Mercado de envases de punto de compra

Definición de mercado

El empaque del punto de compra (POP) se refiere a los materiales de empaque destinados a la pantalla y la promoción del producto en la tienda. El embalaje POP incluye unidades como cajas de exhibición, mostradores, soportes de piso y embalaje listo para estantes, que se ubican estratégicamente cerca de áreas de pago o zonas de alto tráfico en entornos minoristas.

Estas soluciones de embalaje están diseñadas para atraer la atención del consumidor, mejorar la visibilidad de la marca e impulsar el comportamiento de compra de impulsos en el punto de venta. El mercado sirve a una amplia gama de industrias, que incluyen alimentos y bebidas, cosméticos, electrónica, productos farmacéuticos y bienes de consumo.

Mercado de envases de punto de compraDescripción general

El tamaño del mercado de envases de punto de compra global se valoró en USD 15.64 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá de USD 16.38 mil millones en 2025 a USD 23.57 mil millones por 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual de 5.34% durante el período de pronóstico.

El mercado está impulsado por la creciente demanda de visibilidad de la marca en la tienda y el comportamiento del consumidor impulsado por impulso. La expansión minorista moderna combina la inversión de la marca en pantallas innovadoras que influyen en las decisiones de compra y aumentan la conversión de ventas.

Las principales empresas que operan en el punto de la industria de envases de compras son International Paper, DS Smith, Creative Displays Now, Smurfit Westrock, Sonoco Products Company, Georgia-Pacific, Westrock Company, Felbro Food Products, Fencor Packaging, Fasteners for Retail Inc. (Siffron), Marketing Alliance Group, Company Packaging Company, LLC., Swisstribe Ltd, Hawver Visual, y MenaShave.

Los sectores de FMCG y Electronics de consumo están expandiendo sus carteras de productos para satisfacer diversas demandas de los consumidores. Esto está impulsando la necesidad de envases pop diferenciados listos para el estante que pueden mejorar la visibilidad del producto en entornos minoristas cada vez más competitivos.

• Según un informe de 2025 de la India Brand Equity Foundation, las ventas de FMCG en India crecieron en un 7-9% en términos de ingresos en 2022–23.

Destacados clave

1. El tamaño del mercado de envases de compra se valoró en USD 15.64 mil millones en 2024.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual de 5.34% de 2025 a 2032.
3. América del Norte tenía una cuota de mercado del 36.55% en 2024, con una valoración de USD 5.72 mil millones.
4. El segmento de unidades de mostrador obtuvo USD 5.35 mil millones en ingresos en 2024.
5. Se espera que el segmento de papel llegue a USD 8.63 mil millones para 2032.
6. El segmento de alimentos y bebidas aseguró la mayor participación de ingresos de 36.45% en 2024.
7. Se anticipa que el mercado en Asia Pacífico crece a una tasa compuesta anual de 6.63% durante el período de pronóstico.

Conductor de mercado

Aumento del enfoque en la sostenibilidad

Un impulsor clave que moldea el mercado es el creciente enfoque en la sostenibilidad y la circularidad. Los minoristas y las marcas buscan cada vez más soluciones de empaque que sean reciclables, biodegradables o hechas de materiales renovables para alinearse con las regulaciones ambientales globales y los objetivos de sostenibilidad corporativa.

El aumento de la conciencia del consumidor sobre los problemas ambientales influye en las decisiones de compra, y muchos favorecen las marcas que demuestran un compromiso con las prácticas ecológicas.

Como resultado, la demanda de envases pop sostenibles está aumentando en todas las industrias, lo que lleva a los fabricantes a desarrollar materiales y diseños innovadores que reducen el impacto ambiental. Este cambio fomenta la inversión a largo plazo en soluciones de envasado verde en todo el sector minorista.

• En abril de 2023, Huhtamaki lanzó su embalaje flexible mono-material de bluelop hecha de papel,polietilenoy polipropileno. Estas soluciones de empaque son completamente reciclables y están diseñadas para reemplazar estructuras complejas de múltiples capas mientras mantienen la protección y el rendimiento del producto.

Desafío del mercado

Complejidad de la cadena de suministro

Un desafío clave en el mercado de envases de compra es administrar la complejidad de la cadena de suministro. Tiempos de respuesta cortos y crecientes demandas de rápido personalización Logística de tensión y operaciones de inventario.

Estos factores interrumpen la planificación de la producción y aumentan el riesgo de retrasos y excesos de costos, lo que afectó la disponibilidad oportuna de las pantallas pop a medida en ubicaciones minoristas.

Para abordar este desafío, los actores del mercado están invirtiendo en procesos de fabricación ágiles y soluciones integradas de cadena de suministro. Además, están adoptando herramientas digitales como sistemas ERP y plataformas de gestión de inventario basadas en la nube para el seguimiento de inventario en tiempo real y los flujos de trabajo de producción automatizados que minimizan los tiempos de entrega.

Tendencia del mercado

Integración de características inteligentes e interactivas

Una tendencia emergente que remodelan el mercado es la integración de características inteligentes e interactivas. Las marcas están aprovechando el embalaje habilitado para la tecnología para atraer la atención, ofrecer experiencias personalizadas y obtener información valiosa sobre el comportamiento del cliente a medida que la participación del consumidor se vuelve cada vez más vital en el comercio minorista.

El empaque POP inteligente implica el uso de tecnologías como códigos QR, NFC (comunicación de campo cercano), RFID (identificación de radiofrecuencia), realidad aumentada (AR) e IoT (Internet de las cosas). Estas características permiten la comunicación bidireccional entre el producto y el consumidor, mejorando la experiencia general de compra.

Por ejemplo, escanear un código QR en una pantalla POP ayuda a los clientes a acceder a videos de productos, testimonios de usuarios o ofertas promocionales al instante, conduciendo así una participación más profunda en el punto de venta.

• En octubre de 2024, Think Tank, una agencia de diseño de envasado a medida del Reino Unido, presentó un nuevo conjunto de formatos de empaque inteligentes que ofrecen interactividad digital para elevar la narración de la marca y la participación del consumidor. Estos diseños innovadores incorporan códigos de acceso digital accesibles a través de teléfonos inteligentes, lo que permite a las marcas ofrecer experiencias inmersivas y conectadas.

Informe del mercado de envases de punto de compra

Segmentación	Detalles
Por tipo de producto	Unidades de exhibición de mostrador, unidades de exhibición de piso, pantallas de paletas, contenedores de descarga, otros
Por material	Papel, plástico, metal, espuma, otros
Por industria de uso final	Alimentos y bebidas, cuidado personal y cosméticos, electrónica, productos farmacéuticos y salud, otros
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, U.A.E., Arabia Saudita, Sudáfrica, resto del Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado

• Por tipo de producto (unidades de mostrador, unidades de pantalla de piso, pantallas de paletas, contenedores de volcado y otros): el segmento de unidades de exhibición de mostrador obtuvo USD 5.35 mil millones en 2024, debido a su alta visibilidad y colocación estratégica cerca de las áreas de pago, lo que impulsa efectivamente las compras de impulso y mejora el recuerdo de la marca en los entornos minoristas de alta tráfico.
• Por material (papel, plástico, metal, espuma y otros): el segmento de papel mantuvo un 34.56% de participación en el mercado en 2024, debido a su rentabilidad, alta imprimibilidad para la marca y la creciente demanda regulatoria de consumidores y soluciones de envases sostenibles y ecológicas.
• Por industria de uso final (alimentos y bebidas, cuidado personal yProductos cosméticos, Electrónica, Pharmaceuticals & Healthcare, y otros): Se proyecta que el segmento de alimentos y bebidas alcanzará los USD 8.85 mil millones para 2032, debido a su alta rotación de productos, ciclos promocionales frecuentes y una intensa competencia de marca que impulsan la necesidad de embalajes visualmente atractivos y colocados estratégicamente para influir en las decisiones de compra de los consumidores en las ubicaciones minoristas.

Mercado de envases de punto de compraAnálisis regional

Basado en la región, el mercado global se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América del Sur.

América del Norte representó un 36.55% de participación en el mercado de envases de punto de compra en 2024, con una valoración de USD 5.72 mil millones. Este dominio del mercado se atribuye a la creciente presencia y expansión de los minoristas y clubes de almacenes de Big-Box como Walmart, Costco, Target y Sam’s Club, que aumentan significativamente la demanda de envases pop en la región.

Estas tiendas minoristas dependen cada vez más de las pantallas de alto volumen listas para el estante para alentar las compras de impulsos y mejorar la visibilidad del producto en entornos de tiendas ocupadas. Además, el cambio continuo hacia los formatos minoristas de autoservicio está fortaleciendo aún más la necesidad de un envasado pop efectivo en esta región.

Al comunicar claramente la información y la marca del producto, el embalaje está ayudando a los consumidores a tomar decisiones de compra seguros sin depender de la asistencia en la tienda, impulsando así el mercado.

• En enero de 2024, Walmart lanzó su iniciativa "Store of the Future", que incluye diseños renovados y exhibiciones de productos más eficientes y visualmente atractivas. Esta iniciativa se centra en soluciones de embalaje pop modulares y listas para estantes que racionalizan las medias y mejoran la experiencia de compra de clientes.

El punto de compra de la industria del envasado en Asia Pacífico está listo para un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual de 6.63% durante el período de pronóstico. Este mercado está impulsado por la rápida urbanización y el aumento de los niveles de ingresos de clase media en países como China, India y aquellos en el sudeste asiático.

Estos cambios socioeconómicos conducen a un mayor gasto de los consumidores, particularmente en bienes empaquetados, productos de estilo de vida y elementos esenciales cotidianos. Además, la expansión de la infraestructura minorista moderna, incluido el lanzamiento de supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia, amplifica aún más la demanda de envases pop.

Con más compradores que visitan formatos minoristas organizados, las marcas se centran en pantallas llamativas de los llamativos para mejorar la visibilidad del producto e impulsan la compra de impulsos en entornos de tiendas cada vez más competitivos.

• Según el no hábitat, se espera que la población urbana en Asia aumente en un 50% para 2050, agregando aproximadamente 1,2 mil millones de personas. Este cambio demográfico aumenta significativamente el desarrollo minorista organizado y crea una fuerte demanda de envases pop visualmente atractivos.

Marcos regulatorios

• En los EE. UU., la industria de envasado en el punto de compra está regulada bajo la Ley de Empaque Justa y Etiquetado (FPLA) y el Reglamento de Empaque y Etiquetado Uniformes (UPLR), que exigen el etiquetado claro de la identidad del producto, la cantidad y los detalles del fabricante. Para los alimentos y las drogas, la Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) y el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA) imponen estrictos etiquetado y estándares materiales.
• En la Unión EuropeaEl embalaje POP se rige por el Reglamento (EC) No. 1935/2004 en materiales en contacto con alimentos, asegurando la seguridad y la trazabilidad. La Directiva 94/62/CE sobre envasado y envasado de desechos de envasado aplica límites en metales pesados ​​y promueve la reciclabilidad y la reutilización. El Reglamento (UE) No. 10/2011 aborda específicamente el embalaje de plástico para alimentos. Los requisitos adicionales de seguridad química se regulan bajo alcance (registro, evaluación, autorización y restricción de productos químicos) y la regulación de clasificación, etiquetado y empaquetado (CLP).
• En China, el sector de envasado POP está regulado a través de una combinación de estándares nacionales y locales. Los estándares de GB rigen materiales de envasado de contacto con alimentos para garantizar la seguridad química. Los requisitos de envasado ambiental están evolucionando bajo las políticas de economía circular de China, incluidas las prohibiciones de poliestireno expandido y bolsas de plástico delgadas.
• JapónRegula el embalaje POP principalmente a través de la Ley de Saneamiento de Alimentos, que controla la seguridad de los materiales utilizados en los envases que entran en contacto con los alimentos. La ley de reciclaje de contenedores y envases requiere que los fabricantes y minoristas clasifiquen, reciclen y financien la recuperación de residuos de envases. Las etiquetas de embalaje deben seguir los estándares nacionales para la indicación del material y la orientación de eliminación.

Panorama competitivo

El mercado de envases de compra se caracteriza por una combinación de gigantes globales de empaque, agencias de diseño especializadas y actores regionales que compiten en innovación, personalización y sostenibilidad.

Las compañías clave están invirtiendo en tecnologías de impresión avanzadas, materiales ecológicos y soluciones de envasado inteligente para diferenciar sus ofertas y satisfacer las demandas en evolución de los minoristas. Los jugadores principales también están ampliando sus capacidades a través de adquisiciones, lanzamientos de productos e integración digital para mejorar la visibilidad de la marca a nivel de estante.

• En septiembre de 2023, Sonoco completó la adquisición de RTS Packaging, una empresa conjunta con Westrock, para USD 330 millones. Se espera que este movimiento estratégico fortalezca la posición de Sonoco en soluciones de empaque basadas en papel sostenibles en América del Norte.

Lista de empresas clave en el mercado de envases de compras:

• Papel internacional
• DS Smith
• Pantallas creativas ahora
• Smurfit Westrock
• Compañía de productos de Sonoco
• Georgia-Pacífico
• Westrock Company
• Productos alimenticios de Felbro
• Empaquetado de esgrima
• Fasteners for Retail, Inc. (Siffron)
• Grupo de Alianza de Marketing
• Menasha Packaging Company, LLC.
• SwissTribe Ltd
• Visualización del vendedor ambulante
• Felbro, Inc.

Desarrollos recientes (adquisición)

• En junio de 2024, Sonoco Products Company anunció un acuerdo definitivo para adquirir eviosys de KPS Capital Partners en un acuerdo de $ 3.9 mil millones. La adquisición tiene como objetivo expandir la huella de empaque de metal y aerosol de Sonoco y aumentar sus ganancias ajustadas por acción en más del 25%.