Marché de l’affichage numérique

Définition du marché

Le marché englobe les systèmes d'affichage électronique qui diffusent du contenu multimédia dans des environnements publics ou privés. Ces systèmes incluent généralement des technologies LCD, LED, OLED et de projection qui sont gérées de manière centralisée et mises à jour en temps réel. Largement adoptée dans des secteurs tels que la vente au détail, les transports, l'hôtellerie, l'éducation et les environnements d'entreprise, l'affichage numérique améliore la communication, la publicité et l'engagement des utilisateurs.

Le marché comprend des solutions matérielles, logicielles et de gestion de contenu permettant des affichages dynamiques et interactifs. Le rapport met en évidence les principaux moteurs du marché, les principales tendances, les cadres réglementaires et le paysage concurrentiel qui façonne la croissance de l’industrie.

Marché de l’affichage numériqueAperçu

La taille du marché mondial de l’affichage numérique était évaluée à 26,54 milliards USD en 2024 et devrait passer de 28,09 milliards USD en 2025 à 45,06 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 6,64 % au cours de la période de prévision..

La croissance du marché est alimentée par la demande croissante d’écrans interactifs et à haute visibilité qui améliorent l’engagement du public dans tous les secteurs. De plus, l'adoption de systèmes de signalisation intelligents et intégrés à l'IA s'accélère, permettant la personnalisation du contenu en temps réel, l'analyse des comportements et la messagerie adaptative, faisant ainsi progresser les solutions de communication dynamiques basées sur les données.

Les principales entreprises opérant dans le secteur de l'affichage numérique sont SAMSUNG, LG Electronics, Sharp Corporation, Sony, BrightSign LLC., Panasonic, Flipnode LLC, Barco, Daktronics, Scala, Shanghai Goodview Electronic Technology Co., Ltd., Delta Electronics, Inc., Leyard, Christie Digital Systems USA, Inc. et RMG Networks Holding Corporation.

Le besoin croissant de stratégies de communication et d’engagement internes efficaces accélère le déploiement de l’affichage numérique dans les secteurs de l’entreprise et de l’éducation. Les entreprises utilisent les écrans numériques pour rationaliser la diffusion des informations, renforcer la présence de la marque et améliorer l'alignement des employés grâce à la messagerie en temps réel.

Les établissements d'enseignement adoptent de plus en plus ces technologies pour faciliter les communications dynamiques sur le campus, y compris les annonces et les notifications d'urgence. Cette tendance reflète une évolution plus large vers des infrastructures de communication intégrées et axées sur la technologie au sein des environnements organisationnels et universitaires.

• En avril 2025, Korbyt a collaboré avec Amazon pour introduire une solution d'affichage numérique rentable qui simplifie la gestion et le déploiement de contenu à grande échelle. En intégrant le système de gestion de contenu basé sur le cloud Korbyt Anywhere à Amazon Signage Stick, cette collaboration offre une solution abordable et facilement déployable qui améliore la communication numérique dans les secteurs de la vente au détail, de la fabrication, des entreprises et de l'éducation.

Points saillants :

1. La taille de l’industrie de l’affichage numérique a été enregistrée à 26,54 milliards de dollars en 2024.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 6,64 % de 2025 à 2032.
3. L’Amérique du Nord détenait une part de marché de 35,95 % en 2024, avec une valorisation de 9,54 milliards de dollars.
4. Le segment du matériel informatique a généré 11,19 milliards de dollars de revenus en 2024.
5. Le segment des murs vidéo devrait atteindre 13,49 milliards de dollars d’ici 2032.
6. Le segment LED a obtenu la plus grande part des revenus de 35,53 % en 2024.
7. Le segment 4K devrait enregistrer un TCAC de 6,94 % au cours de la période de prévision.
8. Le segment de la vente au détail et de l'hôtellerie a généré 4,58 milliards de dollars de revenus en 2024
9. L'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance à un TCAC de 7,50 % au cours de la période de prévision.

Moteur du marché

Demande croissante d’écrans interactifs et à haute visibilité

Le marché de l'affichage numérique connaît une croissance significative, propulsée par la demande croissante de solutions d'affichage interactives et à haute visibilité. Les entreprises de secteurs tels que la vente au détail, les entreprises, l'éducation et l'événementiel tirent parti d'écrans tactiles avancés et ultra-lumineux pour améliorer l'engagement des clients et l'efficacité de la communication.

Ces écrans offrent des performances visuelles supérieures dans diverses conditions d'éclairage et prennent en charge l'interaction multi-utilisateurs, permettant des expériences plus dynamiques et immersives. Ce moteur reflète un changement stratégique vers des déploiements de signalisation plus percutants et centrés sur l’utilisateur.

• En mai 2025, eyefactive a dévoilé l'écran MARS Premium MultiTouch, conçu pour répondre à la demande croissante de solutions interactives à haute visibilité. Avec un écran ultra-lumineux de 1 000 nits, la technologie Optical Bonding, la prise en charge jusqu'à 40 points de contact et une reconnaissance d'objets innovante, MARS offre aux entreprises un outil flexible pour créer des expériences interactives percutantes dans le commerce de détail, les musées, les événements et la communication d'entreprise.

Défi du marché

Coûts d’investissement initiaux élevés

L'un des défis majeurs qui entravent l'expansion du marché de l'affichage numérique est le coût initial élevé associé au matériel, aux logiciels, à l'installation et au développement de contenu. Ces dépenses en capital peuvent constituer un obstacle important pour les petites et moyennes entreprises (PME) et les organisations aux budgets limités.

Pour atténuer ces risques, les fabricants proposent des options de financement flexibles, notamment des modèles de location, des services par abonnement (SaaS) et des offres de services gérés groupés qui réduisent le besoin d'investissements initiaux importants. Ces approches permettent une adoption plus large en réduisant les coûts d'entrée et en permettant aux entreprises de faire évoluer leurs solutions d'affichage numérique au fil du temps.

Tendance du marché

Montée des systèmes de signalisation intelligents et intégrés à l’IA

L'intégration deintelligence artificielle (IA)apparaît comme une tendance notable sur le marché de l'affichage numérique, remodelant l'engagement du public. Les fonctionnalités basées sur l'IA telles que la personnalisation du contenu en temps réel, l'analyse du comportement des spectateurs et l'adaptation automatisée du contenu permettent des expériences plus pertinentes, interactives et basées sur les données dans les secteurs de la vente au détail, de l'éducation et des entreprises. À mesure que la demande de plates-formes de communication plus intelligentes augmente, l'affichage numérique intégré à l'IA apparaît comme une tendance clé du marché.

• En février 2025, LG Electronics a dévoilé ses dernières innovations en matière d'affichage numérique lors de l'ISE 2025, ciblant diverses exigences B2B. Les points forts incluent la LED Kinetic alimentée par l'IA, la signalisation extérieure haute luminosité avec technologie anti-décoloration et les écrans micro LED LG MAGNIT améliorés, visant à améliorer l'expérience client dans les secteurs de la vente au détail, des entreprises, de l'éducation, des transports et de l'hôtellerie.

Aperçu du rapport sur le marché de l’affichage numérique

Segmentation du marché

• Par composant (matériel, logiciels et services) : le segment du matériel a gagné 11,19 milliards de dollars en 2024 grâce à l'adoption croissante de technologies d'affichage avancées dans divers secteurs.
• Par type (murs d'images, écran vidéo, écran LED transparent et affiches numériques, kiosques et autres) : le segment des murs d'images détenait une part de 29,90 % en 2024, alimentée par leur impact visuel élevé et leur utilisation croissante dans les salles de contrôle, les commerces de détail et les affichages publics.
• Par technologie (LCD, LED, OLED et projection) : le segment des LED devrait atteindre 16,05 milliards de dollars d'ici 2032, en raison de sa luminosité supérieure, de son efficacité énergétique et de son adoption généralisée dans les applications extérieures et intérieures.
• Par résolution (FHD, 4K, 8K et UHD). On estime que le segment FHD connaîtra une croissance stupéfiante de 33,24 % au cours de la période de prévision, soutenu par sa rentabilité, sa compatibilité avec l'infrastructure existante et sa qualité visuelle suffisante pour un large éventail d'applications.
• Par application (vente au détail et hôtellerie, médias et divertissement, jeux et sports, entreprise, BFSI, soins de santé, éducation, transports et autres) : le segment de la vente au détail et de l'hôtellerie a gagné 4,58 milliards de dollars en 2024 grâce à l'adoption croissante de l'affichage numérique pour améliorer l'engagement des clients, promouvoir le contenu dynamique et rationaliser la communication en magasin pour améliorer l'expérience globale du consommateur.

Marché de l’affichage numériqueAnalyse régionale

En fonction de la région, le marché mondial de l’analyse des réservoirs a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique latine.

La part de marché de l'affichage numérique en Amérique du Nord s'élevait à environ 35,95 % en 2024, évaluée à 9,54 milliards de dollars. La demande croissante de solutions d'affichage numérique intégrées et simplifiées conduit à l'adoption d'écrans tout-en-un combinant des capacités matérielles et logicielles pour un déploiement et une gestion plus faciles.

Les entreprises privilégient de plus en plus les technologies de systèmes sur puce (SoC) et les systèmes d'exploitation préinstallés qui rationalisent la diffusion de contenu sans avoir recours à des lecteurs multimédias externes.

De plus, le besoin croissant de gestion de contenu basée sur le cloud accélère la transition vers des plates-formes évolutives d'accès à distance qui permettent des mises à jour en temps réel et un contrôle centralisé. Ces facteurs permettent d’améliorer l’efficacité opérationnelle et de réduire le coût total de possession pour les entreprises de tous les secteurs.

• En janvier 2025, LG Electronics USA et BrightSign LLC ont annoncé une collaboration pour lancer une nouvelle série d'écrans d'affichage numérique LG UHD alimentés par BrightSignOS. Cette solution intégrée comprend le processeur système sur puce intégré de LG et offre un accès aux solutions CMS partenaires BSN.Cloud et BrightSign, ciblant les entreprises à la recherche d'une diffusion de contenu et d'une gestion de signalisation rationalisées.

On estime que le secteur de l’affichage numérique en Asie-Pacifique connaîtra une croissance de 7,50 % au cours de la période de prévision. La demande croissante de communication visuelle, associée au besoin croissant de solutions visuelles immersives et à fort impact, propulse considérablement la croissance du marché régional.

Les entreprises de secteurs tels que la vente au détail, l'hôtellerie, les transports, l'éducation et le divertissement adoptent de plus en plus des technologies d'affichage avancées pour capter l'attention du public et proposer un contenu attrayant. Ce passage des affichages statiques aux affichages dynamiques améliore l'interactivité et permet de transmettre des messages de marque percutants. Les stratégies de communication centrées sur le visuel deviennent essentielles pour l’engagement client, l’efficacité opérationnelle et la différenciation concurrentielle.

• En avril 2025, Christie a présenté sa dernière exposition etgestion de contenutechnologies à InfoComm China, soulignant la demande croissante de solutions visuelles immersives et à fort impact. L'exposition présentait des innovations telles que le mapping de projection haute résolution, le nouveau projecteur Sapphire 4K40-RGBH et la gamme complète de murs vidéo LED Core Series III, ciblant des secteurs tels que le tourisme culturel, les événements en direct et l'affichage numérique.

Cadres réglementaires

• Aux États-Unis, la Federal Communications Commission (FCC) supervise les systèmes d'affichage numérique qui utilisent la communication sans fil. Il veille au respect des réglementations relatives aux interférences de signaux, aux émissions de radiofréquences et aux normes de communication afin de garantir un fonctionnement sûr et efficace des écrans électroniques.
• En Chine, la loi sur la publicité de la République populaire de Chine est réglementée et appliquée par l'Administration d'État pour la régulation du marché (SAMR) afin de garantir qu'elle est conforme aux normes juridiques et éthiques.

Paysage concurrentiel

Les entreprises du secteur de l'affichage numérique forment activement des collaborations stratégiques pour renforcer leurs capacités technologiques et étendre leur présence. En s'associant avec des fournisseurs spécialisés de technologies d'affichage et des sociétés de solutions de gestion de contenu, les fournisseurs améliorent leur offre de produits avec des solutions intégrées et performantes.

Ces alliances permettent un déploiement plus rapide, une évolutivité améliorée et des solutions sur mesure dans des secteurs tels que la vente au détail, l'éducation et les communications d'entreprise, soutenant ainsi une croissance commerciale durable et un avantage concurrentiel.

• En mars 2024, Samsung Electronics America s'est associé à Quest Technology Management et Telarus pour lancer un service d'affichage numérique géré pour les petites et moyennes entreprises. Le service intègre le système de gestion de contenu VXT de Samsung, permettant une création de contenu et une gestion des appareils rationalisées pour améliorer l'efficacité de l'affichage et moderniser les environnements professionnels.

Liste des entreprises clés sur le marché de l’affichage numérique :

• SAMSUNG
• LG Électronique
• Société Sharp
• Sony
• BrightSign LLC.
• Panasonic
• Flipnode LLC
• Barco
• Daktronique
• Échelle
• Shanghai Goodview Electronic Technology Co., Ltd.
• Delta Électronique, Inc.
• Leyard
• Christie Digital Systems USA, Inc.
• Société de portefeuille de réseaux RMG

Développements récents (partenariats/lancements de produits)

• En mai 2025, Samsung a présenté sa nouvelle génération d'écrans commerciaux à l'ISE 2025, répondant à la demande croissante de solutions d'affichage numérique intelligentes et économes en énergie. La nouvelle gamme comprend le Samsung Color E-Paper avec une consommation d'énergie proche de zéro et des fonctionnalités basées sur l'IA dans SmartThings Pro et Interactive Display, offrant un contrôle, une convivialité et des solutions durables améliorés pour les entreprises.
• En janvier 2025, LG Electronics a présenté LG DOOH Ads et LG Pro:Centric Stay via sa plate-forme LG Business Cloud améliorée, offrant une solution personnalisable et conviviale pour l'affichage commercial et des services sur mesure pour les entreprises de location à court terme, en adéquation avec l'évolution des besoins B2B.
• En janvier 2025, PADS4 s'est associé à Sony Professional Displays & Solutions Europe pour améliorer son offre d'affichage dynamique. En tirant parti des écrans professionnels BRAVIA 4K de Sony et du système avancé sur puce SoC, la solution offre une expérience entièrement numérique avec un provisionnement sans contact et une surveillance à distance dans des secteurs tels que le transport, l'aviation et la vente au détail.
• En novembre 2024, Korbyt est devenu le premier partenaire d'affichage numérique à rejoindre le programme d'échange Zoom ISV, répondant aux exigences en matière d'expérience sur le lieu de travail (WEX). Cela permet aux clients de Zoom Workplace d'utiliser Korbyt Anywhere disponible pour transformer les écrans de Zoom Room en canaux de communication dynamiques et améliorer l'engagement des employés.
• En août 2024, LG Electronics a présenté sa technologie anti-décoloration pour l'affichage numérique extérieur, certifiée par Underwriters Laboratories Solutions. La solution corrige le « jaunissement de l'écran » causé par l'exposition au soleil, améliorant ainsi la durabilité et les performances dans les environnements extérieurs tels que les restaurants avec service au volant, les arrêts de bus, les écoles et les stades sportifs.
• En février 2024, Sharp Imaging and Information Company of America a lancé les écrans Sharp ePaper 13" et 25" dotés des performances couleur Advanced Color ePaper (ACeP). Ces écrans économes en énergie sont optimisés pour le contenu statique avec des mises à jour périodiques, idéaux pour les promotions sur les points de vente, les tableaux de menu et la signalisation des transports.