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Marché des serviettes hygiéniquesPages: 120 | Année de base: 2023 | Version: February 2025 | Auteur: Versha V. | Dernière mise à jour: July 2025
Une serviette hygiénique est un produit absorbant destiné aux femmes lors de leurs règles ou dans toute autre situation nécessitant l'absorption du flux sanguin. Il comporte plusieurs couches, dont un noyau absorbant pour retenir l'humidité et un support imperméable pour éviter les fuites.
La taille du marché mondial des serviettes hygiéniques était évaluée à 24,56 milliards USD en 2023 et devrait passer de 25,73 milliards USD en 2024 à 38,51 milliards USD d’ici 2031, avec un TCAC de 4,65 % au cours de la période de prévision.
Ce marché a connu une croissance significative ces dernières années, portée par une sensibilisation croissante à l’hygiène menstruelle, l’augmentation des revenus disponibles et les initiatives gouvernementales promouvant la santé des femmes. Le marché se développe avec des innovations telles que des serviettes biodégradables, biologiques et ultra fines répondant aux préférences des consommateurs en matière de confort et de durabilité.
Les principales entreprises opérant dans le secteur des serviettes hygiéniques sont Procter & Gamble, KIMBERLY-CLARK CORPORATION, Unicharm Corporation, Essity AB, Hengan International Group Company Ltd., Edgewell Personal Care, Kao Corporation, Ontex BV, Lil-Lets UK Limited, TZMO S.A., Cora, COTTON HIGH TECH, S.L., Sirona Hygiene Private Limited, Lagom Labs Private Limited et Nobel Hygiene.
L’urbanisation rapide, l’amélioration des canaux de distribution au détail et l’influence des médias sociaux et des campagnes éducatives ont encore contribué à la croissance du marché. En outre, la participation croissante des femmes au marché du travail a accru le pouvoir d’achat, entraînant une demande accrue de produits d’hygiène menstruelle pratiques et de haute qualité.
Points saillants :Moteur du marché
« Sensibilisation croissante à l’hygiène menstruelle et accent mis sur l’innovation des produits »
Le marché des serviettes hygiéniques est en pleine expansion, principalement alimenté par une sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle et soutenu par des initiatives gouvernementales, des ONG et des campagnes éducatives. Ces efforts ont considérablement amélioré l’accès aux serviettes hygiéniques, en particulier dans les zones sous-développées où les alternatives traditionnelles prédominaient autrefois.
De plus, l’innovation des produits a été un facteur majeur d’expansion du marché, les entreprises introduisant des options ultra fines, hautement absorbantes et respectueuses de l’environnement pour répondre à l’évolution des préférences des consommateurs.
La demande de serviettes hygiéniques biodégradables et réutilisables a augmenté à mesure que la durabilité devient une priorité, incitant les fabricants à investir dansmatériaux avancéset des technologies. Ces facteurs contribuent collectivement à l’expansion du marché, garantissant une meilleure accessibilité, un meilleur confort et une meilleure responsabilité environnementale.
Défi du marché
« Coûts élevés et préoccupations environnementales croissantes »
Le marché des serviettes hygiéniques est confronté à de multiples défis qui entravent son adoption généralisée et sa durabilité à long terme. L’un des principaux défis réside dans le coût élevé des produits, qui limite l’accessibilité, en particulier dans les zones rurales et à faible revenu.
De nombreuses femmes dans ces régions n’ont pas accès à des serviettes hygiéniques abordables et de haute qualité, ce qui les oblige à recourir à des alternatives dangereuses telles que des tissus, des chiffons ou d’autres solutions improvisées qui présentent des risques pour la santé.
Les gouvernements et les ONG peuvent résoudre ce problème grâce à des programmes de subventions, des réductions d’impôts sur les produits d’hygiène menstruelle et un soutien aux alternatives rentables et fabriquées localement pour garantir l’accessibilité pour toutes les femmes.
Un autre défi majeur est l’impact environnemental des serviettes hygiéniques jetables. La plupart des tampons conventionnels contiennent des matériaux synthétiques, notamment des composants à base de plastique, qui mettent des centaines d'années à se décomposer.Avec des millions de serviettes hygiéniques jetées quotidiennement dans le monde, cela contribue de manière significative aux déchets mis en décharge et à la pollution de l’environnement.
Relever ce défi nécessite une approche à multiples facettes, notamment la promotion de serviettes hygiéniques biodégradables et biologiques fabriquées à partir de matériaux durables tels que la fibre de bambou et le coton biologique. Les entreprises investissent davantage dans le développement de produits menstruels réutilisables, tels que des serviettes en tissu et des coupes menstruelles, afin de réduire les déchets.
Tendance du marché
« Demande croissante de produits biologiques et sans produits chimiques »
Le marché des serviettes hygiéniques évolue avec l’évolution des préférences des consommateurs et les innovations du secteur. Une tendance notable est la demande croissante de produits biologiques et sans produits chimiques, à mesure que les consommateurs deviennent plus conscients des ingrédients des produits et de leur impact potentiel sur la santé. Ce changement a conduit à une utilisation accrue de matériaux naturels tels que le coton et les extraits de plantes, qui offrent confort et réduisent les irritations.
Une autre tendance clé est la croissance des produits haut de gamme et personnalisés, répondant à divers besoins tels qu'une capacité d'absorption supplémentaire, une protection de nuit et des conceptions spécialisées pour différents types de corps. Les marques s'efforcent d'offrir un confort amélioré et des solutions sur mesure, garantissant que les utilisateurs ont accès aux produits qui répondent le mieux à leurs besoins individuels.
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Segmentation |
Détails |
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Par type |
Serviette menstruelle (jetable, réutilisable), protège-slips |
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Par taille |
Régulier, grand, très grand |
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Par canal de distribution |
Supermarchés/hypermarchés, pharmacies, dépanneurs |
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Par région |
Amérique du Nord: États-Unis, Canada, Mexique |
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Europe: France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne, Italie, Russie, Reste de l'Europe | |
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Asie-Pacifique: Chine, Japon, Inde, Australie, ASEAN, Corée du Sud, Reste de l'Asie-Pacifique | |
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Moyen-Orient et Afrique: Turquie, Émirats arabes unis, Arabie Saoudite, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et Afrique | |
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Amérique du Sud: Brésil, Argentine, Reste de l'Amérique du Sud |
Segmentation du marché :
En fonction de la région, le marché a été classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique et Amérique latine.
Le marché nord-américain des serviettes hygiéniques représentait une part substantielle de 32,76 % en 2023, évaluée à 8,05 milliards de dollars. Cette expansion est facilitée par une forte sensibilisation à l’hygiène menstruelle, un fort pouvoir d’achat et la large disponibilité de serviettes hygiéniques haut de gamme et biologiques.
En outre, le marché régional bénéficie de la forte présence d’acteurs clés de l’industrie, d’innovations continues en matière de produits et d’un réseau de distribution bien développé comprenant des supermarchés, des pharmacies et des plateformes de commerce électronique. Les initiatives gouvernementales et les programmes à but non lucratif promouvant la sensibilisation à la santé menstruelle ont également contribué à une demande soutenue dans la région.
L’industrie des serviettes hygiéniques en Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus rapide de 6,06 % au cours de la période de prévision. Cette croissance rapide est soutenue par une urbanisation rapide, une augmentation des revenus disponibles et une sensibilisation croissante à l’hygiène menstruelle, en particulier dans les pays en développement comme l’Inde, la Chine et l’Indonésie.
Les initiatives gouvernementales, les efforts des ONG et les programmes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) visant à améliorer l’accessibilité à la santé menstruelle ont considérablement stimulé la pénétration du marché.
En outre, la popularité croissante d’alternatives abordables et respectueuses de l’environnement, ainsi que l’expansion des canaux de vente au détail en ligne, accélèrent la croissance du marché régional.
Le marché mondial des serviettes hygiéniques se caractérise par un grand nombre de participants, parmi lesquels des sociétés établies et des acteurs émergents. La concurrence sur le marché est intensifiée par des facteurs tels que l'innovation des produits, les stratégies de prix, le positionnement de la marque et l'expansion du réseau de distribution.
Les principaux acteurs se concentrent sur le développement de produits sanitaires avancés offrant une capacité d’absorption, un confort et une durabilité améliorés, tels que des serviettes biodégradables et biologiques, pour répondre à l’évolution des préférences des consommateurs.
La sensibilité au prix reste un facteur concurrentiel clé, les marques introduisant des options économiques pour attirer les consommateurs soucieux du prix, tout en proposant également des produits haut de gamme à ceux qui recherchent des fonctionnalités améliorées.
De plus, l’adoption croissante des plateformes de marketing numérique et de commerce électronique a intensifié la concurrence, permettant aux marques d’atteindre un public plus large et d’interagir directement avec les consommateurs. Alors que la concurrence continue de s’intensifier, les entreprises se concentrent sur la durabilité, l’innovation et les partenariats stratégiques pour acquérir un avantage concurrentiel sur le marché.
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