Markt für Animationsspielzeug

Marktdefinition

Unter Animationsspielzeug versteht man Spielzeug, das von Zeichentrickfiguren, Filmen, Fernsehserien oder digitalen Medien inspiriert ist. Diese Spielzeuge sind darauf ausgelegt, beliebte animierte Figuren, Szenen oder Handlungsstränge nachzubilden und verfügen häufig über interaktive Funktionen wie Sprachaktivierung, Bewegungssensoren oder Augmented Reality (AR), um das Engagement zu steigern.

Dazu gehören Actionfiguren, Plüschtiere, Sammelfiguren, Spielsets und intelligente Spielzeuge, die zu Zeichentrick-Franchises passen. Die Animationsspielzeugbranche wird durch die Verbrauchernachfrage nach Waren im Zusammenhang mit beliebten Animationsinhalten, strategischen Lizenzvereinbarungen und technologischen Fortschritten, die das Spielerlebnis verbessern, angetrieben.

Markt für AnimationsspielzeugÜberblick

Der weltweite Markt für Animationsspielzeuge wurde im Jahr 2023 auf 35,67 Milliarden US-Dollar geschätzt, im Jahr 2024 soll er auf 37,79 Milliarden US-Dollar geschätzt werden und bis 2031 59,25 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 6,63 % von 2024 bis 2031 entspricht.

Der Markt wird durch zunehmende Kooperationen zwischen Spielzeugherstellern und Unterhaltungs-Franchise-Unternehmen vorangetrieben, wodurch die Markensichtbarkeit und das Verbraucherengagement verbessert werden. Darüber hinaus verwandelt die Integration von Technologien wie AR und künstlicher Intelligenz (KI) traditionelles Spielzeug in interaktive Erlebnisse und zieht technikaffine Verbraucher an.

Unternehmen führen außerdem nachhaltige Herstellungspraktiken ein, reagieren auf die steigende Verbrauchernachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und richten sich nach globalen Umweltvorschriften.

Zu den wichtigsten Unternehmen, die in der Animationsspielzeugbranche tätig sind, gehören Stopmotion Explosion, ZuLogic Ltd, TinToyArcade.com LLC, Brainstorm Ltd, Animation Toolkit LTD, TOEI ANIMATION Co., Ltd., Roblox Corporation, GOOD SMILE COMPANY, Bandai Namco, JAKKS Pacific, Inc., ALTER, Crunchyroll LLC, JianChuang., Funko und CustomPlushMaker.

Der weitverbreitete Einfluss sozialer Medien und viraler Popkulturtrends verändert die Verbraucherpräferenzen auf dem Markt. Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok sind zu wichtigen Marketingkanälen geworden, auf denen das Auspacken von Spielzeugen, Empfehlungen von Influencern und animierte Inhalte Kaufentscheidungen beeinflussen.

Fan-Communitys und Online-Diskussionen schaffen eine starke Markentreue und befeuern die Nachfrage nach Spielzeug und Sammlerstücken in limitierter Auflage. Hersteller nutzen Social-Media-Trends, um exklusive Veröffentlichungen und Kooperationen einzuführen, die bei den Verbrauchern Anklang finden. Die Fähigkeit, sich schnell an digitale Trends anzupassen, bietet Spielwarenunternehmen neue Möglichkeiten, von den Vorlieben aufstrebender Märkte zu profitieren.

• Im Juni 2024 stellte Moose Toys seine neueste Produktlinie vor, MrBeast Lab, die in Zusammenarbeit mit MrBeast, auch bekannt als Jimmy Donaldson, entwickelt wurde – dem YouTuber mit den meisten Abonnenten der Welt und einem bekannten Philanthrop. Die MrBeast Lab-Kollektion umfasst kleine Sammlerstücke, Actionfiguren, Vinylfiguren und Sammlereditionen. Um ihre Attraktivität zu erhöhen, weist die Produktlinie bei verschiedenen Artikeln unterschiedliche Seltenheitsgrade auf und ist in ausstellungsfertigen Verpackungen erhältlich, was den Sammlerwert erhöht.

Wichtigste Highlights:

1. Die Größe der Animationsspielzeugindustrie wurde im Jahr 2023 auf 35,67 Milliarden US-Dollar geschätzt.
2. Der Markt soll von 2024 bis 2031 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,63 % wachsen.
3. Der asiatisch-pazifische Raum hielt im Jahr 2023 einen Marktanteil von 36,31 % bei einer Bewertung von 12,95 Milliarden US-Dollar.
4. Das Anime-Figuren-Segment erwirtschaftete im Jahr 2023 einen Umsatz von 12,00 Milliarden US-Dollar.
5. Das Segment 2–8 Jahre wird bis 2031 voraussichtlich 22,01 Milliarden US-Dollar erreichen.
6. Das Segment Freizeitspielzeug hatte im Jahr 2023 einen Marktanteil von 57,55 %.
7. Das Segment der Online-Händler erwartet im Prognosezeitraum eine robuste jährliche Wachstumsrate von 7,69 %
8. Der Markt in Nordamerika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,38 % wachsen.

Markttreiber

„Steigende Beliebtheit von pädagogischen und MINT-basierten Animationsspielzeugen beflügelt den Markt“

Die steigende Nachfrage nach Spielzeugen, die die kognitive Entwicklung und das Lernen fördern, treibt die Einführung pädagogischer Animationsspielzeuge voran, was den Markt für Animationsspielzeuge ankurbelt. Eltern und Pädagogen legen Wert auf Produkte, die Konzepte aus Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen und Mathematik (MINT) integrieren, und betonen so die Bedeutung des spielerischen Kompetenzaufbaus.

Animationsspielzeuge, die Geschichtenerzählen mit interaktiven Lernerlebnissen verbinden, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit bei Verbrauchern, die Entwicklungsvorteile suchen. Hersteller konzentrieren sich auf innovative Produktdesigns, die Problemlösungsfähigkeiten und Kreativität fördern und sowohl Kinder als auch Bildungseinrichtungen ansprechen. Der wachsende Schwerpunkt auf pädagogischer Unterhaltung fördert einen starken Markt für Animationsspielzeug mit lernbasierten Funktionen.

• Im Oktober 2024 kündigte Wondery das Einzelhandelsdebüt einer bahnbrechenden Spielzeug- und Verbraucherproduktlinie an, die vom Wissenschaftspodcast „Wow in the World“ inspiriert wurde und sich sowohl an Kinder als auch an ihre Eltern richtet. Mit der Wondery Kids & Wow in the World-Kollektion wurden innovative und bereichernde Produkte eingeführt, die klassische Spielzeuge und Spielmuster für die heutige Generation neu erfinden. Durch die Verbesserung des Spielerlebnisses bietet diese neue Produktreihe Kindern und ihren Eltern eine aufregende und interaktive Möglichkeit, sich mit Lernen und Kreativität auseinanderzusetzen.

Marktherausforderung

„Verstöße gegen geistiges Eigentum (IP) und gefälschte Produkte stellen eine Herausforderung dar“

Die weit verbreitete Verfügbarkeit gefälschter Animationsspielzeuge stellt eine erhebliche Herausforderung für den Markt für Animationsspielzeuge dar, da sie den Markenwert untergräbt und die Einnahmen legitimer Hersteller schmälert. Unautorisierte Nachbildungen überschwemmen Online-Marktplätze, die oft zu niedrigeren Preisen verkauft werden, was zu Bedenken hinsichtlich der Produktqualität und -sicherheit führt.

Unternehmen implementieren fortschrittliche Fälschungsschutzmaßnahmen wie Blockchain-basierte Authentifizierung, holografische Kennzeichnung und RFID-Verfolgung. Darüber hinaus verstärken Unternehmen die Zusammenarbeit mitE-CommercePlattformen und Strafverfolgungsbehörden, um gefälschte Einträge zu entfernen. Investitionen in Direct-to-Consumer-Vertriebskanäle (DTC) und exklusive Lizenzvereinbarungen tragen zusätzlich dazu bei, die Markenintegrität zu schützen und das Vertrauen der Verbraucher aufrechtzuerhalten.

Markttrend

„Strategische Lizenzierung und Markenkooperationen steigern die Marktexpansion“

Die Integration fortschrittlicher Animationstechniken in die Spielzeugherstellung beschleunigt das Wachstum des Marktes für Animationsspielzeug. Die Integration von KI, AR und Bewegungserkennungstechnologie hat die Interaktivität von Spielzeugen verbessert und ein immersives Spielerlebnis geschaffen.

Diese Innovationen haben zur Entwicklung intelligenter Spielzeuge geführt, die auf Sprachbefehle, Gesten und Echtzeitinteraktionen reagieren, was ihre Attraktivität bei technikaffinen Verbrauchern erhöht.

Hersteller investieren in Forschung und Entwicklung (F&E), um High-Tech-Funktionen einzuführen und so ihren Wettbewerbsvorteil zu stärken. Die Nachfrage nach interaktiven und intelligenten Spielzeugen steigt und stärkt den globalen Markt.

• Im Oktober 2024 unterzeichnete Moose Toys einen Unterhaltungsentwicklungsvertrag mit Man of Action Entertainment (MOA), einem renommierten Kreativstudio und Schreibkollektiv. Im Rahmen dieser Partnerschaft wird MOA eine Zeichentrickserie erstellen, die auf der Originalmarke von Moose Toys, Heroes of Goo Jit Zu, basiert. Diese Zusammenarbeit unterstreicht das Engagement von Moose Toys, seine storybasierten Marken auf mehreren Unterhaltungsplattformen zu erweitern und sein strategisches geistiges Eigentum in vollwertige Franchises umzuwandeln.

Schnappschuss des Marktberichts für Animationsspielzeuge

 Marktsegmentierung:

• Nach Typ (Anime-Puppen, Anime-Gacha, Anime-Figuren, Cartoon-Plüschtiere und andere): Das Segment der Anime-Figuren erzielte im Jahr 2023 einen Umsatz von 12,00 Milliarden US-Dollar, was auf die starke Verbrauchernachfrage nach hochwertigen Sammlerfiguren und die zunehmenden E-Commerce-Plattformen zurückzuführen ist, die die Zugänglichkeit für Sammler verbessern.
• Nach Altersgruppen (0–2 Jahre, 2–8 Jahre, 8–14 Jahre und 14 Jahre und älter): Das Segment 2–8 Jahre hatte im Jahr 2023 einen Marktanteil von 37,12 %, was auf die starke Verbrauchernachfrage nach charakterbasierten Spielzeugen und interaktiven Figuren zurückzuführen ist, die durch ein hohes Engagement für animierte Inhalte und steigende Ausgaben der Eltern für Entwicklungsspielzeuge angetrieben wird.
• Nach Kategorie (Freizeitspielzeug, Lernspielzeug): Das Freizeitspielzeugsegment wird bis 2031 voraussichtlich 33,00 Milliarden US-Dollar erreichen, da es aufgrund seiner starken Verbraucherattraktivität, die durch interaktive Spielerlebnisse, die Integration mit beliebten Unterhaltungs-Franchise-Unternehmen und die steigende Nachfrage nach technologisch verbesserten Spielzeugen, die ein immersives Erlebnis bieten, vorangetrieben wird, gestiegen ist.
• Nach Vertriebskanälen (Spielwarengeschäfte, Kaufhäuser, Online-Einzelhändler, Sonstiges): Das Segment der Online-Einzelhändler ist mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 7,69 % im Prognosezeitraum aufgrund der zunehmenden Verbraucherpräferenz für bequemes Einkaufen, breitere Produktverfügbarkeit und exklusive digitale Markteinführungen auf dem besten Weg, Marken ein globales Publikum zu erreichen.

Markt für AnimationsspielzeugRegionale Analyse

Basierend auf der Region wurde der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie Lateinamerika unterteilt.

Der asiatisch-pazifische Raum hatte im Jahr 2023 einen Anteil von rund 36,31 % am Markt für Animationsspielzeuge mit einer Bewertung von 12,95 Milliarden US-Dollar. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein deutliches Wachstum im E-Commerce, wobei Online-Marktplätze zum bevorzugten Einkaufsziel für Animationsspielzeug werden.

Die weit verbreitete Einführung digitaler Zahlungslösungen und des mobilen Handels steigert den Umsatz und macht Spielzeug für Verbraucher in städtischen und ländlichen Gebieten zugänglicher. Führende E-Commerce-Plattformen wie Alibaba, JD.com, Flipkart und Shopee arbeiten mit Spielzeugmarken zusammen, um exklusive Online-Kollektionen und Werbeaktionen anzubieten.

Social Commerce, vorangetrieben durch Plattformen wie TikTok, WeChat und Instagram, verbessert die Sichtbarkeit und das Verbraucherengagement weiter. Der digitale Einzelhandelsboom eröffnet Wachstumsmöglichkeiten für Hersteller von Animationsspielzeug.

Darüber hinaus ist die tief verwurzelte Popularität vonAnimeund Manga im asiatisch-pazifischen Raum kurbeln den Markt erheblich an. Japan bleibt weltweit führend in der Anime-Produktion, wobei Franchises wie Pokémon, Dragon Ball und One Piece den Spielzeugabsatz ankurbeln. Der Einfluss japanischer Animes erstreckt sich über die gesamte Region und verfügt über eine starke Fangemeinde in China, Südkorea, Indien und Südostasien.

Die wachsende Nachfrage nach Anime-inspirierten Actionfiguren, Sammlerstücken und Rollenspielspielzeugen eröffnet mehrere Marktchancen. Hersteller machen sich die weltweite Anziehungskraft von Anime zunutze, indem sie hochwertige, aufwendig gestaltete Produkte einführen, die sich sowohl an Kinder als auch an erwachsene Sammler richten.

Die Animationsspielwarenindustrie in Nordamerika steht vor einem deutlichen Wachstum mit einer robusten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,38 % im Prognosezeitraum. Nordamerika ist die Heimat einiger der einflussreichsten Animationsstudios, darunter Disney, Pixar, DreamWorks und Warner Bros., die kontinuierlich Blockbuster-Animationsfilme und Fernsehserien produzieren.

Die große Beliebtheit dieser Franchise-Unternehmen steigert die Nachfrage nach lizenzierten Animationsspielzeugen, da Kinder und Sammler nach Artikeln suchen, die auf beliebten Charakteren basieren.

Streaming-Plattformen wie Disney+, Netflix und HBO Max steigern die Sichtbarkeit animierter Inhalte weiter und halten das Interesse an charakterbasierten Spielzeugen aufrecht. Der Erfolg von Superhelden- und Fantasy-Animationen stärkt auch den Spielzeugverkauf und positioniert Nordamerika als Schlüsselmarkt für Animationsartikel.

Darüber hinaus gewinnt die Nachfrage nach animierten Sammelspielzeugen in Nordamerika zunehmend an Dynamik, angetrieben von erwachsenen Sammlern und nostalgischen Verbrauchern. Actionfiguren in limitierter Auflage, hochwertige Statuen und Neuveröffentlichungen von Vintage-Spielzeugen im Zusammenhang mit klassischen Zeichentrickserien verzeichnen starke Umsätze.

• Beispielsweise spielen Veranstaltungen wie die San Diego Comic-Con und die New York Toy Fair eine entscheidende Rolle bei der Präsentation exklusiver Sammlerspielzeuge und sorgen für Hype unter Enthusiasten.

Hersteller machen sich diesen Trend zunutze, indem sie hochwertige Figuren mit aufwendigen Details auf den Markt bringen und sich damit an engagierte Fans ikonischer Franchises wie Star Wars, Transformers und Teenage Mutant Ninja Turtles richten.

Regulatorische Rahmenbedingungen:

• In den USADer Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) von 2008 schreibt vor, dass Spielzeug dem Spielzeugsicherheitsstandard ASTM F963 entsprechen muss. Die Consumer Product Safety Commission (CPSC) setzt diese Vorschriften durch, die Grenzwerte für Blei, Phthalate und andere gefährliche Substanzen festlegen und Standards für mechanische und physikalische Eigenschaften festlegen.
• In EuropaDie Spielzeugsicherheitsrichtlinie (2009/48/EG) legt umfassende Sicherheitskriterien für innerhalb der EU verkauftes Spielzeug fest. Die Einhaltung dieser Richtlinie wird durch das CE-Zeichen gekennzeichnet. Es bedeutet die Einhaltung von Normen wie EN 71, die sich mit den mechanischen, physikalischen und chemischen Eigenschaften von Spielzeug befasst.
• In ChinaDas China Compulsory Certification (CCC)-System schreibt vor, dass Spielzeug bestimmte Sicherheitsstandards erfüllen muss, bevor es hergestellt, verkauft oder importiert werden darf. Seit Juni 2007 ist der Markteintritt aller Spielzeugprodukte ohne CCC-Zertifizierung verboten.
• Die Japan Toy Association verwaltet das ST Mark Safety Toy Program, das Spielzeug zertifiziert, das den nationalen Sicherheitsstandards entspricht, einschließlich Tests auf Entflammbarkeit, mechanische Sicherheit und chemische Zusammensetzung.
• In IndienDas Bureau of Indian Standards (BIS) legt Sicherheitsstandards für Spielzeug gemäß IS 9873 fest und deckt Aspekte wie mechanische und physikalische Eigenschaften, Entflammbarkeit und Migration bestimmter Elemente ab. Die Einhaltung dieser Standards ist für alle in Indien verkauften Spielzeuge obligatorisch.
• In SüdkoreaDie Korea Toy Industry Association überwacht die Spielzeugsicherheitsvorschriften und stellt die Einhaltung von Standards zur mechanischen, chemischen und elektrischen Sicherheit sicher. Spielzeug muss einer Prüfung und Zertifizierung unterzogen werden, bevor es auf den südkoreanischen Markt gelangt.

Wettbewerbslandschaft:

Der globale Markt für Animationsspielzeuge zeichnet sich durch mehrere Teilnehmer aus, darunter etablierte Unternehmen und aufstrebende Organisationen. Marktteilnehmer wenden zunehmend vertikale Integrationsstrategien an, indem sie die Erstellung von Inhalten mit der Spielzeugherstellung in Einklang bringen, um das Markenengagement zu stärken und das Umsatzwachstum auf dem Markt voranzutreiben.

Durch die Entwicklung von Spielzeug auf der Grundlage ihres geistigen Eigentums (IP) und die interne Verwaltung der Produktion erhalten Unternehmen eine bessere Kontrolle über Produktdesign, Vertrieb und Marktpositionierung. Dieser Ansatz verbessert die Kontinuität des Geschichtenerzählens und stellt sicher, dass Spielzeuge die Charaktere und Erzählungen genau widerspiegeln, die beim Publikum Anklang finden.

• Im Januar 2025 startete Epic Story Media seine Spielwarensparte Epic Story Toys (EST), um seine Reichweite in der Spielwarenbranche zu vergrößern. EST entwickelt Spielzeuglinien sowohl für eigene als auch für Drittfirmen, darunter die Vorschulserie Vegesaurs, für die es sich die Auszeichnung „Global Master Toy Partner“ gesichert hat. Darüber hinaus kreiert das Unternehmen Merchandise für Slugterra und sein ursprüngliches IP, Bubble’s Hotel.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Animationsspielzeug-Markt:

• Stopmotion-Explosion
• ZuLogic Ltd
• TinToyArcade.com LLC
• Brainstorm Ltd
• Animation Toolkit LTD
• TOEI ANIMATION Co., Ltd.
• Roblox Corporation
• GOOD SMILE COMPANY
• Bandai Namco
• JAKKS Pacific, Inc.
• ÄNDERN
• Crunchyroll LLC
• JianChuang.
• Funko
• CustomPlushMaker

Aktuelle Entwicklungen (Partnerschaften/Neuprodukteinführung)

• Im Januar 2025Brainstorm wird auf der London Toy Fair eine Reihe neuer Produkte vorstellen und exklusiv eine seiner spannenden Vertriebslinien vorstellen. Die Halftoys-Kollektion im minimalistischen Design soll durch ihren besonderen Spielwert Interesse wecken. Diese bezaubernde Auswahl an Tierfiguren bietet ein offenes Spielerlebnis, das mehrere Sinne anspricht und die Kreativität fördert.
• Im Februar 2024, gab KessCo seine Lizenzpartnerschaft mit dem renommierten Anime-Studio Toei Animation für die beliebten Franchises bekanntEin StückUndDigimon. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit plant das Unternehmen die Einführung zweier bevorstehender Tabletop-Spiele sowie einer Reihe von Frühlings-/Sommerspielzeugen für den Außenbereich, die alle zwischen 2024 und 2025 erscheinen sollen.
• Im August 2024, Good Smile Company stellte die „Huggy Good Smile“-Serie vor, die neue Evangelion-Figuren und Sammlerstücke enthält, die auch als Magnete fungieren. Die von den neuesten Filmen der Franchise inspirierte Sammlung bietet verschiedene Optionen, darunter zwei unterschiedliche Versionen von Asuka und Rei.