilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirerek büyümeyi teşvik edebilir ve küresel pazarlarda marka görünürlüğünü artırabilir.

• Ağustos 2024'te Bharti Airtel, Hintli müşterilerin eğlencesini geliştirmek amacıyla Apple TV+ ve Apple Music için özel teklifler sundu. Bu ortaklık, zenginleştirilmiş izleme ve dinleme deneyimleri sunarak Airtel Xstream aracılığıyla birinci sınıf küresel içeriğe erişim sağlamayı amaçlıyor.

Video Yayın Pazarındaki Önemli Şirketlerin Listesi:

• IBM Şirketi
• Alfabe A.Ş.
• com, Inc.
• Netflix, Inc.
• Hulu, LLC (Disney)
• Peacock TV LLC (NBCUniversal)
• Apple Inc.
• Roku, Inc.
• Haivision Sistemleri A.Ş.
• Tencent Bulutu
• Akamai Teknolojileri
• Kaltura, Inc.
• Wowza Medya Sistemleri, LLC
• com, Inc.
• Netgem Grubu

Son Gelişmeler

• Ocak 2025'te FuboTV ve The Walt Disney Company, Hulu + Live TV'yi Fubo ile birleştirerek birleşik bir sanal MVPD oluşturmak için kesin bir anlaşma yaptığını duyurdu. Onayları beklenen işlem, Disney'in yeni kuruluşun %70'ine sahip olduğu, Fubo'nun yönetiminin ise liderliğini koruduğu tüketici seçimini artırmayı amaçlıyor.
• Ekim 2024'te Amazon, MX Player'ın belirli varlıklarını satın alarak uygulamayı Amazon miniTV ile birleştirerek Hindistan'ın en iyi ücretsiz yayın hizmeti olan Amazon MX Player'ı oluşturdu. Popüler program ve filmlerden oluşan birleşik bir kütüphaneyle, çeşitli türler ve dillerde birinci sınıf içerik ve hedefe yönelik reklam fırsatları sunar.
• Ekim 2024'te Bengaluru merkezli bir oyun yayıncısı olan Deftouch, KRAFTON, T-accelerate Capital ve Lumikai'nin ortak liderliğinde bir turla fon topladı. Başlangıç, oyun portföyünü genişletmeyi, yeni özellikleri keşfetmeyi ve 2025 yılına kadar A Serisi finansman turuna hazırlanmayı planlıyor.
• Ekim 2024'te Apple TV+, ABD'de Prime Video'da kullanıma sunuldu ve popüler programlara, filmlere ve canlı spor karşılaşmalarına erişim sağladı. Bu entegrasyon, Prime Video'nun eğlence tekliflerini geliştirerek müşterilerin akış deneyimlerini tek bir uygulama içinde kişiselleştirmelerine olanak tanıyor.
• Aralık 2024'te Amazon yapay zekasını genişletti vemakine öğrenimiPrime Video'nun üretken yapay zeka özetleri de dahil olmak üzere çeşitli platformlarda yapay zeka destekli özellikler sunarak yenilikler sunuyoruz. AWS'nin bulut ve yapay zeka katkılarının 2030 yılına kadar küresel GSYH'de 12 trilyon ABD dolarını aşarak teknolojik ilerlemeleri artırması bekleniyor.