Mercado de publicidad de podcasts

Mercado de publicidad de podcastsDescripción general

El tamaño del mercado de publicidad de podcast global se valoró en USD 16.77 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá de USD 18.48 mil millones en 2025 a USD 39.47 mil millones por 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual de 11.09% durante el período de pronóstico.

El mercado está impulsado por la creciente popularidad del audio bajo demanda, que fomenta un compromiso más fuerte del oyente y un mayor interés de anunciantes. Los podcasts de marca están ganando tracción como una herramienta efectiva de marketing de forma larga, lo que permite una narración auténtica y conexiones de audiencia más profundas.

Destacados del mercado clave:

1. El tamaño de la industria de la publicidad de podcast se registró en USD 16.77 mil millones en 2024.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual de 11.09% de 2025 a 2032.
3. América del Norte tenía una cuota de mercado de 34.09% en 2024, con una valoración de USD 5.72 mil millones.
4. El segmento de pre-rolls obtuvo USD 6.45 mil millones en ingresos en 2024.
5. Se espera que el segmento de concientización de la marca alcance los USD 16.47 mil millones para 2032.
6. Se anticipa que el segmento de la Sociedad y la Cultura será testigo de una tasa compuesta anual del 11.63% durante el período de pronóstico.
7. Se estima que el segmento BFSI crece a una acción de 23.01% para 2032.
8. Se anticipa que Asia Pacífico crece a una tasa compuesta anual del 12.12% durante el período de pronóstico.

Las principales empresas que operan en la industria publicitaria de podcasts son Quill, Podcastone, Inc., Adoptter Media LLC, Acast, SiriusXM Media, IheartMedia Inc., Libsyn ADS, Zencast, Audacy, Inc, Burstmarketing, Podbean.com, Podcast Discovery, Adswizz Inc., True Nation Media y Oxfordroad.

El mercado está impulsado por la integración deautomatización de flujo de trabajo, que mejora la gestión de anuncios al racionalizar procesos como la investigación de anuncios, la reserva y la producción. Esta automatización reduce las tareas y errores manuales que permiten una ejecución de campaña más rápida y una mayor escalabilidad.

Los anunciantes administran eficientemente campañas complejas en varias redes y plataformas de creadores. Esta eficiencia operativa aumenta el volumen de anuncios y se dirige a la precisión, maximizando las oportunidades de ingresos y optimizando el rendimiento de la campaña dentro del ecosistema de podcasts en rápida evolución.

• En marzo de 2025, Frequency lanzó su Network Publisher (PPN) premium, un canal de publicidad de podcast curado que combina la calidad de anuncios con lectura host con escala programática. Integrado con el sistema de reserva de automatización e inventario de flujo de trabajo de la frecuencia, PPN optimiza la investigación, reserva y producción de anuncios. La integración directa con las operaciones del editor permite una gestión eficiente de anuncios de audio insertados dinámicamente, formatos embebidos en YouTube y entrega creativa multiplataforma, mejora de la monetización y la eficiencia operativa.

Conductor de mercado

Creciente popularidad del contenido de audio a pedido

El mercado de publicidad de podcast está experimentando un crecimiento significativo debido a la creciente popularidad del contenido de audio a pedido. Este creciente compromiso está permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias altamente específicas en entornos inmersivos y contextualmente relevantes.

Los avances en la clasificación de contenido con IA y las herramientas de seguridad de la marca ahora ayudan a garantizar que las campañas se alineen con los valores de la marca al tiempo que maximizan la participación de la audiencia y el ROI. El aumento en el consumo de audio está mejorando La efectividad y escalabilidad de las estrategias de publicidad de podcast.

• En mayo de 2025, Integral Ad Science (IAS) y Spotify lanzaron soluciones de seguridad e idoneidad de marca con IA para publicidad de podcasts de audio en la red de audiencia de Spotify. Estas características permiten a los anunciantes clasificar el contenido a nivel de episodio, establecer preferencias de riesgo y garantizar que los anuncios aparezcan en entornos seguros y relevantes. Este avance admite anunciantes de podcast para optimizar el ROI y proteger la reputación de la marca.

Desafío del mercado

Estandarización limitada en formatos de anuncios y métricas en todas las plataformas

Un desafío clave en el mercado de publicidad de podcasts es la estandarización limitada en formatos de anuncios y métricas de rendimiento en todas las plataformas. Esta inconsistencia dificulta que los anunciantes comparen los resultados, planifiquen campañas y midan el retorno de la inversión de manera efectiva. Las diferentes longitudes de anuncios, los tipos de colocación y las herramientas de informes crean fragmentación, lo que lleva a ineficiencias en la ejecución y el análisis.

Para abordar este problema, las empresas están colaborando con grupos de la industria como la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) para establecer pautas comunes. También están invirtiendo en plataformas de análisis unificadas y asociados con proveedores de medición de terceros para ofrecer métricas de rendimiento más consistentes, transparentes y confiables en diversas redes de podcasts.

Tendencia del mercado

Rise de podcasts de marca

El mercado de publicidad de podcast está presenciando un aumento en los podcasts de marca como una estrategia de marketing de forma larga preferida. Las marcas aprovechan cada vez más los formatos de audio extendidos para crear un compromiso más profundo y una narración auténtica, yendo más allá de los puntos publicitarios tradicionales. Este cambio hacia la publicidad basada en el contenido está permitiendo a los anunciantes construir conexiones más fuertes con audiencias de nicho.

La creciente disponibilidad de servicios de producción y distribución respalda este movimiento, lo que permite a más empresas invertir en podcasts de marca que mejoran la lealtad de la marca.

• En diciembre de 2024, Podcastone lanzó Podcastone Pro, un servicio integral diseñado para transformar podcasts de marca en producciones pulidas. Al ofrecer soluciones personalizables, proporciona acceso a estudios avanzados, estrategia de producción, edición, reserva de visitas, distribución, opciones de paredes de pago y promoción dentro de la red de Podcastone, lo que permite a las marcas y profesionales crear contenido de podcast de marca de alta calidad de manera eficiente y efectiva.

Informe del mercado de publicidad de podcasts instantánea

Segmentación	Detalles
Por tipo	Pre-rolls,Leído al anfitrión, suministrado
Por campaña	Conciencia de marca, respuesta directa, contenido de marca
Por contenido	Noticias y política, sociedad y cultura, comedia, deportes, otros
Por vertical	BFSI, medios y entretenimiento, minorista, TI y telecomunicaciones, atención médica, automotriz, alimentos y bebidas, otros
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, U.A.E., Arabia Saudita, Sudáfrica, resto del Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado:

• Por tipo (pre-rolls, host-lectura y suministrado): el segmento de pre-rolls ganó USD 6.45 mil millones en 2024 debido a su alta retención de oyentes y su colocación estratégica que garantiza la máxima exposición de anuncios antes de que comience el contenido de podcast.
• Por campaña (conciencia de marca, respuesta directa y contenido de marca): el segmento de conciencia de marca tenía el 42.17% del mercado en 2024, a cuenta de que los anunciantes aprovechan los podcasts altamente comprometidos al público para construir un retiro y visibilidad de marca a largo plazo.
• Por contenido (noticias y políticas, sociedad y cultura, comedia y deportes): se proyecta que el segmento de noticias y políticas alcanzará los USD 11.09 mil millones para 2032, debido a la demanda sostenida de los oyentes de contenido oportuno y confiable e interés anunciado en alcanzar audiencias informadas y leales.
• Por vertical (BFSI, Media & Entertainment, Retail, TI & Telecommunications, Healthcare, Automotive, Food & Bebedage y otros): se prevé que el segmento de salud crezca a una tasa compuesta anual del 11.22% debido al aumento del interés de los consumidores en el contenido relacionado con la salud y el aumento de las inversiones por parte de las marcas de atención médica en la publicidad de audio objetivo.

Mercado de publicidad de podcastsAnálisis regional

Basado en la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América del Sur.

La participación en el mercado de publicidad de podcast de América del Norte se situó en un 34.09% en 2024 en el mercado global, con una valoración de USD 5.72 mil millones. La región domina el mercado debido a su infraestructura bien establecida para la producción y distribución de podcasts, respaldada por una amplia gama de creadores de contenido y estrategias de monetización avanzadas.

La región se beneficia de un ecosistema de publicidad digital madura, una alta adopción del consumidor de audio a pedido y tecnologías innovadoras que permiten la gestión eficiente de anuncios. Estos factores están impulsando la inversión en la publicidad de los podcasts, la mejora de la calidad del contenido y la expansión de las oportunidades para que los anunciantes lleguen a audiencias altamente comprometidas y segmentadas en múltiples plataformas.

La industria publicitaria de podcasts de Asia Pacific está preparada para un crecimiento significativo a una tasa compuesta anual del 12.12% durante el período de pronóstico. El mercado en la región se ve impulsado por el consumo de medios digitales en rápido crecimiento y la creciente penetración de los teléfonos inteligentes. Un número creciente de creadores de contenido que producen podcasts localizados y culturalmente relevantes atraen a diversas audiencias y mejora la participación del oyente.

Además, los anunciantes están aprovechando las tecnologías avanzadas de gestión de anuncios para dirigirse de manera eficiente a esta base de usuarios en expansión. Estos desarrollos están creando un panorama favorable para un mayor gasto publicitario, apoyando el crecimiento sostenido del mercado en toda la región.

Marcos regulatorios

• En los EE. UU.La publicidad de podcast está regulada principalmente por la Comisión Federal de Comercio (FTC), lo que hace cumplir las leyes de verdad en publicidad. La FTC asegura que los anuncios de podcast sean honestos, no engañosos, y revelen claramente cualquier patrocinio o avalamiento para proteger a los consumidores.
• En la IndiaLa publicidad de podcast está regulada principalmente por el Consejo de Normas de Publicidad de la India (ASCI), que hace cumplir los estándares de publicidad veraces y éticos. El Ministerio de Información y Radiodifusión también supervisa las regulaciones de transmisión, asegurando el cumplimiento de las plataformas de medios, incluidos los podcasts.

Panorama competitivo

Las empresas de la industria publicitaria de podcast están buscando activamente iniciativas estratégicas como fusiones, adquisiciones y lanzamientos de productos para expandir su presencia en el mercado. Los jugadores clave están adquiriendo redes de podcasts independientes, formando asociaciones publicitarias exclusivas e introduciendo plataformas de soporte de creadores para fortalecer sus carteras.

• En mayo de 2025, Podx Group, una compañía de podcast global, adquirió una participación mayoritaria en Lemonada Media, una red de podcast independiente líder. A través de esta adquisición, PODX Group tiene como objetivo ingresar al mercado de podcasts de EE. UU. Y expandir su huella global aprovechando la cartera de contenido diversa de Lemonada y la base de audiencia fuerte.

Empresas clave en el mercado de publicidad de podcast:

• Pluma
• Podcastone, Inc.
• Adoptador Media LLC
• Acast
• Siriusxm Media
• IHeartMedia Inc.
• Anuncios de libsyn
• Zencast
• Audacy, Inc
• Burstmarketing
• comunicarse
• Descubrimiento de podcasts
• Adswizz Inc.
• Verdadero medio nativo
• Carretera de oxford

Desarrollos recientes (asociaciones/ lanzamiento del producto)

• En abril de 2025, Audacy lanzó el Audacy Creator Lab para mejorar el soporte para los creadores de podcasts y ampliar las oportunidades de publicidad escalable. Construido en la base de Podcorn, la iniciativa conecta más de 20,000 espectáculos y 40,000 creadores, lo que permite una orientación precisa de la audiencia. Ofrece opciones de monetización para creadores de todos los tamaños de audiencia a través de patrocinios de lectura anfitriona e inserción dinámica de anuncios en múltiples plataformas de alojamiento de podcasts.
• En septiembre de 2023, ABC Audio ingresó a una asociación publicitaria de podcast exclusiva de varios años con el anuncio de Libsyn para fortalecer la monetización de su cartera de podcast. Esta colaboración está destinada a mejorar el alcance de anuncios y la generación de ingresos, apoyando la expansión de contenido de ABC Audio y posicionándola para un crecimiento a largo plazo.
• En febrero de 2023, Auddia Inc. desarrolló un sistema patentado de alojamiento y transmisión de audio para admitir su aplicación FAIDR, permitiendo podcasts musicales de cancas completas y entrega de contenido dinámico. Lanzado con Faidrradio, el sistema mejora la participación del usuario al admitir podcasts musicales completos. También permite una integración perfecta de los segmentos de música y charlas dentro de los límites regulatorios, creando nuevas oportunidades de publicidad y apoyando la monetización diferenciada.