Рынок цифровой наружной рекламы

Размер рынка цифровой наружной рекламы

Объем мирового рынка цифровой наружной рекламы оценивался в 14,69 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, вырастет с 16,19 млрд долларов США в 2024 году до 34,38 млрд долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 11,35% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка обусловлен постоянным технологическим прогрессом, быстрой урбанизацией, таргетингом на основе данных и растущей распространенностью умных городов и цифровой инфраструктуры.

В объем работ в отчет вошли решения, предлагаемые такими компаниями, как Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, oOh!media Limited., Ströer, OUTFRONT Media Inc. и другие.

Расширение рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в основном обусловлено быстрой урбанизацией, которая приводит к увеличению использования общественного транспорта и увеличению пешеходного трафика. Достижения в области технологий отображения, такие как светодиодные и ЖК-экраны, повышают качество и воздействие рекламы. Интеграция анализа данных позволяет создавать таргетированный рекламный контент в режиме реального времени, тем самым максимизируя охват рекламодателей.

• Например, в апреле 2024 года Provantage представила Protrack, первый комплексный инструмент измерения аудитории для локальных сетей в Южной Африке, использующий всемирно признанную платформу AllUnite. Этот инструмент был представлен на крупнейших сайтах цифровых и статических рекламных щитов, предоставляя точные, проверенные данные об охвате аудитории и воздействии в соответствии с международными стандартами. Компания Provantage внедрила Protrack в крупных транзитных узлах, торговых центрах и аэропортах по всей Южной Африке.

Кроме того, распространение умных городов и цифровой инфраструктуры создает больше возможностей для размещения DOOH. Кроме того, экологические проблемы побуждают рекламодателей переходить на цифровые форматы, тем самым сокращая бумажные отходы. В совокупности эти факторы способствуют росту и распространению DOOH-рекламы во всем мире.

Рынок цифровой наружной рекламы в последние годы демонстрирует значительный рост. Рынок, характеризующийся динамичными цифровыми дисплеями в общественных местах, извлекает выгоду из постоянного технического прогресса и быстрой урбанизации. Районы с интенсивным движением транспорта, такие как торговые центры, аэропорты и транспортные узлы, служат лучшими местами для размещения этой рекламы. Интеграция данных в реальном времени и интерактивности повысила вовлеченность аудитории, что сделало DOOH предпочтительным выбором для рекламодателей.

Более того, на рынке наблюдается заметный сдвиг в сторону программной рекламы, которая облегчает автоматическое размещение рекламы на основе данных. Эта эволюция поддерживается увеличением инвестиций в цифровую инфраструктуру и растущим спросом на эффективные и целевые рекламные решения.

Рынок цифровой наружной рекламы охватывает цифровые медиа, демонстрируемые в общественных местах, за исключением традиционных вещательных, онлайн- и мобильных средств массовой информации. Сюда входят цифровые рекламные щиты, транспортная реклама, уличная мебель и локальные сети, которые доставляют динамический контент широкой аудитории.

В DOOH-рекламе используются передовые технологии, такие как цифровые экраны, датчики ианализ данныхдоставлять контекстуально релевантные сообщения. В отличие от статичных рекламных щитов, DOOH-реклама обновляется в режиме реального времени, обеспечивая повышенную гибкость и эффективность.

Обзор аналитика

Производители на рынке цифровой наружной рекламы постоянно совершенствуют свои предложения, внедряя передовые технологии отображения и интерактивные функции. Эти усилия включают разработку светодиодных и ЖК-экранов высокого разрешения, которые предлагают возможности динамического контента.

Кроме того, компании сосредоточены на интеграции искусственного интеллекта и анализа данных для повышения таргетинга и эффективности рекламы. Недавние выпуски продуктов с интеллектуальными рекламными щитами и дисплеями с поддержкой дополненной реальности, которые обеспечивают захватывающий потребительский опыт, быстро завоевывают известность на рынке.

• Например, в июле 2024 года Daktronics и Open Media объединились для установки нового светодиодного дисплея в BOXPARK Liverpool, ознаменовав свое первое предприятие за пределами Лондона. В этой установке использовалась технология EcoSmart от Daktronics, которая обеспечивает экономию энергии до 50 % и объединяет экологически чистые функции, такие как уменьшение синего света и интеллектуальное обнаружение контента. Цифровой экран высотой 6,08 метра и шириной 16,32 метра заменил статичный баннер, тем самым повысив четкость изображения и гибкость в оживленном центре Ливерпуля.

Чтобы извлечь выгоду из возможностей роста, производителям рекомендуется инвестировать в устойчивые технологии и расширять свое присутствие на развивающихся рынках. Кроме того, ожидается, что формирование стратегического партнерства с технологическими фирмами и градостроителями будет способствовать внедрению DOOH-решений в умных городах, тем самым способствуя расширению рынка.

Факторы роста рынка цифровой наружной рекламы

Развитие умных городов способствует росту рынка цифровой наружной рекламы (DOOH). Городские районы все активнее интегрируют передовые технологии и цифровую инфраструктуру, создавая многочисленные возможности для размещения DOOH. Цифровые экраны все чаще встречаются в общественных местах, таких как транспортные узлы, улицы и коммерческие центры.

Эти интеллектуальные среды позволяют собирать данные в режиме реального времени и таргетировать рекламу, тем самым повышая эффективность DOOH-кампаний. Поскольку города продолжают развиваться, спрос на динамичные и интерактивные форматы рекламы растет, предлагая рекламодателям инновационные возможности взаимодействия с потребителями. Этот технологический прогресс вносит значительный вклад в расширение рынка DOOH-рекламы.

Основной проблемой, препятствующей развитию рынка цифровой наружной рекламы, является высокая стоимость цифровых дисплеев и инфраструктуры. Эти расходы зачастую непомерно высоки для малых и средних предприятий (МСП). Преодоление этой проблемы предполагает использование программной рекламы, которая оптимизирует размещение рекламы и сокращает потери, тем самым обеспечивая экономическую эффективность.

Совместное партнерство с поставщиками технологий помогает снизить затраты за счет совместного использования ресурсов и инфраструктуры. Кроме того, гибкие варианты финансирования и модели лизинга делают передовые DOOH-решения более доступными для МСП. Принимая эти стратегии, игроки, работающие на рынке, смягчают ценовые барьеры, делая цифровую наружную рекламу жизнеспособным вариантом для более широкого круга предприятий.

Тенденции рынка цифровой наружной рекламы

Интеграция дополненной реальности (AR) меняет ландшафт рынка цифровой наружной рекламы. Рекламодатели все чаще используют AR для создания захватывающего и интерактивного опыта для потребителей. Эта тенденция повышает вовлеченность, позволяя зрителям взаимодействовать с цифровой рекламой в режиме реального времени.

Широкое распространение смартфонов и приложений AR подпитывает эту тенденцию, предоставляя рекламодателям инновационные методы привлечения внимания аудитории и предоставления персонализированного контента. Поскольку технология AR продолжает развиваться, ее влияние на рынок становится все более значительным.

Программатик-реклама DOOH быстро набирает обороты на рынке, производя революцию в продаже и показе рекламы. Эта тенденция предполагает использование автоматизированных платформ для покупки и управления цифровым рекламным пространством вне дома в режиме реального времени. Используя анализ данных имашинное обучениерекламодатели оптимизируют свои кампании для лучшего таргетинга и эффективности.

Программатик DOOH позволяет динамически изменять контент в зависимости от демографии аудитории, погодных условий и времени суток, тем самым повышая его релевантность и влияние. Этот подход оптимизирует процесс покупки рекламы за счет сокращения ручного вмешательства.,и повышение эффективности кампании. Сдвиг в сторону программатика — важная тенденция, формирующая ландшафт рынка DOOH-рекламы.

Анализ сегментации

Мировой рынок сегментирован по формату, применению, конечному использованию и географии.

По формату

В зависимости от формата рынок подразделяется на рекламные щиты, уличную мебель, транзит и транспорт, а также местные средства массовой информации. Сегмент рекламных щитов лидировал на рынке цифровой наружной рекламы в 2023 году, достигнув оценки в 6,11 миллиарда долларов США. Такое значительное расширение объясняется их высокой заметностью и влиянием. Рекламные щиты стратегически размещаются в местах с интенсивным движением транспорта, таких как шоссе и центры городов, чтобы охватить широкую аудиторию.

Их большой размер и заметное расположение делают их эффективными для кампаний по повышению узнаваемости бренда. Достижения в области цифровых технологий значительно повысили привлекательность рекламных щитов, предлагая динамичный и интерактивный контент, который привлекает внимание аудитории. Рекламодатели все чаще отдают предпочтение рекламным щитам из-за их способности донести смелые и запоминающиеся сообщения.

По применению

В зависимости от применения рынок подразделяется на внутренний и открытый. Сегмент наружной рекламы обещает стать значительнымростпри устойчивом среднегодовом темпе роста 11,93% в течение прогнозируемого периода (2024–2031 гг.), В первую очередь из-за быстрой урбанизации и развития инфраструктуры. Общественные места, такие как транспортные узлы, парки и коммерческие площади, становятся лучшими местами для цифровой наружной рекламы (DOOH).

Достижения в области технологий отображения и интеграции данных в реальном времени повышают эффективность наружной рекламы. Гибкость цифровых экранов позволяет предоставлять динамичный и целевой контент, тем самым повышая вовлеченность. По мере расширения и развития городов растет спрос на эффективную наружную рекламу.

По конечному использованию

В зависимости от конечного использования рынок сегментирован на автомобили, финансовые услуги, розничную торговлю, средства массовой информации и развлечения, недвижимость и другие. В 2023 году розничный сегмент обеспечил наибольшую долю рынка DOOH-рекламы — 26,03%, поскольку ритейлеры все чаще используют цифровую наружную рекламу (DOOH) для привлечения и привлечения клиентов. Цифровые дисплеи в розничной торговле улучшают качество покупок, предоставляя целевые рекламные акции и интерактивный контент.

Ритейлеры используют DOOH для увеличения посещаемости, продвижения новых продуктов и повышения узнаваемости бренда. Возможность обновлять контент в режиме реального времени обеспечивает своевременный и актуальный обмен сообщениями. Это расширение дополнительно подкрепляется эффективностью DOOH в плане влияния на решения о покупке и повышения вовлеченности клиентов в торговых точках.

Региональный анализ рынка цифровой наружной рекламы

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка и Латинскую Америку.

В 2023 году на рынок цифровой наружной рекламы Северной Америки приходилось значительная доля — около 35,18%, при оценке в 5,17 млрд долларов США. Это доминирование подкрепляется развитой технологической инфраструктурой региона и высокими темпами урбанизации. Регион может похвастаться надежной сетью цифровых дисплеев в местах с интенсивным движением транспорта, таких как аэропорты, торговые центры и транспортные узлы, что обеспечивает широкий охват аудитории.

Кроме того, значительные инвестиции в цифровые технологии и анализ данных повышают эффективность и привлекательность DOOH-рекламы. Присутствие крупных технологических компаний и инновационных стартапов еще больше способствует росту регионального рынка.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе ожидается устойчивый рост, демонстрирующий ошеломляющий среднегодовой темп роста в 12,46% в течение прогнозируемого периода. Этому значительному развитию способствуют быстрая урбанизация и экономическое развитие региона. Растущее население региона, принадлежащее к среднему классу, и растущая покупательная способность потребителей привлекают внимание рекламодателей.

Значительные инвестиции в проекты «умного города» и цифровую инфраструктуру расширяют охват DOOH-рекламы. Широкое распространение смартфонов и цифровых технологий облегчает интеграцию интерактивного и таргетированного рекламного контента. Эти факторы в сочетании с большим и разнообразным населением региона способствуют росту регионального рынка.

Конкурентная среда

Отчет о мировом рынке цифровой наружной рекламы предоставит ценную информацию с акцентом на фрагментированный характер отрасли. Выдающиеся игроки сосредотачивают внимание на нескольких ключевых бизнес-стратегиях, таких как партнерство, слияния и поглощения, инновации продуктов и совместные предприятия, чтобы расширить портфель своих продуктов и увеличить свою долю рынка в различных регионах.

Производители принимают ряд стратегических инициатив, включая инвестиции в исследования и разработки, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, чтобы укрепить свои позиции на рынке.

Список ключевых компаний на рынке цифровой наружной рекламы

• Broadsign
• Клир Канал ИП, ООО.
• Дактроникс Др.
• Фокус Медиа
• Глобал Наружные Медиа Лимитед
• JCDecaux
• Рекламная компания Ламар
• оО!медиа Лимитед.
• Стрёр
• АУТФРОНТ Медиа Инк.

Ключевые события в отрасли

• Апрель 2024 г. (запуск):Redken запустил интерактивный рекламный щит на Таймс-сквер, демонстрирующий коллекцию Acidic Color Gloss. Рекламный щит с 3D-анимацией на экране высокой четкости площадью 25 000 квадратных футов позволил потребителям по всей территории США испытать его виртуально, поделиться им в социальных сетях и использовать фильтр AR для визуализации эффектов лечения. Прохожим предлагалось отсканировать QR-код, чтобы опробовать функцию AR, получить видео, которым можно поделиться, и получить эксклюзивное предложение о покупке на Redken.com.
• Июль 2023 г. (Партнерство):Clear Channel Outdoor объявила о серии стратегических партнерств, интегрируя свою собственную платформу данных CCO RADAR с приложениями Data Clean Room от Habu, Aqfer, LiveRamp и InfoSum. Эта интеграция позволила безопасно сопоставить собственные данные для наружной рекламы, что позволило брендам измерять и планировать рекламные кампании, используя свои собственные данные, обеспечивая при этом конфиденциальность и соответствие требованиям. Эта разработка стала ответом на постепенное устранение сторонних файлов cookie, предоставив отвечающее требованиям конфиденциальности решение для таргетинга и измерения аудитории.

Мировой рынок цифровой наружной рекламы сегментирован следующим образом:

По формату

• Рекламные щиты
• Уличная Мебель
• Транзит и транспорт
• Местные СМИ

По применению

• Крытый
• Открытый

По конечному использованию

• Автомобильная промышленность
• Финансовые услуги
• Розничная торговля
• СМИ и развлечения
• Недвижимость
• Другие

По регионам

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • Великобритания
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки