Athleisure-Markt

Marktdefinition

Die Athleisure-Branche umfasst Bekleidung, die sowohl für sportliche Leistungen als auch für den Alltag konzipiert ist und Funktionalität, Komfort und Stil vereint und Kleidung bietet, die für Sport, Freizeitausflüge und Freizeitaktivitäten geeignet ist. Es richtet sich an Verbraucher, die vielseitige Kleidung suchen, die einen nahtlosen Übergang zwischen Sport, Freizeitausflügen und täglichen Aktivitäten ermöglicht.

Athleisure-MarktÜberblick

Die globale Athleisure-Marktgröße wurde im Jahr 2023 auf 368,10 Milliarden US-Dollar geschätzt, was schätzungsweise auf 408,31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 und 937,10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2031 anwachsen wird, was einem jährlichen Wachstum von 12,60 % von 2024 bis 2031 entspricht.

Die wachsenden Verbraucherpräferenzen für komfortorientierte Mode tragen erheblich zum Wachstum des Marktes bei. Verbraucher suchen zunehmend nach vielseitiger Kleidung, die Stil, Zweckmäßigkeit und Komfort vereint und Athleisure sowohl für den aktiven als auch für den Alltagsgebrauch ideal macht.

Zu den wichtigsten Unternehmen, die auf dem globalen Athleisure-Markt tätig sind, gehören lululemon Athletica, adidas AG, Under Armour, Inc., HANESBRANDS INC, Vuori, Inc, Outerknown, LLC, Pangaia Group, PUMA SE, Nike, Inc, Zivame, H & M Hennes & Mauritz AB., Modenik Lifestyle Pvt. Ltd. (Enamor), Outdoor Voices, Inc, TEN THOUSAND, INC., ASICS Corporation und andere.

Der Markt hat sich zu einem dynamischen und einflussreichen Sektor innerhalb der globalen Bekleidungsindustrie entwickelt, der sich durch eine nahtlose Mischung aus Mode, Funktionalität und Komfort auszeichnet.

Es spiegelt einen kulturellen Wandel hin zu einem aktiveren Lebensstil und einer größeren Nachfrage nach vielseitiger Kleidung wider, die sich sowohl für Fitness als auch für alltägliche Aktivitäten eignet. Der Markt geht auf unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse ein und bietet eine breite Palette von Produkten an, die die Leistung unterstützen und gleichzeitig modisch und für den täglichen Gebrauch zugänglich bleiben.

• Im Oktober 2023 erweiterte Reliance Brands Limited (RBL) seine Partnerschaft mit Superdry PLC durch den Erwerb der Mehrheitsbeteiligung am geistigen Eigentum von Superdry für Indien, Sri Lanka und Bangladesch. Dieser strategische Schritt steht im Einklang mit der wachsenden Nachfrage nach Athleisure- und Activewear in diesen Märkten.

Wichtigste Highlights:

1. Die globale Athleisure-Branche belief sich im Jahr 2023 auf 368,10 Milliarden US-Dollar.
2. Der Markt soll von 2024 bis 2031 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,60 % wachsen.
3. Nordamerika hatte im Jahr 2023 einen Anteil von 33,90 % im Wert von 124,79 Milliarden US-Dollar.
4. Das Yoga-Bekleidungssegment erzielte im Jahr 2023 einen Umsatz von 110,80 Milliarden US-Dollar.
5. Bis 2031 soll das Frauensegment 392,29 Milliarden US-Dollar erreichen.
6. Es wird erwartet, dass das Online-Segment im Prognosezeitraum die schnellste CAGR von 14,82 % verzeichnen wird
7. Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 15,04 % wachsen.

Markttreiber

„Steigerung des Gesundheits- und Fitnessbewusstseins“

Das zunehmende Bewusstsein für Gesundheit und Fitness kurbelt das Wachstum des Athleisure-Marktes an. Die wachsende Bedeutung des körperlichen Wohlbefindens und eines aktiven Lebensstils steigert die Nachfrage nach funktioneller, leistungsorientierter Aktivbekleidung.

• Im Juni 2024 wurde dieWERberichteten, dass 31 % der erwachsenen Weltbevölkerung (1,8 Milliarden Menschen) körperlich inaktiv sind, wobei dieser Anteil bis 2030 voraussichtlich auf 35 % ansteigen wird. Dies unterstreicht die dringende Notwendigkeit einer stärkeren Sensibilisierung und Intervention.

Verbraucher suchen nach Kleidung, die sowohl zu Fitnessroutinen als auch zum täglichen Tragen passt, was die Nachfrage nach vielseitigen, bequemen und stilvollen Sportprodukten steigert. Dieser Trend wird durch die zunehmende Beliebtheit von Fitnessprogrammen wie Yoga, Laufen und Training im Fitnessstudio noch verstärkt, was zu einem höheren Konsum von Aktivkleidung sowohl für Leistung als auch für die Freizeit führt.

• Im April 2024 startete The Beachbody Company eine Initiative, die es Kunden ermöglicht, beliebte Fitnessprogramme wie P90X und 21 DAY FIX ohne Abonnement zu kaufen. Diese Strategie geht auf die wachsende Nachfrage nach flexiblen Fitnesslösungen ein und passt sich dem Wachstum der Athleisure-Branche an.

Marktherausforderung

„Nachhaltigkeitsbedenken“

Der zunehmende Fokus auf Nachhaltigkeit stellt eine große Herausforderung für die Expansion des Athleisure-Marktes dar, da die Umweltauswirkungen von Fast Fashion und synthetischen Materialien umweltbewusste Verbraucher beunruhigen. Die Herstellung synthetischer Stoffe, die häufig im Sportbereich verwendet werden, trägt zu Umweltverschmutzung und Abfall bei.

• Laut einemErde.orgIn einem Artikel vom Januar 2025 ist die Fast-Fashion-Industrie der zweitgrößte Wasserverbraucher und für 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich. Es erschöpft Wasserquellen, verschmutzt Flüsse und trägt zur jährlichen Entsorgung von 85 % der Textilien auf Mülldeponien bei. Darüber hinaus gelangen beim Waschen von Kleidung jedes Jahr 500.000 Tonnen Mikrofasern ins Meer.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, setzen Marken auf umweltfreundliche Materialien wie recycelte Stoffe, Bio-Baumwolle und biologisch abbaubare Optionen.

Darüber hinaus übernehmen wir nachhaltige Herstellungspraktiken und fördern dieseKreislaufwirtschaftModelle wie das Recycling und Upcycling von Kleidung können dazu beitragen, den CO2-Fußabdruck zu verringern und der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlicheren Alternativen gerecht zu werden.

• Im Januar 2025 ging Siemens eine Partnerschaft mit Spinnova ein, um die Textilherstellung zu revolutionieren. Die nachhaltigen Fasern von Spinnova, die mit minimalen CO₂-Emissionen und Wasserverbrauch hergestellt werden, sind durch die Xcelerator-Technologie von Siemens skalierbar und fördern umweltfreundliche Praktiken bei der Herstellung von Sportstoffen.

Markttrend

„Aufstieg des Luxussports“

Ein prominenter Trend auf dem Athleisure-Markt ist der Aufstieg von Luxus-Athleisure, bei dem High-End-Marken Premium-Produkte anbieten, die stilvolles Design mit überlegener Funktionalität kombinieren.

Diese Marken richten sich an wohlhabende Verbraucher und bieten vielseitige, hochwertige Bekleidung, die mühelos vom Training zu alltäglichen Aktivitäten übergeht und Komfort und Eleganz vereint.

• Im Mai 2024 eröffnete Alo Yoga seinen Flagship-Store in der Doha Festival City und markierte damit seinen Einstieg in Katar. Der 410 m² große Laden bietet in Zusammenarbeit mit der Alshaya Group die leistungsstarke Aktiv- und Freizeitbekleidung der Marke und stärkt so ihre wachsende Präsenz im gesamten Golf-Kooperationsrat.

Schnappschuss des Athleisure-Marktberichts

Marktsegmentierung:

• Nach Produkt (Yoga-Bekleidung, Hemden, Leggings, Shorts und andere): Das Yoga-Bekleidungssegment erzielte im Jahr 2023 aufgrund des gestiegenen Interesses an Fitness und Wellness einen Umsatz von 110,80 Milliarden US-Dollar.
• Nach Endverbraucher (Männer, Frauen und Kinder): Das Frauensegment hatte im Jahr 2023 einen Anteil von 43,08 %, was hauptsächlich auf die zunehmende Verbreitung von Sportbekleidung und die steigende Nachfrage nach vielseitiger Aktivkleidung zurückzuführen ist.
• Nach Vertriebskanal (Online und Offline): Das Offline-Segment wird bis 2031 voraussichtlich 705,32 Milliarden US-Dollar erreichen, was größtenteils auf die anhaltende Nachfrage nach In-Store-Erlebnissen und Produkttests zurückzuführen ist.

Athleisure-MarktRegionale Analyse

Basierend auf der Region wurde der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie Lateinamerika unterteilt.

Der nordamerikanische Athleisure-Markt hatte im Jahr 2023 einen erheblichen Anteil von rund 33,90 % und wurde auf 124,79 Milliarden US-Dollar geschätzt. Diese Dominanz wird durch eine wachsende Gesundheits- und Fitnesskultur, eine steigende Nachfrage nach vielseitiger und stilvoller Kleidung und eine starke Verbraucherbasis verstärkt.

Die zunehmende Teilnahme an Fitnessaktivitäten und der Schwerpunkt auf Wellness sowie die Ausweitung des Einzelhandels undE-CommercePlattformen haben seine Position weiter gestärkt. Darüber hinaus hat der Einfluss von Prominenten und Sportlern zum Wachstum des nordamerikanischen Marktes beigetragen.

Der Athleisure-Markt im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen und im Prognosezeitraum eine robuste jährliche Wachstumsrate von 15,04 % verzeichnen. Dieses schnelle Wachstum wird durch einen zunehmenden Fokus auf Gesundheit und Wohlbefinden, steigende verfügbare Einkommen und eine wachsende Mittelschichtbevölkerung vorangetrieben.

Verbraucher in Ländern wie China, Indien und Japan werden immer gesundheitsbewusster, was die Nachfrage nach vielseitiger, stilvoller Aktivkleidung steigert. Darüber hinaus übernimmt die junge, modebewusste Bevölkerung der Region Athleisure als Teil ihrer täglichen Garderobe, was das regionale Marktwachstum weiter ankurbelt. Der Ausbau von E-Commerce und internationalen Marken trägt zusätzlich zu diesem Trend bei.

• Im September 2024 eröffnete PUMA seinen größten Store in Asien, das PUMA Sunway Flagship, in der Sunway Pyramid Mall in Kuala Lumpur. Auf einer Fläche von 12.000 Quadratmetern bietet das Geschäft ein einzigartiges Einkaufserlebnis, das Innovation, Stil und lokale malaysische Kultur vereint.

Auch regulatorische Rahmenbedingungen spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Marktes

• Das Gesetz zur Identifizierung von Textilfaserproduktenin den USAverpflichtende Offenlegung von Inhalten auf Etiketten, Rechnungen und Werbung für Textilfaserprodukte.  Dadurch werden falsche Markenbildung, falsche Rechnungsstellung und irreführende Werbung rechtswidrig.
• In der EUDie REACH-Verordnung regelt die Registrierung, Bewertung, Zulassung und Beschränkung von Chemikalien (REACH) und schützt die menschliche Gesundheit und die Umwelt vor chemischen Risiken in Textilien.
• Das Bureau of Indian Standards entwickelt und veröffentlicht indische Standards, überwacht die Konformitätsbewertung, verwaltet Prüflabore, implementiert die Kennzeichnung, befähigt Verbraucher, führt Schulungen zur Qualitätssicherung durch und vertritt Indien bei ISO und IEC.

Wettbewerbslandschaft:

Der globale Athleisure-Markt zeichnet sich durch eine Vielzahl von Teilnehmern aus, darunter sowohl etablierte Unternehmen als auch aufstrebende Organisationen. Unternehmen im Athleisure-Bereich gehen zunehmend strategische Partnerschaften ein, um die Markenreichweite und das Produktangebot zu verbessern.

Kooperationen mit Influencern, Sportteams und High-Fashion-Designern helfen dabei, neue Verbrauchersegmente zu erschließen. Diese Allianzen treiben Innovationen im Produktdesign voran, erweitern die Marketingbemühungen und fördern die Markentreue, wodurch ein nachhaltiges Marktwachstum gewährleistet wird.

• Im September 2023 gaben lululemon und Peloton eine fünfjährige globale Partnerschaft bekannt, bei der Peloton der exklusive Anbieter digitaler Fitnessinhalte für lululemon wird, während lululemon Pelotons wichtigster Bekleidungspartner wird. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Co-Branding-Bekleidung, exklusive Fitnessinhalte und einzigartige Erlebnisse anzubieten, um die Reichweite und das Engagement der Marke zu vergrößern.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Athleisure-Markt:

• Lululemon Athletica
• adidas AG
• Under Armour, Inc.
• HANESBRANDS INC
• Vuori, Inc
• Outerknown, LLC
• Pangaia-Gruppe
• PUMA SE
• Nike, Inc
• Zivame
• H & M Hennes & Mauritz AB.
• Modenik Lifestyle Pvt. Ltd. (Enamor)
• Outdoor Voices, Inc
• TEN THOUSAND, INC.
• ASICS Corporation

Aktuelle Entwicklungen:

• Im August 2024, Pvolve erweiterte seine Partnerschaft mit Vuori durch eine landesweite Tournee mit exklusiver Vuori-Bekleidung in den Pvolve-Studios. Die Zusammenarbeit umfasst attraktive Veranstaltungen und Markenprodukte, bietet Pvolve-Mitgliedern einzigartigen Zugang zu Vuoris Activewear und fördert einen aktiven Lebensstil.
• Im Mai 2023, PANGAIA erweiterte seine pflanzliche Motion-Kollektion um neue Capsule-Stücke für Männer und zusätzliche Farbvarianten für Frauen. Die Kollektion besteht zu 99,99 % aus pflanzlichem EVO-Nylon und bietet nahtlose, nachhaltige Aktivbekleidung, die auf Komfort, Dehnbarkeit und umweltbewusste Leistung ausgelegt ist.
• Im Februar 2024Lululemon stellte seine Schuhkollektion für Frühjahr und Sommer 2024 vor, darunter auch seine erste Herrenkollektion. Es umfasst den Cityverse-Casual-Sneaker und die Beyondfeel-Performance-Laufmodelle. Die Schuhe wurden für höchsten Komfort und Passform entwickelt und basieren auf umfangreichen Forschungsarbeiten, Verschleißtests und biomechanischen Erkenntnissen für optimale Leistung. Die Kollektion ist sowohl im Herren- als auch im Damenstil erhältlich und wird online und in ausgewählten Geschäften in Nordamerika, Europa und China verkauft.
• Im März 2024, Gap Inc. und Ambercycle haben eine Partnerschaft geschlossen, um Textil-zu-Textil-Recyclingmaterialien in Athleta-Produkte zu integrieren. Ab 2026 plant Athleta, Ambercycles regeneriertes Cycora-Polyester zu verwenden, ein Hochleistungsmaterial, das aus Alttextilien hergestellt wird, und ist damit die erste Performance-Bekleidungsmarke, die dies tut.
• Im Dezember 2024, arbeitete PUMA mit Spinnova zusammen, um Proof-of-Concept-Produkte mit holzbasierten SPINNOVA-Fasern für zukünftige Kollektionen mit Schwerpunkt auf Sportstyle zu entwickeln. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, Fasermengen durch Spinnovas Joint Venture Woodspin Oy zu sichern.