Рынок потокового видео

Определение рынка

Рынок потокового видео предполагает доставку видеоконтента через Интернет, что позволяет пользователям мгновенно транслировать или загружать видео. Этот рынок включает в себя услуги потокового вещания как по запросу, так и в прямом эфире, доступные на различных устройствах, таких как смартфоны, планшеты и смарт-телевизоры.

Он предлагает модели на основе подписки и с рекламной поддержкой, предлагая широкий спектр контента, такого как фильмы, телешоу, спортивные состязания и прямые трансляции, чтобы удовлетворить различные вкусы аудитории.

Рынок потокового видеоОбзор

Объем мирового рынка потокового видео оценивался в 104,57 млрд долларов США в 2023 году, который, по оценкам, будет оценен в 121,44 млрд долларов США в 2024 году и достигнет 399,64 млрд долларов США к 2031 году, а среднегодовой темп роста составит 18,55% с 2024 по 2031 год.

Широкое распространение смартфонов, смарт-телевизоров и планшетов позволяет пользователям легко получать доступ к видеоконтенту в любое время и в любом месте. Это удобство повышает спрос на услуги потокового видео, поддерживая рост рынка за счет обеспечения бесперебойного просмотра на нескольких устройствах.

Крупнейшими компаниями, работающими в мировой индустрии потокового видео, являются IBM Corporation, Alphabet Inc., Amazon.com, Inc., Netflix, Inc., Hulu, LLC (Disney), Peacock TV LLC (NBC Universal), Apple Inc., Roku, Inc., Haivision Systems Inc., Tencent Cloud, Akamai Technologies, Kaltura, Inc., Wowza Media Systems, LLC, Vimeo.com, Inc., Netgem Group и другие.

Рынок потокового видео характеризуется меняющимися потребительскими предпочтениями, при этом особое внимание уделяется гибкости и удобству. По мере развития технологий платформы предлагают более персонализированный опыт, позволяя пользователям адаптировать потребление контента к своим предпочтениям.

• В декабре 2024 года Prime Video запустила бета-версию функции AI Topics, предоставляющей персонализированные рекомендации по контенту на основе интересов пользователей и истории просмотров. Группы инструментов на базе искусственного интеллекта показывают и видеоролики по соответствующим темам, улучшая обнаружение контента и оптимизируя процесс поиска.

Рынок способствует конкуренции между провайдерами, чтобы привлечь внимание посредством инновационных предложений контента и улучшения впечатлений от просмотра. Разнообразие типов контента отражает растущий сдвиг в способах взаимодействия людей с развлечениями, способствуя созданию более интерактивного и глобального медиа-ландшафта.

Ключевые моменты:

1. В 2023 году объем мирового рынка потокового видео составил 104,57 миллиарда долларов США.
2. Прогнозируется, что в период с 2024 по 2031 год рынок будет расти в среднем на 18,55%.
3. В 2023 году Северной Америке принадлежала значительная доля в 36,46% на сумму 38,13 млрд долларов США.
4. В 2023 году выручка сегмента смартфонов и планшетов составила 40,42 миллиарда долларов США.
5. Ожидается, что к 2031 году сегмент OTT-услуг достигнет 210,02 млрд долларов США.
6. На сегмент подписки в 2023 году пришлось 52,93%.
7. Ожидается, что сегмент потокового видео в реальном времени будет расти уверенным среднегодовым темпом в 19,30 % в течение прогнозируемого периода.
8. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода темпы роста экономики Азиатско-Тихоокеанского региона будут ошеломляющими 19,74%.

Драйвер рынка

«Рост проникновения Интернета способствует росту рынка потокового видео»

Рост проникновения Интернета способствует росту рынка потокового видео. Глобальное распространение высокоскоростных широкополосных сетей и сетей 5G сделало потоковую передачу более доступной для более широкой аудитории, особенно в сельских и развивающихся регионах. Более быстрый и надежный Интернет обеспечивает более плавную потоковую передачу, уменьшает буферизацию и повышает качество контента.

По мере того, как доступ к Интернету улучшается во всем мире, все большее число потребителей переходят на потоковые сервисы, тем самым стимулируя рост рынка и увеличивая спрос на контент по запросу.

• Как заявилМСЭ (Международный союз электросвязи)В 2023 году примерно 67% мирового населения, или 5,4 миллиарда человек, были онлайн, что отражает рост на 4,7%. Увеличение доступа в Интернет значительно расширило глобальный охват и доступность услуг потокового видео.

Рыночный вызов

«Растущие проблемы конфиденциальности и безопасности данных создают проблемы для платформ потокового видео»

Растущая обеспокоенность, связанная с конфиденциальностью и безопасностью данных, создает серьезные проблемы для развития рынка потокового видео, поскольку эти платформы собирают огромные объемы персональных данных от пользователей. Чтобы решить эту проблему, потоковые сервисы должны внедрить надежные методы шифрования, принять строгие протоколы защиты данных и соблюдать применимые глобальные правила конфиденциальности.

Обеспечение прозрачности использования данных, предоставление пользователям контроля над своей информацией и проведение регулярных проверок безопасности могут помочь укрепить доверие. Отдавая приоритет кибербезопасности, платформы могут защитить пользовательские данные и снизить риски взлома, обеспечивая безопасный просмотр.

• Федеральная торговая комиссия (FTC)В отчете за сентябрь 2024 года освещаются методы наблюдения, используемые крупными компаниями, занимающимися социальными сетями и потоковым видео, и подчеркивается недостаточная защита данных, особенно детей и подростков. Он рекомендует более строгие меры конфиденциальности, минимизацию данных и всеобъемлющее федеральное законодательство о конфиденциальности для защиты пользовательских данных.

Рыночный тренд

«Интеграция искусственного интеллекта совершает революцию в персонализации и пользовательском опыте»

Использование искусственного интеллекта в индустрии потокового видео стало ключевой тенденцией, улучшающей персонализацию и обнаружение контента. Алгоритмы искусственного интеллекта анализируют предпочтения пользователей и привычки просмотра, чтобы предоставлять индивидуальные рекомендации, повышая вовлеченность. Кроме того, инструменты на основе искусственного интеллекта улучшают функции поиска, автоматизируют субтитры и повышают качество видео.

Технология также обеспечивает таргетинг динамической рекламы, обеспечивая более релевантную рекламу для зрителей. Оптимизируя взаимодействие с пользователем и повышая эффективность работы, ИИ помогает стриминговым платформам оставаться конкурентоспособными и лучше обслуживать свою аудиторию.

• В ноябре 2024 года Amazon Prime Video представила улучшения в сфере просмотра, в том числе такие функции, как усиление диалога, персонализированные рекомендации и рентгеновские обзоры на основе искусственного интеллекта для упрощения поиска контента. ИИ также повышает доступность за счет увеличения аудиоописаний и предоставляет информацию о спортивных трансляциях в режиме реального времени, повышая вовлеченность и удобство.

Снимок отчета о рынке потокового видео

Сегментация рынка

• По платформам (игровые консоли, ноутбуки и настольные компьютеры, смартфоны и планшеты и смарт-телевизоры). Сегмент смартфонов и планшетов принес в 2023 году выручку в размере 40,42 млрд долларов США за счет увеличения использования устройств, обеспечения легкого доступа к платформам потокового вещания и потребления контента на ходу.
• По каналам (over-the-top (OTT), интернет-протокол телевидения и другие): сегмент OTT занимал заметную долю 48,94% в 2023 году, главным образом из-за их доступности, которая позволяет доставлять контент по запросу без традиционных кабельных или спутниковых подписок.
• По модели доходов (реклама, аренда и подписка). По прогнозам, к 2031 году сегмент подписки достигнет 222,70 млрд долларов США, что связано с растущим спросом на контент по запросу, доступными моделями ценообразования и растущим предпочтением пользователей к гибкому, без рекламы и персонализированному потоковому вещанию.
• По типу потокового вещания (потоковое видео в реальном времени и потоковое нелинейное видео): ожидается, что сегмент потокового видео в реальном времени будет расти в среднем на 19,30% в течение прогнозируемого периода из-за растущей популярности контента в реальном времени, прямых трансляций,игрыи платформы социальных сетей, которые предлагают интерактивные и захватывающие возможности для глобальной аудитории.

Рынок потокового видеоРегиональный анализ

На рынок потокового видео Северной Америки в 2023 году приходилось заметная доля — около 36,46%, оцениваемая в 38,13 млрд долларов США. Это доминирование подкрепляется высоким проникновением Интернета, развитой технологической инфраструктурой и большой потребительской базой с высокой покупательной способностью.

• По состоянию на ноябрь 2024 г.Исследовательский центр ПьюИнформационный бюллетень показывает, что 96% взрослого населения США используют Интернет, что подчеркивает широкое распространение цифровых технологий по всей стране.

В этом регионе расположено несколько крупных потоковых платформ, что привело к широкому распространению в США и Канаде. Кроме того, растущий спрос на контент по запросу, оригинальную продукцию и услуги потокового вещания в сочетании с растущим использованием смартфонов укрепляет лидирующие позиции Северной Америки на мировом рынке.

По прогнозам, индустрия потокового видео в Азиатско-Тихоокеанском регионе станет свидетелем значительных событий: среднегодовой темп роста составит 19,74% за прогнозируемый период. Этот рост в первую очередь обусловлен быстрым распространением Интернета, увеличением использования смартфонов и расширением доступных широкополосных сетей.

Растущее и разнообразное население создает высокий спрос как на местный, так и на международный контент по запросу. Рост региональных потоковых платформ и увеличение инвестиций в оригинальный контент еще больше способствуют росту регионального рынка.

• В ноябре 2024 года компания Walt Disney Company Asia Pacific представила новые корейские и японские фильмы Disney+ Originals. Эти звездные постановки укрепляют контент-стратегию Disney+ в регионе, расширяя ее потоковые предложения.

Нормативно-правовая база региона также играет значительную роль в формировании рынка

• В США Федеральная комиссия по связи (FCC) регулирует межгосударственные и международные коммуникации, включая радио, телевидение, проводное, спутниковое и кабельное телевидение, во всех 50 штатах.
• Закон об авторском праве в цифровую эпоху внес поправки в закон США об авторском праве, регулирующие отношения между авторским правом и Интернетом, обеспечивая защиту авторских прав для потоковых платформ.
• Директива ЕС об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD) регулирует координацию национального законодательства в масштабах ЕС по всем аудиовизуальным медиа, включая традиционное телевещание и услуги по запросу.
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе Министерство информации и радиовещания Индии курирует сектор частного вещания, общественное вещание, мультимедийную рекламу, продвижение государственной политики, сертификацию фильмов, цифровые медиа и регулирование печатных СМИ.

Конкурентная среда

Глобальный рынок потокового видео характеризуется большим количеством участников, включая как существующие корпорации, так и новые организации. Ключевые игроки формируют стратегическое партнерство для расширения своего присутствия на рынке.

Сотрудничая с различными заинтересованными сторонами, платформы могут охватить новую аудиторию, расширить предложения контента и улучшить взаимодействие с пользователем, способствуя росту и повышению узнаваемости бренда на мировых рынках.

• В августе 2024 года Bharti Airtel представила эксклюзивные предложения для Apple TV+ и Apple Music, чтобы улучшить развлечения для индийских клиентов. Это партнерство направлено на предоставление доступа к премиальному глобальному контенту через Airtel Xstream, предлагая расширенные возможности просмотра и прослушивания.

Список ключевых компаний на рынке потокового видео:

• Корпорация IBM
• Алфавит Инк.
• ком, Инк
• Нетфликс, Инк.
• Хулу, ООО (Дисней)
• ООО «Пикок ТВ» (NBCUniversal)
• Apple Инк.
• Року, Инк.
• Haivision Systems Inc.
• Тенсент Облако
• Акамай Технологии
• Калтура, ООО
• Вовза Медиа Системс, ООО
• ком, Инк.
• Нетгем Групп

Последние события

• В январе 2025 года FuboTV и The Walt Disney Company объявили об окончательном соглашении о слиянии Hulu + Live TV с Fubo, создав объединенный виртуальный MVPD. Сделка, ожидающая одобрения, направлена ​​на расширение потребительского выбора: Disney владеет 70% новой компании, а руководство Fubo сохраняет лидерство.
• В октябре 2024 года Amazon приобрела некоторые активы MX Player, объединив это приложение с Amazon miniTV и создав Amazon MX Player, лучший бесплатный потоковый сервис в Индии. Обладая объединенной библиотекой популярных шоу и фильмов, он предлагает премиум-контент и возможности целевой рекламы в разных жанрах и на разных языках.
• В октябре 2024 года Deftouch, издатель игр из Бангалора, привлек финансирование в рамках раунда, проводимого KRAFTON, T-accelerate Capital и Lumikai. Стартап планирует расширить свое игровое портфолио, изучить новые функции и подготовиться к раунду финансирования серии А к 2025 году.
• В октябре 2024 года Apple TV+ стал доступен на Prime Video в США, предлагая доступ к популярным шоу, фильмам и спортивным трансляциям. Эта интеграция расширяет развлекательные предложения Prime Video, позволяя клиентам персонализировать потоковую передачу в одном приложении.
• В декабре 2024 года Amazon расширила свои возможности искусственного интеллекта имашинное обучениеинновации, внедряя функции искусственного интеллекта на различных платформах, включая генеративные обзоры искусственного интеллекта от Prime Video. Ожидается, что к 2030 году вклад AWS в облако и искусственный интеллект превысит 12 триллионов долларов США в мировом ВВП, что будет способствовать дальнейшему технологическому прогрессу.