Цифровой рынок рекламы на дому

Цифровой размер рынка домашней рекламы

Глобальный размер рынка для домашней рекламы оценивался в 14,69 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, будет расти с 16,19 млрд долларов в 2024 году до 34,38 млрд долларов США к 2031 году, демонстрируя CAGR 11,35% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка обусловлен постоянными технологическими достижениями, быстрой урбанизацией, ориентированным на данные и увеличением распространенности умных городов и цифровой инфраструктуры.

В сфере работы в отчете есть решения, предлагаемые такими компаниями, как Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Media Limited, Jcdecaux, рекламная компания Lamar, OOH! Media Limited., Ströer, Outfront Media Inc. и другие.

Расширение цифрового рынка рекламы вне дома (DOOH) в основном развивается быстрой урбанизацией, которая приводит к увеличению использования общественного транспорта и более высоким пешеходным движением. Достижения в области технологий дисплея, такие как светодиодные и ЖК -экраны, повышают качество и влияние рекламы. Интеграция аналитики данных обеспечивает целевое и в режиме реального времени контент рекламы, тем самым максимизируя охват рекламодателей.

• Например, в апреле 2024 года Provantage представила Protrack, первый комплексный инструмент измерения аудитории для сетей на основе мест в Южной Африке, используя глобально признанную платформу Allunite. Этот инструмент был введен на крупных цифровых и статических сайтах рекламных щитов, предоставляя точные, проверенные данные о охвате аудитории и влиянии в соответствии с международными стандартами. Provantage внедрил Protrack в основных транзитных центрах, торговых центрах и аэропортах по всей Южной Африке.

Кроме того, распространение интеллектуальных городов и цифровой инфраструктуры создает больше возможностей для размещения DOOH. Кроме того, экологические проблемы побуждают рекламодателей переходить к цифровым форматам, тем самым уменьшая бумажные отходы. Эти факторы в совокупности продвигают рост и принятие рекламы DOOH во всем мире.

Цифровой рынок рекламы вне дома стал свидетелем значительного роста в последние годы. Характеризуется динамическими цифровыми дисплеями в общественных пространствах, рынок пользуется постоянным технологическим достижением и быстрой урбанизацией. Районы с высоким трафиком, такие как торговые центры, аэропорты и транзитные центры, служат основными местами для этих объявлений. Интеграция данных в режиме реального времени и интерактивности улучшила вовлечение аудитории, что сделало Dooh предпочтительным выбором для рекламодателей.

Более того, рынок переживает заметный сдвиг в сторону программной рекламы, которая облегчает автоматизированное и управляемое данными размещение рекламы. Эта эволюция подтверждается увеличением инвестиций в цифровую инфраструктуру и растущий спрос на эффективные целевые рекламные решения.

Цифровой рынок рекламы вне дома включает в себя цифровые медиа, отображаемые в общественных местах, за исключением традиционных вещательных, онлайн и мобильных медиа. Он включает в себя цифровые рекламные щиты, транзитную рекламу, уличную мебель и сети на основе места, которые доставляют динамический контент широкой аудитории.

Реклама DOOH использует передовые технологии, такие как цифровые экраны, датчики иАналитика данныхдоставить контекстуально релевантные сообщения. В отличие от статических рекламных щитов, реклама DOOH предлагает преимущество обновлений в реальном времени, обеспечивая повышенную гибкость и эффективность.

Обзор аналитика

Производители на цифровом рынке рекламы вне дома постоянно продвигают свои предложения, внедряя передовые технологии дисплея и интерактивные функции. Эти усилия включают в себя разработку светодиодных и ЖК-экранов с высоким разрешением, которые предлагают динамические возможности контента.

Кроме того, компании сосредотачиваются на интеграции искусственного интеллекта и аналитики данных для повышения таргетинга и эффективности AD. Недавние запуска продукта с интеллектуальными рекламными щитами и дисплеями с поддержкой AR, которые обеспечивают захватывающий опыт потребителей, быстро набирают известность на рынке.

• Например, в июле 2024 года Daktronics и Open Media партнеры были партнерами, чтобы установить новый светодиодный дисплей в Boxpark Liverpool, отмечая свое первое предприятие за пределами Лондона. В этой инсталляции была представлена технология Daktronics EcoSmart, которая предлагает до 50% экономии энергии и интегрирует экологически чистые функции, такие как уменьшение синего света и интеллектуальное обнаружение контента. Цифровой экран, размером 6,08 метра высоты и шириной 16,32 метра, заменил статический баннер, тем самым повысил ясность изображения и гибкость в оживленном центре Ливерпуля.

Чтобы использовать возможности роста, производителям рекомендуется инвестировать в устойчивые технологии и расширять свое присутствие на развивающихся рынках. Кроме того, ожидается, что формирование стратегического партнерства с техническими фирмами и городскими планировщиками способствует развертыванию решений DOOH в умных городах, тем самым увеличивая расширение рынка.

Цифровые факторы роста рынка рекламы на дому

Рост интеллектуальных городов способствует росту рекламного рынка цифрового дома (DOOH). Городские районы все чаще интегрируют передовые технологии и цифровую инфраструктуру, создавая многочисленные возможности для размещения DOOH. Цифровые экраны все чаще распространены в общественных местах, таких как транспортные центры, улицы и коммерческие центры.

Эти умные среды обеспечивают сбор данных в реальном времени и целевую рекламу, тем самым повышая эффективность кампаний DOOH. По мере того, как города продолжают развиваться, спрос на динамические и интерактивные рекламные форматы растет, предлагая рекламодателям инновационные возможности для взаимодействия с потребителями. Этот технологический прогресс значительно способствует расширению рекламного рынка DOOH.

Основной проблемой, затрудняющей разработку цифрового рынка рекламы вне дома, является высокая стоимость, связанная с цифровыми дисплеями и инфраструктурой. Эти расходы часто являются непомерными для малых и средних предприятий (МСП). Преодоление этой проблемы включает в себя использование программной рекламы, которая оптимизирует размещение рекламы и снижает потери, что обеспечивает эффективность затрат.

Совместные партнерские отношения с поставщиками технологий помогают снизить затраты, разделяя ресурсы и инфраструктуру. Кроме того, гибкие варианты финансирования и лизинговые модели делают продвинутые решения DOOH более доступными для МСП. Принимая эти стратегии, игроки, работающие на рынке, смягчают барьеры затрат, что делает цифровую рекламу вне дома жизнеспособным вариантом для более широкого спектра предприятий.

Цифровые тенденции рынка рекламы на дому

Интеграция дополненной реальности (AR) преобразует ландшафт цифрового рынка рекламы вне дома. Рекламодатели все чаще используют AR для создания иммерсивного и интерактивного опыта для потребителей. Эта тенденция улучшает взаимодействие, позволяя зрителям взаимодействовать с цифровой рекламой в режиме реального времени.

Широко распространенное внедрение смартфонов и AR -приложений подпитывает эту тенденцию, предоставляя рекламодателям инновационные методы для привлечения внимания аудитории и предоставления персонализированного контента. По мере того, как технология AR продолжает развиваться, ее влияние на рынок становится все более значительным.

Программная реклама DOOH быстро набирает обороты на рынке, революционизируя продажу и демонстрацию рекламы. Эта тенденция включает в себя использование автоматизированных платформ для покупки и управления цифровым рекламным пространством вне дома в режиме реального времени. Используя аналитику данных имашинное обучение, рекламодатели оптимизируют свои кампании для лучшего нацеливания и эффективности.

Programmatic DOOH допускает динамические изменения контента на основе демографии аудитории, погодных условий и времени суток, тем самым повышая его актуальность и влияние. Этот подход оптимизирует процесс покупки рекламы за счет сокращения ручного вмешательстваВи повышение эффективности кампании. Сдвиг в сторону программного обеспечения является значительной тенденцией, формирующей ландшафт рекламного рынка DOOH.

Анализ сегментации

Глобальный рынок сегментирован на основе формата, применения, конечного использования и географии.

По формату

Основываясь на формате, рынок классифицируется на рекламные щиты, уличную мебель, транзит и транспорт и медиа на местах. Сегмент рекламных щитов привел к цифровому рынку рекламы в 2023 году, достигнув оценки 6,11 миллиарда долларов США. Это значительное расширение объясняется их высокой видимостью и воздействием. Рекламные щиты стратегически размещаются в районах с высоким трафиком, таких как автомагистрали и городские центры, чтобы охватить широкую аудиторию.

Их большой размер и видные места делают их эффективными для кампаний по узнаваемости бренда. Достижения в области цифровых технологий значительно улучшили привлекательность рекламных щитов, предлагая динамический и интерактивный контент, который привлекает внимание аудитории. Рекламодатели все больше предпочитают рекламные щиты за их способность доставлять смелые и запоминающиеся сообщения.

По приложению

Основываясь на применении, рынок классифицируется в помещении и на открытом воздухе. Открытый сегмент готов к значительнымроств надежном среднем 11,93% в течение прогнозируемого периода (2024-2031), в первую очередь из-за быстрой урбанизации и развития инфраструктуры. Общественные места, такие как транзитные центры, парки и коммерческие области, становятся основными местами для цифровой рекламы вне дома (DOOH).

Достижения в технологии отображения и интеграции данных в реальном времени повышают эффективность наружной рекламы. Гибкость цифровых экранов позволяет предоставить динамический и целевой контент, тем самым улучшая взаимодействие. По мере того, как города расширяются и развиваются, возникает растущий спрос на эффективную открытую рекламу.

По конечному использованию

Основываясь на конечном использовании, рынок сегментирован на автомобильные, финансовые услуги, розничную торговлю, медиа и развлечения, недвижимость и другие. Розничный сегмент обеспечил крупнейшую долю рекламного рынка DOOH в 2023 году в 26,03%, поскольку розничные продавцы все чаще принимают цифровую рекламу вне дома (DOOH) для привлечения и привлечения клиентов. Цифровые дисплеи в розничной среде улучшают опыт покупок, предоставляя целевые акции и интерактивный контент.

Ритейлеры используют DOOH для управления пешеходным движением, продвигают новые продукты и создают узнаваемость бренда. Возможность обновления контента в режиме реального времени обеспечивает своевременную и актуальную обмену сообщениями. Это расширение дополнительно поддерживается эффективностью DOOH в влиянии на решения о покупке и повышении взаимодействия с клиентами в розничных местах.

Цифровой за пределами домашней рекламы региональный анализ

Основываясь на регионе, мировой рынок классифицируется в Северной Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе, MEA и Latin America.

Рынок Digital Out Out Out Home Advertising приходился на значительную долю около 35,18% в 2023 году, а оценка - 5,17 миллиарда долларов США. Это доминирование подкрепляется передовой технологической инфраструктурой региона и высоким уровнем урбанизации. Регион может похвастаться надежной сетью цифровых дисплеев в районах с высоким трафиком, таких как аэропорты, торговые центры и транзитные центры, что обеспечивает обширное освещение аудитории.

Кроме того, существенные инвестиции в цифровые технологии и аналитики данных повышают эффективность и привлекательность рекламы DOOH. Присутствие крупных технологических компаний и инновационных стартапов еще больше способствует росту регионального рынка.

Азиатско-Тихоокеанский регион готов испытывать надежный рост, изображая ошеломляющий среднеквадрат 12,46% в период прогноза. Это значительное развитие способствует быстрой урбанизации и экономическому развитию в регионе. Растущее население среднего класса в регионе и растущая потребительская власть привлекают внимание рекламодателей.

Значительные инвестиции в проекты Smart City и цифровой инфраструктуры расширяют охват рекламы DOOH. Широко распространенное внедрение смартфонов и цифровых технологий облегчает интеграцию интерактивного и целевого содержания рекламы. Эти факторы в сочетании с крупным и разнообразным населением региона способствуют росту регионального рынка.

Конкурентная ландшафт

Отчет о мировом рынке Digital Out of Home Advertising предоставит ценную информацию с акцентом на фрагментированный характер отрасли. Видимые игроки сосредотачиваются на нескольких ключевых бизнес -стратегиях, таких как партнерства, слияния и поглощения, инновации в продуктах и совместные предприятия для расширения своего портфеля продуктов и увеличения доли на рынке в разных регионах.

Производители принимают ряд стратегических инициатив, в том числе инвестиции в деятельность в области НИОКР, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, для укрепления своего рыночного положения.

Список ключевых компаний в области цифровой рекламы на рынке домашней рекламы

• Broadsign
• Clear Channel Ip, LLC.
• Daktronics Dr.
• Focus Media
• Global Outdoor Media Limited
• Jcdecaux
• Ламар рекламная компания
• OOH! Media Limited.
• Стрёр
• Outfront Media Inc.

Ключевые отраслевые разработки

• Апрель 2024 (запуск):Redken запустил интерактивный рекламный щит Times Square, демонстрирующий коллекцию кислых цветовых блесков. Рекламный щит, включающий 3D-анимацию на экране площадью 25 000 квадратных футов высокой четкости, позволил потребителям по всей территории США практически поделиться в социальных сетях и использовать AR-фильтр для визуализации последствий лечения. Прохожие было приглашено сканировать QR -код, чтобы попробовать функцию AR, получить общее видео и получить эксклюзивное предложение о покупке на Redken.com.
• Июль 2023 г. (партнерство):Clear Channel Outdoor анонсировал серию стратегических партнерских отношений, интегрируя свою собственную платформу данных CCO Radar с приложениями для чистых комнат от Habu, AQFER, Liveramp и Infosum. Эта интеграция позволила обеспечить безопасное соответствие данных первой стороны для рекламы вне дома, что позволяет брендам измерять и планировать рекламные кампании, используя свои собственные данные, обеспечивая при этом конфиденциальность и соответствие. Эта разработка появилась в ответ на постепенное устранение сторонних файлов cookie, предоставляя согласованное с конфиденциальностью решение для целевого нацеливания и измерения аудитории.

Глобальный рынок Digital Out Home Advertising сегментирован как:

По формату

• Рекламные щиты
• Уличная мебель
• Транзит и транспорт
• МЕДИОНАЛЬНЫЕ СМИ

По приложению

• В помещении
• На открытом воздухе

По конечному использованию

• Автомобиль
• Финансовые услуги
• Розничная торговля
• СМИ и развлечения
• Недвижимость
• Другие

По региону

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • U.K.
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная Латинская Америка