コンテキスト広告市場規模、シェア、成長および業界分析、アプローチ別（マスコンテキスト広告、集中コンテキスト広告、コンテキスト行動広告、コンテキスト看板広告）、タイプ別（アクティビティベース広告、ロケーションベース広告、その他）、展開別、エンドユーザー別、および地域分析、 2025-2032

市場の定義

この市場には、ウェブページ、アプリケーション、またはデジタル プラットフォームのコンテキストに合わせた広告を配信するためのデジタル テクノロジーとデータ分析の使用が含まれます。このレポートは、アプローチ、タイプ、展開、エンドユーザー、地域ごとのセグメンテーションをカバーしており、新たなトレンド、技術革新、業界を形成する成長ドライバーについての洞察を提供します。

コンテキスト広告は、キーワード、トピック、ユーザーの意図を分析して関連性の高い広告をリアルタイムで配信することで、視聴者のエンゲージメントを強化します。これにより、ブランドはデジタル メディア、電子商取引、モバイル プラットフォーム全体でターゲティングの精度、キャンペーンの効率、投資収益率を向上させることができます。

アプリケーションは小売、テクノロジー、旅行、エンターテインメントなどの業界に広がり、組織が顧客との対話を増やし、ブランドの関連性を強化し、測定可能なマーケティング成果を達成するのに役立ちます。

コンテキスト広告市場概要

世界のコンテキスト広告市場規模は、2024 年に 2,168 億 3,000 万米ドルと評価され、2025 年の 2,429 億 3 億米ドルから 2032 年までに 5,916 億 3,000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 13.56% の CAGR を示します。

この成長は、ユーザーエンゲージメントを高め、マーケティング成果を向上させるための、関連性の高いデジタル広告に対する需要の高まりによるものです。 AI 主導のアルゴリズム、リアルタイムのデータ分析、プログラマティック広告プラットフォームの利用が拡大することで、正確なターゲティング、コンバージョン率の向上、広告支出の最適化が可能になります。

• 2025 年 6 月、Seedtag は、人工知能と神経科学を統合して消費者の関心、感情、意図を評価するニューロコンテキスト広告を開始しました。このイノベーションにより、コネクテッド テレビ、ビデオ、オープン Web プラットフォームにわたる広告のターゲティングが向上し、従来のキーワードベースの方法を上回ります。同社の AI エージェントである Liz は、キャンペーンの効果を最適化するために、より深い認知シグナルを分析します。

主なハイライト

1. コンテキスト広告業界の規模は、2024 年に 2,168 億 3,000 万米ドルと評価されています。
2. 市場は、2024 年から 2032 年にかけて 13.56% の CAGR で成長すると予測されています。
3. アジア太平洋地域は、2024 年に 32.18% の市場シェアを保持し、その価値は 697 億 8,000 万米ドルに達しました。
4. マスコンテキスト広告セグメントは、2024 年に 734 億 4,000 万米ドルの収益を生み出しました。
5. アクティビティベースの広告セグメントは、2032 年までに 2,410 億 8,000 万米ドルに達すると予想されています。
6. モバイル デバイス部門は、予測期間中に 14.23% という最速の CAGR が見込まれると予想されます。
7. 小売および電子商取引部門は、2024 年に 487 億 2,000 万米ドルの収益を生み出しました。
8. 北米は、予測期間中に 13.37% の CAGR で成長すると予想されます。

コンテキスト広告市場で活動している主要企業は、Google LLC、GumGum, Inc.、Outbrain Inc.、Amazon.com, Inc.、SEEDTAG ADVERTISING, S.L.、Microsoft、InMobi、Infolinks、Oracle、Media.net、Playwire LLC、Taboola、Yahoo、Amobee、および Criteo です。

ブランド、マーケティング担当者、デジタル パブリッシャーは、パーソナライズされた顧客エクスペリエンスを優先し、マーケティング戦略へのコンテキスト広告の統合を推進しています。さらに、組織による戦略的キャンペーンやオムニチャネルデジタルイニシアチブに加え、技術革新が市場の成長を加速させています。

デジタル メディアとモバイル プラットフォームの成長は、コンテキスト広告市場をどのように推進しているのでしょうか?

消費者の関心がオンラインおよびモバイルベースのコンテンツにますます移るにつれて、デジタル メディアとモバイル プラットフォームの成長が市場を牽引する上で極めて重要な役割を果たしています。スマートフォンやソーシャルメディアの普及により、ビデオストリーミングサービスは、広告主が状況に応じて関連性のあるメッセージをリアルタイムで配信できる、新しい動的なタッチポイントを作成しました。

ブランドはこれらのチャネルを活用して、パーソナライゼーションを強化し、広告配置を最適化し、行動ベースとコンテンツベースのターゲティングを通じて視聴者のエンゲージメントを向上させています。

モバイル アプリの使用量とオンデマンドのデジタル コンテンツの消費が継続的に増加することで、広告主に豊富なコンテキスト データが提供され、正確なターゲティングと高いコンバージョン率が可能になります。企業が多様なプラットフォームやデジタル環境全体で視聴者とシームレスにつながることを目指しているため、この進行中のデジタル拡大により、コンテキスト広告の採用が強化されています。

文脈上の関連性が限られていると、文脈依存型広告市場の成長がどのように妨げられるのでしょうか?

文脈上の関連性が限られていると、アルゴリズムや AI 主導のプラットフォームがページのコンテンツ、トーン、ユーザーの意図を正確に解釈できず、その結果、広告が周囲の文脈と無関係またはずれて表示される可能性があるため、市場の成長に重大な課題をもたらします。これにより、ユーザーのエンゲージメントが低下し、ブランドの認知度が低下し、キャンペーン全体の効果が低下します。

測定可能なマーケティング成果を達成し、視聴者の信頼を維持するには、高い関連性が不可欠であるため、小売、テクノロジー、旅行、エンターテイメントの業界はさらなるハードルに直面しています。高度なターゲティング モデルやリアルタイムのコンテンツ分析が欠如していると、キャンペーンのパフォーマンスがさらに制限される可能性があります。

これらの課題に対処するために、組織は AI および機械学習アルゴリズム、強化されたセマンティック分析ツール、およびリアルタイム監視ソリューションをますます採用しています。これらのアプローチは、コンテキストの正確性を向上させ、広告のターゲティングを最適化し、広告が対象となる視聴者の共感を常に得るようにすることを目的としています。

人工知能と機械学習の進歩は、コンテキスト広告市場の将来をどのように形作っているのでしょうか?

人工知能の進歩と機械学習は、リアルタイムのコンテンツ分析、予測ターゲティング、自動キャンペーン最適化を可能にすることで、コンテキスト広告を変革しています。

これらのツールは、広告掲載の精度と効率を向上させ、エンゲージメントとコンバージョン率を高め、大量のデジタル コンテンツ全体にわたる文脈上の関連性を拡張します。これは、大量のデジタル コンテンツと多様な視聴者が正確な広告配信を必要とする小売、テクノロジー、旅行、エンターテイメントなどの業界にとって特に有益です。

• 2024 年 3 月、Audacy はポッドキャスト向けの動的な AI コンテキスト広告を開始し、正確なコンテンツベースの広告ターゲティングを可能にしました。このプラットフォームは、IAB 標準に従って、ビジネス、エンターテイメント、スポーツ、旅行などのカテゴリにわたってエピソードを転写し、コンテンツにタグを付けます。これにより、広告主はリスナーのエンゲージメントがピークに達する瞬間に関連性の高い広告を挿入できるようになり、効果と全体的なリスニング体験が向上します。

組織は、ターゲティングの精度を向上させ、マーケティング支出を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを測定するために、AI 主導のコンテキスト広告ソリューションを採用することが増えています。高度なアルゴリズムは、無関係な掲載を減らし、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、データ駆動型のマーケティング戦略に実用的な洞察を提供するのに役立ちます。その結果、AI と分析は、効果的でスケーラブルな、結果重視のデジタル広告を実現するための不可欠な要素として浮上しています。

• 2025 年 9 月、JioStar は、ビデオ コンテンツの感情的な影響が大きい瞬間に広告を配置する、AI 駆動のコンテキスト広告挿入ツールである Moment.AI を開始しました。このプラットフォームは、600 を超える感情やオブジェクトを分析して広告の配置を最適化し、ブランドの認知度、想起率、視聴者のエンゲージメントを強化します。初期の結果では、従来の配置と比較して広告効果が 34% 向上したことが示されています。

コンテキスト広告市場レポートのスナップショット

市場の細分化

• アプローチ別（マスコンテキスト広告、フォーカスコンテキスト広告、コンテキスト行動広告、コンテキスト看板広告）：マスコンテキスト広告セグメントは、主に幅広いリーチと、多様なデジタルプラットフォームで多数の視聴者を引き付ける能力により、2024年に734億4,000万米ドルを稼ぎ出しました。
• タイプ別 (アクティビティベースの広告、位置ベースの広告、その他): アクティビティベースの広告は、リアルタイムのオンライン行動とエンゲージメント パターンに基づいてユーザーをターゲティングする効果が高いため、2024 年には市場の 41.73% を占めました。
• 展開別 (モバイル デバイス、デスクトップ、デジタル ビルボード): モバイル デバイス部門は、スマートフォンの普及とモバイル プラットフォームでのデジタル コンテンツの消費の増加により、2032 年までに 3,445 億 8,000 万米ドルに達すると予測されています。
• エンドユーザー別（小売および電子商取引、メディアおよびエンターテインメント、ITおよび通信、自動車および運輸、銀行、金融サービスおよび保険（BFSI）、ヘルスケアおよび医薬品、政府および公共部門、その他）：小売および電子商取引部門は、パーソナライズされたショッピング体験とターゲットを絞ったプロモーションキャンペーンに対する需要の高まりにより、予測期間を通じて14.67%のCAGRで成長すると予想されています。

コンテキスト広告市場の成長を牽引しているのはどの地域ですか?

市場は地域ごとに北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、南米に分類されています。

アジア太平洋地域のコンテキスト広告市場シェアは、2024 年に 32.18% となり、その価値は 697 億 8,000 万米ドルに達しました。この優位性は、急速なデジタル化、スマートフォンの高い使用率、およびスマートフォンの成長によるものです。電子商取引およびソーシャルメディアプラットフォーム。 AI 主導の広告、プログラマティック プラットフォーム、リアルタイム コンテンツ分析の早期導入と、モバイルおよびコネクテッド テクノロジーへの投資により、キャンペーンの精度と視聴者のエンゲージメントが向上しています。

さらに、ブランド、デジタル パブリッシャー、テクノロジー プロバイダー間のコラボレーションの増加により、高度なコンテキスト ターゲティングへの多額の投資が可能になり、広告の関連性とマーケティング ROI が向上します。

パーソナライズされたユーザーエクスペリエンスとデータ主導型のマーケティング戦略への注目の高まりにより、地域市場の成長がさらに加速しています。機械学習、分析、プログラマティック広告の進歩もターゲティングの精度を向上させ、長期的な市場拡大をサポートしています。

• 2024 年 4 月、GumGum は Playground xyz のメディア ポートフォリオをアジア太平洋地域の事業に統合しました。これにより、GumGum の AI を活用したコンテキスト広告ソリューションが強化され、視聴者のターゲティングと注目度の指標が向上します。 Playground xyz のアテンション インテリジェンス プラットフォームは、スタンドアロン データ ソリューションとして継続し、グローバルなアテンション測定をサポートします。この統合により、マインドセット プラットフォームの展開が完了し、高度なターゲティング ツールを組み合わせてブランドと消費者をより適切に結び付けることができます。

北米のコンテキスト広告業界は、予測期間中に 13.37% の CAGR で成長すると予想されています。この成長は、小売、テクノロジー、メディアなどの業界全体で、デジタル マーケティング戦略、AI 主導のターゲティング、高度な分析の採用が増加していることによって促進されています。

プログラマティック広告、モバイル プラットフォーム、コネクテッド テレビへの企業投資の拡大により、広告の関連性、ユーザー エンゲージメント、およびキャンペーン全体のパフォーマンスが向上しています。さらに、リアルタイムのコンテンツ分析とセマンティック ターゲティングの進歩と、ブランドとテクノロジー プロバイダー間のコラボレーションの拡大により、より広範な市場での採用が促進され、サポート インフラストラクチャが強化されています。

• 2023 年 9 月、米国に本拠を置く OpenX は、契約不要のコンテキスト広告ソリューションを提供するサプライサイド プラットフォームである ConteX を導入しました。このプラットフォームにより、ブランドや代理店はプレミアム データ パートナーに直接アクセスできるため、個別の交渉を必要とせずに効率的でプライバシーに準拠したターゲティングが可能になります。 ConteX は、ターゲティングの精度を向上させ、キャンペーンに関するより深い洞察を提供し、予測手法を活用して、複数のコンテンツ分野にわたって関連する視聴者を引きつけます。

さらに、組織は長期的な導入を促進するために、パーソナライズされたユーザー エクスペリエンス、データ主導の意思決定、パフォーマンスの最適化を優先しています。デジタルエコシステムの拡大と、適切で非侵入的な広告に対する消費者の需要の高まりにより、地域市場の成長がさらに促進されています。

規制の枠組み

• 欧州連合では、一般データ保護規則 (GDPR) は、個人データの収集、処理、保管を規制します。これにより、組織はユーザーの同意を取得し、個人情報を保護し、透明性を維持することができ、市場におけるパーソナライズされたターゲットを絞った広告の実践に直接影響を与えます。
• カリフォルニア消費者プライバシー法 (CCPA) は、消費者の個人データの使用と販売を規制しています。これにより、消費者に自分のデータへのアクセス、削除、販売をオプトアウトする権利が付与され、コンテキスト広告主がターゲットを絞ったキャンペーンのために情報を収集および利用する方法に影響を与えます。
• インド広告基準評議会 (ASCI)責任ある倫理的な広告慣行を規制します。これにより、広告が真実で、誤解を招くことがなく、社会的責任があることが保証され、コンテキスト広告のコンテンツとターゲティング戦略が形成されます。

競争環境

コンテキスト広告業界で活動する企業は、人工知能、機械学習、プログラマティック広告テクノロジーへの投資を通じて競争力を維持しています。これらの企業は、リアルタイムのコンテンツ分析、予測ターゲティング、キャンペーンの最適化のためのコンテキスト広告ソリューションを展開しており、小売、テクノロジー、メディア、エンターテイメントの各分野にわたってより効果的なマーケティング活動を可能にしています。

市場関係者は、広告の関連性とキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、AI 主導のターゲティング プラットフォームや統合されたプログラマティック ツールを使用してサービスを拡大しています。

導入を促進し、広告効果を向上させるために、地域サポート センターを設立し、出版社、テクノロジー プロバイダー、マーケティング代理店と協力しています。さらに、企業はキャンペーンを最適化し、競争力を維持するために、トレーニング、技術サポート、リアルタイムのパフォーマンス監視を提供しています。

• 2024 年 12 月、Comcast 企業の FreeWheel はコンテキスト マーケットプレイスを立ち上げ、パブリッシャーがプレミアム ストリーミング インベントリ全体で収益化を自動化および拡張できるようにしました。このプラットフォームを使用すると、広告主は高度なビデオレベルの洞察を使用してメディア購入のターゲットを絞ることができ、関連性とエンゲージメントを向上させることができます。 KERV.ai および Proximic by Comscore とのパートナー統合により、ターゲティング機能が向上し、プレミアム ビデオ コンテンツ全体にわたる正確な広告の配置がサポートされます。

コンテキスト広告市場の主要企業:

• Google LLC
• 株式会社ガムガム
• 株式会社アウトブレイン
• アマゾン・ドット・コム株式会社
• シードタグ・アドバタイジング、S.L.
• マイクロソフト
• インモビ
• 情報リンク
• オラクル
• メディア.ネット
• プレイワイヤー LLC
• タブーラ
• ヤフー
• アモビー
• クリテオ
• トリプルリフト
• GENIEE USA Inc.
• 収益化さらに表示

最近の展開 (パートナーシップ/立ち上げ)

• 2025年6月, Integral Ad Science (IAS) は、メタ プラットフォーム向けに AI 主導のコンテキスト カテゴリ レポートを開始し、Facebook と Instagram のフィードとリールでのブランド セーフティとコンテンツの適合性を強化しました。このツールは、34 言語で 46 以上の文脈上のカテゴリにわたる洞察を提供し、フレームごとのビデオ分析のために IAS のコンテンツ ブロック リストと統合されています。このソリューションは、広告主がキャンペーンを最適化し、ターゲティング精度を向上させ、無駄な広告費を削減するのをサポートします。
• 2025年5月, PubMatic は Overtone と提携し、インターネット上のコンテキスト広告を強化しました。このコラボレーションでは、Overtone の AI を使用してページおよび段落レベルでコンテンツを分析し、ブランドに安全で関連性の高い広告の配置を可能にします。このアプローチにより、高品質のコンテンツをサポートし、消費者の信頼を維持しながら、キャンペーンのパフォーマンスが向上します。
• 2025年3月に, Spherex は、SpherexAI プラットフォーム内に AI を活用したシーンレベルのコンテキスト広告ターゲティングを導入しました。このツールは、ビジュアル、オーディオ、ダイアログ、テキスト信号を分析して、ビデオ コンテンツの文化的および感情的なコンテキストに合わせた広告を掲載します。カルチュラル ナレッジ グラフを活用して、200 か国以上での関連性とブランドの安全性を確保し、エンゲージメントとキャンペーンの効果を強化します。
• 2024年12月, CMI Media Group は Anoki と提携し、消費者直販と医療提供者の両方の視聴者を対象とした初の医薬品コンテキスト CTV キャンペーンを開始しました。 Anoki の ContextIQ テクノロジーを使用した AI 主導のキャンペーンは、プライバシーに準拠した関連性の高い広告を最適な視聴タイミングで配信します。この取り組みは、厳格なヘルスケア マーケティング基準を満たしながら、エンゲージメントとキャンペーンの効果を高めることを目的としています。
• 2024年4月, Seedtag は、コネクテッド TV (CTV) 広告主向けの AI 駆動ソリューションである Contextual TV を導入しました。このプラットフォームを使用すると、ブランドは、AI の洞察とカスタマイズされたクリエイティブ戦略を使用して、オープン Web と高度な TV 全体でプライバシーに準拠した高パフォーマンスのキャンペーンを実行できます。コンテキスト TV は、CTV 広告の効果を最適化し、視聴者のエンゲージメントを強化するように設計されています。