Digital Out of Home Advertising Market

Taille du marché de la publicité à l'extérieur numérique

La taille mondiale du marché de la publicité numérique hors de domicile était évaluée à 14,69 milliards USD en 2023 et devrait passer de 16,19 milliards USD en 2024 à 34,38 milliards USD d'ici 2031, présentant un TCAC de 11,35% au cours de la période de prévision. La croissance du marché est tirée par les progrès technologiques continus, l'urbanisation rapide, le ciblage basé sur les données et la prévalence croissante des villes intelligentes et des infrastructures numériques.

Dans la portée du travail, le rapport comprend des solutions proposées par des sociétés telles que BroadSign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, OOH! Media Limited., Ströer, Outfront Media Inc. et autres.

L'expansion du marché de la publicité numérique à l'extérieur (DOOH) est principalement propulsée par une urbanisation rapide qui conduit à une utilisation accrue des transports publics et à un trafic piétonnier plus élevé. Les progrès de la technologie d'affichage, tels que les écrans LED et LCD, améliorent la qualité et l'impact des publicités. L'intégration de l'analyse des données permet un contenu publicitaire ciblé et en temps réel, maximisant ainsi la portée de l'annonceur.

• Par exemple, en avril 2024, Provantage a introduit Protrack, le premier outil de mesure complet de l'audience pour les réseaux basés sur le lieu en Afrique du Sud, en utilisant la plate-forme Allunite globalement reconnue. Cet outil a été introduit sur les principaux sites de panneaux d'affichage numériques et statiques, fournissant des données précises et vérifiées sur la portée et l'impact de l'audience conformément aux normes internationales. Provantage a mis en œuvre le protrack dans les principaux centres de transport en commun, les centres commerciaux et les aéroports à travers l'Afrique du Sud.

De plus, la prolifération des villes intelligentes et des infrastructures numériques crée plus d'opportunités pour les placements DOOH. De plus, les préoccupations environnementales incitent les annonceurs à passer à des formats numériques, réduisant ainsi les déchets papier. Ces facteurs propulsent collectivement la croissance et l'adoption de la publicité DOOH à l'échelle mondiale.

Le marché numérique de la publicité hors domicile a connu une croissance substantielle ces dernières années. Caractérisée par des affichages numériques dynamiques dans les espaces publics, le marché profite des progrès technologiques continus et de l'urbanisation rapide. Les zones à fort trafic, telles que les centres commerciaux, les aéroports et les centres de transport en commun, servent d'emplacements privilégiés pour ces annonces. L'intégration des données en temps réel et de l'interactivité a amélioré l'engagement du public, faisant de DOOH un choix préféré pour les annonceurs.

De plus, le marché connaît une évolution notable vers la publicité programmatique, qui facilite les stages automatisés et axés sur les données. Cette évolution est soutenue par l'augmentation des investissements dans les infrastructures numériques et la demande croissante de solutions publicitaires ciblées percutantes.

Le marché numérique de la publicité hors domicile comprend les médias numériques affichés dans les espaces publics, à l'exclusion des médias traditionnels de diffusion, en ligne et mobiles. Il comprend des panneaux d'affichage numériques, des publicités de transport en commun, des meubles de rue et des réseaux basés sur le lieu qui offrent un contenu dynamique à un large public.

La publicité DOOH exploite les technologies avancées telles que les écrans numériques, les capteurs etanalyse des donnéespour livrer des messages contextuellement pertinents. Contrairement aux panneaux d'affichage statiques, les annonces DOOH offrent l'avantage des mises à jour en temps réel, offrant une flexibilité et une efficacité accrue.

Revue de l'analyste

Les fabricants du marché de la publicité numérique à l'extérieur progressent continuellement leurs offres en introduisant des technologies d'affichage avancées et des fonctionnalités interactives. Ces efforts comprennent le développement d'écrans LED et LCD haute résolution qui offrent des capacités de contenu dynamique.

En outre, les entreprises se concentrent sur l'intégration de l'intelligence artificielle et de l'analyse des données pour améliorer le ciblage des annonces et l'efficacité. Les lancements de produits récents mettant en vedette des panneaux d'affichage intelligents et des écrans compatibles AR qui fournissent des expériences de consommation immersifs gagnent rapidement dans le marché.

• Par exemple, en juillet 2024, Daktronics et Open Media se sont associés pour installer un nouvel écran LED à Boxpark Liverpool, marquant leur entreprise inaugurale à l'extérieur de Londres. Cette installation comprenait la technologie Ecosmart de Daktronics, qui offre jusqu'à 50% d'économies d'énergie et intègre des fonctionnalités écologiques telles que la réduction de la lumière bleue et la détection de contenu intelligente. L'écran numérique, mesurant 6,08 mètres de hauteur et 16,32 mètres de largeur, a remplacé une bannière statique, améliorant ainsi la clarté de l'image et la flexibilité dans le centre-ville animé de Liverpool.

Pour capitaliser sur les opportunités de croissance, les fabricants sont invités à investir dans des technologies durables et à étendre leur présence sur les marchés émergents. De plus, la formation de partenariats stratégiques avec les entreprises technologiques et les planificateurs urbains devrait faciliter le déploiement de solutions DOOH dans les villes intelligentes, augmentant ainsi l'expansion du marché.

Digital Out of Home Advertising Market Growth Facteurs

La montée en puissance des villes intelligentes favorise la croissance du marché de la publicité numérique à l'extérieur (DOOH). Les zones urbaines intègrent de plus en plus des technologies avancées et des infrastructures numériques, créant de nombreuses opportunités pour les placements DOOH. Les écrans numériques sont de plus en plus répandus dans les espaces publics tels que les centres de transport, les rues et les centres commerciaux.

Ces environnements intelligents permettent la collecte de données en temps réel et la publicité ciblée, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes DOOH. Alors que les villes continuent d'évoluer, la demande de formats publicitaires dynamiques et interactifs augmente, offrant aux annonceurs des opportunités innovantes de s'engager avec les consommateurs. Cette progression technologique contribue considérablement à l'expansion du marché de la publicité DOOH.

Un défi majeur entrant le développement du marché numérique de la publicité hors domicile est le coût élevé associé aux écrans numériques et aux infrastructures. Ces dépenses sont souvent prohibitives pour les petites et moyennes entreprises (PME). Surmonter ce défi consiste à tirer parti de la publicité programmatique, qui optimise les placements d'annonces et réduit le gaspillage, garantissant ainsi la rentabilité.

Les partenariats collaboratifs avec les prestataires de technologies aident à réduire les coûts en partageant des ressources et des infrastructures. De plus, les options de financement flexibles et les modèles de location rendent les solutions DOOH avancées plus accessibles aux PME. En adoptant ces stratégies, les acteurs opérant sur le marché atténuent les obstacles aux coûts, ce qui fait de la publicité numérique à l'extérieur d'une option viable pour une gamme plus large d'entreprises.

Tendances numériques du marché de la publicité hors maison

L'intégration de la réalité augmentée (AR) transforme le paysage du marché de la publicité numérique à l'extérieur. Les annonceurs utilisent de plus en plus AR pour créer des expériences immersives et interactives pour les consommateurs. Cette tendance améliore l'engagement en permettant aux téléspectateurs d'interagir avec les publicités numériques en temps réel.

L'adoption généralisée des smartphones et des applications AR alimente cette tendance, offrant aux annonceurs des méthodes innovantes pour attirer l'attention du public et offrir un contenu personnalisé. Alors que la technologie AR continue d'évoluer, son impact sur le marché devient de plus en plus important.

La publicité programmatique DOOH gagne rapidement du terrain sur le marché, révolutionnant la vente et l'affichage des publicités. Cette tendance consiste à utiliser des plates-formes automatisées pour acheter et gérer l'espace publicitaire numérique hors domicile en temps réel. En tirant parti de l'analyse des données etapprentissage automatique, les annonceurs optimisent leurs campagnes pour un meilleur ciblage et une meilleure efficacité.

DOOH programmatique permet des changements de contenu dynamique en fonction des données démographiques du public, des conditions météorologiques et de l'heure de la journée, améliorant ainsi sa pertinence et son impact. Cette approche rationalise le processus d'achat d'annonces en réduisant l'intervention manuelle,et l'efficacité croissante de la campagne. Le passage vers la programmation est une tendance importante façonnant le paysage du marché de la publicité DOOH.

Analyse de segmentation

Le marché mondial est segmenté en fonction du format, de l'application, de l'utilisation finale et de la géographie.

Par format

Sur la base du format, le marché est classé en panneaux d'affichage, meubles de rue, transport et transport et médias basés sur le lieu. Le segment des panneaux d'affichage a dirigé le marché numérique de la publicité à domicile en 2023, atteignant une évaluation de 6,11 milliards USD. Cette expansion considérable est attribuée à leur grande visibilité et leur impact. Les panneaux d'affichage sont stratégiquement placés dans des zones à fort trafic telles que les autoroutes et les centres-villes pour atteindre un large public.

Leur grande taille et leurs emplacements proéminents les rendent efficaces pour les campagnes de sensibilisation de la marque. Les progrès de la technologie numérique ont considérablement amélioré l'attrait des panneaux d'affichage en offrant un contenu dynamique et interactif qui retire l'attention du public. Les annonceurs préfèrent de plus en plus les panneaux d'affichage pour leur capacité à livrer des messages audacieux et mémorables.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché est classé en intérieur et en plein air. Le segment extérieur est sur le point de faire une importance importantecroissanceà un TCAC robuste de 11,93% au cours de la période de prévision (2024-2031), principalement en raison de l'urbanisation rapide et du développement des infrastructures. Les espaces publics tels que les centres de transport en commun, les parcs et les zones commerciales deviennent des emplacements de choix pour la publicité numérique à l'extérieur (DOOH).

Les progrès de la technologie d'affichage et de l'intégration des données en temps réel améliorent l'efficacité des publicités extérieures. La flexibilité des écrans numériques permet la livraison de contenu dynamique et ciblé, améliorant ainsi l'engagement. Au fur et à mesure que les villes se développent et évoluent, il y a une demande croissante de publicité extérieure percutante.

Par utilisation finale

Sur la base d'une utilisation finale, le marché est segmenté en automobile, services financiers, vente au détail, médias et divertissement, immobilier et autres. Le segment de vente au détail a obtenu la plus grande part de marché publicitaire DOOH de 26,03% en 2023, car les détaillants adoptent de plus en plus la publicité numérique à l'extérieur (DOOH) pour attirer et engager les clients. Les affichages numériques dans les environnements de vente au détail améliorent l'expérience d'achat en fournissant des promotions ciblées et un contenu interactif.

Les détaillants exploitent DOOH pour générer du trafic piétonnier, promouvoir de nouveaux produits et créer une notoriété de la marque. La possibilité de mettre à jour le contenu en temps réel permet une messagerie opportune et pertinente. Cette expansion est encore renforcée par l'efficacité de DOOH pour influencer les décisions d'achat et améliorer l'engagement des clients dans les espaces de vente au détail.

Analyse régionale du marché de la publicité à l'extérieur numérique

Sur la base de la région, le marché mondial est classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en MEA et en Amérique latine.

Le marché de la publicité numérique en Amérique du Nord à domicile a représenté une part substantielle d'environ 35,18% en 2023, avec une évaluation de 5,17 milliards USD. Cette domination est renforcée par les infrastructures technologiques avancées de la région et les taux d'urbanisation élevés. La région possède un réseau robuste d'affichages numériques dans des zones à haut trafic telles que les aéroports, les centres commerciaux et les centres de transport en commun, garantissant ainsi une vaste couverture d'audience.

De plus, des investissements substantiels dans la technologie numérique et l'analyse des données améliorent l'efficacité et l'attrait de la publicité DOOH. La présence de grandes entreprises technologiques et des startups innovantes contribue en outre à la croissance du marché régional.

L'Asie-Pacifique est sur le point de connaître une croissance robuste, représentant un TCAC stupéfiant de 12,46% pendant la période de projection. Ce développement considérable est favorisé par l'urbanisation rapide et le développement économique dans la région. La population croissante de la classe moyenne de la région et l'augmentation du pouvoir de dépenses de consommation attirent l'attention des annonceurs.

Des investissements importants dans des projets de ville intelligente et des infrastructures numériques élargissent la portée de la publicité DOOH. L'adoption généralisée des smartphones et des technologies numériques facilite l'intégration du contenu publicitaire interactif et ciblé. Ces facteurs, combinés à la population grande et diversifiée de la région, contribuent à la croissance du marché régional.

Paysage compétitif

Le rapport Global Digital Out of Home Advertising Market fournira des informations précieuses en mettant l'accent sur la nature fragmentée de l'industrie. Les acteurs éminents se concentrent sur plusieurs stratégies commerciales clés telles que les partenariats, les fusions et acquisitions, les innovations de produits et les coentreprises pour étendre leur portefeuille de produits et augmenter leurs parts de marché dans différentes régions.

Les fabricants adoptent une gamme d'initiatives stratégiques, notamment des investissements dans les activités de R&D, la création de nouvelles installations de fabrication et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, pour renforcer leur statut de marché.

Liste des sociétés clés sur le marché de la publicité numérique hors maison

• Broadsign
• Clear Channel Ip, LLC.
• Daktronics Dr.
• Médias de concentration
• Global Outdoor Media Limited
• Jcdecaux
• Lamar Advertising Company
• OOH! Media Limited.
• Ströer
• Outfront Media Inc.

Développements clés de l'industrie

• Avril 2024 (lancement):Redken a lancé un panneau d'affichage interactif Times Square présentant la collection acide des couleurs brillantes. Le panneau d'affichage, avec des animations 3D sur un écran haute définition de 25 000 pieds carrés, a permis aux consommateurs des États-Unis de le ressentir pratiquement, de partager sur les réseaux sociaux et d'utiliser un filtre AR pour visualiser les effets du traitement. Les passants ont été invités à scanner un code QR pour essayer la fonctionnalité AR, recevoir une vidéo partageable et obtenir une offre d'achat exclusive sur redken.com.
• Juillet 2023 (partenariat):Clear Channel Outdoor a annoncé une série de partenariats stratégiques, intégrant sa plate-forme de données radar CCO propriétaire avec des applications de salle de données de données de HABU, AQFER, Liveramp et Infosum. Cette intégration a permis une correspondance de données de premier parti sécurisée pour la publicité hors domicile, permettant aux marques de mesurer et de planifier des campagnes publicitaires en utilisant leurs propres données tout en garantissant la confidentialité et la conformité. Ce développement est venu en réponse à l'élimination progressive des cookies tiers, fournissant une solution conforme à la confidentialité pour le ciblage et la mesure d'audience.

Le marché mondial de la publicité numérique hors maison est segmenté comme suit:

Par format

• Panneaux d'affichage
• Meubles de rue
• Transit et transport
• Médias basés sur le lieu

Par demande

• Intérieur
• De plein air

Par utilisation finale

• Automobile
• Services financiers
• Vente au détail
• Médias et divertissement
• Immobilier
• Autres

Par région

• Amérique du Nord
  • NOUS.
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • France
  • ROYAUME-UNI.
  • Espagne
  • Allemagne
  • Italie
  • Russie
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Reste de l'Asie-Pacifique
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