디지털 옥외 광고 시장

디지털 옥외 광고 시장 규모

전 세계 디지털 옥외 광고 시장 규모는 2023년 146억 9천만 달러로 평가되었으며, 2024년 161억 9천만 달러에서 2031년까지 343억 8천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 11.35%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 시장의 성장은 지속적인 기술 발전, 급속한 도시화, 데이터 중심 타겟팅, 스마트 도시 및 디지털 인프라의 보급 증가에 의해 주도됩니다.

작업 범위에서 보고서에는 Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, oOh!media Limited., Ströer, OUTFRONT Media Inc. 등이 있습니다.

디지털 옥외 광고(DOOH) 광고 시장의 확대는 주로 대중교통 이용 증가와 보행자 통행량 증가로 이어지는 급속한 도시화에 의해 촉진됩니다. LED, LCD 화면 등 디스플레이 기술의 발전으로 광고의 품질과 효과가 향상되었습니다. 데이터 분석의 통합을 통해 타겟팅된 실시간 광고 콘텐츠가 가능해지며 이를 통해 광고주 도달 범위가 극대화됩니다.

• 예를 들어, 2024년 4월 Provantage는 세계적으로 인정받는 AllUnite 플랫폼을 사용하여 남아프리카 지역 최초의 장소 기반 네트워크용 종합 잠재고객 측정 도구인 Protrack을 출시했습니다. 이 도구는 주요 디지털 및 정적 광고판 사이트에 도입되어 국제 표준에 따라 청중 도달 범위 및 영향에 대한 정확하고 검증된 데이터를 제공합니다. Provantage는 남아프리카 전역의 주요 대중교통 허브, 쇼핑몰, 공항에 Protrack을 구현했습니다.

또한 스마트 시티와 디지털 인프라의 확산은 DOOH 배치에 더 많은 기회를 창출합니다. 또한 환경 문제로 인해 광고주는 디지털 형식으로 전환하여 종이 낭비를 줄이고 있습니다. 이러한 요소들은 전 세계적으로 DOOH 광고의 성장과 채택을 종합적으로 촉진합니다.

디지털 옥외 광고 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 성장을 보였습니다. 공공 장소의 역동적인 디지털 디스플레이가 특징인 시장은 지속적인 기술 발전과 급속한 도시화로 인해 혜택을 받고 있습니다. 쇼핑몰, 공항, 대중교통 허브와 같이 교통량이 많은 지역은 이러한 광고의 주요 위치 역할을 합니다. 실시간 데이터와 상호작용의 통합으로 청중의 참여가 향상되어 DOOH가 광고주에게 선호되는 선택이 되었습니다.

더욱이 시장은 자동화된 데이터 기반 광고 게재를 용이하게 하는 프로그래매틱 광고로 눈에 띄는 변화를 경험하고 있습니다. 이러한 발전은 디지털 인프라에 대한 투자 증가와 영향력 있는 타겟 광고 솔루션에 대한 수요 증가로 뒷받침됩니다.

디지털 옥외광고 시장은 전통적인 방송, 온라인, 모바일 미디어를 제외한 공공장소에 표시되는 디지털 미디어를 포함합니다. 여기에는 광범위한 청중에게 동적 콘텐츠를 제공하는 디지털 광고판, 대중교통 광고, 거리 시설 및 장소 기반 네트워크가 포함됩니다.

DOOH 광고는 디지털 화면, 센서, 디지털 디스플레이 등 첨단 기술을 활용합니다.데이터 분석상황에 맞는 메시지를 전달합니다. 정적인 광고판과 달리 DOOH 광고는 실시간 업데이트의 이점을 제공하여 향상된 유연성과 효율성을 제공합니다.

분석가의 리뷰

디지털 옥외 광고 시장의 제조업체는 고급 디스플레이 기술과 대화형 기능을 도입하여 지속적으로 제품을 발전시키고 있습니다. 이러한 노력에는 동적 콘텐츠 기능을 제공하는 고해상도 LED 및 LCD 화면 개발이 포함됩니다.

또한 기업들은 광고 타겟팅과 효율성을 높이기 위해 인공지능과 데이터 분석을 통합하는 데 주력하고 있습니다. 몰입형 소비자 경험을 제공하는 스마트 광고판과 AR 지원 디스플레이를 특징으로 하는 최근 제품 출시가 시장에서 빠르게 두각을 얻고 있습니다.

• 예를 들어, 2024년 7월 Daktronics와 Open Media는 파트너십을 맺고 BOXPARK 리버풀에 새로운 LED 디스플레이를 설치하여 런던 외곽에서의 첫 번째 벤처를 기념했습니다. 이 설치에는 최대 50%의 에너지 절약을 제공하고 블루라이트 감소 및 지능형 콘텐츠 감지와 같은 친환경 기능을 통합한 Daktronics의 EcoSmart 기술이 적용되었습니다. 높이 6.08m, 너비 16.32m의 디지털 스크린이 고정 배너를 대체하여 리버풀의 번화한 도심 지역에서 이미지 선명도와 유연성을 향상시켰습니다.

성장 기회를 활용하기 위해 제조업체는 지속 가능한 기술에 투자하고 신흥 시장에서 입지를 확대하는 것이 좋습니다. 또한 기술 기업 및 도시 계획자와 전략적 파트너십을 형성하면 스마트 시티에서 DOOH 솔루션 배포가 촉진되어 시장 확장이 강화될 것으로 예상됩니다.

디지털 옥외 광고 시장 성장 요인

스마트시티의 부상으로 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고 시장의 성장이 촉진되고 있습니다. 도시 지역은 점점 더 첨단 기술과 디지털 인프라를 통합하여 DOOH 배치를 위한 수많은 기회를 창출하고 있습니다. 디지털 화면은 교통 허브, 거리, 상업 센터와 같은 공공 장소에서 점점 더 널리 보급되고 있습니다.

이러한 스마트 환경을 통해 실시간 데이터 수집과 타겟 광고가 가능해 DOOH 캠페인의 효과가 향상됩니다. 도시가 계속 발전함에 따라 광고주에게 소비자와 소통할 수 있는 혁신적인 기회를 제공하는 역동적이고 대화형 광고 형식에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 기술 발전은 DOOH 광고 시장 확대에 크게 기여하고 있습니다.

디지털 옥외 광고 시장의 발전을 방해하는 주요 과제는 디지털 디스플레이 및 인프라와 관련된 높은 비용입니다. 이러한 비용은 중소기업(SME)에게는 감당하기 어려운 수준인 경우가 많습니다. 이러한 문제를 극복하려면 광고 배치를 최적화하고 낭비를 줄여 비용 효율성을 보장하는 프로그래밍 방식 광고를 활용해야 합니다.

기술 제공업체와의 협력 파트너십을 통해 리소스와 인프라를 공유함으로써 비용을 절감할 수 있습니다. 또한 유연한 금융 옵션과 임대 모델을 통해 중소기업이 고급 DOOH 솔루션에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 이러한 전략을 채택함으로써 시장에서 활동하는 플레이어는 비용 장벽을 완화하고 디지털 옥외 광고를 더 광범위한 비즈니스에서 실행 가능한 옵션으로 만들고 있습니다.

디지털 옥외 광고 시장 동향

증강현실(AR)의 통합은 디지털 옥외 광고 시장의 지형을 변화시키고 있습니다. 소비자를 위한 몰입형 대화형 경험을 창출하기 위해 점점 더 많은 광고주가 AR을 사용하고 있습니다. 이러한 추세는 시청자가 실시간으로 디지털 광고와 상호 작용할 수 있도록 하여 참여도를 높이고 있습니다.

스마트폰과 AR 애플리케이션의 광범위한 채택으로 인해 이러한 추세가 가속화되고 있으며 광고주는 청중의 관심을 끌고 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 있는 혁신적인 방법을 제공하고 있습니다. AR 기술이 계속 발전함에 따라 시장에 미치는 영향이 점점 더 중요해지고 있습니다.

프로그래밍 방식 DOOH 광고는 시장에서 빠르게 주목을 받고 있으며 광고 판매 및 표시에 혁명을 일으키고 있습니다. 이러한 추세에는 자동화된 플랫폼을 사용하여 디지털 옥외 광고 공간을 실시간으로 구매하고 관리하는 것이 포함됩니다. 데이터 분석과기계 학습, 광고주는 더 나은 타겟팅과 효율성을 위해 캠페인을 최적화하고 있습니다.

프로그래밍 방식 DOOH는 시청자 인구통계, 기상 조건, 시간대에 따라 콘텐츠를 동적으로 변경하여 관련성과 영향력을 향상시킵니다. 이 접근 방식은 수동 개입을 줄여 광고 구매 프로세스를 간소화합니다.,캠페인 효과를 높일 수 있습니다. 프로그래밍 방식으로의 전환은 DOOH 광고 시장의 지형을 형성하는 중요한 추세입니다.

세분화 분석

글로벌 시장은 형식, 애플리케이션, 최종 용도 및 지역을 기준으로 분류됩니다.

형식별

형식에 따라 시장은 광고판, 거리 가구, 대중교통, 장소 기반 미디어로 분류됩니다. 빌보드 부문은 2023년 디지털 옥외 광고 시장을 주도하여 61억 1천만 달러의 가치를 달성했습니다. 이러한 상당한 확장은 높은 가시성과 영향력에 기인합니다. 광고판은 고속도로, 도심 등 교통량이 많은 지역에 전략적으로 배치되어 폭넓은 청중에게 다가갑니다.

큰 규모와 눈에 띄는 위치 덕분에 브랜드 인지도 캠페인에 효과적입니다. 디지털 기술의 발전으로 청중의 관심을 사로잡는 역동적이고 대화형 콘텐츠를 제공함으로써 광고판의 매력이 크게 향상되었습니다. 대담하고 기억에 남는 메시지를 전달할 수 있는 광고판을 선호하는 광고주가 점점 늘어나고 있습니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 시장은 실내와 실외로 분류됩니다. 아웃도어 부문은 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.성장주로 급속한 도시화와 인프라 개발로 인해 예측 기간(2024~2031) 동안 11.93%의 강력한 CAGR을 기록했습니다. 대중교통 허브, 공원, 상업 지역과 같은 공공 공간은 디지털 옥외광고(DOOH)의 주요 위치가 되고 있습니다.

디스플레이 기술의 발전과 실시간 데이터 통합으로 옥외 광고의 효과가 향상됩니다. 디지털 화면의 유연성을 통해 동적이고 타겟이 분명한 콘텐츠를 전달할 수 있어 참여도가 향상됩니다. 도시가 확장되고 발전함에 따라 영향력 있는 옥외 광고에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

최종 용도별

최종 용도를 기준으로 시장은 자동차, 금융 서비스, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 부동산 등으로 분류됩니다. 소매업체가 고객 유치 및 참여를 위해 디지털 옥외 광고(DOOH)를 점점 더 많이 채택함에 따라 소매 부문은 2023년에 26.03%의 가장 큰 DOOH 광고 시장 점유율을 확보했습니다. 소매 환경의 디지털 디스플레이는 타겟 프로모션과 대화형 콘텐츠를 제공하여 쇼핑 경험을 향상시킵니다.

소매업체는 DOOH를 활용하여 방문객 수를 늘리고 신제품을 홍보하며 브랜드 인지도를 높입니다. 실시간으로 콘텐츠를 업데이트하는 기능을 통해 시기적절하고 관련성이 높은 메시지를 전달할 수 있습니다. 이러한 확장은 구매 결정에 영향을 미치고 소매 공간 내에서 고객 참여를 향상시키는 DOOH의 효율성으로 더욱 강화됩니다.

디지털 옥외 광고 시장 지역 분석

지역을 기준으로 글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, MEA 및 라틴 아메리카로 분류됩니다.

북미 디지털 옥외 광고 시장은 2023년 기준 약 35.18%의 상당한 점유율을 차지했으며, 가치는 51억 7천만 달러로 평가되었습니다. 이러한 지배력은 이 지역의 첨단 기술 인프라와 높은 도시화율로 인해 강화됩니다. 이 지역은 공항, 쇼핑몰, 대중교통 허브와 같이 교통량이 많은 지역에서 강력한 디지털 디스플레이 네트워크를 자랑하므로 광범위한 청중 범위를 보장합니다.

또한 디지털 기술과 데이터 분석에 대한 막대한 투자는 디지털 옥외광고(DOOH) 광고의 효과와 매력을 향상시킵니다. 주요 기술 기업과 혁신적인 스타트업의 존재는 지역 시장의 성장에 더욱 기여합니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 12.46%의 놀라운 CAGR을 기록하며 탄탄한 성장을 경험할 준비가 되어 있습니다. 이러한 상당한 발전은 지역의 급속한 도시화와 경제 발전에 의해 촉진되었습니다. 이 지역의 중산층 인구 증가와 소비자 지출력 증가로 광고주들의 관심이 높아지고 있습니다.

스마트 시티 프로젝트와 디지털 인프라에 대한 막대한 투자로 DOOH 광고의 범위가 확대되고 있습니다. 스마트폰과 디지털 기술의 광범위한 채택으로 인해 대화형 및 타겟 광고 콘텐츠의 통합이 쉬워졌습니다. 지역의 크고 다양한 인구와 결합된 이러한 요인은 지역 시장의 성장에 기여하고 있습니다.

경쟁 환경

글로벌 디지털 옥외 광고 시장 보고서는 업계의 세분화된 특성에 중점을 두고 귀중한 통찰력을 제공할 것입니다. 저명한 기업들은 제품 포트폴리오를 확장하고 다양한 지역에서 시장 점유율을 높이기 위해 파트너십, 인수 합병, 제품 혁신, 합작 투자와 같은 몇 가지 주요 비즈니스 전략에 집중하고 있습니다.

제조업체는 시장 입지 강화를 위해 R&D 활동에 대한 투자, 새로운 제조 시설 구축, 공급망 최적화 등 다양한 전략적 이니셔티브를 채택하고 있습니다.

디지털 옥외광고 시장의 주요 기업 목록

• 브로드사인
• 클리어 채널 IP, LLC.
• 닥트로닉스 박사.
• 포커스 미디어
• 글로벌 아웃도어 미디어 리미티드
• JCDecaux
• 라마 광고 회사
• 오오!미디어 리미티드.
• 스트뢰르
• 아웃프론트미디어(주)

주요 산업 발전

• 2024년 4월(출시):Redken은 Acidic Color Gloss Collection을 선보이는 대화형 타임스퀘어 광고판을 출시했습니다. 고화질 25,000평방피트 화면에 3D 애니메이션이 포함된 광고판을 통해 미국 전역의 소비자는 이를 가상으로 경험하고 소셜 미디어에 공유하고 AR 필터를 사용하여 치료 효과를 시각화할 수 있었습니다. 지나가는 사람들은 QR 코드를 스캔하여 AR 기능을 사용해 보고, 공유 가능한 동영상을 받고, Redken.com에서 독점 구매 제안을 받을 수 있었습니다.
• 2023년 7월(파트너십):Clear Channel Outdoor는 독점 CCO RADAR 데이터 플랫폼을 Habu, Aqfer, LiveRamp 및 InfoSum의 Data Clean Room 애플리케이션과 통합하는 일련의 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이러한 통합을 통해 옥외 광고에 대한 안전한 자사 데이터 매칭이 가능해졌으며, 브랜드는 개인 정보 보호 및 규정 준수를 보장하면서 자체 데이터를 사용하여 광고 캠페인을 측정하고 계획할 수 있었습니다. 이러한 개발은 제3자 쿠키의 점진적인 제거에 대한 대응으로 이루어졌으며, 대상 타겟팅 및 측정을 위한 개인정보 보호 준수 솔루션을 제공합니다.

글로벌 디지털 옥외 광고 시장은 다음과 같이 분류됩니다.

형식별

• 광고판
• 거리 가구
• 대중교통 및 운송
• 장소 기반 미디어

애플리케이션 별

• 실내
• 집 밖의

최종 용도별

• 자동차
• 금융 서비스
• 소매
• 미디어 및 엔터테인먼트
• 부동산
• 기타

지역별

• 북아메리카
  • 우리를.
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 프랑스
  • 영국
  • 스페인
  • 독일
  • 이탈리아
  • 러시아 제국
  • 유럽의 나머지 지역
• 아시아태평양
  • 중국
  • 일본
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  • 대한민국
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  • 아르헨티나
  • 라틴 아메리카의 나머지 지역