Energy-Drinks-Markt

Marktgröße für Energy-Drinks

Die globale Marktgröße für Energiegetränke wurde im Jahr 2023 auf 70,12 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 75,00 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 128,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2031 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,99 % im Prognosezeitraum entspricht. Das Wachstum des Marktes wird in erster Linie durch die steigende Verbrauchernachfrage nach praktischen Lösungen zur Energiesteigerung in Verbindung mit steigenden verfügbaren Einkommen, einer raschen Urbanisierung, der zunehmenden Beliebtheit von Fitnessaktivitäten und Innovationen bei Produktformulierungen vorangetrieben.

Im Rahmen der Arbeit umfasst der Bericht Lösungen, die von Unternehmen wie AJE Group, Carabao Group Public Co., Ltd., Coca-Cola HBC., Congo Brands, PepsiCo, Inc., T.C. angeboten werden. Pharmaceutical Industries Company Limited, Taisho Pharmaceutical Holdings Co., Ltd., HELL ENERGY, OSOTSPA PUBLIC COMPANY LIMITED, SUNTORY HOLDINGS LIMITED und andere.

Der Markt wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach praktischen Lösungen zur Energiesteigerung beeinflusst. Ein geschäftiger Lebensstil und das wachsende Bedürfnis nach verbesserter körperlicher und geistiger Leistungsfähigkeit befeuern diese Nachfrage. Darüber hinaus tragen steigende verfügbare Einkommen und die rasche Urbanisierung zum Marktwachstum bei. Die wachsende Beliebtheit von Fitnessaktivitäten und Sportarten hat zu einem erhöhten Konsum von Energy-Drinks geführt, da diese wegen ihrer leistungssteigernden Wirkung vermarktet werden.

Der Ausbau organisierter Einzelhandelskanäle und aggressive Marketingstrategien unterstützen das Marktwachstum zusätzlich. Darüber hinaus Innovationen bei Produktformulierungen, die natürliche und biologische Inhaltsstoffe enthalten,gesundheitsbewusste Verbraucher anziehen und so die Marktexpansion unterstützen.

Der Energy-Drink-Markt zeichnet sich durch ein robustes Wachstum aus, was die steigende Präferenz der Verbraucher für funktionelle Getränke widerspiegelt. Nordamerika und Europa sind reife Märkte mit hohen Konsumraten, während sich der asiatisch-pazifische Raum aufgrund der raschen Urbanisierung und Änderungen des Lebensstils zu einer deutlich wachsenden Region entwickelt. Der Markt bietet eine vielfältige Produktpalette, darunter zuckerfreie, natürliche und biologische Varianten, die auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen zugeschnitten sind.

Große Hersteller der Branche nutzen ausgedehnte Vertriebsnetze und eine starke Markenbekanntheit, um ihre Präsenz auf dem Markt aufrechtzuerhalten. Trotz regulatorischer Herausforderungen hinsichtlich des Koffeingehalts und gesundheitlicher Bedenken wird erwartet, dass der Markt einen positiven Wachstumskurs beibehält.

Energy-Drinks sind Getränke, die das Energieniveau, die geistige Wachsamkeit und die körperliche Leistungsfähigkeit steigern sollen. Sie enthalten typischerweise Koffein, Taurin, Vitamine und andere Stimulanzien und helfen, Müdigkeit zu bekämpfen und die Konzentration zu verbessern. Im Gegensatz zu Sportgetränken, deren Zusammensetzung darauf ausgelegt ist, Elektrolyte aufzufüllen und Flüssigkeit zu spenden, sind Energiegetränke darauf ausgelegt, schnelle Energieschübe zu liefern. Sie sind in verschiedenen Formulierungen und Geschmacksrichtungen erhältlich und richten sich an eine breite Zielgruppe, darunter Sportler, Profis, Studenten und Gamer.

Analystenbewertung

Die Hersteller auf dem Markt intensivieren ihre Bemühungen, den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden. Die Hauptakteure konzentrieren sich auf Produktinnovationen, indem sie neue Formulierungen mit natürlichen Inhaltsstoffen und geringerem Zuckergehalt einführen, um gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen. Darüber hinaus verbessern wachsende Vertriebsnetze und strategische Partnerschaften die Marktdurchdringung. Der zunehmende Wettbewerb erfordert eine Differenzierung durch einzigartige Marken und Verpackungen, die für nachhaltiges Wachstum von entscheidender Bedeutung sind.

Kontinuierliche Marktforschung und Verbraucherfeedback sind für die Aufrechterhaltung eines Wettbewerbsvorteils durch die Antizipation von Trends und die Anpassung an sich ändernde Verbraucheranforderungen von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus hilft die Investition in nachhaltige Praktiken, einschließlich umweltfreundlicher Verpackungen, Unternehmen, ihren Markenruf zu verbessern und umweltbewusste Verbraucher anzulocken.

• Im August 2023 stellte Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) Monster Zero Sugar vor, eine kalorienfreie Variante des beliebten Monster Original. Dieses neue Produkt bot den gleichen ikonischen Geschmack ohne Zucker und reagierte damit auf die steigende Nachfrage nach traditionellen Energy-Drinks und zuckerfreien Optionen. Monster Zero Sugar wurde im September 2023 in der Europa-Pazifik-Region eingeführt und ergänzte das bestehende Sortiment mit dem Ziel, Kernfans von Monster anzusprechen und mit seinem bekannten Dosendesign den Umsatz anzukurbeln.

Wachstumsfaktoren für den Energy-Drinks-Markt

Die steigende Nachfrage nach funktionellen Getränken zur Unterstützung eines aktiven und geschäftigen Lebensstils treibt das Marktwachstum voran. Verbraucher suchen zunehmend nach bequemen Möglichkeiten, das Energieniveau aufrechtzuerhalten und die Leistung zu verbessern. Dieser Trend ist besonders deutlich bei jungen Erwachsenen und Berufstätigen zu beobachten, die schnelle Lösungen für unterwegs benötigen, um Müdigkeit zu bekämpfen und Produktivität und Konzentration zu steigern.

Darüber hinaus fördert die zunehmende Beliebtheit von Gesundheit und Wellness bei Verbrauchern weltweit den Konsum von Energy-Drinks, die zusätzliche Vorteile wie Vitamine und natürliche Inhaltsstoffe bieten. Die Hersteller entwickeln kontinuierlich Innovationen, um diesen sich verändernden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden, und tragen so zum Wachstum des Energy-Drinks-Marktes bei.

Allerdings stellt die wachsende Besorgnis über die gesundheitlichen Auswirkungen eines hohen Koffein- und Zuckergehalts eine große Herausforderung für die Hersteller dar. Verbraucher und Aufsichtsbehörden sind zunehmend besorgt über mögliche Nebenwirkungen wie erhöhte Herzfrequenz und Fettleibigkeit. Um dieser Herausforderung zu begegnen, konzentrieren sich Hersteller auf die Neuformulierung ihrer Produkte, um gesündere Alternativen einzubeziehen.

Darüber hinaus führen Unternehmen zuckerfreie und koffeinarme Varianten ein und integrieren natürliche Inhaltsstoffe wie Grüntee-Extrakt und Ginseng. Eine transparente Kennzeichnung und die Aufklärung der Verbraucher über einen maßvollen Konsum tragen zusätzlich dazu bei, Gesundheitsbedenken auszuräumen, wodurch das Vertrauen gestärkt und trotz dieser Herausforderungen ein nachhaltiges Marktwachstum sichergestellt wird.

• Im Januar 2024 erließ Polen Vorschriften, die den Verkauf von Energy-Drinks an Personen unter 18 Jahren verbieten. Das Gesetz schränkte den Verkauf in Schulen, Bildungseinrichtungen und Verkaufsautomaten ein. Darüber hinaus wurden Hersteller und Importeure dazu verpflichtet, Getränke eindeutig als „Energy-Drink“ zu kennzeichnen. Zu den Verstößen zählten Geldstrafen von bis zu etwa 500 US-Dollar für den Verkauf an Minderjährige und bis zu 50.000 US-Dollar für unsachgemäße Kennzeichnung, bei Nichteinhaltung drohten Gefängnisstrafen.

Markttrends für Energy-Drinks

Der zunehmende Trend hin zu gesundheitsbewussten Formulierungen gewinnt auf dem Markt an Bedeutung, da Verbraucher ihre Gesundheit in den Vordergrund stellen, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten mit natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen führt. Hersteller von Energiegetränken reagieren auf diese steigende Nachfrage, indem sie Getränke entwickeln, die weniger künstliche Zusatzstoffe, einen geringeren Zuckergehalt sowie zugesetzte Vitamine und Mineralien enthalten.

Dieser Trend wird durch das wachsende Bewusstsein für die negativen Auswirkungen von übermäßigem Zucker und synthetischen Inhaltsstoffen auf die Gesundheit noch weiter vorangetrieben. Aus diesem Grund entwickeln Marken Innovationen, um gesündere Optionen anzubieten, beispielsweise Getränke mit natürlichen Koffeinquellen wie grüner Tee und Yerba Mate, und gehen so auf die Vorlieben gesundheitsbewusster Verbraucher ein.

• Mateina bietet sein Energy-Infusionsgetränk an, das in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich ist und mit Bio-Yerba Mate angereichert ist. Das Produkt verfügt über eine Bio-Zertifizierung und entspricht damit dem Trend der Diversifizierung von Standardproduktportfolios zur Entwicklung neuer Lösungen, die auf die sich entwickelnde Verbraucherbasis zugeschnitten sind.

Der Trend zu nachhaltigen Verpackungen ist ein Schlüsselfaktor, der die Dynamik des Energy-Drinks-Marktes verändert. Umweltbelange spielen eine Schlüsselrolle bei der Beeinflussung der Verbraucherentscheidungen und veranlassen Unternehmen, umweltfreundliche Verpackungslösungen einzuführen. Marken verwenden zunehmend recycelbare Materialien, biologisch abbaubare Verpackungen und reduzieren den Kunststoffverbrauch, um der steigenden Nachfrage nach Nachhaltigkeit gerecht zu werden.

Dieser Wandel spricht umweltbewusste Verbraucher an und unterstützt die weltweiten Bemühungen zur Reduzierung von Abfall und CO2-Fußabdrücken. Investitionen innachhaltige Verpackungermöglichen es Energy-Drink-Unternehmen, ihr Markenimage zu verbessern und den wachsenden Umwelterwartungen ihrer Kundenbasis gerecht zu werden und so das Marktwachstum und die Differenzierung anzuregen.

Segmentierungsanalyse

Der globale Markt ist nach Typ, Art, Vertriebskanal und Geografie segmentiert.

Nach Typ

Je nach Typ wird der Markt in Energy Shots, konventionelle Energy Drinks, zuckerfreie Energy Drinks und andere unterteilt. Das Segment der konventionellen Energy-Drinks führte im Jahr 2023 den Energy-Drink-Markt an und erreichte eine Bewertung von 36,78 Milliarden US-Dollar. Das Segment ist aufgrund seiner starken Markenbekanntheit und etablierten Kundentreue, die zu konstanten Verkäufen führt, marktführend.

Ihre weitverbreitete Verfügbarkeit in verschiedenen Einzelhandelskanälen, darunter Convenience-Stores, Supermärkte und Online-Plattformen, gewährleistet einen einfachen Zugang für Verbraucher. Darüber hinaus steigern aggressive Marketingkampagnen und die Unterstützung beliebter Sportler und Prominente ihre Attraktivität. Das vielfältige Angebot an Geschmacksrichtungen und Formulierungen richtet sich an ein breites Publikum, vom Sportler bis zum Profi, der einen schnellen Energieschub sucht, und unterstützt so das Segmentwachstum.

Von Natur aus

Basierend auf der Natur wird der Markt in biologisch und konventionell unterteilt. Für das organische Segment wird im Prognosezeitraum (2024–2031) ein deutliches Wachstum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,65 % prognostiziert. Das prognostizierte Wachstum ist größtenteils auf das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheit und Wohlbefinden zurückzuführen. Da immer mehr Menschen auf der Suche nach natürlichen und gesünderen Getränkeoptionen sind, steigt die Nachfrage nach Bio-Produkten.

Diese Getränke gelten als sicherer und wohltuender, da sie oft frei von künstlichen Zusatz- und Konservierungsstoffen sind. Der Wandel hin zu nachhaltigem und umweltfreundlichem Konsum unterstützt diesen Trend zusätzlich, da ökologische Anbaumethoden als umweltfreundlicher gelten. Darüber hinaus machen die Verfügbarkeit von Bio-Zutaten und verbesserte Produktionsprozesse diese Getränke zugänglicher und attraktiver und tragen erheblich zur Erweiterung des Segments bei.

Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt in Off-Trade und On-Trade unterteilt. Das Off-Trade-Segment sicherte sich im Jahr 2023 mit 87,55 % den größten Energy-Drink-Marktanteil. Das Off-Trade-Segment,umfasst Einzelhandelsgeschäfte wie Supermärkte, Convenience-Stores und Online-Plattformen. Das Segment dominierte den Markt aufgrund seiner großen Reichweite und Bequemlichkeit.

Verbraucher bevorzugen Off-Trade-Kanäle wegen ihrer Zugänglichkeit und der Möglichkeit, Produkte in großen Mengen zu kaufen. Das Wachstum vonE-Commercetreibt dieses Wachstum weiter voran, indem es einen einfachen Zugang zu einer breiten Produktpalette mit der bequemen Lieferung nach Hause ermöglicht. Darüber hinaus ziehen Werbeaktionen, Rabatte und eine Vielzahl von Verpackungsoptionen, die über diese Kanäle angeboten werden, eine große Verbraucherbasis an, was das Segmentwachstum unterstützt.

Regionale Analyse des Marktes für Energiegetränke

Basierend auf der Region wird der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, MEA und Lateinamerika unterteilt.

Der Marktanteil von Energy-Drinks in Nordamerika lag im Jahr 2023 auf dem Weltmarkt bei rund 32,67 %, bei einer Bewertung von 22,91 Milliarden US-Dollar. Die Dominanz der Region auf dem Markt wird durch eine etablierte Kultur des Convenience- und Unterwegs-Verzehrs gestärkt, die mit der Attraktivität von Energy-Drinks übereinstimmt. Darüber hinaus tragen hohe verfügbare Einkommen und ein geschäftiger Lebensstil zur starken Nachfrage nach schnellen Lösungen zur Energiesteigerung in der Region bei.

Darüber hinaus stärken umfangreiche Marketingkampagnen und Produktinnovationen wichtiger Akteure die Bekanntheit und Markentreue der Verbraucher. Die Präsenz wichtiger Marktteilnehmer und eine entwickelte Vertriebsinfrastruktur festigen die führende Position Nordamerikas weiter.

Der asiatisch-pazifische Raum steht vor einem robusten Wachstum und weist im geschätzten Zeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 8,97 % auf. Die rasante Urbanisierung und veränderte Lebensstile in Schwellenländern wie China, Indien und südostasiatischen Ländern führen zu einem erhöhten Konsum funktioneller Getränke. Darüber hinaus steigern das wachsende Gesundheitsbewusstsein und der Einfluss westlicher Ernährungstrends die Nachfrage nach Energy-Drinks in der Region.

Darüber hinaus trägt die wachsende Mittelschicht mit steigenden verfügbaren Einkommen zum Wachstum des Inlandsmarktes bei. Die Verfügbarkeit einer breiten Palette von Produktvarianten und aggressive Marketingstrategien wichtiger Akteure unterstützen die regionale Marktexpansion zusätzlich.

Wettbewerbslandschaft

Der Energy-Drinks-Marktbericht wird wertvolle Erkenntnisse liefern, wobei der Schwerpunkt auf der Fragmentierung der Branche liegt. Prominente Akteure konzentrieren sich auf mehrere wichtige Geschäftsstrategien wie Partnerschaften, Fusionen und Übernahmen, Produktinnovationen und Joint Ventures, um ihr Produktportfolio zu erweitern und ihre Marktanteile in verschiedenen Regionen zu erhöhen.

Hersteller ergreifen eine Reihe strategischer Initiativen, darunter Investitionen in F&E-Aktivitäten, die Errichtung neuer Produktionsanlagen und die Optimierung der Lieferkette, um ihre Marktposition zu stärken.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Energy-Drinks-Markt

• AJE-Gruppe
• Carabao Group Public Co., Ltd.
• Coca-Cola HBC.
• Kongo-Marken
• PepsiCo, Inc.
• C. Pharmaceutical Industries Company Limited
• Taisho Pharmaceutical Holdings Co., Ltd.
• HÖLLENENERGIE
• OSOTSPA PUBLIC COMPANY LIMITED
• SUNTORY HOLDINGS LIMITED

Wichtige Branchenentwicklungen

• Februar 2024 (Partnerschaft & Einführung):FaZe Holdings, Inc. (FaZe Clan) und GHOST gaben ihre neueste Zusammenarbeit bekannt: FAZE UPTM. Das Getränk wurde von einer nostalgischen Zitruslimonade inspiriert und war in den Geschmacksrichtungen GHOST ENERGY und GHOST GAMER erhältlich. Dies folgte auf den Erfolg ihrer ersten Zusammenarbeit, FAZE POPTM, das 2023 zum meistverkauften Energieprodukt von 7-Eleven wurde. FAZE UPTM wurde landesweit exklusiv in 7-Eleven-Filialen eingeführt.
• August 2023 (Start):AG Barr brachte exklusiv für Schottland ein neues Energy-Drink, PWR-BRU, in vier Geschmacksrichtungen auf den Markt: „Origin“ Original, „Diablo“ Cherry, „Maverick“ Berry und „Dropkick“ Tropical. Der Energy Drink enthält Taurin, Koffein und B-Vitamine, um den Verbrauchern optimale Vorteile zu bieten.

Der globale Markt für Energy-Drinks ist wie folgt unterteilt:

Nach Typ

• Energieschüsse
• Konventioneller Energy-Drink
• Zuckerfreier Energiedrink
• Andere

Von Natur aus

• Bio
• Konventionell

Nach Vertriebskanal

• Off-Trade
• Im Handel

Nach Region

• Nordamerika
  • UNS.
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Frankreich
  • VEREINIGTES KÖNIGREICH.
  • Spanien
  • Deutschland
  • Italien
  • Russland
  • Restliches Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Südkorea
  • Rest der Asien-Pazifik-Region
• Naher Osten und Afrika
  • GCC
  • Nordafrika
  • Südafrika
  • Rest des Nahen Ostens und Afrikas
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Argentinien
  • Rest Lateinamerikas