Рынок гигиенических прокладок

Определение рынка

Гигиеническая прокладка – это впитывающее изделие, предназначенное для женщин во время менструации или в любой другой ситуации, требующей поглощения кровотока. Он состоит из нескольких слоев, включая впитывающую сердцевину для удержания влаги и водонепроницаемую основу для предотвращения протечек.

Рынок гигиенических прокладокОбзор

Объем мирового рынка гигиенических прокладок оценивался в 24,56 млрд долларов США в 2023 году, и, по прогнозам, он вырастет с 25,73 млрд долларов США в 2024 году до 38,51 млрд долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 4,65% в течение прогнозируемого периода.

В последние годы на этом рынке наблюдается значительный рост, обусловленный повышением осведомленности о менструальной гигиене, ростом располагаемых доходов и правительственными инициативами, направленными на укрепление здоровья женщин. Рынок расширяется за счет таких инноваций, как биоразлагаемые, органические и ультратонкие прокладки, отвечающие предпочтениям потребителей в отношении комфорта и экологичности.

Крупнейшими компаниями, работающими в отрасли гигиенических прокладок, являются Procter & Gamble, KIMBERLY-CLARK CORPORATION, Unicharm Corporation, Essity AB, Hengan International Group Company Ltd., Edgewell Personal Care, Kao Corporation, Ontex BV, Lil-Lets UK Limited, TZMO S.A., Cora, COTTON HIGH TECH, S.L., Sirona Hygiene Private Limited, Lagom Labs Private. Limited и Нобелевская премия по гигиене.

Быстрая урбанизация, улучшение каналов розничной торговли, а также влияние социальных сетей и образовательных кампаний еще больше способствовали росту рынка. Кроме того, растущее участие женщин в рабочей силе привело к повышению покупательной способности, что привело к увеличению спроса на удобные и высококачественные средства менструальной гигиены.

Ключевые моменты:

1. В 2023 году объем производства гигиенических прокладок оценивался в 24,56 миллиарда долларов США.
2. Прогнозируется, что в период с 2024 по 2031 год рынок будет расти в среднем на 5,93%.
3. В 2023 году доля Северной Америки составила 32,76% на сумму 8,05 млрд долларов США.
4. В 2023 году выручка сегмента менструальных прокладок составила 14,47 млрд долларов США.
5. Ожидается, что к 2031 году регулярный сегмент достигнет 15,01 миллиарда долларов США.
6. По прогнозам, к 2031 году выручка сегмента супермаркетов/гипермаркетов составит 13,19 млрд долларов США.
7. В течение прогнозируемого периода среднегодовой темп роста Азиатско-Тихоокеанского региона составит 6,06%.

Драйвер рынка

«Растущая осведомленность о менструальной гигиене и акцент на инновациях в продуктах»

Рынок гигиенических прокладок значительно расширяется, в основном благодаря повышению осведомленности о менструальной гигиене и поддержке правительственных инициатив, неправительственных организаций и образовательных кампаний. Эти усилия значительно улучшили доступ к гигиеническим прокладкам, особенно в слаборазвитых районах, где когда-то преобладали традиционные альтернативы.

Кроме того, инновации в продуктах стали основным фактором, стимулирующим расширение рынка: компании представляют ультратонкие, хорошо впитывающие и экологически чистые варианты для удовлетворения растущих потребительских предпочтений.

Спрос на биоразлагаемые и многоразовые гигиенические прокладки резко возрос, поскольку экологичность становится приоритетом, что побуждает производителей инвестировать всовременные материалыи технологии. В совокупности эти факторы способствуют расширению рынка, обеспечивая лучшую доступность, комфорт и экологическую ответственность.

• Например, в январе 2025 года Harper Hygienics выпустила гигиенические прокладки Cleanic Ultra Soft, предназначенные для комфорта и защиты. Благодаря инновационной секретной системе 3x подушечки обеспечивают превосходную сухость, впитываемость и ультратонкую посадку. Система блокировки протечек и гидрофобные крылья обеспечивают дополнительную защиту от протечек, гарантируя надежность в течение всего дня.

Рыночный вызов

«Высокие затраты и растущие экологические проблемы»

Рынок гигиенических прокладок сталкивается с множеством проблем, которые препятствуют его широкому распространению и долгосрочной устойчивости. Одной из основных проблем является высокая стоимость продукции, которая ограничивает ее доступность, особенно в малообеспеченных и сельских районах.

Многие женщины в этих регионах не имеют доступа к недорогим, высококачественным гигиеническим прокладкам, что приводит к использованию небезопасных альтернатив, таких как ткань, тряпки или другие подручные средства, которые представляют риск для здоровья.

Правительства и НПО могут решить эту проблему посредством программ субсидирования, снижения налогов на средства менструальной гигиены и поддержки экономически эффективных альтернатив местного производства, обеспечивающих доступность для всех женщин.

• Например, в декабре 2024 года Toyota Tsusho Corporation, CFAO Kenya Limited и Unicharm Corporation объявили о планах начать местное производство и продажу гигиенических прокладок в Кении в январе 2025 года. Эта инициатива направлена ​​на улучшение доступа женщин к доступным гигиеническим продуктам и решение проблемы низкого проникновения гигиенических прокладок на африканский рынок.

Еще одной серьезной проблемой является воздействие одноразовых гигиенических прокладок на окружающую среду. Большинство обычных колодок содержат синтетические материалы, в том числе компоненты на основе пластика, разложение которых занимает сотни лет.Ежедневно во всем мире выбрасываются миллионы гигиенических прокладок, что вносит значительный вклад в образование отходов на свалках и загрязнение окружающей среды.

Решение этой проблемы требует многогранного подхода, включая продвижение биоразлагаемых и органических гигиенических прокладок, изготовленных из экологически чистых материалов, таких как бамбуковое волокно и органический хлопок. Компании продолжают инвестировать в разработку многоразовых менструальных изделий, таких как тканевые прокладки и менструальные чаши, чтобы сократить количество отходов.

Рыночный тренд

«Растущий спрос на органические и не содержащие химикатов продукты»

Рынок гигиенических прокладок развивается вместе с изменением потребительских предпочтений и отраслевыми инновациями. Заметной тенденцией является растущий спрос на органические и не содержащие химикатов продукты, поскольку потребители все больше осознают состав продуктов и их потенциальное влияние на здоровье. Этот сдвиг привел к увеличению использования натуральных материалов, таких как хлопок и экстракты трав, которые обеспечивают комфорт и уменьшают раздражение.

Еще одной ключевой тенденцией является рост производства премиальных и индивидуальных продуктов, удовлетворяющих разнообразные потребности, таких как дополнительная впитываемость, защита на ночь и специализированные конструкции для разных типов телосложения. Бренды уделяют особое внимание обеспечению повышенного комфорта и индивидуальных решений, гарантируя пользователям доступ к продуктам, которые наилучшим образом соответствуют их индивидуальным требованиям.

• Например, в мае 2024 года Carefree, ведущий бренд по уходу за женщинами, объявил о расширении портфеля своей продукции за счет включения прокладок в дополнение к существующим прокладкам. Недавно представленные прокладки содержат волокна VEOCEL Lyocell с технологией Dry, обеспечивающие сверхмягкий, дышащий и мгновенно впитывающий слой для защиты в течение всего дня и ночи.

Снимок отчета о рынке гигиенических прокладок

Сегментация рынка:

• По типу (менструальные прокладки, ежедневные прокладки): сегмент менструальных прокладок заработал в 2023 году 14,47 млрд долларов США благодаря их широкой доступности, высоким потребительским предпочтениям и превосходной впитываемости.
• По размеру (обычный, большой, очень большой): в 2023 году обычный сегмент занимал 38,91% рынка благодаря своей доступности, универсальности и пригодности для повседневного использования.
• По каналам сбыта (супермаркеты/гипермаркеты, аптеки, круглосуточные магазины и Интернет): прогнозируется, что к 2031 году сегмент супермаркетов/гипермаркетов достигнет 13,19 млрд долларов США благодаря высокой узнаваемости бренда и возможности оптовых закупок.

Рынок гигиенических прокладокРегиональный анализ

В зависимости от региона рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку и Латинскую Америку.

На рынок гигиенических прокладок Северной Америки в 2023 году приходилось значительная доля — 32,76%, оцениваемая в 8,05 млрд долларов США. Этому расширению способствуют высокая осведомленность о менструальной гигиене, высокая покупательная способность и широкая доступность высококачественных и органических гигиенических прокладок.

Кроме того, региональный рынок выигрывает от сильного присутствия ключевых игроков отрасли, постоянных инноваций в продукции и хорошо развитой дистрибьюторской сети, включающей супермаркеты, аптеки и платформы электронной коммерции. Правительственные инициативы и некоммерческие программы, повышающие осведомленность о менструальном здоровье, еще больше способствовали устойчивому спросу в регионе.

• В апреле 2024 года аэропорты Хьюстона стали первой системой аэропортов в США, предложившей диспенсеры для продуктов периодической бесплатной продажи, а также органические ватные диски и тампоны через интеллектуальные торговые автоматы Aunt Flow. Технология SmartRestroom позволяет аэропортам Хьюстона отслеживать уровень поставок, прогнозировать спрос и эффективно управлять пополнением запасов.

Ожидается, что в течение прогнозируемого периода индустрия гигиенических прокладок в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами в среднем на 6,06%. Этот быстрый рост поддерживается быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и растущей осведомленностью о менструальной гигиене, особенно в развивающихся странах, таких как Индия, Китай и Индонезия.

Правительственные инициативы, усилия НПО и программы корпоративной социальной ответственности (КСО), направленные на улучшение доступности средств менструального здоровья, значительно увеличили проникновение на рынок.

Кроме того, растущая популярность доступных и экологически чистых альтернатив, а также расширение каналов онлайн-торговли ускоряют рост регионального рынка.

• В декабре 2023 года в рамках программы «Прадхан Мантри Бхартия Джанаушадхи Парийоджана» (PMBJP) правительство предложило гигиенические прокладки Jan Aushadhi Suvidha по цене 0,012 доллара США за прокладку, обеспечив доступный доступ к средствам менструального здоровья. По состоянию на 30 ноября 2023 года, по состоянию на 30 ноября 2023 года было продано более 47,87 крор подушек, что повысило доступность и доступность для женщин по всей Индии.

Нормативная база

• В СШАУправление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) относит гигиенические прокладки к классу I.медицинское оборудованиеподлежит производственному контролю и рассмотрению жалоб потребителей.
• В ЕвропеРегулирующим органом в отношении гигиенических прокладок является Общая директива о безопасности продукции Европейского парламента. Европейская комиссия недавно приняла критерии экомаркировки ЕС для впитывающих гигиенических изделий и многоразовых менструальных чаш.
• В ЯпонииМинистерство здравоохранения, труда и социального обеспечения (MHLW) вместе с Японской ассоциацией производителей санитарно-гигиенических товаров (JHPIA) устанавливает стандарты качества и безопасности для гигиенических прокладок. Продукция должна соответствовать японским промышленным стандартам (JIS), обеспечивая безопасность с точки зрения раздражения кожи, впитываемости и химического состава.
• В Индии, Бюро индийских стандартов (BIS) при Министерстве по делам потребителей, продовольствия и общественного распределения регулирует гигиенические прокладки. BIS несет ответственность за обеспечение соответствия гигиенических прокладок стандартам безопасности, качества и надежности.

Конкурентная среда

Мировой рынок гигиенических прокладок характеризуется большим количеством участников, включая как существующие корпорации, так и новые игроки. Конкуренция на рынке усиливается такими факторами, как инновации в продуктах, стратегии ценообразования, позиционирование бренда и расширение сети сбыта.

Ведущие игроки сосредоточены на разработке передовых гигиенических продуктов с улучшенной впитывающей способностью, комфортом и экологичностью, таких как биоразлагаемые и органические прокладки, чтобы удовлетворить растущие предпочтения потребителей.

• Например, в апреле 2024 года Shuya укрепила свое лидерство на рынке OEM-гигиенических прокладок, предложив высококачественные и настраиваемые решения для брендов по всему миру. Присутствуя более чем в 60 странах, Shuya зарекомендовала себя как надежный партнер, сотрудничая с компаниями из списка Fortune Global 500 и укрепляя свое влияние на мировом рынке женской гигиены.

Чувствительность к ценам остается ключевым фактором конкуренции: бренды предлагают недорогие варианты для привлечения потребителей, заботящихся о цене, а также предлагают продукты премиум-класса для тех, кто ищет расширенные функции.

Кроме того, растущее внедрение платформ цифрового маркетинга и электронной коммерции усилило конкуренцию, что позволило брендам охватить более широкую аудиторию и напрямую взаимодействовать с потребителями. Поскольку конкуренция продолжает расти, компании сосредотачивают внимание на устойчивом развитии, инновациях и стратегическом партнерстве, чтобы получить конкурентное преимущество на рынке.

Список ключевых компаний на рынке гигиенических прокладок:

• Проктер энд Гэмбл
• КИМБЕРЛИ-КЛАРК КОРПОРАЦИЯ
• Корпорация Юничарм
• Эссити АБ
• Hengan International Group Company Ltd.
• Эджвелл Личная гигиена
• Као Корпорация
• Онтекс Б.В.
• Лил-Летс Великобритания Лимитед
• ТЗМО С.А.
• Кора
• COTTON HIGH TECH, S.L.
• Сирона Гигиен Прайват Лимитед
• Лагом Лабс Прайвит Лимитед
• Нобелевская премия по гигиене

Последние события (приобретение)

• В мае 2024 г.Корпорация ZUIKO объявила об успешном приобретении 90% акций компании Delta, производителя оборудования для одноразовой гигиенической продукции. Это приобретение соответствует стратегическим инициативам ZUIKO по развитию в мировом секторе гигиенического оборудования.
• В мае 2023 г.Компания Niine Sanitary Napkins, ключевой игрок на рынке гигиены Индии, выпустила первые в стране биоразлагаемые гигиенические прокладки на основе PLA. Сертифицированные CIPET, они разлагаются более чем на 90% в течение 175 дней, а полное биоразложение происходит за год. Упаковка, включая чехлы и пакеты для утилизации, также биоразлагаема. Эти подушечки обеспечивают превосходное поглощение, комфорт и защиту от протечек, не уступая традиционным альтернативам.