비디오 스트리밍 시장

시장 정의

비디오 스트리밍 시장에는 인터넷을 통한 비디오 콘텐츠 전달이 포함되며, 이를 통해 사용자는 즉시 비디오를 스트리밍하거나 다운로드할 수 있습니다. 이 시장에는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 다양한 장치에서 사용할 수 있는 주문형 스트리밍 서비스와 라이브 스트리밍 서비스가 모두 포함됩니다.

구독 기반 및 광고 지원 모델을 특징으로 하며 영화, TV 프로그램, 스포츠, 라이브 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 제공하여 다양한 청중의 취향을 충족시킵니다.

비디오 스트리밍 시장개요

글로벌 비디오 스트리밍 시장 규모는 2023년 1,045억 7천만 달러로 평가되었으며, 2024년에는 1,214억 4천만 달러, 2031년에는 3,996억 4천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2024년부터 2031년까지 연평균 성장률(CAGR) 18.55%로 성장할 것으로 예상됩니다.

스마트폰, 스마트 TV, 태블릿의 보급이 확대되면서 사용자는 언제 어디서나 쉽게 영상 콘텐츠에 접근할 수 있게 되었습니다. 이러한 편리함은 비디오 스트리밍 서비스에 대한 수요를 증가시키고, 여러 장치에서 원활한 시청 경험을 제공함으로써 시장 성장을 지원합니다.

글로벌 비디오 스트리밍 산업에서 활동하는 주요 회사로는 IBM Corporation, Alphabet Inc., Amazon.com, Inc., Netflix, Inc., Hulu, LLC(Disney), Peacock TV LLC(NBC Universal), Apple Inc., Roku, Inc., Haivision Systems Inc., Tencent Cloud, Akamai Technologies, Kaltura, Inc., Wowza Media Systems, LLC, Vimeo.com, Inc., Netgem Group 등이 있습니다.

비디오 스트리밍 시장은 유연성과 편의성에 중점을 두고 소비자 선호도가 진화하는 것이 특징입니다. 기술이 발전함에 따라 플랫폼은 더욱 개인화된 경험을 제공하여 사용자가 자신의 선호도에 맞게 콘텐츠 소비를 맞춤화할 수 있게 되었습니다.

• 2024년 12월 Prime Video는 AI 주제 기능을 베타 버전으로 출시하여 사용자 관심 사항과 시청 기록을 기반으로 개인화된 콘텐츠 추천을 제공했습니다. AI 기반 도구는 쇼와 영화를 관련 주제로 그룹화하여 콘텐츠 검색을 강화하고 검색 프로세스를 간소화합니다.

시장은 혁신적인 콘텐츠 제공과 향상된 시청 경험을 통해 관심을 끌기 위해 공급자 간의 경쟁을 촉진합니다. 다양한 콘텐츠 유형은 사람들이 엔터테인먼트에 참여하는 방식의 변화가 커지고 있음을 반영하여 보다 상호작용적이고 글로벌한 미디어 환경에 기여합니다.

주요 내용:

1. 2023년 전 세계 비디오 스트리밍 시장 규모는 1,045억 7천만 달러를 기록했습니다.
2. 시장은 2024년부터 2031년까지 CAGR 18.55%로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 북미는 2023년 기준 36.46%의 상당한 점유율을 차지했으며, 그 가치는 381억 3천만 달러에 달합니다.
4. 스마트폰 및 태블릿 기술 부문은 2023년에 404억 2천만 달러의 매출을 올렸습니다.
5. OTT(Over-The-Top) 부문은 2031년까지 2,100억 2천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
6. 2023년 구독 부문은 52.93%의 점유율을 차지했습니다.
7. 라이브 비디오 스트리밍 부문은 예측 기간 동안 19.30%의 강력한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
8. 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 19.74%의 놀라운 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장 동인

"인터넷 보급률 증가로 비디오 스트리밍 시장 성장 촉진"

인터넷 보급률 증가로 인해 동영상 스트리밍 시장이 성장하고 있습니다. 고속 광대역 및 5G 네트워크의 글로벌 확장으로 인해 특히 농촌 및 개발도상국의 더 많은 청중이 스트리밍에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 더욱 빠르고 안정적인 인터넷을 통해 보다 원활한 스트리밍 환경을 구현하고 버퍼링을 줄이고 콘텐츠 품질을 향상할 수 있습니다.

전 세계적으로 인터넷 액세스가 향상됨에 따라 점점 더 많은 소비자가 스트리밍 서비스를 채택하고 있으며, 이로 인해 시장 성장이 촉진되고 주문형 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

• 에 의해 명시된 바와 같이ITU(국제전기통신연합), 2023년에는 전 세계 인구의 약 67%, 즉 54억 명이 온라인에 접속했으며 이는 4.7%의 성장을 반영합니다. 이러한 인터넷 액세스의 증가로 인해 비디오 스트리밍 서비스의 글로벌 도달 범위와 접근성이 크게 확장되었습니다.

시장 도전

"데이터 개인 정보 보호 및 보안에 대한 우려가 높아지면서 비디오 스트리밍 플랫폼에 대한 과제가 제기되었습니다."

데이터 개인 정보 보호 및 보안과 관련된 우려가 높아지면서 비디오 스트리밍 시장 발전에 큰 어려움을 안겨줍니다. 이러한 플랫폼은 사용자로부터 막대한 양의 개인 데이터를 수집하기 때문입니다. 이 문제를 해결하려면 스트리밍 서비스는 강력한 암호화 방법을 구현하고, 엄격한 데이터 보호 프로토콜을 채택하고, 적용 가능한 글로벌 개인 정보 보호 규정을 준수해야 합니다.

데이터 사용의 투명성을 보장하고, 사용자에게 자신의 정보에 대한 통제권을 제공하고, 정기적인 보안 감사를 실시하면 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 플랫폼은 사이버 보안을 우선시함으로써 사용자 데이터를 보호하고 위반 위험을 완화하여 안전한 시청 경험을 보장할 수 있습니다.

• 연방거래위원회(FTC)2024년 9월 보고서는 주요 소셜 미디어 및 비디오 스트리밍 회사의 감시 관행을 강조하고, 특히 어린이와 청소년의 데이터 보호가 부적절하다는 점을 강조합니다. 사용자 데이터를 보호하기 위해 더 강력한 개인 정보 보호 조치, 데이터 최소화 및 포괄적인 연방 개인 정보 보호 법률을 권장합니다.

시장 동향

"AI 통합으로 개인화 및 사용자 경험에 혁명을 일으키다"

비디오 스트리밍 산업에서 AI의 사용은 개인화 및 콘텐츠 검색을 향상시키는 중추적인 추세가 되었습니다. AI 알고리즘은 사용자 선호도와 시청 습관을 분석하여 맞춤형 추천을 제공하고 참여도를 높입니다. 또한 AI 기반 도구는 검색 기능을 개선하고 자막을 자동화하며 비디오 품질을 향상시킵니다.

또한 이 기술은 동적 광고 타겟팅을 가능하게 하여 시청자에게 보다 관련성 높은 광고를 제공합니다. AI는 사용자 경험과 운영 효율성을 최적화함으로써 스트리밍 플랫폼이 경쟁력을 유지하고 시청자에게 더 나은 서비스를 제공하도록 돕습니다.

• 2024년 11월 Amazon Prime Video는 Dialogue Boost, 맞춤형 추천, AI 기반 X-Ray 요약과 같은 기능을 포함하여 콘텐츠 검색을 단순화하는 등 시청 환경에 대한 향상된 기능을 도입했습니다. AI는 또한 향상된 오디오 설명을 통해 접근성을 높이고 라이브 스포츠에 대한 실시간 통찰력을 제공하여 참여도와 편의성을 향상시킵니다.

비디오 스트리밍 시장 보고서 스냅샷

시장 세분화

• 플랫폼별(게임 콘솔, 노트북 및 데스크톱, 스마트폰 및 태블릿, 스마트 TV): 스마트폰 및 태블릿 부문은 기기 사용량 증가, 스트리밍 플랫폼에 대한 쉬운 액세스 제공 및 이동 중 콘텐츠 소비로 인해 2023년에 404억 2천만 달러의 수익을 창출했습니다.
• 채널별(OTT), 인터넷 프로토콜 TV 등: OTT 부문은 2023년에 48.94%의 주목할만한 점유율을 차지했는데, 이는 주로 기존 케이블 또는 위성 구독 없이 주문형 콘텐츠를 제공하는 접근성 때문이었습니다.
• 수익 모델별(광고, 렌탈 및 구독): 구독 부문은 주문형 콘텐츠에 대한 수요 증가, 저렴한 가격 모델, 유연하고 광고 없는 개인화된 스트리밍 경험에 대한 사용자 선호도 증가로 인해 2031년까지 2,227억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 스트리밍 유형별(라이브 비디오 스트리밍 및 비선형 비디오 스트리밍): 라이브 비디오 스트리밍 부문은 실시간 콘텐츠, 라이브 이벤트,노름및 전 세계 잠재고객에게 대화형 및 몰입형 경험을 제공하는 소셜 미디어 플랫폼이 있습니다.

비디오 스트리밍 시장지역분석

북미 비디오 스트리밍 시장은 2023년 381억 3천만 달러 규모로 약 36.46%의 주목할만한 점유율을 차지했습니다. 이러한 지배력은 높은 인터넷 보급률, 첨단 기술 인프라, 강력한 구매력을 갖춘 대규모 소비자 기반으로 강화됩니다.

• 2024년 11월 현재,퓨리서치센터의팩트 시트에 따르면 미국 성인의 96%가 인터넷을 사용한다고 보고되어 전국적으로 디지털 연결이 널리 채택되고 있음을 강조합니다.

이 지역에는 여러 주요 스트리밍 플랫폼이 있어 미국과 캐나다 전역에서 널리 채택되고 있습니다. 또한 주문형 콘텐츠, 오리지널 제작물, 라이브 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가와 스마트폰 사용 증가로 인해 글로벌 시장에서 북미 지역의 선두 위치가 더욱 강화되었습니다.

아시아 태평양 비디오 스트리밍 산업은 예측 기간 동안 19.74%의 놀라운 CAGR을 기록하며 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 주로 빠른 인터넷 도입, 스마트폰 사용 증가, 저렴한 광대역 네트워크 확장에 의해 촉진되었습니다.

인구가 증가하고 다양해지면서 지역 및 국제 주문형 콘텐츠에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 지역 스트리밍 플랫폼의 부상과 원본 콘텐츠에 대한 투자 증가로 인해 지역 시장 성장이 더욱 가속화되고 있습니다.

• 2024년 11월, 월트 디즈니 컴퍼니 아시아 퍼시픽(The Walt Disney Company Asia Pacific)은 새로운 한국 및 일본 디즈니+ 오리지널을 공개했습니다. 이러한 스타 중심 프로덕션은 해당 지역에서 Disney+의 콘텐츠 전략을 강화하고 스트리밍 서비스를 향상시킵니다.

지역의 규제 체계도 시장 형성에 중요한 역할을 합니다.

• 미국에서는 연방통신위원회(FCC)가 50개 주 전체에서 라디오, 텔레비전, 유선, 위성, 케이블을 포함한 주간 및 국제 통신을 규제합니다.
• 디지털 밀레니엄 저작권법(Digital Millennium Copyright Act)은 저작권과 인터넷 간의 관계를 다루기 위해 미국 저작권법을 개정하여 스트리밍 플랫폼에 대한 저작권 보호를 보장합니다.
• EU의 시청각 미디어 서비스 지침(AVMSD)은 기존 TV 방송 및 주문형 서비스를 포함한 모든 시청각 미디어에 대한 EU 전역의 국가 법률 조정을 관리합니다.
• 아시아 태평양 지역에서는 인도 정보방송부가 민영 방송 부문, 공영 방송, 멀티미디어 광고, 정부 정책 홍보, 영화 인증, 디지털 미디어, 인쇄 매체 규제를 감독합니다.

경쟁 환경

글로벌 비디오 스트리밍 시장은 기존 기업과 신흥 조직을 모두 포함하여 많은 수의 참가자가 참여하는 것이 특징입니다. 주요 업체들은 시장 진출을 확대하기 위해 전략적 파트너십을 형성하고 있습니다.

플랫폼은 다양한 이해관계자와의 협력을 통해 새로운 고객에게 다가가고, 콘텐츠 제공을 강화하고, 사용자 경험을 개선하여 글로벌 시장에서 성장을 촉진하고 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.

• 2024년 8월, Bharti Airtel은 인도 고객의 엔터테인먼트를 향상하기 위해 Apple TV+ 및 Apple Music에 대한 독점 제안을 도입했습니다. 이 파트너십은 Airtel Xstream을 통해 프리미엄 글로벌 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하여 풍부한 시청 및 청취 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

비디오 스트리밍 시장의 주요 회사 목록:

• IBM 주식회사
• 알파벳 주식회사
• com, Inc.
• 넷플릭스, Inc.
• Hulu, LLC (디즈니)
• 피콕 TV LLC(NBC유니버설)
• 애플 주식회사
• 주식회사 로쿠
• 하이비전시스템즈(주)
• 텐센트 클라우드
• 아카마이 기술
• 주식회사 칼투라
• 와우자 미디어 시스템즈, LLC
• 컴, Inc.
• 넷젬 그룹

최근 개발

• 2025년 1월, FuboTV와 The Walt Disney Company는 Hulu + Live TV를 Fubo와 합병하여 결합된 가상 MVPD를 만드는 최종 계약을 발표했습니다. 승인을 기다리고 있는 이번 거래는 Disney가 새 법인의 지분 70%를 소유하고 Fubo의 경영진이 리더십을 유지함으로써 소비자 선택을 향상시키는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 10월 Amazon은 MX Player의 특정 자산을 인수하여 앱을 Amazon miniTV와 병합하여 인도 최고의 무료 스트리밍 서비스인 Amazon MX Player를 만들었습니다. 인기 쇼와 영화가 결합된 라이브러리를 통해 다양한 장르와 언어에 걸쳐 프리미엄 콘텐츠와 타겟 광고 기회를 제공합니다.
• 2024년 10월, 벵갈루루에 본사를 둔 게임 퍼블리셔인 Deftouch는 KRAFTON, T-accelerate Capital 및 Lumikai가 공동으로 주도하는 라운드에서 자금을 조달했습니다. 스타트업은 게임 포트폴리오를 확장하고, 새로운 기능을 탐색하며, 2025년까지 시리즈 A 자금 조달 라운드를 준비할 계획입니다.
• 2024년 10월, Apple TV+가 미국 프라임 비디오에서 제공되어 인기 프로그램, 영화, 라이브 스포츠에 대한 액세스를 제공합니다. 이 통합으로 Prime Video의 엔터테인먼트 서비스가 향상되어 고객이 하나의 앱 내에서 스트리밍 경험을 개인화할 수 있습니다.
• 2024년 12월 아마존은 AI와기계 학습Prime Video의 생성 AI 요약을 포함하여 다양한 플랫폼에 AI 기반 기능을 도입하여 혁신을 이루고 있습니다. AWS의 클라우드 및 AI 기여는 2030년까지 전 세계 GDP에서 12조 달러를 초과하여 기술 발전을 더욱 촉진할 것으로 예상됩니다.