Dijital Ev Dışı Reklam Pazarı

Dijital Ev Dışı Reklamcılık Pazar Büyüklüğü

Küresel Dijital Ev Dışı Reklam Pazarı büyüklüğünün 2023 yılında 14,69 milyar ABD doları değerinde olduğu ve tahmin dönemi boyunca %11,35'lik bir Bileşik Büyüme Oranı sergileyerek 2024'te 16,19 milyar ABD dolarından 2031 yılına kadar 34,38 milyar ABD dolarına çıkacağı tahmin edilmektedir. Pazarın büyümesi, sürekli teknolojik gelişmeler, hızlı kentleşme, veriye dayalı hedefleme ve akıllı şehirlerin ve dijital altyapının artan yaygınlığından kaynaklanmaktadır.

Raporda çalışma kapsamında Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Publishing Company, oOh!media Limited., Ströer, gibi şirketlerin sunduğu çözümler yer alıyor. OUTFRONT Media Inc. ve diğerleri.

Dijital ev dışı (DOOH) reklam pazarının genişlemesi, toplu taşıma kullanımının artmasına ve yaya trafiğinin artmasına yol açan hızlı kentleşmeden kaynaklanıyor. LED ve LCD ekranlar gibi görüntüleme teknolojisindeki gelişmeler, reklamların kalitesini ve etkisini artırmaktadır. Veri analitiğinin entegrasyonu, hedeflenen ve gerçek zamanlı reklam içeriğine olanak tanıyarak reklamveren erişimini en üst düzeye çıkarır.

• Örneğin, Nisan 2024'te Provantage, dünya çapında tanınan AllUnite platformunu kullanarak Güney Afrika'daki Yer Tabanlı Ağlar için ilk kapsamlı kitle ölçüm aracı olan Protrack'ı tanıttı. Bu araç, büyük dijital ve statik billboard sitelerinde kullanıma sunuldu ve uluslararası standartlara uygun olarak izleyici erişimi ve etkisi hakkında doğru, doğrulanmış veriler sağladı. Provantage, Protrack'i Güney Afrika'daki büyük toplu taşıma merkezlerinde, alışveriş merkezlerinde ve havalimanlarında uyguladı.

Ayrıca akıllı şehirlerin ve dijital altyapının yaygınlaşması DOOH yerleştirmeleri için daha fazla fırsat yaratıyor. Ek olarak, çevresel kaygılar reklamverenleri dijital formatlara geçmeye teşvik ederek kağıt israfını azaltıyor. Bu faktörler toplu olarak DOOH reklamcılığının dünya çapında büyümesini ve benimsenmesini teşvik etmektedir.

Dijital ev dışı reklam pazarı son yıllarda önemli bir büyümeye tanık oldu. Kamusal alanlardaki dinamik dijital ekranlarla karakterize edilen pazar, devam eden teknolojik gelişmelerden ve hızlı kentleşmeden yararlanıyor. Alışveriş merkezleri, havaalanları ve toplu taşıma merkezleri gibi trafiğin yoğun olduğu alanlar bu reklamlar için öncelikli yerler olarak hizmet vermektedir. Gerçek zamanlı veri ve etkileşimin entegrasyonu, hedef kitlenin katılımını artırarak DOOH'u reklamverenler için tercih edilen bir seçenek haline getirdi.

Üstelik pazar, otomatik ve veriye dayalı reklam yerleşimlerini kolaylaştıran programatik reklamcılığa doğru kayda değer bir geçiş yaşıyor. Bu evrim, dijital altyapıya yapılan yatırımların artmasıyla ve etkili, hedefe yönelik reklam çözümlerine yönelik artan taleple destekleniyor.

Dijital ev dışı reklam pazarı, geleneksel yayın, çevrimiçi ve mobil medya hariç, kamusal alanlarda görüntülenen dijital medyayı kapsamaktadır. Geniş bir kitleye dinamik içerik sunan dijital reklam panolarını, toplu taşıma reklamlarını, sokak mobilyalarını ve yer tabanlı ağları içerir.

DOOH reklamcılığı, dijital ekranlar, sensörler veveri analitiğibağlamsal olarak alakalı mesajlar iletmek. Statik reklam panolarının aksine DOOH reklamları, gerçek zamanlı güncelleme avantajı sunarak gelişmiş esneklik ve etkinlik sağlar.

Analistin İncelemesi

Dijital ev dışı reklam pazarındaki üreticiler, gelişmiş görüntü teknolojileri ve etkileşimli özellikler sunarak tekliflerini sürekli olarak geliştiriyorlar. Bu çabalar arasında dinamik içerik yetenekleri sunan yüksek çözünürlüklü LED ve LCD ekranların geliştirilmesi de yer alıyor.

Ayrıca şirketler, reklam hedeflemeyi ve etkinliğini artırmak için yapay zeka ve veri analitiğini entegre etmeye odaklanıyor. Sürükleyici tüketici deneyimleri sunan akıllı reklam panoları ve AR özellikli ekranların yer aldığı son ürün lansmanları, pazarda hızla önem kazanıyor.

• Örneğin, Temmuz 2024'te Daktronics ve Open Media, BOXPARK Liverpool'da yeni bir LED ekran kurmak için ortaklık kurdu ve bu, Londra dışındaki ilk girişimlerini simgeliyor. Bu kurulumda, %50'ye kadar enerji tasarrufu sunan ve mavi ışık azaltma ve akıllı içerik algılama gibi çevre dostu özellikleri entegre eden Daktronics'in EcoSmart teknolojisi yer aldı. 6,08 metre yüksekliğinde ve 16,32 metre genişliğindeki dijital ekran, statik banner'ın yerini alarak Liverpool'un yoğun şehir merkezinde görüntü netliğini ve esnekliğini artırdı.

Büyüme fırsatlarından yararlanmak için üreticilere sürdürülebilir teknolojilere yatırım yapmaları ve gelişen pazarlardaki varlıklarını genişletmeleri tavsiye ediliyor. Ek olarak, teknoloji firmaları ve şehir planlamacılarıyla stratejik ortaklıklar kurmanın, DOOH çözümlerinin akıllı şehirlerde konuşlandırılmasını kolaylaştırması ve böylece pazar genişlemesini artırması bekleniyor.

Dijital Ev Dışı Reklam Pazarı Büyüme Faktörleri

Akıllı şehirlerin yükselişi, dijital ev dışı (DOOH) reklam pazarının büyümesini teşvik ediyor. Kentsel alanlar, ileri teknolojileri ve dijital altyapıyı giderek daha fazla entegre ediyor ve DOOH yerleşimleri için çok sayıda fırsat yaratıyor. Dijital ekranlar ulaşım merkezleri, caddeler ve ticari merkezler gibi kamusal alanlarda giderek yaygınlaşıyor.

Bu akıllı ortamlar, gerçek zamanlı veri toplamayı ve hedefli reklamcılığı mümkün kılarak DOOH kampanyalarının etkinliğini artırır. Şehirler gelişmeye devam ettikçe, reklamverenlere tüketicilerle etkileşime geçmek için yenilikçi fırsatlar sunan dinamik ve etkileşimli reklam formatlarına olan talep artıyor. Bu teknolojik ilerleme, DOOH reklam pazarının genişlemesine önemli ölçüde katkıda bulunuyor.

Dijital ev dışı reklamcılık pazarının gelişimini engelleyen en büyük zorluk, dijital ekranlar ve altyapıyla ilişkili yüksek maliyettir. Bu harcamalar genellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için engelleyici niteliktedir. Bu zorluğun üstesinden gelmek, reklam yerleşimlerini optimize eden ve israfı azaltan, böylece maliyet verimliliği sağlayan programatik reklamcılıktan yararlanmayı gerektirir.

Teknoloji sağlayıcılarla işbirlikçi ortaklıklar, kaynakları ve altyapıyı paylaşarak maliyetlerin azaltılmasına yardımcı olur. Ayrıca esnek finansman seçenekleri ve kiralama modelleri, gelişmiş DOOH çözümlerini KOBİ'ler için daha erişilebilir hale getiriyor. Piyasada faaliyet gösteren oyuncular bu stratejileri benimseyerek maliyet engellerini hafifletiyor ve dijital ev dışı reklamcılığı daha geniş bir işletme yelpazesi için uygun bir seçenek haline getiriyor.

Dijital Ev Dışı Reklam Pazarı Trendleri

Artırılmış gerçekliğin (AR) entegrasyonu, dijital ev dışı reklam pazarının manzarasını değiştiriyor. Reklamverenler, tüketicilere yönelik sürükleyici ve etkileşimli deneyimler oluşturmak için AR'yi giderek daha fazla kullanıyor. Bu trend, izleyicilerin dijital reklamlarla gerçek zamanlı etkileşim kurmasına olanak tanıyarak etkileşimi artırıyor.

Akıllı telefonların ve AR uygulamalarının yaygın biçimde benimsenmesi bu trendi körüklüyor ve reklamverenlere hedef kitlenin dikkatini çekmek ve kişiselleştirilmiş içerik sunmak için yenilikçi yöntemler sağlıyor. AR teknolojisi gelişmeye devam ettikçe pazar üzerindeki etkisi de giderek daha önemli hale geliyor.

Programatik DOOH reklamcılığı, reklamların satışında ve gösteriminde devrim yaratarak pazarda hızla ilgi görüyor. Bu trend, dijital ev dışı reklam alanını gerçek zamanlı olarak satın almak ve yönetmek için otomatik platformların kullanılmasını içeriyor. Veri analitiğinden yararlanarak vemakine öğrenimireklamverenler kampanyalarını daha iyi hedefleme ve verimlilik için optimize ediyor.

Programatik DOOH, hedef kitlenin demografisine, hava koşullarına ve günün saatine bağlı olarak dinamik içerik değişikliklerine izin vererek alaka düzeyini ve etkisini artırır. Bu yaklaşım, manuel müdahaleyi azaltarak reklam satın alma sürecini kolaylaştırıyor,ve kampanyanın etkinliğini artırmak. Programatiğe doğru geçiş, DOOH reklamcılık pazarının manzarasını şekillendiren önemli bir trenddir.

Segmentasyon Analizi

Küresel pazar format, uygulama, son kullanım ve coğrafyaya göre bölümlere ayrılmıştır.

Formata Göre

Formata bağlı olarak pazar, reklam panoları, şehir mobilyaları, toplu taşıma ve ulaşım ve yer bazlı medya olarak kategorize ediliyor. Billboard segmenti, 2023 yılında 6,11 milyar ABD doları değerlemeye ulaşarak dijital ev dışı reklam pazarına liderlik etti. Bu kayda değer genişleme, yüksek görünürlüklerine ve etkilerine bağlanıyor. Billboardlar, geniş bir kitleye ulaşmak için otoyollar ve şehir merkezleri gibi trafiğin yoğun olduğu alanlara stratejik olarak yerleştirilir.

Büyük boyutları ve öne çıkan lokasyonları, marka bilinirliği kampanyaları için onları etkili kılıyor. Dijital teknolojideki ilerlemeler, hedef kitlenin dikkatini çeken dinamik ve etkileşimli içerik sunarak reklam panolarının çekiciliğini önemli ölçüde artırdı. Reklamverenler, cesur ve akılda kalıcı mesajlar sunma yetenekleri nedeniyle giderek daha fazla reklam panolarını tercih ediyor.

Uygulamaya Göre

Uygulamaya bağlı olarak pazar, iç mekan ve dış mekan olarak sınıflandırılır. Dış mekan segmenti önemli gelişmelere tanık olmaya hazırlanıyorbüyümeÖzellikle hızlı kentleşme ve altyapı gelişimi nedeniyle tahmin dönemi (2024-2031) boyunca %11,93'lük güçlü bir Bileşik Büyüme Oranı ile. Toplu taşıma merkezleri, parklar ve ticari alanlar gibi kamusal alanlar, dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık için başlıca yerler haline geliyor.

Görüntüleme teknolojisindeki ilerlemeler ve gerçek zamanlı veri entegrasyonu, açık hava reklamlarının etkinliğini artırıyor. Dijital ekranların esnekliği, dinamik ve hedefe yönelik içeriğin sunulmasına olanak tanıyarak etkileşimi artırır. Şehirler genişleyip geliştikçe, etkili dış mekan reklamcılığına yönelik talep artıyor.

Son Kullanıma Göre

Nihai kullanıma bağlı olarak pazar, otomotiv, finansal hizmetler, perakende, medya ve eğlence, emlak ve diğer sektörlere ayrılmıştır. Perakendeciler, müşterileri çekmek ve etkileşimde bulunmak için dijital ev dışı (DOOH) reklamcılığı giderek daha fazla benimsediğinden, perakende segmenti 2023'te %26,03 ile en büyük DOOH reklam pazar payını elde etti. Perakende ortamlarındaki dijital ekranlar, hedefe yönelik promosyonlar ve etkileşimli içerik sağlayarak alışveriş deneyimini geliştirir.

Perakendeciler yaya trafiğini artırmak, yeni ürünleri tanıtmak ve marka bilinirliği yaratmak için DOOH'tan yararlanıyor. İçeriği gerçek zamanlı olarak güncelleme yeteneği, zamanında ve alakalı mesajlaşmaya olanak tanır. Bu genişleme, DOOH'un satın alma kararlarını etkileme ve perakende satış alanlarında müşteri katılımını artırma konusundaki etkinliğiyle daha da desteklenmektedir.

Dijital Ev Dışı Reklam Pazarı Bölgesel Analizi

Bölgeye bağlı olarak, küresel pazar Kuzey Amerika, Avrupa, Asya-Pasifik, MEA ve Latin Amerika olarak sınıflandırılmıştır.

Kuzey Amerika dijital ev dışı reklam pazarı, 2023 yılında 5,17 milyar ABD doları değerlemeyle %35,18 civarında önemli bir paya sahip oldu. Bu hakimiyet, bölgenin gelişmiş teknolojik altyapısı ve yüksek kentleşme oranlarıyla pekiştirilmektedir. Bölge, havalimanları, alışveriş merkezleri ve toplu taşıma merkezleri gibi trafiğin yoğun olduğu alanlarda güçlü bir dijital ekran ağına sahip olduğundan geniş bir izleyici kitlesi sağlıyor.

Ayrıca dijital teknolojiye ve veri analitiğine yapılan önemli yatırımlar DOOH reklamlarının etkinliğini ve çekiciliğini artırıyor. Büyük teknoloji şirketlerinin ve yenilikçi girişimlerin varlığı, bölgesel pazarın büyümesine daha da katkıda bulunuyor.

Asya-Pasifik, tahmin dönemi boyunca %12,46'lık şaşırtıcı bir CAGR'ı gösteren güçlü bir büyüme yaşamaya hazırlanıyor. Bu kayda değer gelişme, bölgedeki hızlı kentleşme ve ekonomik kalkınmayla desteklenmektedir. Bölgenin büyüyen orta sınıf nüfusu ve artan tüketici harcama gücü, reklamverenlerin dikkatini çekiyor.

Akıllı şehir projelerine ve dijital altyapıya yapılan önemli yatırımlar, DOOH reklamlarının erişim alanını genişletiyor. Akıllı telefonların ve dijital teknolojilerin yaygın biçimde benimsenmesi, etkileşimli ve hedefe yönelik reklam içeriğinin entegrasyonunu kolaylaştırıyor. Bu faktörler, bölgenin büyük ve çeşitli nüfusuyla birleştiğinde bölgesel pazarın büyümesine katkıda bulunuyor.

Rekabetçi Ortam

Küresel dijital ev dışı reklam pazarı raporu, sektörün parçalanmış doğasına vurgu yaparak değerli bilgiler sağlayacak. Önde gelen oyuncular, ürün portföylerini genişletmek ve farklı bölgelerdeki pazar paylarını artırmak için ortaklıklar, birleşme ve satın almalar, ürün yenilikleri ve ortak girişimler gibi çeşitli temel iş stratejilerine odaklanıyor.

Üreticiler, pazardaki konumlarını güçlendirmek için Ar-Ge faaliyetlerine yatırım yapmak, yeni üretim tesisleri kurmak ve tedarik zinciri optimizasyonunu da içeren bir dizi stratejik girişim benimsiyor.

Dijital Ev Dışı Reklamcılık Pazarındaki Önemli Firmaların Listesi

• Geniş işaret
• Clear Channel IP, LLC.
• Daktronics Dr.
• Odak Medyası
• Küresel Açık Hava Medya Limited
• JCDecaux
• Lamar Reklam Şirketi
• oOh!media Limited.
• Ströer
• OUTFRONT Medya A.Ş.

Temel Sektör Gelişmeleri

• Nisan 2024 (Lansman):Redken, Asidik Renk Parlatıcı Koleksiyonunu sergileyen etkileşimli bir Times Meydanı reklam panosunun lansmanını yaptı. 25.000 metrekarelik yüksek çözünürlüklü bir ekranda 3D animasyonlar içeren reklam panosu, ABD'deki tüketicilerin bunu sanal olarak deneyimlemelerine, sosyal medyada paylaşmalarına ve tedavinin etkilerini görselleştirmek için AR filtresi kullanmalarına olanak tanıdı. Yoldan geçenler AR özelliğini denemek, paylaşılabilir bir video almak ve Redken.com'da özel bir satın alma teklifi almak için bir QR kodunu taramaya davet edildi.
• Temmuz 2023 (Ortaklık):Clear Channel Outdoor, tescilli CCO RADAR veri platformunu Habu, Aqfer, LiveRamp ve InfoSum'un Data Clean Room uygulamalarıyla entegre eden bir dizi stratejik ortaklığı duyurdu. Bu entegrasyon, ev dışı reklamcılık için güvenli birinci taraf veri eşleştirmesine olanak tanıyarak markaların gizlilik ve uyumluluk sağlarken reklam kampanyalarını kendi verilerini kullanarak ölçmesine ve planlamasına olanak tanıdı. Bu gelişme, üçüncü taraf çerezlerinin kademeli olarak ortadan kaldırılmasına yanıt olarak gerçekleşti ve hedef kitle hedefleme ve ölçümü için gizlilikle uyumlu bir çözüm sağladı.

Küresel dijital ev dışı reklam pazarı şu şekilde bölümlere ayrılmıştır:

Formata Göre

• Billboardlar
• Sokak Mobilyaları
• Toplu Taşıma ve Ulaşım
• Yer Tabanlı Medya

Uygulamaya Göre

• Kapalı
• Dış mekan

Son Kullanıma Göre

• Otomotiv
• Finansal Hizmetler
• Perakende
• Medya ve Eğlence
• Gayrimenkul
• Diğerleri

Bölgeye göre

• Kuzey Amerika
  • BİZ.
  • Kanada
  • Meksika
• Avrupa
  • Fransa
  • İngiltere
  • İspanya
  • Almanya
  • İtalya
  • Rusya
  • Avrupa'nın geri kalanı
• Asya-Pasifik
  • Çin
  • Japonya
  • Hindistan
  • Güney Kore
  • Asya-Pasifik'in geri kalanı
• Orta Doğu ve Afrika
  • GCC
  • Kuzey Afrika
  • Güney Afrika
  • Orta Doğu ve Afrika'nın geri kalanı
• Latin Amerika
  • Brezilya
  • Arjantin
  • Latin Amerika'nın geri kalanı