Marché de la serviette hygiénique

Définition du marché

Une serviette hygiénique est un produit absorbant conçu pour les femmes pendant les menstruations ou dans toute autre situation nécessitant l'absorption du flux sanguin. Il dispose de plusieurs couches, y compris un noyau absorbant à verrouiller l'humidité et un support étanche pour éviter les fuites.

Marché de la serviette hygiéniqueAperçu

La taille mondiale du marché des serviettes hygiéniques était évaluée à 24,56 milliards USD en 2023 et devrait passer de 25,73 milliards USD en 2024 à 38,51 milliards USD d'ici 2031, présentant un TCAC de 4,65% au cours de la période de prévision.

Ce marché a connu une croissance significative ces dernières années, tirée par la sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle, la hausse des revenus disponibles et les initiatives gouvernementales favorisant la santé des femmes. Le marché se développe avec des innovations telles que les pads biodégradables, organiques et ultra-minces qui répondent aux préférences des consommateurs pour le confort et la durabilité.

Les grandes entreprises opérant dans l'industrie des serviettes sanitaires sont Procter & Gamble, Kimberly-Clark Corporation, Unicharm Corporation, Esssity AB, Hengan International Group Company Ltd., Edgewell Personal Care, Kao Corporation, Ontex BV, Lil-Lets UK Limited, TZMO S.A., Cora, Cotton High Tech, S.L., Sirona Hygiene Private Limited, Lagom Labs Private Limited et Nobel Hygiène.

L'urbanisation rapide, l'amélioration des canaux de distribution de la vente au détail et l'influence des médias sociaux et des campagnes éducatives ont encore contribué à la croissance du marché. De plus, la participation croissante des femmes à la main-d'œuvre a renforcé le pouvoir d'achat, conduisant à une demande plus élevée de produits d'hygiène menstruelle pratique et de haute qualité.

Faits saillants clés:

1. La taille de l'industrie de la serviette hygiénique était évaluée à 24,56 milliards USD en 2023.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 5,93% de 2024 à 2031.
3. L'Amérique du Nord a détenu une part de 32,76% en 2023, évaluée à 8,05 milliards USD.
4. Le segment des tampons menstruels a récolté 14,47 milliards de dollars de revenus en 2023.
5. Le segment ordinaire devrait atteindre 15,01 milliards USD d'ici 2031.
6. Le segment des supermarchés / hypermarchés devrait générer un chiffre d'affaires de 13,19 milliards USD d'ici 2031.
7. L'Asie-Pacifique est sur le point de croître à un TCAC de 6,06% au cours de la période de prévision.

Moteur du marché

«La conscience croissante de l'hygiène menstruelle et l'accent mis sur l'innovation des produits»

Le marché des serviettes hygiéniques est considérablement en pleine expansion, principalement alimenté par la sensibilisation à l'hygiène menstruelle et soutenue par des initiatives gouvernementales, des ONG et des campagnes éducatives. Ces efforts ont considérablement amélioré l'accès aux serviettes hygiéniques, en particulier dans les zones sous-développées où les alternatives traditionnelles étaient autrefois répandues.

De plus, l'innovation des produits a été un facteur majeur propulsant l'expansion du marché, les entreprises introduisant des options ultra-minces, très absorbantes et respectueuses de l'environnement pour répondre aux préférences des consommateurs en évolution.

La demande de serviettes hygiéniques biodégradables et réutilisables a augmenté à mesure que la durabilité devient une priorité, incitant les fabricants à investir dansMatériaux avancéset les technologies. Ces facteurs contribuent collectivement à l'expansion du marché, assurant une meilleure accessibilité, un confort et une responsabilité environnementale.

• Par exemple, en janvier 2025, Harper Hygiénique a lancé des plateaux sanitaires ultra-doux et propres, conçus pour le confort et la protection. Doté du système secret 3x innovant, les pads offrent une sécheresse, une absorption supérieure, une absorption et un ajustement ultra-mince. Le système de verrouillage des fuites et les ailes hydrophobes offrent une protection supplémentaire contre les fuites, garantissant la fiabilité tout au long de la journée.

Défi du marché

«Les coûts élevés et la hausse des préoccupations environnementales»

Le marché de la serviette sanitaire rencontre de multiples défis qui entravent son adoption généralisée et sa durabilité à long terme. L'un des principaux défis est les coûts élevés des produits, ce qui limite l'accessibilité, en particulier dans les zones à faible revenu et rurales.

De nombreuses femmes de ces régions n'ont pas accès à des serviettes hygiéniques abordables et de haute qualité, entraînant une dépendance à des alternatives dangereuses telles que le tissu, les chiffons ou d'autres solutions improvisées qui présentent des risques pour la santé.

Les gouvernements et les ONG peuvent résoudre ce problème par le biais de programmes de subventions, de réductions d'impôts sur les produits d'hygiène menstruelle et de soutien aux alternatives à fabrication locale et rentables pour assurer l'accessibilité à toutes les femmes.

• Par exemple, en décembre 2024, Toyota Tsusho Corporation, CFAO Kenya Limited, et Unicharm Corporation ont annoncé son intention de commencer la production locale et les ventes de serviettes sanitaires au Kenya en janvier 2025. Cette initiative vise à améliorer l'accès des femmes à des produits d'hygiène abordables et à aborder le bas Pénétration des serviettes hygiéniques sur le marché africain.

Un autre défi majeur est l'impact environnemental des serviettes hygiéniques jetables. La plupart des coussinets conventionnels contiennent des matériaux synthétiques, y compris des composants à base de plastique, qui prennent des centaines d'années à décomposer.Les millions de serviettes hygiéniques étant éliminées quotidiennement dans le monde, cela contribue de manière significative aux déchets de décharge et à la pollution de l'environnement.

Relever ce défi nécessite une approche aux multiples facettes, notamment la promotion de serviettes hygiéniques biodégradables et biologiques fabriquées à partir de matériaux durables tels que la fibre de bambou et le coton biologique. Les entreprises investissent davantage dans le développement de produits menstruels réutilisables, tels que des tampons en tissu et des tasses menstruelles, pour réduire les déchets.

Tendance

«La demande croissante de produits biologiques et sans produits chimiques»

Le marché des serviettes hygiéniques évolue avec l'évolution des préférences des consommateurs et les innovations de l'industrie. Une tendance notable est la demande croissante de produits biologiques et sans produits chimiques, car les consommateurs deviennent plus conscients des ingrédients du produit et leur impact potentiel sur la santé. Ce changement a conduit à une augmentation de l'utilisation de matériaux naturels tels que des extraits de coton et de plantes, qui offrent du confort et réduisent l'irritation.

Une autre tendance clé est la croissance des produits haut de gamme et personnalisés, répondant à divers besoins tels que une absorption supplémentaire, une protection contre la nuit et des conceptions spécialisées pour différents types de corps. Les marques se concentrent sur la fourniture de solutions de confort et de sur mesure améliorées, garantissant que les utilisateurs ont accès à des produits qui conviennent le mieux à leurs exigences individuelles.

• Par exemple, en mai 2024, Carefree, une marque de soins féminines de premier plan, a annoncé l'expansion de son portefeuille de produits pour inclure des pads aux côtés de ses doublures existantes. Les pads nouvellement introduits disposent de fibres de lyocell Veocel avec une technologie sèche, garantissant une couche super douce, respirante et instantanément absorbante pour une protection toute la journée et toute la nuit.

Rapport sur le marché de la serviette sanitaire

Segmentation	Détails
Par type	Pad menstruel (jetable, réutilisable), cantyliner
Par taille	Régulier, grand, très grand
Par canal de distribution	Supermarchés / hypermarchés, pharmacies, dépanneurs
Par région	Amérique du Nord: États-Unis, Canada, Mexique
	Europe: France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne, Italie, Russie, reste de l'Europe
	Asie-Pacifique: Chine, Japon, Inde, Australie, ASEAN, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique
	Moyen-Orient et Afrique: Turquie, EAU, Arabie saoudite, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
	Amérique du Sud: Brésil, Argentine, reste de l'Amérique du Sud

Segmentation du marché:

• Par type (Menstrual Pad, pantyliner): Le segment des pads menstruels a gagné 14,47 milliards USD en 2023 en raison de sa disponibilité généralisée, de sa préférence élevée des consommateurs et de sa absorption supérieure.
• Par taille (régulier, grand, extra-grand): le segment ordinaire détenait 38,91% du marché en 2023, en raison de son abordabilité, de sa polyvalence et de son aptitude à un usage quotidien.
• Par canal de distribution (supermarchés / hypermarchés, pharmacies, dépanneurs et en ligne): Le segment des supermarchés / hypermarchés devrait atteindre 13,19 milliards USD d'ici 2031, en raison d'une forte visibilité de la marque et des options d'achat en vrac.

Marché de la serviette hygiéniqueAnalyse régionale

Sur la base de la région, le marché a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique latine.

Le marché de la serviette hygiénique en Amérique du Nord représentait une part substantielle de 32,76% en 2023, évaluée à 8,05 milliards USD. Cette expansion est facilitée par une forte conscience de l'hygiène menstruelle, un fort pouvoir d'achat et la disponibilité généralisée de serviettes sanitaires premium et organiques.

En outre, le marché régional bénéficie de la forte présence d'acteurs clés de l'industrie, des innovations de produits continues et d'un réseau de distribution bien développé englobant les supermarchés, les pharmacies et les plateformes de commerce électronique. Les initiatives gouvernementales et les programmes à but non lucratif favorisant la sensibilisation à la santé menstruelle ont encore contribué à une demande soutenue dans la région.

• En avril 2024, les aéroports de Houston sont devenus le premier système d'aéroport aux États-Unis à offrir des distributeurs de produits à période libre, fournissant des tampons de coton et des tampons biologiques via des distributeurs automatiques de tante Flow. La technologie SmarTrestroom permet aux aéroports de Houston de suivre les niveaux d'offre, de prédire la demande et de gérer efficacement la réapprovisionnement.

L'industrie des serviettes hygiéniques en Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus rapide de 6,06% au cours de la période de prévision. Cette croissance rapide est renforcée par une urbanisation rapide, une augmentation des revenus disponibles et une sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle, en particulier dans les pays en développement comme l'Inde, la Chine et l'Indonésie.

Les initiatives gouvernementales, les efforts des ONG et les programmes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) visant à améliorer l'accessibilité menstruelle en santé ont considérablement augmenté la pénétration du marché.

En outre, la popularité croissante des alternatives abordables et respectueuses de l'environnement, ainsi que l'expansion des canaux de vente au détail en ligne, accélèrent la croissance du marché régional.

• En décembre2023, sous le Pradhan Mantri Bhartiya Janaushadhi Pariyojana (PMBJP), le gouvernement a offert à Jan Aushadhi Suvidha Sanitary Napkins à 0,012 USD par coussin, garantissant un accès à la santé menstruelle abordable. Disponible au 10 000+ Jan Aushadhi Kendras à l'échelle nationale, plus de 47,87 pads crore ont été vendus au 30 novembre 2023, améliorant l'accessibilité et l'abordabilité pour les femmes à travers l'Inde.

Cadre réglementaire

• Aux États-Unis, la United States Food and Drug Administration (FDA) réglemente les coussinets sanitaires en tant que classe Idispositifs médicauxSous réserve des contrôles manufacturiers et de la gestion des plaintes des consommateurs.
• En Europe, l'autorité de réglementation pour les serviettes hygiéniques est la directive générale de la sécurité des produits du Parlement européen. La Commission européenne a récemment adopté les critères de l'écolabel de l'UE pour les produits d'hygiène absorbants et les tasses menstruelles réutilisables.
• Au Japon, le ministère de la Santé, du Labor et du bien-être (MHLW), ainsi que la Japan Sanitary Industry Association (JHPIA), établit des normes de qualité et de sécurité pour les serviettes sanitaires. Les produits doivent se conformer aux normes industrielles du Japon (JIS), assurant la sécurité en termes d'irritation cutanée, d'absorption et de composition chimique.
• En Inde, Le Bureau des normes indiennes (BIS), sous le ministère de la Consommation, de la nourriture et de la distribution publique, réglemente la serviette sanitaire. Le BIS est chargé de s'assurer que les serviettes hygiéniques répondent aux normes de sécurité, de qualité et de fiabilité.

Paysage compétitif

Le marché mondial des serviettes hygiéniques se caractérise par un grand nombre de participants, y compris à la fois des sociétés établies et des acteurs émergents. La concurrence sur le marché est intensifiée par des facteurs tels que l'innovation des produits, les stratégies de tarification, le positionnement de la marque et l'expansion du réseau de distribution.

Les acteurs de premier plan se concentrent sur le développement de produits sanitaires avancés avec une absorption, un confort et une durabilité améliorés, tels que des coussinets biodégradables et organiques, pour répondre aux préférences des consommateurs en évolution.

• Par exemple, en avril 2024, Shuya a renforcé son leadership sur le marché des pads sanitaires OEM, offrant des solutions de haute qualité et personnalisables pour les marques du monde entier. Avec une présence dans plus de 60 pays, Shuya s'est établie comme un partenaire de confiance, collaborant avec Fortune Global 500 Companies et renforçant son influence sur le marché mondial de l'hygiène des femmes.

La sensibilité aux prix reste un facteur concurrentiel clé, les marques introduisant des options budgétaires pour capturer les consommateurs soucieux des prix tout en offrant également des produits premium pour ceux qui recherchent des fonctionnalités améliorées.

De plus, l'adoption croissante des plateformes de marketing numérique et de commerce électronique a intensifié la concurrence, permettant aux marques d'atteindre un public plus large et de s'engager directement avec les consommateurs. Alors que la concurrence continue de croître, les entreprises se concentrent sur la durabilité, l'innovation et les partenariats stratégiques pour acquérir un avantage concurrentiel sur le marché.

Liste des sociétés clés du marché des serviettes sanitaires:

• Procter & Gamble
• Kimberly-Clark Corporation
• Unicharm Corporation
• Essity AB
• Hengan International Group Company Ltd.
• Edgewell Soins personnels
• Kao Corporation
• Ontex bv
• Lil-lets uk limité
• Tzmo S.A.
• Cora
• Cotton High Tech, S.L.
• Sirona Hygiène Private Limited
• Lagom Labs Private Limited
• Nobel

Développements récents (acquisition)

• En mai 2024, Zuiko Corporation a annoncé l'acquisition réussie d'une participation de 90% dans Delta, un fabricant de machines de produits sanitaires jetables. L’acquisition s’aligne sur les initiatives de croissance stratégique de Zuiko dans le secteur mondial des machines d'hygiène.
• En mai 2023, Niine Sanitary Napkins, un acteur clé du marché de l'hygiène indien, a lancé les premiers coussinets sanitaires biodégradables basés sur l'APL. Certifié par CIPET, ils décomposent plus de 90% dans les 175 jours, avec une biodégradation complète en un an. L'emballage, y compris les couvertures et les sacs d'élimination, est également biodégradable. Ces coussinets garantissent une absorption supérieure, un confort et une protection contre les fuites, correspondant aux alternatives conventionnelles.