Point-of-Purchase-Verpackungsmarkt

Marktdefinition

Unter Point-of-Purchase-Verpackungen (POP) versteht man Verpackungsmaterialien, die für die Produktpräsentation und -werbung im Geschäft bestimmt sind. POP-Verpackungen umfassen Einheiten wie Displayboxen, Thekendisplays, Bodenständer und regalfertige Verpackungen, die strategisch in der Nähe von Kassenbereichen oder stark frequentierten Zonen in Einzelhandelsumgebungen platziert werden.

Diese Verpackungslösungen sollen die Aufmerksamkeit der Verbraucher erregen, die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und das Impulskaufverhalten am Point of Sale fördern. Der Markt bedient ein breites Spektrum an Branchen, darunter Lebensmittel und Getränke, Kosmetik, Elektronik, Pharmazeutika und Konsumgüter.

Point-of-Purchase-VerpackungsmarktÜberblick

Laut Kings Research wurde die globale Marktgröße für Point-of-Purchase-Verpackungen im Jahr 2024 auf 15,64 Mrd.

Der Markt wird durch die steigende Nachfrage nach Markensichtbarkeit im Geschäft und impulsgesteuertem Verbraucherverhalten angetrieben. Die Expansion des modernen Einzelhandels führt zu erhöhten Markeninvestitionen in innovative Displays, die Kaufentscheidungen beeinflussen und die Verkaufsumsätze steigern.

Zu den wichtigsten Unternehmen, die in der Point-of-Purchase-Verpackungsbranche tätig sind, gehören International Paper, DS Smith, Creative Displays Now, Smurfit Westrock, Sonoco Products Company, Georgia-Pacific, WestRock Company, Felbro Food Products, Fencor Packaging, Fasteners For Retail Inc. (Siffron), Marketing Alliance Group, Menasha Packaging Company, LLC., Swisstribe Ltd, Hawver Display und Felbro, Inc.

Wichtige Markthighlights

1. Die Marktgröße für Point-of-Purchase-Verpackungen wurde im Jahr 2024 auf 15,64 Milliarden US-Dollar geschätzt.
2. Der Markt soll von 2025 bis 2032 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,34 % wachsen.
3. Nordamerika hatte im Jahr 2024 einen Marktanteil von 36,55 % bei einer Bewertung von 5,72 Milliarden US-Dollar.
4. Das Segment der Thekendisplays erwirtschaftete im Jahr 2024 einen Umsatz von 5,35 Milliarden US-Dollar.
5. Bis 2032 soll das Papiersegment 8,63 Milliarden US-Dollar erreichen.
6. Das Segment Food & Beverages sicherte sich im Jahr 2024 mit 36,45 % den größten Umsatzanteil.
7. Der Markt im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,63 % wachsen.

Die FMCG- und Unterhaltungselektronikbranche erweitert ihr Produktportfolio, um den vielfältigen Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Dies erhöht den Bedarf an differenzierten, regalfertigen POP-Verpackungen, die die Produktsichtbarkeit in zunehmend wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumgebungen verbessern können.

• Laut einem Bericht der India Brand Equity Foundation aus dem Jahr 2025 stiegen die FMCG-Verkäufe in Indien im Zeitraum 2022–23 um 7–9 %.

Zunehmender Fokus auf Nachhaltigkeit

Ein wesentlicher Treiber für die Gestaltung des Marktes ist der wachsende Fokus auf Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft. Einzelhändler und Marken suchen zunehmend nach Verpackungslösungen, die recycelbar, biologisch abbaubar oder aus erneuerbaren Materialien hergestellt sind, um den globalen Umweltvorschriften und den Nachhaltigkeitszielen der Unternehmen gerecht zu werden.

Das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für Umweltthemen beeinflusst Kaufentscheidungen, und viele bevorzugen Marken, die sich für umweltfreundliche Praktiken engagieren.

Infolgedessen steigt branchenübergreifend die Nachfrage nach nachhaltigen POP-Verpackungen, was Hersteller dazu veranlasst, innovative Materialien und Designs zu entwickeln, die die Umweltbelastung reduzieren. Dieser Wandel fördert langfristige Investitionen in umweltfreundliche Verpackungslösungen im gesamten Einzelhandel.

• Im April 2023 brachte Huhtamaki seine flexible Monomaterialverpackung blueloop aus Papier auf den Markt.Polyethylenund Polypropylen. Diese Verpackungslösungen sind vollständig recycelbar und so konzipiert, dass sie komplexe mehrschichtige Strukturen ersetzen und gleichzeitig den Schutz und die Leistung des Produkts gewährleisten.

Komplexität der Lieferkette

Eine zentrale Herausforderung auf dem Markt für Point-of-Purchase-Verpackungen ist die Bewältigung der Komplexität der Lieferkette. Kurze Durchlaufzeiten und wachsende Anforderungen an eine schnelle Individualisierung belasten die Logistik- und Lagerabläufe.

Diese Faktoren beeinträchtigen die Produktionsplanung und erhöhen das Risiko von Verzögerungen und Kostenüberschreitungen, wodurch die rechtzeitige Verfügbarkeit maßgeschneiderter POP-Displays an Einzelhandelsstandorten beeinträchtigt wird.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, investieren Marktteilnehmer in agile Fertigungsprozesse und integrierte Lieferkettenlösungen. Darüber hinaus setzen sie digitale Tools wie ERP-Systeme und cloudbasierte Bestandsverwaltungsplattformen für die Bestandsverfolgung in Echtzeit und automatisierte Produktionsabläufe ein, die die Vorlaufzeiten minimieren.

Integration intelligenter und interaktiver Funktionen

Ein aufkommender Trend, der den Markt verändert, ist die Integration intelligenter und interaktiver Funktionen. Marken nutzen technologiegestützte Verpackungen, um Aufmerksamkeit zu erregen, personalisierte Erlebnisse zu bieten und wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen, da die Einbindung der Verbraucher im Einzelhandel immer wichtiger wird.

Bei der intelligenten POP-Verpackung kommen Technologien wie QR-Codes, NFC (Near Field Communication), RFID (Radio Frequency Identification), Augmented Reality (AR) und IoT-Sensoren (Internet of Things) zum Einsatz. Diese Funktionen ermöglichen eine bidirektionale Kommunikation zwischen dem Produkt und dem Verbraucher und verbessern so das gesamte Einkaufserlebnis.

Durch das Scannen eines QR-Codes auf einem POP-Display können Kunden beispielsweise sofort auf Produktvideos, Erfahrungsberichte von Benutzern oder Werbeangebote zugreifen und so die Interaktion am Point of Sale intensivieren.

• Im Oktober 2024 stellte Think Tank, eine in Großbritannien ansässige Agentur für maßgeschneidertes Verpackungsdesign, eine neue Reihe intelligenter Verpackungsformate vor, die digitale Interaktivität bieten, um das Marken-Storytelling und die Kundenbindung zu verbessern. Diese innovativen Designs beinhalten digitale Zugangscodes, die über das Smartphone zugänglich sind, und ermöglichen es Marken, immersive, vernetzte Erlebnisse anzubieten.

Schnappschuss des Point-of-Purchase-Verpackungsmarktberichts

Marktsegmentierung

• Nach Produkttyp (Thekendisplays, Bodendisplays, Palettendisplays, Mülleimer und andere): Das Segment der Thekendisplays erzielte im Jahr 2024 einen Umsatz von 5,35 Milliarden US-Dollar aufgrund seiner hohen Sichtbarkeit und strategischen Platzierung in der Nähe von Kassenbereichen, die Impulskäufe effektiv ankurbeln und die Markenerinnerung in stark frequentierten Einzelhandelsumgebungen verbessern.
• Nach Material (Papier, Kunststoff, Metall, Schaumstoff und andere): Das Papiersegment hatte im Jahr 2024 einen Marktanteil von 34,56 %, was auf seine Kosteneffizienz, die gute Bedruckbarkeit für das Branding und die steigende Verbraucher- und behördliche Nachfrage nach nachhaltigen, umweltfreundlichen Verpackungslösungen zurückzuführen ist.
• Nach Endverbrauchsindustrie (Lebensmittel und Getränke, Körperpflege undKosmetika, Elektronik, Pharmazeutika und Gesundheitswesen und andere): Das Lebensmittel- und Getränkesegment wird bis 2032 voraussichtlich 8,85 Milliarden US-Dollar erreichen, was auf den hohen Produktumsatz, die häufigen Werbezyklen und den intensiven Markenwettbewerb zurückzuführen ist, der den Bedarf an optisch ansprechenden und strategisch platzierten Verpackungen erhöht, um die Kaufentscheidungen der Verbraucher an Einzelhandelsstandorten zu beeinflussen.

Point-of-Purchase-VerpackungsmarktRegionale Analyse

Basierend auf der Region wurde der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie Südamerika eingeteilt.

Nordamerika hatte im Jahr 2024 einen Anteil von 36,55 % am Point-of-Purchase-Verpackungsmarkt mit einer Bewertung von 5,72 Milliarden US-Dollar. Diese Marktbeherrschung wird auf die wachsende Präsenz und Expansion großer Einzelhändler und Lagerhausclubs wie Walmart, Costco, Target und Sam’s Club zurückgeführt, die die Nachfrage nach POP-Verpackungen in der Region deutlich steigern.

Diese Einzelhandelsgeschäfte verlassen sich zunehmend auf regalfertige, großvolumige Displays, um Impulskäufe zu fördern und die Produktsichtbarkeit in belebten Ladenumgebungen zu verbessern. Darüber hinaus verstärkt die anhaltende Verlagerung hin zu Selbstbedienungsformaten den Bedarf an effektiven POP-Verpackungen in dieser Region weiter.

Durch die klare Kommunikation von Produktinformationen und Branding hilft die Verpackung den Verbrauchern, sichere Kaufentscheidungen zu treffen, ohne auf die Hilfe im Geschäft angewiesen zu sein, und treibt so den Markt voran.

• Im Januar 2024 startete Walmart seine Initiative „Store of the Future“, die überarbeitete Layouts und effizientere, optisch ansprechendere Produktpräsentationen umfasst. Diese Initiative konzentriert sich auf regalfertige und modulare POP-Verpackungslösungen, die die Lagerhaltung rationalisieren und das Einkaufserlebnis der Kunden verbessern.

Die Point-of-Purchase-Verpackungsindustrie im asiatisch-pazifischen Raum steht vor einem deutlichen Wachstum mit einer robusten jährlichen Wachstumsrate von 6,63 % im Prognosezeitraum. Dieser Markt wird durch die rasche Urbanisierung und steigende Einkommensniveaus der Mittelschicht in Ländern wie China, Indien und Südostasien angetrieben.

Diese sozioökonomischen Veränderungen führen zu höheren Verbraucherausgaben, insbesondere für verpackte Waren, Lifestyle-Produkte und Dinge des täglichen Bedarfs. Darüber hinaus steigert der Ausbau der modernen Einzelhandelsinfrastruktur, einschließlich der Eröffnung von Supermärkten, Hypermärkten und Convenience-Stores, die Nachfrage nach POP-Verpackungen weiter.

Da immer mehr Käufer organisierte Einzelhandelsformate besuchen, konzentrieren sich Marken auf auffällige, regalfertige Displays, um die Produktsichtbarkeit zu verbessern und Impulskäufe in zunehmend wettbewerbsintensiven Ladenumgebungen anzuregen.

• Laut UN-Habitat wird erwartet, dass die Stadtbevölkerung in Asien bis 2050 um 50 % auf etwa 1,2 Milliarden Menschen ansteigt. Dieser demografische Wandel fördert die Entwicklung des organisierten Einzelhandels erheblich und schafft eine starke Nachfrage nach optisch ansprechenden POP-Verpackungen.

Regulatorische Rahmenbedingungen

• In den USADie Point-of-Purchase-Verpackungsindustrie wird durch den Fair Packaging and Labelling Act (FPLA) und die Uniform Packaging and Labeling Regulation (UPLR) reguliert, die eine klare Kennzeichnung der Produktidentität, -menge und Herstellerangaben vorschreiben. Für Lebensmittel und Arzneimittel legen die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) und das US-Landwirtschaftsministerium (USDA) strenge Kennzeichnungs- und Materialstandards fest.
• In der Europäischen UnionPOP-Verpackungen unterliegen der Verordnung (EG) Nr. 1935/2004 über Materialien, die mit Lebensmitteln in Berührung kommen, und gewährleisten so Sicherheit und Rückverfolgbarkeit. Die Richtlinie 94/62/EG über Verpackungen und Verpackungsabfälle setzt Grenzwerte für Schwermetalle fest und fördert die Recyclingfähigkeit und Wiederverwendung. Die Verordnung (EU) Nr. 10/2011 befasst sich speziell mit Kunststoffverpackungen für Lebensmittel. Zusätzliche Anforderungen an die chemische Sicherheit werden durch REACH (Registrierung, Bewertung, Zulassung und Beschränkung chemischer Stoffe) und die Verordnung zur Klassifizierung, Kennzeichnung und Verpackung (CLP) geregelt.
• In ChinaDer POP-Verpackungssektor wird durch eine Kombination aus nationalen und lokalen Standards reguliert. Die GB-Standards regeln Lebensmittelkontaktverpackungsmaterialien, um die chemische Sicherheit zu gewährleisten. Im Rahmen der chinesischen Kreislaufwirtschaftspolitik entwickeln sich die Anforderungen an umweltfreundliche Verpackungen weiter, einschließlich des Verbots von expandiertem Polystyrol und dünnen Plastiktüten.
• Japanregelt POP-Verpackungen hauptsächlich durch das Food Sanitation Act, das die Sicherheit von Materialien regelt, die in Verpackungen verwendet werden, die mit Lebensmitteln in Kontakt kommen. Das Container- und Verpackungsrecyclinggesetz verlangt von Herstellern und Einzelhändlern, Verpackungsabfälle zu sortieren, zu recyceln und die Verwertung zu finanzieren. Verpackungsetiketten müssen den nationalen Standards für Materialangaben und Entsorgungshinweise entsprechen.

Wettbewerbslandschaft

Der Markt für Point-of-Purchase-Verpackungen ist durch eine Mischung aus globalen Verpackungsgiganten, spezialisierten Designagenturen und regionalen Akteuren gekennzeichnet, die um Innovation, Individualisierung und Nachhaltigkeit konkurrieren.

Wichtige Unternehmen investieren in fortschrittliche Drucktechnologien, umweltfreundliche Materialien und intelligente Verpackungslösungen, um ihr Angebot zu differenzieren und den sich verändernden Anforderungen der Einzelhändler gerecht zu werden. Führende Unternehmen erweitern zudem ihre Fähigkeiten durch Übernahmen, Produkteinführungen und digitale Integration, um die Sichtbarkeit ihrer Marke auf Regalebene zu verbessern.

• Im September 2023 schloss Sonoco die Übernahme von RTS Packaging, einem Joint Venture mit WestRock, für 330 Millionen US-Dollar ab. Dieser strategische Schritt soll Sonocos Position bei nachhaltigen papierbasierten Verpackungslösungen in ganz Nordamerika stärken.

Wichtige Unternehmen im Markt für Point-of-Purchase-Verpackungen:

• Internationales Papier
• DS Smith
• Jetzt kreative Displays
• Schlumpf Westrock
• Sonoco Products Company
• Georgia-Pazifik
• WestRock Company
• Felbro-Nahrungsmittelprodukte
• Fencor-Verpackung
• Fasteners For Retail, Inc. (Siffron)
• Marketing Alliance Group
• Menasha Packaging Company, LLC.
• Swisstribe Ltd
• Hawver-Anzeige
• Felbro, Inc.

Aktuelle Entwicklungen (Akquisition)

• Im Juni 2024, Sonoco Products Company gab eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme von Eviosys von KPS Capital Partners im Rahmen eines 3,9-Milliarden-Dollar-Deals bekannt. Ziel der Übernahme ist es, die Präsenz von Sonoco im Bereich Metall- und Aerosolverpackungen zu erweitern und den bereinigten Gewinn pro Aktie um über 25 % zu steigern.