Marché de la publicité extérieure numérique

Taille du marché de la publicité extérieure numérique

La taille du marché mondial de la publicité extérieure numérique était évaluée à 14,69 milliards USD en 2023 et devrait passer de 16,19 milliards USD en 2024 à 34,38 milliards USD d’ici 2031, avec un TCAC de 11,35 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché est tirée par les progrès technologiques continus, l’urbanisation rapide, le ciblage basé sur les données et la prévalence croissante des villes intelligentes et des infrastructures numériques.

Dans le cadre des travaux, le rapport inclut des solutions proposées par des sociétés telles que Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, oOh!media Limited., Ströer, OUTFRONT Media Inc. et autres.

L’expansion du marché de la publicité extérieure numérique (DOOH) est principalement motivée par une urbanisation rapide qui entraîne une utilisation accrue des transports publics et un trafic piétonnier plus important. Les progrès de la technologie d'affichage, tels que les écrans LED et LCD, améliorent la qualité et l'impact des publicités. L'intégration de l'analyse des données permet de créer un contenu publicitaire ciblé et en temps réel, maximisant ainsi la portée des annonceurs.

• Par exemple, en avril 2024, Provantage a lancé Protrack, le premier outil complet de mesure d'audience pour les réseaux géolocalisés en Afrique du Sud, utilisant la plateforme AllUnite mondialement reconnue. Cet outil a été introduit sur les principaux sites d'affichage numériques et statiques, fournissant des données précises et vérifiées sur la portée et l'impact de l'audience conformément aux normes internationales. Provantage a mis en œuvre Protrack dans les principaux centres de transit, centres commerciaux et aéroports d'Afrique du Sud.

De plus, la prolifération des villes intelligentes et des infrastructures numériques crée davantage d'opportunités pour les stages DOOH. De plus, les préoccupations environnementales incitent les annonceurs à passer aux formats numériques, réduisant ainsi le gaspillage de papier. Ces facteurs propulsent collectivement la croissance et l’adoption de la publicité DOOH à l’échelle mondiale.

Le marché de la publicité extérieure numérique a connu une croissance considérable ces dernières années. Caractérisé par des affichages numériques dynamiques dans les espaces publics, le marché bénéficie des progrès technologiques continus et d’une urbanisation rapide. Les zones à fort trafic, telles que les centres commerciaux, les aéroports et les centres de transit, constituent des emplacements privilégiés pour ces publicités. L'intégration des données en temps réel et de l'interactivité a amélioré l'engagement du public, faisant du DOOH un choix privilégié pour les annonceurs.

De plus, le marché connaît une évolution notable vers la publicité programmatique, qui facilite le placement d'annonces automatisées et basées sur les données. Cette évolution est soutenue par des investissements croissants dans l’infrastructure numérique et par la demande croissante de solutions publicitaires ciblées et percutantes.

Le marché de la publicité extérieure numérique englobe les médias numériques affichés dans les espaces publics, à l'exclusion des médias traditionnels, en ligne et mobiles. Il comprend des panneaux d'affichage numériques, des publicités dans les transports en commun, du mobilier urbain et des réseaux géolocalisés qui diffusent un contenu dynamique à un large public.

La publicité DOOH exploite des technologies avancées telles que les écrans numériques, les capteurs etanalyse de donnéespour délivrer des messages contextuellement pertinents. Contrairement aux panneaux d'affichage statiques, les publicités DOOH offrent l'avantage des mises à jour en temps réel, offrant ainsi une flexibilité et une efficacité accrues.

Examen de l’analyste

Les fabricants du marché de la publicité extérieure numérique améliorent continuellement leurs offres en introduisant des technologies d'affichage avancées et des fonctionnalités interactives. Ces efforts incluent le développement d’écrans LED et LCD haute résolution offrant des capacités de contenu dynamique.

De plus, les entreprises se concentrent sur l’intégration de l’intelligence artificielle et de l’analyse des données pour améliorer le ciblage et l’efficacité des publicités. Les récents lancements de produits comprenant des panneaux d'affichage intelligents et des écrans compatibles AR qui offrent des expériences consommateur immersives gagnent rapidement en importance sur le marché.

• Par exemple, en juillet 2024, Daktronics et Open Media se sont associés pour installer un nouvel écran LED au BOXPARK Liverpool, marquant leur projet inaugural en dehors de Londres. Cette installation était dotée de la technologie EcoSmart de Daktronics, qui offre jusqu'à 50 % d'économies d'énergie et intègre des fonctionnalités respectueuses de l'environnement telles que la réduction de la lumière bleue et la détection intelligente du contenu. L'écran numérique, mesurant 6,08 mètres de hauteur et 16,32 mètres de largeur, a remplacé une bannière statique, améliorant ainsi la clarté et la flexibilité de l'image dans le centre-ville animé de Liverpool.

Pour capitaliser sur les opportunités de croissance, il est conseillé aux fabricants d'investir dans les technologies durables et d'étendre leur présence sur les marchés émergents. De plus, la formation de partenariats stratégiques avec des entreprises technologiques et des urbanistes devrait faciliter le déploiement de solutions DOOH dans les villes intelligentes, augmentant ainsi l'expansion du marché.

Facteurs de croissance du marché de la publicité extérieure numérique

L’essor des villes intelligentes favorise la croissance du marché de la publicité numérique extérieure (DOOH). Les zones urbaines intègrent de plus en plus de technologies avancées et d'infrastructures numériques, créant de nombreuses opportunités de stages DOOH. Les écrans numériques sont de plus en plus répandus dans les espaces publics tels que les pôles de transport, les rues et les centres commerciaux.

Ces environnements intelligents permettent la collecte de données en temps réel et la publicité ciblée, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes DOOH. À mesure que les villes continuent d'évoluer, la demande de formats publicitaires dynamiques et interactifs augmente, offrant aux annonceurs des opportunités innovantes d'interagir avec les consommateurs. Cette avancée technologique contribue de manière significative à l’expansion du marché de la publicité DOOH.

Un défi majeur entravant le développement du marché de la publicité extérieure numérique est le coût élevé associé aux écrans et aux infrastructures numériques. Ces dépenses sont souvent prohibitives pour les petites et moyennes entreprises (PME). Pour relever ce défi, il faut tirer parti de la publicité programmatique, qui optimise le placement des annonces et réduit le gaspillage, garantissant ainsi la rentabilité.

Les partenariats de collaboration avec les fournisseurs de technologies contribuent à réduire les coûts en partageant les ressources et l'infrastructure. De plus, des options de financement flexibles et des modèles de location rendent les solutions DOOH avancées plus accessibles aux PME. En adoptant ces stratégies, les acteurs opérant sur le marché atténuent les barrières de coûts, faisant de la publicité extérieure numérique une option viable pour un plus large éventail d'entreprises.

Tendances du marché de la publicité extérieure numérique

L'intégration de la réalité augmentée (AR) transforme le paysage du marché de la publicité extérieure numérique. Les annonceurs utilisent de plus en plus la RA pour créer des expériences immersives et interactives pour les consommateurs. Cette tendance renforce l'engagement en permettant aux téléspectateurs d'interagir avec les publicités numériques en temps réel.

L'adoption généralisée des smartphones et des applications AR alimente cette tendance, offrant aux annonceurs des méthodes innovantes pour capter l'attention du public et proposer un contenu personnalisé. À mesure que la technologie AR continue d’évoluer, son impact sur le marché devient de plus en plus important.

La publicité programmatique DOOH gagne rapidement du terrain sur le marché, révolutionnant la vente et l'affichage de publicités. Cette tendance implique l’utilisation de plateformes automatisées pour acheter et gérer en temps réel des espaces publicitaires extérieurs numériques. En tirant parti de l'analyse des données etapprentissage automatique, les annonceurs optimisent leurs campagnes pour un meilleur ciblage et une meilleure efficacité.

Le DOOH programmatique permet des changements de contenu dynamiques en fonction des données démographiques de l'audience, des conditions météorologiques et de l'heure de la journée, améliorant ainsi sa pertinence et son impact. Cette approche rationalise le processus d'achat d'annonces en réduisant les interventions manuelles.,et accroître l’efficacité des campagnes. Le passage au programmatique est une tendance importante qui façonne le paysage du marché de la publicité DOOH.

Analyse de segmentation

Le marché mondial est segmenté en fonction du format, de l’application, de l’utilisation finale et de la géographie.

Par format

En fonction du format, le marché est classé en panneaux d'affichage, mobilier urbain, transports en commun et médias géolocalisés. Le segment des panneaux d’affichage a dominé le marché de la publicité extérieure numérique en 2023, atteignant une valorisation de 6,11 milliards de dollars. Cette expansion considérable est attribuée à leur grande visibilité et à leur impact. Les panneaux d'affichage sont stratégiquement placés dans les zones à fort trafic telles que les autoroutes et les centres-villes pour atteindre un large public.

Leur grande taille et leur emplacement bien en vue les rendent efficaces pour les campagnes de notoriété de marque. Les progrès de la technologie numérique ont considérablement amélioré l'attrait des panneaux d'affichage en offrant un contenu dynamique et interactif qui capte l'attention du public. Les annonceurs préfèrent de plus en plus les panneaux d'affichage pour leur capacité à transmettre des messages audacieux et mémorables.

Par candidature

En fonction des applications, le marché est classé en intérieur et extérieur. Le segment outdoor est en passe de connaître d’importantescroissanceà un TCAC robuste de 11,93 % tout au long de la période de prévision (2024-2031), principalement en raison de l’urbanisation rapide et du développement des infrastructures. Les espaces publics tels que les centres de transport en commun, les parcs et les zones commerciales deviennent des emplacements privilégiés pour la publicité numérique extérieure (DOOH).

Les progrès de la technologie d’affichage et l’intégration des données en temps réel améliorent l’efficacité des publicités extérieures. La flexibilité des écrans numériques permet de diffuser du contenu dynamique et ciblé, améliorant ainsi l'engagement. À mesure que les villes se développent et évoluent, la demande de publicité extérieure percutante augmente.

Par utilisation finale

En fonction de l'utilisation finale, le marché est segmenté en automobile, services financiers, vente au détail, médias et divertissement, immobilier et autres. Le segment de la vente au détail a obtenu la plus grande part de marché de la publicité DOOH, soit 26,03 % en 2023, alors que les détaillants adoptent de plus en plus la publicité numérique extérieure (DOOH) pour attirer et engager les clients. Les affichages numériques dans les environnements de vente au détail améliorent l'expérience d'achat en proposant des promotions ciblées et du contenu interactif.

Les détaillants tirent parti du DOOH pour générer du trafic piétonnier, promouvoir de nouveaux produits et créer une notoriété de marque. La possibilité de mettre à jour le contenu en temps réel permet de diffuser des messages opportuns et pertinents. Cette expansion est encore renforcée par l'efficacité du DOOH pour influencer les décisions d'achat et améliorer l'engagement des clients dans les espaces de vente au détail.

Analyse régionale du marché de la publicité extérieure numérique

En fonction de la région, le marché mondial est classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, MEA et Amérique latine.

Le marché nord-américain de la publicité extérieure numérique représentait une part substantielle d’environ 35,18 % en 2023, avec une valorisation de 5,17 milliards de dollars. Cette domination est renforcée par les infrastructures technologiques avancées de la région et par les taux d'urbanisation élevés. La région dispose d'un solide réseau d'affichages numériques dans les zones à fort trafic telles que les aéroports, les centres commerciaux et les centres de transit, garantissant ainsi une large couverture d'audience.

De plus, des investissements substantiels dans la technologie numérique et l’analyse des données améliorent l’efficacité et l’attrait de la publicité DOOH. La présence de grandes entreprises technologiques et de startups innovantes contribue également à la croissance du marché régional.

L’Asie-Pacifique est sur le point de connaître une croissance robuste, avec un TCAC stupéfiant de 12,46 % au cours de la période de projection. Ce développement considérable est favorisé par l'urbanisation rapide et le développement économique de la région. La population croissante de la classe moyenne et le pouvoir d'achat croissant des consommateurs attirent l'attention des annonceurs.

Des investissements importants dans les projets de villes intelligentes et les infrastructures numériques élargissent la portée de la publicité DOOH. L'adoption généralisée des smartphones et des technologies numériques facilite l'intégration de contenus publicitaires interactifs et ciblés. Ces facteurs, combinés à la population nombreuse et diversifiée de la région, contribuent à la croissance du marché régional.

Paysage concurrentiel

Le rapport sur le marché mondial de la publicité extérieure numérique fournira des informations précieuses en mettant l’accent sur la nature fragmentée de l’industrie. Les principaux acteurs se concentrent sur plusieurs stratégies commerciales clés telles que les partenariats, les fusions et acquisitions, les innovations de produits et les coentreprises pour élargir leur portefeuille de produits et augmenter leurs parts de marché dans différentes régions.

Les fabricants adoptent une série d'initiatives stratégiques, notamment des investissements dans des activités de R&D, la création de nouvelles installations de fabrication et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, pour renforcer leur position sur le marché.

Liste des entreprises clés du marché de la publicité extérieure numérique

• Signal large
• Clear Channel IP, LLC.
• Dr Daktronique.
• Focus Médias
• Médias extérieurs mondiaux limités
• JCDecaux
• Société de publicité Lamar
• oOh!media Limité.
• Ströer
• OUTFRONT Média Inc.

Développements clés de l’industrie

• Avril 2024 (Lancement) :Redken a lancé un panneau d'affichage interactif à Times Square présentant la collection Acidic Color Gloss. Le panneau d'affichage, présentant des animations 3D sur un écran haute définition de 25 000 pieds carrés, a permis aux consommateurs à travers les États-Unis d'en faire l'expérience virtuellement, de le partager sur les réseaux sociaux et d'utiliser un filtre AR pour visualiser les effets du traitement. Les passants étaient invités à scanner un code QR pour essayer la fonctionnalité AR, recevoir une vidéo partageable et obtenir une offre d'achat exclusive sur Redken.com.
• Juillet 2023 (Partenariat) :Clear Channel Outdoor a annoncé une série de partenariats stratégiques, intégrant sa plate-forme de données propriétaire CCO RADAR aux applications Data Clean Room de Habu, Aqfer, LiveRamp et InfoSum. Cette intégration a permis une mise en correspondance sécurisée des données de première partie pour la publicité extérieure, permettant aux marques de mesurer et de planifier des campagnes publicitaires en utilisant leurs propres données tout en garantissant la confidentialité et la conformité. Cette évolution fait suite à l'élimination progressive des cookies tiers, offrant une solution respectueuse de la vie privée pour le ciblage et la mesure d'audience.

Le marché mondial de la publicité extérieure numérique est segmenté comme suit :

Par format

• Panneaux d'affichage
• Mobilier Urbain
• Transport en commun et transport
• Médias basés sur le lieu

Par candidature

• Intérieur
• De plein air

Par utilisation finale

• Automobile
• Services financiers
• Vente au détail
• Médias et divertissement
• Immobilier
• Autres

Par région

• Amérique du Nord
  • NOUS.
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • France
  • ROYAUME-UNI.
  • Espagne
  • Allemagne
  • Italie
  • Russie
  • Reste de l'Europe
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