Mercado adtech

Definición de mercado

ADTech se refiere a las herramientas, software y plataformas utilizadas para planificar, administrar y analizar campañas de publicidad digital. El mercado incluye sistemas que respaldan la compra, venta, entrega y medición de anuncios. Cubre plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta, intercambios de anuncios, plataformas de gestión de datos y servidores de anuncios.

Estos operan en formatos como pantalla, video, móvil, televisión conectada y redes sociales. El mercado permite a los anunciantes, agencias y editores ejecutar campañas específicas y medir el rendimiento en todos los canales digitales.

Descripción general del mercado de Adtech

El tamaño global del mercado de ADTech se valoró en USD 632.41 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá de USD 712.90 mil millones en 2025 a USD 1.854.41 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta de 14.63% durante el período de pronóstico.

El mercado está experimentando una expansión constante a medida que las empresas priorizan cada vez más la publicidad basada en datos para mejorar la participación del cliente y el rendimiento de la campaña. Los anunciantes están optimizando la segmentación de la audiencia y mejorando el rendimiento de la conversión a través de la automatización, las ofertas en tiempo real y la orientación cruzada.

Destacados clave

1. El tamaño de la industria ADTech se valoró en USD 632.41 mil millones en 2024.
2. Se proyecta que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual del 14.63% de 2025 a 2032.
3. América del Norte tenía una cuota de mercado de 36.61% en 2024, con una valoración de USD 231.53 mil millones.
4. El segmento de solución obtuvo USD 362.50 mil millones en ingresos en 2024.
5. Se espera que el segmento de publicidad de búsqueda alcance los USD 591.22 mil millones para 2032.
6. Se espera que el segmento móvil llegue a USD 757.04 mil millones para 2032.
7. Se anticipa que el mercado en Asia Pacífico crece a una tasa compuesta anual de 15.13% durante el período de pronóstico.

Las principales empresas que operan en el ADTechindustriason Alphabet Inc., Meta, Amazon.com, Inc., Alibaba Group Holding Limited, The Trade Desk, Comcast, Nexxen International Ltd, Mediocean, Pubmatic, Inc., Teads, Integral Ad Science, Inc., Applovin, Bidstack Limited, Doubleverify Inc. y Criteo.

La publicidad programática se está expandiendo a medida que los anunciantes requieren una ejecución de campaña más precisa y eficiente. Los algoritmos basados en datos permiten a los vendedores segmentar audiencias basadas en el comportamiento, las preferencias y la demografía. La licitación en tiempo real admite la entrega oportuna de mensajes específicos, mejorando las tasas de compromiso y conversión. Este enfoque reduce la intervención manual, aumenta la eficiencia y mejora el retorno de la inversión.

• En junio de 2025, AdvertIMA se asoció con un grupo tecnológico para lanzar publicidad programática de medios minoristas programáticos en la tienda en más de 1,000 pantallas digitales en Suiza. La solución utiliza datos basados en sensores y la IA de audiencia de AdvertIMA para permitir la orientación en tiempo real basada en atributos del comprador como la edad y el género, mejorando la precisión en la publicidad minorista.

Conductor de mercado

Rising de gastos de publicidad digital

La creciente asignación de presupuestos de marketing a los canales digitales es un factor clave que impulsa el crecimiento en el mercado de Adtech. Las marcas están cada vez más reasignando los presupuestos de los medios tradicionales a los canales digitales debido a la demanda de resultados medibles, alcance dirigido y conocimientos de rendimiento en tiempo real.

Esto está reduciendo la dependencia de los formatos de medios tradicionales y acelerando la demanda de tecnologías de publicidad avanzada. En respuesta, las empresas ADTech están ampliando el desarrollo de plataformas programáticas, soluciones de TV conectadas y herramientas basadas en IA que mejoran la eficiencia de la campaña y la precisión de la precisión.

• En febrero de 2025, Taboola lanzó Realize, una nueva plataforma diseñada para mejorar las capacidades de publicidad de rendimiento. La plataforma permite ubicaciones de anuncios de visualización más destacadas en los sitios web y aplicaciones de los editores e incluye un asistente de IA que agiliza la configuración de la campaña al cargar activos creativos y definir resultados específicos, como aumentar las visitas al sitio web, conducir compras o impulsar la participación.

Desafío del mercado

Riesgos de fraude publicitario

El fraude publicitario plantea un gran desafío en el mercado de Adtech al socavar la efectividad de la campaña y el agotamiento de los presupuestos publicitarios. Las prácticas fraudulentas como el fraude de clics, el tráfico de bot, la suplantación de dominios y el lavado de impresiones conducen a métricas de rendimiento inexactas y reducen el retorno de la inversión para los anunciantes.

Para abordar esto, las empresas están integrando sistemas avanzados de detección de fraude impulsados porinteligencia artificialy aprendizaje automático. Estas tecnologías analizan el comportamiento del tráfico en tiempo real para identificar patrones sospechosos y bloquear las interacciones no válidas.

Además, muchas plataformas ADTech se están asociando con proveedores de verificación independientes para garantizar que las ubicaciones publicitarias sean seguras de marca y sean visibles por usuarios genuinos. Estos esfuerzos combinados están ayudando a los anunciantes a salvaguardar sus presupuestos y mejorar la transparencia en entornos de publicidad digital.

• En noviembre de 2024, AppSflyer lanzó una capa de IA avanzada para su producto de prevención de fraude Protect360. La nueva capa utiliza múltiples modelos de aprendizaje automático para mejorar la detección de fraude en tiempo real, la precisión y la disuasión. Ahora adoptada en todas las industrias, el Protect360 con IA impoten a IA ofrece una detección más rápida, más del 90% de eficacia y una mejor protección contra las tácticas de fraude en evolución.

Tendencia de mercado

Cambiar hacia la publicidad de Cookiels

El mercado de Adtech está experimentando una transición importante hacia la publicidad de Cookieless, que está reestructurando cómo las empresas apuntan e involucran al público. A diferencia de los modelos basados en cookies de terceros que rastrean a los usuarios en todos los sitios, la publicidad de Cookiels aprovecha los datos de terceros, las señales contextuales y las soluciones de identidad avanzadas. Este enfoque mejora la precisión de la orientación al centrarse en la intención y el comportamiento de los usuarios reales en entornos confiables.

También mejora la experiencia del usuario al reducir los anuncios irrelevantes y aumentar la relevancia de anuncios en función del contenido o los patrones de participación del usuario. Esto permite a los anunciantes construir relaciones más profundas y basadas en la confianza con el público y mejorar la efectividad de la campaña a largo plazo. Además, alienta a una mayor colaboración entre editores y anunciantes a compartir ideas y ofrecer ubicaciones publicitarias de alta calidad.

• En marzo de 2025, Intent IQ se asoció con Snowflake para permitir la activación de la audiencia de Cookiels a través de la plataforma de Snowflake. Esta colaboración permite a los vendedores apuntar a los usuarios de Safari e iOS a través de la resolución de identidad que cumple con la privacidad y la activación perfecta en los SSP utilizando la integración de aplicaciones nativas de Snowflake.

Instantánea del informe del mercado adtech

Segmentación	Detalles
Ofreciendo	Solución (plataformas del lado de la demanda (DSP), redes de anuncios, plataformas de gestión de datos (DMP), otros), servicio (servicios profesionales, servicios administrados, capacitación y consultoría, soporte y mantenimiento)
Por tipo de publicidad	Publicidad programática, publicidad de búsqueda, publicidad de visualización, publicidad móvil, otros
Por plataforma	Móvil, web, televisión conectada, otros
Por región	América del norte: Estados Unidos, Canadá, México
	Europa: Francia, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Rusia, resto de Europa
	Asia-Pacífico: China, Japón, India, Australia, ASEAN, Corea del Sur, resto de Asia-Pacífico
	Medio Oriente y África: Turquía, U.A.E., Arabia Saudita, Sudáfrica, resto del Medio Oriente y África
	Sudamerica: Brasil, Argentina, resto de América del Sur

Segmentación de mercado

• Al ofrecer (solución y servicio): el segmento de soluciones ganó USD 362.50 mil millones en 2024 debido a la creciente demanda de plataformas integradas que racionalizan la gestión de la campaña publicitaria, la orientación y el seguimiento de rendimiento.
• Por tipo de publicidad (publicidad programática, publicidad de búsqueda, publicidad de visualización, publicidad móvil y otros): el segmento de publicidad de búsqueda tenía el 35.70% del mercado en 2024, debido a la dependencia sostenida de la orientación basada en la intención y el alto ROI en las campañas clave de las palabras.
• Por plataforma (móvil, web, televisión conectada y otros): se proyecta que el segmento móvil alcanzará los USD 757.04 mil millones para 2032, debido a la rápida adopción de teléfonos inteligentes y el aumento de la participación del consumidor con el contenido web en la aplicación y móvil.

Análisis regional del mercado adtech

Basado en la región, el mercado se ha clasificado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América del Sur.

La cuota de mercado de ADTech de América del Norte fue de alrededor del 36,61% en 2024 en el mercado global, con una valoración de USD 231.53 mil millones. Este dominio está impulsado principalmente por la infraestructura digital avanzada de la región y la alta participación del consumidor en plataformas de TV móviles, sociales y conectadas.

Las compañías clave están invirtiendo en tecnologías publicitarias basadas en IA para mejorar la precisión de la precisión y optimizar el rendimiento de la campaña. Se están formando asociaciones estratégicas para expandir las capacidades del producto y fortalecer el posicionamiento del mercado. Además, el cambio hacia la publicidad compatible con la privacidad ha llevado a las empresas a implementar estrategias de datos de primera parte para garantizar la adherencia regulatoria y mantener la confianza del anunciante.

La inversión continua de los principales anunciantes y proveedores de tecnología en aprendizaje automático, análisis de datos e integración de canales cruzados aumenta aún más la escalabilidad e innovación de la plataforma. Se espera que América del Norte conserve su posición de liderazgo a través del desarrollo tecnológico sostenido y la fuerte demanda de la industria.

• En abril de 2025, DoubeVerify invertido en FirstPartyCapital, una empresa de capital de riesgo en etapa inicial centrada en ADTech, Martech y medios digitales. La inversión tiene como objetivo acelerar el crecimiento de nuevas empresas especializadas en la medición del rendimiento y las soluciones de IA.

Se espera que la industria de ADTech en Asia Pacífico registre el crecimiento más rápido en el mercado, con una tasa compuesta anual proyectada de 15.13% durante el período de pronóstico. Este crecimiento es impulsado por el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes y el comportamiento del consumidor móvil primero en toda la región. Una población grande y comprometida digitalmente consume contenido ampliamente a través de aplicaciones móviles, plataformas sociales y videos de forma corta.

En respuesta, las empresas están desarrollando soluciones publicitarias en la aplicación, sistemas de licitación en tiempo real y formatos creativos con IA optimizados para la participación móvil. Las plataformas regionales están formando asociaciones y ampliando operaciones para capturar esta demanda y mejorar la efectividad de la orientación.

Los gobiernos también están mejorando la infraestructura digital y la introducción de regulaciones de privacidad de datos, que fomentan la adopción de tecnologías compatibles y escalables. Se espera que la inversión continua en innovación de publicidad móvil, integración de plataformas y análisis de audiencia respalde el crecimiento sostenido de Adtech en la región.

• En febrero de 2025, Golloe se expandió a la región de Asia y el Pacífico abriendo oficinas en Singapur y Tokio. El movimiento se dirige a móvil de alto crecimientojuego de azary mercados de publicidad en China, Japón y Corea del Sur.

Marcos regulatorios

• En los EE. UU., La Comisión Federal de Comercio (FTC) regula las prácticas publicitarias, asegurando que los anuncios sean vultos, no deceptivos y basados en la evidencia en virtud de la Ley FTC.
• En Europa, La Alianza Europea de Estándares de Publicidad (EASA) supervisa la publicidad a través de un marco de autorregulación coordinado. Funciona con los organismos nacionales para garantizar que los anuncios sean legales, decentes, honestos y sinceros.
• En Japón, La Organización de Revisión de Publicidad de Japón (JARO) es el organismo autorregulador para la publicidad. Revisa el contenido publicitario, maneja las quejas de los consumidores y promueve los estándares éticos para garantizar que los anuncios sean justos, precisos y socialmente responsables.

Panorama competitivo

El adtechindustriase caracteriza por la innovación continua, con empresas que adoptan estrategias clave para fortalecer su posición de mercado. Los actores del mercado están lanzando soluciones avanzadas que aprovechan la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la orientación de anuncios, optimizar las licitaciones en tiempo real y mejorar el rendimiento de la campaña.

Las empresas también están colaborando en todos los sectores como el comercio minorista, los juegos y el comercio electrónico para expandir el acceso a datos de consumidores de alto valor. Estas asociaciones entre la industria están apoyando un alcance de audiencia más amplio y el desarrollo de experiencias publicitarias personalizadas.

• En junio de 2025, Veylan lanzó el primer sistema operativo nativo de AI para publicidad, datos de unificación, estrategia, creatividad y ejecución de medios en una sola plataforma. Impulsado por Veylan Vision, el sistema automatiza la planificación y optimización de la campaña utilizando datos empresariales y agentes de IA, lo que ofrece hasta un 70% de ganancias de productividad para los primeros usuarios.

Empresas clave en el mercado de Adtech:

• Alphabet Inc.
• Meta
• Amazon.com, Inc.
• Alibaba Group Holding Limited
• La mesa de comercio
• Comcast
• Nexxen International Ltd
• Medioócean
• Pubmatic, Inc.
• TEADS
• Integral Ad Science, Inc.
• Explosión
• Bidstack Limited
• Doubleverify Inc.
• Citeo

Desarrollos recientes (adquisición/asociación/lanzamiento de productos)

• En abril de 2025, Human Security lanzó la defensa de clic AD para las plataformas de tecnología AD para detectar y filtrar los clics no válidos utilizando el análisis de comportamiento en tiempo real. El producto identifica tanto SIVT como GIVT, ayudando a las plataformas a garantizar métricas de rendimiento precisas y proteger contra el fraude de clics.
• En febrero de 2025, Medeloocean adquirió Innovid, combinándolo con Flashalking para formar una plataforma global, independiente y omnicanal publicitaria. La entidad unificada ofrece un servicio publicitario, creativo, medición y optimización en canales CTV, digital, social y lineal, lo que permite a los anunciantes y agencias obtener un mayor control, transparencia y eficiencia entre las inversiones en los medios.
• En enero de 2025, Amazon ADS lanzó Amazon Retail Ad Service, un nuevo servicio basado en AWS que permite a los minoristas entregar anuncios contextualmente relevantes en sus tiendas en línea. Actualmente en beta con minoristas como IHERB y Tilly's, el servicio se integra con la consola y las API de Amazon ADS, ofreciendo la gestión centralizada de la campaña, los informes y la medición de anuncios con la privacidad.
• En diciembre de 2024, SmartClip y M6 publicité se asociaron para integrar las soluciones ADTech de SmartClip en la pila de M6 Publicité. La colaboración admite los objetivos de ingresos de transmisión de Groupe M6 e incluye una transmisión unificada y una configuración de televisión direccionable, compras programáticas y medición de medios cruzados en tiempo real a través de Realytics, mejorando la eficiencia operativa e innovación para la industria publicitaria digital francesa.