Mercado de vídeo sob demanda

Definição de mercado

O mercado abrange serviços de streaming digital que permitem que os usuários acessem e consumam conteúdo de vídeo conforme sua conveniência. O conteúdo é entregue por meio de plataformas exageradas (OTT), televisão do Internet Protocol (IPTV) e sistemas baseados em cabo, utilizando armazenamento baseado em nuvem e streaming de taxa de bits adaptável para otimizar a qualidade da reprodução.

Os serviços VOD usam o licenciamento de conteúdo, o gerenciamento de direitos digitais (DRM) e as técnicas de compactação de dados para garantir uma entrega eficiente. As aplicações incluem entretenimento, educação, treinamento de condicionamento físico e comunicações corporativas, com formatos que variam de assinaturas (SVOD) e transacionais (TVOD) a modelos suportados por anúncios (AVOD). Os algoritmos avançados personalizam as recomendações, aprimorando a experiência e o engajamento do usuário em vários dispositivos.

Mercado de vídeo sob demandaVisão geral

O tamanho do mercado global de vídeo sob demanda foi avaliado em US $ 127,67 bilhões em 2023 e deve crescer de US $ 144,48 bilhões em 2024 para US $ 369,83 bilhões em 2031, exibindo um CAGR de 14,37% durante o período de previsão.

A expansão da infraestrutura da Internet de alta velocidade e a implantação generalizada das redes 5G está permitindo experiências de streaming contínuas, impulsionando o mercado.

Além disso, o aumento nos modelos baseados em assinaturas e apoiados por anúncios está aumentando a acessibilidade, atendendo a diversas preferências do consumidor. A crescente popularidade da transmissão ao vivo e do conteúdo interativo está alimentando ainda mais o mercado, à medida que as plataformas investem em recursos de engajamento em tempo real para atrair e reter o público.

As principais empresas que operam no setor de vídeo sob demanda são Netflix, Amazon.com, Inc., Disney, Warner Bros. Discovery, Inc., Hulu, LLC, Apple Inc., Paramount, NBCUniversal Media, LLC. LLC.

A expansão da infraestrutura da Internet de alta velocidade e a implantação generalizada das redes 5G estão acelerando o crescimento do mercado. A conectividade mais rápida permite o fluxo ininterrupto de alta definição e conteúdo 4K, melhorando a experiência geral de visualização.

As regiões com aumento da penetração de banda larga estão registrando maiores taxas de adoção de serviços de streaming digital, reduzindo a dependência da TV a cabo tradicional. Os provedores de telecomunicações e plataformas de streaming estão aproveitando os recursos 5G para oferecer streaming móvel contínuo, suportando o consumo de conteúdo em movimento.

Eficiência de rede aprimorada e latência reduzida estão alimentando a demanda por plataformas VOD, impulsionando o mercado em economias desenvolvidas e emergentes.

• O relatório 5G Americas 2024 destacou um crescimento significativo nas conexões 5G em 2023, atingindo 1,76 bilhão globalmente com um aumento de 700 milhões. Atualmente, as assinaturas globais da IoT totalizam 3,1 bilhões, juntamente com 6,6 bilhões de assinaturas de smartphones. As projeções indicam que, até 2026, as assinaturas da IoT aumentarão para 4,5 bilhões, enquanto as assinaturas de smartphones devem crescer para 7,4 bilhões. Esse ecossistema de conectividade em expansão está impulsionando a demanda por consumo de VOD móvel e baseado em dispositivos inteligentes, acelerando ainda mais a expansão do mercado.

Principais destaques:

1. O tamanho do setor de vídeo sob demanda foi avaliado em US $ 127,67 bilhões em 2023.
2. O mercado deve crescer a uma CAGR de 14,37% de 2024 a 2031.
3. A Ásia -Pacífico detinha uma participação de mercado de 35,77% em 2023, com uma avaliação de US $ 45,67 bilhões.
4. O segmento de TV paga ganhou US $ 53,35 bilhões em receita em 2023.
5. Espera -se que o segmento de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) atinja US $ 142,39 bilhões até 2031.
6. O segmento portátil garantiu a maior participação de receita de 57,86% em 2023.
7. O segmento de esportes está pronto para uma CAGR robusta de 14,62% ​​durante o período de previsão.
8. Prevê -se que o mercado na Europa cresça em um CAGR de 14,29% durante o período de previsão.

Piloto de mercado

"Surge em modelos baseados em assinatura e suportados por anúncios"

O mercado de vídeo sob demanda é impulsionado pela crescente adoção de modelos de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) e vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD). Os consumidores estão mudando para assinaturas pagas por conteúdo premium e sem anúncios, enquanto os usuários preocupados com custos estão adotando plataformas AVOD, oferecendo streaming gratuito com anúncios direcionados.

Empresas como Netflix, Disney+e Amazon Prime Video continuam expandindo seus serviços SVOD, enquanto plataformas AVOD como Tubi e Plutão TV atraem grandes públicos por meio de estratégias de publicidade personalizadas. Essa diversificação dos modelos de receita fortalece o crescimento do mercado, permitindo que as plataformas atendam a variadas preferências e padrões de engajamento.

• Em fevereiro de 2025, a NBCUniversal revelou planos para introduzir um serviço de assinatura centrado em vídeo no quarto trimestre. Projetado como uma plataforma móvel primeiro, ela oferecerá conteúdo de vídeo em formato curto e longo, juntamente com programação e podcasts originais do NBC News Group. Embora seja necessária uma assinatura para acessar o conteúdo de vídeo na plataforma, o conteúdo selecionado estará disponível gratuitamente através de outros canais. A plataforma apresentará vídeos de várias fontes NBCUniversal, juntamente com a programação exclusiva criada especificamente para o serviço.

Desafio de mercado

"Pirataria de conteúdo e violação de direitos autorais"

Desafios no mercado de VOD de vídeo sob demanda, como pirataria de conteúdo e violação de direitos autorais, prejudica os fluxos de receita e afetam a lucratividade. A distribuição não autorizada do conteúdo premium por meio de plataformas ilegais de streaming reduz o crescimento do assinante e afeta os criadores de conteúdo.

As empresas estão investindo em tecnologias avançadas de gerenciamento de direitos digitais (DRM), ferramentas anti-pirataria orientadas pela IA e autenticação de conteúdo baseada em blockchain.

Além disso, as plataformas de streaming estão formando parcerias estratégicas com agências policiais e órgãos regulatórios para impor medidas mais rigorosas de anti-pirataria. As empresas pretendem proteger a propriedade intelectual e sustentar o crescimento do mercado, aprimorando os protocolos de segurança e implementando sistemas de monitoramento em tempo real.

Tendência de mercado

"Crescente popularidade da transmissão ao vivo e conteúdo interativo"

O mercado de vídeo sob demanda está registrando um crescimento significativo, devido à crescente popularidade da transmissão ao vivo e do conteúdo interativo. Plataformas como Twitch, YouTube Live e Facebook Watch oferecem oportunidades de engajamento em tempo real, atraindo o público além do conteúdo tradicional pré-gravado.

Eventos esportivos ao vivo, shows, canais de compras e transmissões de jogos estão impulsionando o interesse do consumidor, com serviços de streaming garantindo direitos de transmissão exclusivos para expandir sua base de usuários.

Recursos interativos, incluindo pesquisas de público, funções de bate -papo e festas de relógio virtual, aprimoram a participação do espectador, aumentando as taxas de retenção. Esse cenário de conteúdo em evolução está criando novas oportunidades de monetização para plataformas e acelerando a expansão do mercado.

• Em abril de 2024, a Amazon Live lançou um canal interativo e de lojas no Prime Video. Esse novo canal rápido permite que os clientes naveguem perfeitamente, comprassem e interajam com o conteúdo em suas telas de TV usando seus dispositivos móveis. Em 2023, mais de 1 bilhão de espectadores nos EUA e na Índia se envolveram com transmissões ao vivo da Amazon na área de trabalho, móveis e TV de fogo. Os clientes dos EUA agora têm mais oportunidades de comprar com criadores, marcas e celebridades da Amazon Live Live. O canal também integra a tecnologia "Shop the Show" da Amazon, aprimorando a experiência de compra, permitindo o engajamento em tempo real enquanto assiste ao conteúdo.

Relatório de mercado de vídeo sob demanda Instantâneo

Segmentação	Detalhes
Por solução	Pay TV, OTT Services, Internet Protocol Television (IPTV)
Por modelo	Vídeo de assinatura On Demand (SVOD), Vídeo transacional sob demanda (TVOD), Vídeo com base em Demanda com base no anúncio (AVOD)
Por dispositivo	Computador de mão, PC/laptop
Por conteúdo	Filmes, esportes, fitness, outros
Por região	América do Norte: EUA, Canadá, México
	Europa: França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália, Rússia, Resto da Europa
	Ásia-Pacífico: China, Japão, Índia, Austrália, ASEAN, Coréia do Sul, Resto da Ásia-Pacífico
	Oriente Médio e África: Turquia, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, África do Sul, Resto do Oriente Médio e África
	Ámérica do Sul: Brasil, Argentina, Resto da América do Sul

Segmentação de mercado:

• Por solução (TV paga, Serviços OTT e Televisão de Protocolo da Internet (IPTV)): O segmento de TV paga ganhou US $ 53,35 bilhões em 2023, devido a suas extensas bibliotecas de conteúdo, programação premium exclusiva e integração de serviços sob demanda com canais de transmissão tradicionais, uma experiência de visualização sem costura e diversidade para subseradores.
• By Model (Subscription Video on Demand (SVoD), Transactional Video on Demand (TVoD), and Advertisement Based Video on Demand (AVoD)): The subscription Video on Demand (SVoD) segment held 38.45% share of the market in 2023, due to its extensive content libraries, exclusive original programming, and flexible pricing models, which enhance user engagement and drive long-term customer retention.
• Por dispositivo (portátil, PC/laptop): o segmento de mão é projetado para atingir US $ 213,47 bilhões até 2031, devido à ampla adoção de smartphones e tablets, impulsionada pelo aumento da penetração de dados móveis, preferências de consumo de streaming e contínuo.
• Por conteúdo (filmes, esportes, fitness e outros): o segmento de esportes está preparado para um crescimento significativo em um CAGR de 14,62% ​​durante o período de previsão, devido à crescente demanda por transmissão ao vivo dos principais eventos esportivos, direitos exclusivos de transmissão e aumento do envolvimento do consumidor por meio de recursos interativos, impulsionando altas taxas de assinatura e plataformas de transmissão para transmissão.

Mercado de vídeo sob demandaAnálise Regional

Com base na região, o mercado foi classificado na América do Norte, Europa, Ásia -Pacífico, Oriente Médio e África e América Latina.

A Ásia -Pacífico foi responsável por uma participação de mercado em vídeo sob demanda de cerca de 35,77% em 2023, com uma avaliação de US $ 45,67 bilhões. A rápida expansão da Internet de alta velocidade e infraestrutura de banda larga é um fator-chave que impulsiona o mercado na Ásia-Pacífico.

Governos e fornecedores de telecomunicações privados estão investindo fortemente em redes de fibra óptica, implantação 5G e soluções de banda larga acessíveis para melhorar a conectividade digital.

As velocidades mais rápidas da Internet reduzem os problemas de buffer, permitindo o consumo de conteúdo de alta definição de alta definição e ultra-HD. A crescente disponibilidade de planos de banda larga econômica acelera ainda mais a adoção do VOD nos mercados urbanos e rurais.

• De acordo com o Relatório Global de Dados de novembro de 2024, a receita de serviços de banda larga móvel na Ásia-Pacífico (APAC) deve expandir-se a um CAGR de 5,2%, subindo de US $ 229,6 bilhões em 2024 para US $ 296,2 bilhões em 2029. O Japão pretende estender 5g de cobertura para 97% de sua população por 2025.

Além disso, o crescente apelo global dos dramas K, anime e cultura pop asiática está alimentando a demanda por plataformas VOD originárias da Ásia-Pacífico. Serviços como Netflix, Rakuten e Iqiyi estão expandindo suas bibliotecas de conteúdo asiáticas para atrair público internacional.

• Em junho de 2024, o Rakuten Group, Inc. introduziu o "Rakuten Play", um guia de streaming de vídeo projetado para agregar e destacar o conteúdo da Rakuten TV e outras principais plataformas VOD do Japão. Este lançamento tem como objetivo melhorar a experiência de entretenimento, oferecendo uma maneira mais perfeita e conveniente para os usuários explorarem e acessarem o conteúdo de streaming.

Além disso, o sucesso de dramas sul -coreanos e anime japonês está impulsionando uma audiência e assinaturas mais altas. Acordos de licenciamento exclusivos e coproduções com os principais estúdios asiáticos estão ampliando ainda mais a influência da região no mercado global de entretenimento, fortalecendo as oportunidades de receita para plataformas VOD.

O setor de vídeo sob demanda na Europa está preparado para um crescimento significativo em um CAGR robusto de 14,29% durante o período de previsão. A mudança em direção a modelos de monetização híbrida, incluindo serviços baseados em assinatura (SVOD), suportados por anúncios (AVOD) e transações (TVOD), está alimentando o mercado na Europa.

Com o aumento da sensibilidade dos preços entre os consumidores, plataformas como a Disney+ e a Netflix introduziram níveis apoiados por anúncios para atrair usuários conscientes de custos. Enquanto isso, emissoras como o BBC iPlayer e a France Télévisions integram streaming gratuito com opções de assinatura premium.

Essa abordagem flexível permite que as plataformas VOD atendam a diversas preferências do consumidor, otimizando a geração de receita enquanto expandem sua base de usuários nos mercados europeus.

Além disso, a crescente demanda por streaming de esportes ao vivo está impulsionando o mercado na Europa. As principais ligas esportivas, como a Premier League, a UEFA Champions League e a Fórmula 1, estão mudando para parcerias exclusivas de streaming.

Plataformas como Dazn, Amazon Prime Video e Viaplay garantiram direitos de transmissão, fornecendo cobertura esportiva ao vivo perfeita em vários países europeus. Essa tendência está reformulando os hábitos de visualização do consumidor, incentivando mais usuários a se inscrever em serviços VOD focados em esportes, alimentando o mercado.

Estruturas regulatórias

• O mercado VOD nos EUA é regulamentado principalmente pela Comissão Federal de Comunicações (FCC), que supervisiona as comunicações interestaduais e internacionais. Embora a FCC não imponha regulamentos de conteúdo específicos nos serviços VOD, ela aplica leis relacionadas aos padrões de transmissão e proteção ao consumidor. Além disso, a Federal Trade Commission (FTC) aborda questões relativas a publicidade e direitos ao consumidor. Os provedores de VOD também devem cumprir a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA), que protege os trabalhos protegidos por direitos autorais no ambiente digital.
• Na Europa, a Diretiva Audiovisual de Serviços de Mídia (AVMSD) governa as plataformas VOD, exigindo uma cota de conteúdo européia de 30%, restrições de publicidade e requisitos de acessibilidade para usuários com deficiência. Os provedores do VOD devem garantir as medidas de proteção à criança e cumprir os regulamentos culturais e linguísticos locais, enquanto aderem às leis de distribuição transfronteiriça nos Estados membros da UE.
• A indústria VOD do Japão é regulamentada pelo Ministério de Assuntos Internos e Comunicações (MIC), que supervisiona a transmissão e as telecomunicações. Embora não haja legislação específica para serviços de VOD, os provedores devem aderir aos padrões gerais de transmissão e diretrizes de conteúdo para garantir a conformidade com as políticas nacionais.
• A Administração Nacional de Rádio e Televisão (NRTA) regula os serviços VOD na China, aplicando a censura estrita de conteúdo para se alinhar com valores socialistas e interesses nacionais. As plataformas de VOD estrangeiras enfrentam restrições significativas e devem fazer parceria com empresas locais para operar no país.

Cenário competitivo:

O setor de vídeo sob demanda é caracterizado por vários participantes do mercado que estão expandindo suas plataformas de streaming para alcançar um público mais amplo, contribuindo para o crescimento do mercado.

As empresas aprimoram a acessibilidade e o envolvimento do usuário, introduzindo seus serviços em sistemas operacionais adicionais e ecossistemas digitais. Essa expansão estratégica permite que as plataformas explorem novos segmentos de clientes, aumentem as taxas de assinatura e fortalecem sua presença no mercado.

Além disso, a ampliação da compatibilidade da plataforma permite que os fornecedores permaneçam competitivos em uma indústria em rápida evolução, promovendo maior adoção e impulsionando o crescimento geral do mercado. Essas iniciativas se alinham ao esforço do setor em direção à entrega contínua de conteúdo, garantindo uma experiência de visualização mais inclusiva e envolvente.

• Em fevereiro de 2025, a Apple apresentou o aplicativo Apple TV+ para smartphones Android, tornando -o acessível através da Google Play Store como um download gratuito. Anteriormente limitado ao ecossistema da Apple e às plataformas de TV de terceiros selecionadas, como o Roku, o serviço de streaming lançado em 2019 já está disponível para um público mais amplo.

Lista de empresas -chave no mercado de vídeo sob demanda:

• Netflix
• com, Inc.
• Disney
• Warner Bros. Discovery, Inc
• Hulu, LLC
• Apple Inc.
• Paramount
• NBCUniversal Media, LLC.
• RAPOSA
• Rakuten Group, Inc.
• EROS Media World
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi, Inc.
• Fandango Media, LLC

Desenvolvimentos recentes (parcerias/ acordos/ lançamento do produto)

• Em fevereiro de 2025A Fox Corporation anunciou planos para introduzir um serviço de streaming baseado em assinatura independente até o final do ano. Apesar de evitar investimentos significativos em conteúdo premium para o público de banda larga, a empresa agora reconhece novas oportunidades no mercado de streaming e está se preparando para expandir suas ofertas digitais.
• Em fevereiro de 2025, A Paramount Global firmou uma nova parceria de vários anos com a Nielsen, líder global em medição, dados e análises, com o contrato entrando em vigor imediatamente. A colaboração abrange a medição do público em todas as plataformas paramount, incluindo transmissões nacionais e locais, redes a cabo e serviços de streaming, como Paramount+ e Plutão. Como parte do acordo, a Paramount adotou novos serviços da Nielsen, incluindo audiências avançadas, big data + painel, classificações de plataforma de streaming suportadas por anúncios, anúncios Nielsen One para TV conectada e expansão nacional fora de casa, aprimorando suas estratégias de publicidade, programação e licenciamento.
• Em fevereiro de 2025A Netflix (NFLX) anunciou planos para integrar podcasts de vídeo em sua plataforma de streaming como parte de sua estratégia para expandir as ofertas de conteúdo e impulsionar o crescimento futuro. A empresa continua a explorar novos formatos de conteúdo, tendo se aventurado anteriormente em eventos e esportes ao vivo, incluindo jogos da NFL, corridas de fórmula 1, programas semanais de luta livre e eventos exclusivos como um concurso de comer cachorro -quente, demonstrando sua adaptabilidade no cenário de streaming em evolução.
• Em dezembro de 2024A Warner Bros. Discovery, Inc. introduziu uma nova estrutura corporativa que visa aumentar a flexibilidade estratégica e maximizar o valor do acionista. A empresa agora opera sob duas divisões distintas: redes lineares globais, gerenciando redes de televisão de primeira linha com notícias, esportes e programação de entretenimento e streaming e estúdios, supervisionando plataformas globais de streaming e estúdios de cinema e entretenimento. Essa reestruturação foi projetada para melhorar a clareza operacional e impulsionar o crescimento em cada segmento.
• Em setembro de 2024, A LG Electronics introduziu um novo serviço VOD para TVs LG em todo o Reino Unido, Alemanha, Espanha e Itália. A LG colaborou com Rakuten para o lançamento, oferecendo mais de 6.000 títulos em cada um desses quatro mercados europeus, aumentando a acessibilidade do conteúdo para os espectadores.