アニメ市場

アニメ市場規模

世界のアニメ市場規模は2023年に293億4,000万米ドルを記録し、2024年には318億7,000万米ドル、2031年までに569億3,000万米ドルに達すると予測されており、2024年から2031年にかけてCAGR 8.64%で成長する見通しである。市場の拡大は、若年層における人気の高まり、漫画やアニメ番組の普及、技術開発などの要因によって牽引されている。

本レポートの対象範囲には、Kyoto Animation Co., Ltd、Pierrot Co., Ltd.、Production I.G、Studio Ghibli, Inc.、Sunrise, Inc. (Bandai Namco Filmworks)、Crunchyroll (Sony Pictures Entertainment Inc.)、Good Smile Company, Inc、TOEI ANIMATION Co., Ltd、Sentai Holdings, LLC (AMC Networks)、VIZ Media, LLCなどの企業が提供する製品が含まれる。

アニメ市場は、日本のアニメーションに対する世界的な需要の高まりを背景に急速な成長を遂げている。アニメは文化的な境界を越え、世界中で人気と影響力を持つエンターテインメントの一形態となった。アニメの魅力は従来の視聴者層にとどまらず、子ども、10代、成人を含む多様な層を惹きつけている。市場成長に寄与する重要な要因の一つが、デジタル配信プラットフォームの存在である。

Netflix、Crunchyroll、Amazonといったストリーミングサービスの台頭により、アニメは海外の視聴者にとってより身近なものとなり、幅広いアニメ作品を手軽に探せるようになっている。さらに、市場におけるマーチャンダイジングの機会が急増していることも、業界の進展を一段と後押ししている。

アニメとは、日本を起源とするアニメーションの様式を指し、世界的に広く人気と認知を獲得している。テレビシリーズ、映画、ウェブシリーズなど多様なアニメーション作品を包含し、独特の芸術的様式と物語表現の手法を特徴とする。アニメを特徴づける要素の一つが視覚的に印象的な作画であり、大きく表情豊かな目を持つキャラクター、緻密な背景、躍動感のあるアニメーション表現がしばしば見られる。

アニメは幅広いジャンルを網羅しており、あらゆる年齢層・関心の視聴者に対応している。アニメコンテンツは、テレビ放送、ストリーミングプラットフォーム（Netflix、Crunchyroll、Huluなど）、劇場上映など、さまざまなチャネルを通じて配信されている。デジタルプラットフォーム上でアニメが広く利用可能になったことにより、世界の視聴者にとってのアクセス性は大幅に拡大し、視聴者は好みのアニメ番組や映画をオンデマンドで視聴できるようになっている。

アナリストの見解

アニメ市場の成長は、業界内における戦略的な協業や提携によって推進されている。スタジオや制作会社は、コンテンツの制作、配信、収益化に革新的なソリューションを活用するため、テクノロジープロバイダーとの提携を進めている。こうした協業は、業務効率の最適化とアニメ制作全体の品質向上において極めて重要な役割を果たしている。

さらに、人気アニメフランチャイズに関連するマーチャンダイジングおよびライセンシングの機会の拡大も、市場成長を後押ししている。玩具、アパレル、コレクターアイテムといった商品は新たな収益源を生み出し、ファンとのより深い関わりやブランドロイヤルティを育むことで、市場の拡大を促進している。

アニメ市場の成長要因

アニメ市場は著しい成長を遂げており、その主な要因はインターネットベースのチャネルおよびアニメを題材としたゲームアプリケーションに対する需要の高まりである。デジタルプラットフォームの存在感が高まり続ける中、消費者はアニメコンテンツを視聴し楽しむために、オンラインストリーミングサービスやゲームプラットフォームを利用する傾向を強めている。

日本のアニメは世界のゲーム産業において強い存在感を有しており、多くの人気フランチャイズがインタラクティブなゲームへと翻案されている。このアニメとゲームの融合は、アニメコンテンツのリーチを拡大し、ゲーマーやアニメ愛好家というより広範な層を惹きつけている。

さらに、日本のアニメの魅力は従来のエンターテインメント形式にとどまらず、グッズ、イベント、コンベンションといった多様な分野でも存在感を高めている。こうした多面的なコンテンツ展開のアプローチが、世界的なアニメ市場の成長を支えている。

アニメ業界は、制作費の上昇と熟練人材の不足という重大な課題に直面しており、これが市場の成長を阻害している。市場における制作費の上昇は主に人件費の増加によるものであり、その背景には働き方改革に加え、外部人材の起用単価の上昇がある。このコストの増加は制作受注の伸びを上回っており、スタジオの財務を圧迫している。

一方、人工知能（AI）や拡張現実（AR）といった技術の進歩は人件費の低減につながると見込まれ、市場の成長を後押しすると考えられる。技術が進歩してより利用しやすくなり、消費者がプレミアムなエンターテインメント体験への支出を増やすにつれ、市場は今後数年間で顕著な成長を示すと予想される。

アニメ業界の動向

アニメ市場では、バーチャルサラウンドサウンドやゲーム内コミュニケーション機能の普及を背景に、アニメゲームへの需要が高まるという顕著な動向が見られる。この傾向は、アニメ特有の美的表現や物語性を活かした、より没入感の高いゲーム体験への明確なシフトを示している。

革新的技術、特にバーチャルリアリティ（VR）の普及は、ゲーム分野における市場成長を押し上げると見込まれる。VRゲーム機器への需要の高まりは、アニメを題材としたVR体験の開発を促進し、愛好家にインタラクティブなエンターテインメントの新たな次元を提供すると予想される。

さらに、オンライン配信チャネル、コミック、VRゲーム、ソーシャルメディアプラットフォームなど、複数の媒体にわたるアニメコンテンツの幅広い流通も、業界の成長を促している。

アニメ業界における注目すべき動向として、アニメスタジオと漫画作家との連携の拡大が挙げられる。この戦略的な提携では、アニメプロデューサーが原作漫画の作者と緊密に協働し、その作品をアニメーションシリーズへと翻案する。漫画作家と連携することで、アニメスタジオは既存のファン層に響く定番かつ人気の高いストーリー、キャラクター、テーマを活用できる。

原作に忠実であり、オリジナル漫画の本質を保つことで、主要企業は熱心な漫画読者を引き込みつつ、新たな視聴者層の獲得も見込める。この動向は漫画とアニメの結び付きを強め、アニメ市場の成長を促進する。

協業の取り組みは、アニメーション制作に新たな視点と創造的な相乗効果をもたらし、視聴者の関与を高める説得力のある物語と魅力的な映像表現を生み出している。

セグメンテーション分析

世界市場は、タイプ別および地域別に区分される。

タイプ別

タイプ別に見ると、市場はテレビ、映画、ビデオ、インターネット配信、マーチャンダイジング、音楽、パチンコ、ライブエンターテインメントに区分される。マーチャンダイジングセグメントは2023年のアニメ市場を牽引し、80億3,000万米ドルの市場規模に達した。

Tシャツ、キーホルダー、ポスター、ミニチュアなどのアニメグッズに対する需要は、若年層の消費者の間で急増している。この傾向は、さまざまなオンラインおよびオフラインのプラットフォームを通じてアニメ関連商品が広く入手可能となり、愛好家にとってのアクセス性と利便性が高まったことによって牽引されている。

アニメグッズが入手しやすくなったことで、人気アニメキャラクターをあしらったフィギュア、キーホルダー、Tシャツなどの商品を収集する傾向が高まっており、セグメントの成長に大きく寄与している。お気に入りのアニメ作品やキャラクターを反映する実物の商品を所有することの魅力が需要の急増をもたらし、世界中のアニメファンの多様な関心や情熱に応えている。

アニメ市場の地域別分析

地域別に見ると、世界のアニメ市場は北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカに分類される。

アジア太平洋のアニメ市場シェアは、2023年の世界市場において約38.10%を占め、市場規模は111億8,000万米ドルであった。同地域が世界市場で優位を占めている背景には、アニメの人気の高まりと文化的価値がある。

日本は豊かで確立されたアニメ産業を有し、数十年にわたり一貫して高品質なコンテンツを生み出してきた。日本とアニメの深い文化的結び付きは、厚いファン層を育み、アニメ関連商品やイベントへの需要の拡大をもたらしている。

デジタルプラットフォームを通じてアニメへのアクセスが広く可能になったことは、その人気の拡大と、アジア太平洋市場における優位性の確保において重要な役割を果たすと見込まれる。デジタルインフラの進化と接続環境の改善が進むにつれ、アニメのリーチ拡大は、同地域におけるエンターテインメントおよび文化的表現の中核要素としての地位を一層強めると予想される。

欧州は予測期間中にCAGR 9.43%で最も速い成長を遂げると予測される。欧州は世界のアニメ市場において活力があり進化を続ける地域であり、視聴者層の拡大と日本のアニメーションへの関心の高まりを特徴とする。欧州でアニメの人気が高まっている重要な要因が、デジタルプラットフォームとストリーミングサービスの台頭である。

Netflix、Crunchyroll、Funimationといったストリーミングプラットフォームによって、欧州の視聴者はアニメに容易にアクセスできるようになり、日本をはじめとする各地域の多様なアニメコンテンツを発見し楽しめるようになった。ストリーミングプラットフォームの利便性は、アニメのリーチ拡大と欧州全域における新たな視聴者の獲得において極めて重要な役割を果たしてきた。

さらに、欧州における文化的多様性と海外メディアへの開放性は、独自の芸術表現としてのアニメの受容と評価を促してきた。欧州の視聴者、特に若年層は、創造性豊かな物語、魅力的なキャラクター、視覚的に引き込まれるアニメーション表現に惹きつけられている。

競争環境

世界のアニメ市場レポートは、業界が細分化されている実態に重点を置きながら有益な洞察を提供する。主要企業は、製品ポートフォリオの拡充と各地域における市場シェアの拡大に向けて、提携、合併・買収、製品革新、合弁事業といった複数の重要な事業戦略に注力している。

研究開発活動への投資、新たな製造施設の設立、サプライチェーンの最適化といった戦略的取り組みは、市場成長の新たな機会を創出する可能性がある。

アニメ市場の主要企業一覧

• Kyoto Animation Co., Ltd
• Pierrot Co.,Ltd
• Production I.G
• Studio Ghibli, Inc
• Sunrise, Inc. (Bandai Namco Filmworks)
• Crunchyroll (Sony Pictures Entertainment Inc.)
• Good Smile Company, Inc
• TOEI ANIMATION Co., Ltd
• Sentai Holdings, LLC (AMC Networks),
• VIZ Media, LLC

業界の主な動き

• 2023年6月（協業）：KC Global Media Asia (KCGM)とAmagiは、Amagiの主力SaaSサービスの導入に向けて協業した。これは、AmagiのプレミアムアニメチャンネルであるAnimaxを、インドのさまざまなオーバーザトップ（OTT）プラットフォームで配信することを目的としたものである。この配信開始によって東南アジア市場に参入したKC Global Media Asiaは、自社のプレミアムコンテンツに対する視聴者および広告のアクセスを拡大することができた。
• 2023年6月（事業拡大）：Dentsu Groupは、アニメ事業を拡大するためにアニメライセンシングソリューションを提供する新会社Dentsu Anime Solutions Inc.を設立した。Dentsu Anime Solutions Inc.の主な目的は、日本国内および海外の放送局やストリーミングプラットフォームにアニメとライセンスを供給するとともに、関連商品を提供することであった。この取り組みは、国際的なアニメ業界における地位の拡大と強化に向けたDentsu Groupの姿勢を反映している。

世界のアニメ市場のセグメント区分：

タイプ別

• テレビ
• 映画
• ビデオ
• インターネット配信
• マーチャンダイジング
• 音楽
• パチンコ
• ライブエンターテインメント

地域別

• 北米

• 米国
• カナダ
• メキシコ

• 欧州

• フランス
• 英国
• スペイン
• ドイツ
• イタリア
• ロシア
• その他欧州

• アジア太平洋

• 中国
• 日本
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋

• 中東・アフリカ

• GCC
• 北アフリカ
• 南アフリカ
• その他中東・アフリカ

• ラテンアメリカ

• ブラジル
• アルゼンチン
• その他ラテンアメリカ