视频按需市场

市场定义

市场包括数字流服务，使用户可以方便地访问和消费视频内容。内容是通过高顶（OTT）平台，Internet协议电视（IPTV）和基于有线电视的系统传递的，该系统利用基于云的存储和自适应比特率流式流传输，以优化播放质量。

VOD服务使用内容许可，数字权利管理（DRM）和数据压缩技术来确保有效交付。申请包括娱乐，教育，健身培训和公司沟通，其格式从基于订阅的（SVOD）和交易（TVOD）到广告支持（AVOD）模型的格式。高级算法个性化建议，增强各种设备的用户体验和参与度。

视频按需市场概述

全球视频按需市场规模在2023年的价值为1,276.7亿美元，预计将从2024年的1444.8亿美元增长到2031年的368.3亿美元，在预测期间的复合年增长率为14.37％。

高速互联网基础架构的扩展以及5G网络的广泛部署正在实现无缝的流体体验，推动了市场。

此外，基于订阅和广告支持的模型的激增正在增强可访问性，以迎合各种消费者的喜好。随着平台投资于实时参与功能以吸引和保留受众，直播和互动内容的普及不断提高，这进一步推动了市场。

在视频按需行业运营的主要公司包括Netflix，Amazon.com，Inc。，迪士尼，华纳兄弟Discovery，Inc.，Hulu，Hulu，LLC，LLC，Apple Inc.，Paramount，NBCuniversal Media，LLC。，Fox，Rakuten Group，Inc。

高速互联网基础设施和5G网络的广泛部署的扩展正在加速市场的增长。更快的连接可以使高清和4K内容的不间断流，从而改善了整体观看体验。

宽带渗透率增加的地区正在注册较高的数字流服务采用率，从而降低了对传统有线电视的依赖。电信提供商和流媒体平台利用5G功能提供无缝的移动流，并支持随身携带的内容消费。

提高网络效率和延迟降低正在推动对VOD平台的需求，从而推动了发达和新兴经济体的市场。

• 5G美洲2024年的报告强调了2023年5G连接的显着增长，全球达到17.6亿，增长了7亿。目前，全球物联网订阅总计31亿，以及66亿智能手机订阅。预测表明，到2026年，IoT订阅将增加到45亿，而智能手机订阅预计将增长到74亿。 这种不断扩展的连接生态系统正在推动对基于移动设备和智能设备的VOD消耗的需求，从而进一步加速了市场的扩展。

关键亮点：

1. 2023年，视频按需行业规模的价值为1,276.7亿美元。
2. 从2024年到2031年，市场预计将以14.37％的复合年增长率增长。
3. 亚太在2023年的市场份额为35.77％，估值为456.7亿美元。
4. 付费电视节目在2023年获得了533.5亿美元的收入。
5. 订阅视频按需（SVOD）细分市场预计到2031年将达到1423.9亿美元。
6. 手持式细分市场在2023年获得了57.86％的最大收入份额。
7. 在预测期间，体育领域有望为14.62％的强大复合年增长率。
8. 预计在预测期内，欧洲的市场将以14.29％的复合年增长率增长。

市场驱动力

“基于订阅和广告支持的模型激增”

视频按需市场驱动的是，订阅视频按需（SVOD）和基于广告的视频按需（AVOD）模型越来越多。消费者正在转向用于高级，无广告内容的付费订阅，而注重成本的用户则拥抱AVOD平台，提供具有目标广告的免费流媒体。

Netflix，Disney+和Amazon Prime视频等公司继续扩展其SVOD服务，而Tubi和Pluto TV等AVOD平台通过个性化的广告策略吸引了大型观众。收入模型的这种多元化增强了市场的增长，从而使平台能够满足各种消费者的喜好和参与方式。

• 2025年2月，NBCuniversal揭示了在第四季度引入以视频为中心的订阅服务的计划。它是作为移动优先平台设计的，将提供简短和长期视频内容，以及NBC新闻集团的原始编程和播客。虽然将需要订阅才能访问平台上的视频内容，但通过其他渠道免费提供选择内容。该平台将配备来自各种NBCuniversal来源的视频，以及专门为服务创建的独家编程。

市场挑战

“内容盗版和侵犯版权”

视频按需挑战VOD市场，例如内容盗版和版权侵犯，破坏收入来源并影响盈利能力。通过非法流媒体平台未经授权的高级内容分布会减少订户的增长并影响内容创建者。

公司正在投资高级数字权利管理（DRM）技术，AI驱动的反盗版工具和基于区块链的内容身份验证。

此外，流媒体平台正在与执法机构和监管机构建立战略合作伙伴关系，以执行更严格的反海盗措施。公司旨在通过增强安全协议并实施实时监控系统来保护知识产权并维持市场增长。

市场趋势

“现场流和互动内容的普及不断增长”

由于实时流媒体和交互式内容的普及，视频按需市场正在注册显着增长。 Twitch，YouTube Live和Facebook Watch等平台提供了实时参与机会，吸引了传统预录内容以外的观众。

现场体育赛事，音乐会，购物渠道和游戏广播引起了消费者的兴趣，流媒体服务确保了广播权以扩大其用户群。

互动功能，包括受众民意测验，聊天功能和虚拟手表派对，增强观众的参与，提高保留率。这种不断发展的内容格局正在为平台和加速市场扩​​张创造新的货币化机会。

• 2024年4月，Amazon Live在Prime Video上推出了一个互动式频道。这个新的快速频道使客户可以使用移动设备无缝浏览，购物和与电视屏幕上的内容进行交互。 2023年，在美国和印度，有超过10亿的观众与台式机，移动电视和消防电视的亚马逊直播。现在，美国客户有更多机会与亚马逊现场创作者，品牌和名人一起购物。该频道还集成了亚马逊的“ Shop The Show”技术，通过在观看内容时启用实时参与来增强购物体验。

视频按需市场报告快照

分割	细节
通过解决方案	付款电视，OTT服务，互联网协议电视（IPTV）
按模型	订阅视频按需（SVOD），交易视频按需（TVOD），基于广告的视频on Demand（AVOD）
通过设备	手持式，PC/笔记本电脑
通过内容	电影，运动，健身等
按地区	北美：美国，加拿大，墨西哥
	欧洲：法国，英国，西班牙，德国，意大利，俄罗斯，欧洲其他地区
	亚太：中国，日本，印度，澳大利亚，东盟，韩国，亚太其他地区
	中东和非洲：土耳其，阿联酋，沙特阿拉伯，南非，中东和非洲其他地区
	南美洲：巴西，阿根廷，南美其他地区

市场细分：

• 通过解决方案（付费电视，OTT服务和Internet协议电视（IPTV））：付费电视节目在2023年获得了533.5亿美元的收入，这是由于其广泛的内容库，独家的保费节目以及与传统广播渠道的按需服务的独家款项整合，为订阅者提供了无缝的和多样化的观众经验。
• 通过模型（订阅视频按需（SVOD），DEMATIONTION视频（TVOD）和基于广告的视频on Demand（AVOD））：订阅视频按需（SVOD）部分（SVOD）在2023年占有38.45％的市场份额，因为其广泛的内容库，独家的原始编程，独家的原始编程，并提高了较高的定价型模型，并促进了订单的范围。
• 通过设备（手持式，PC/笔记本电脑）：由于移动数据渗透率的增加，在旅途中的内容消耗率的增加以及高分辨率的显示器和流式传播的能力中，手机段预计到2031年将到2031年达到2134.7亿美元。
• 通过内容（电影，体育，健身等）：由于对重大体育赛事的实时流媒体的需求不断增长，在预测期内，体育领域的复合年增长率为14.62％，在预测期间的复合年增长率为14.62％。

视频按需市场区域分析

根据地区，该市场已分为北美，欧洲，亚太地区，中东和非洲以及拉丁美洲。

亚太在2023年的视频按需市场份额约为35.77％，估值为456.7亿美元。高速互联网和宽带基础设施的快速扩展是推动亚太市场的关键因素。

政府和私人电信提供商正在大力投资于光纤网络，5G部署以及负担得起的宽带解决方案，以增强数字连接。

更快的互联网速度减少了缓冲问题，从而实现了无缝的高清和超高清内容的消耗。具有成本效益的宽带计划的可用性越来越多，进一步加速了城市和农村市场的VOD采用。

• 根据2024年11月从2024年11月开始的全球数据报告，预计亚太地区的移动宽带服务收入将以5.2％的复合年增长率扩大，从2024年的2,296亿美元上升到2029年的29662亿美元，到2029年。日本旨在将5G的覆盖范围扩大到2025年的5G覆盖范围，并以2025年为20％，超过20230％，达到2030％。

此外，K-DRAMA，动漫和亚洲流行文化的全球吸引力不断上升，这加剧了源自亚太地区的VOD平台的需求。 Netflix，Rakuten和Iqiyi等服务正在扩大其亚洲内容库，以吸引国际受众。

• 2024年6月，Rakuten Group，Inc。推出了“ Rakuten Play”，这是一项视频流指南，旨在汇总Rakuten TV和日本其他主要VOD平台的内容。该发布会旨在通过为用户提供一种更加接缝和方便的方式来探索和访问流媒体内容，从而增强娱乐体验。

此外，韩国戏剧和日本动漫的成功正在推动更高的收视率和订阅。与亚洲主要工作室的独家许可协议和联合制作正在进一步扩大该地区在全球娱乐市场中的影响力，从而增强了VOD平台的收入机会。

在预测期内，欧洲的视频按需行业有望以14.29％的稳健复合年增长率为14.29％。向混合货币化模型的转变，包括基于订阅的（SVOD），AD支持（AVOD）和交易（TVOD）服务，这在欧洲推动了欧洲市场。

随着消费者的价格敏感性的上升，迪士尼+和Netflix等平台引入了广告支持的层，以吸引具有成本意识的用户。同时，BBC Iplayer和FranceTélévisions等广播公司将免费流媒体与高级订阅选项相结合。

这种灵活的方法使VOD平台可以满足各种消费者的喜好，从而优化了收入的产生，同时在欧洲市场范围内扩展了其用户群。

此外，对现场运动流的需求不断增长，这推动了欧洲的市场。英超联赛，欧盟冠军联赛和一级方程式赛等主要体育联赛正在转向独家流媒体合作伙伴关系。

DAZN，Amazon Prime视频和ViaPlay等平台已获得广播权，并在多个欧洲国家提供无缝的现场运动覆盖范围。这种趋势正在重塑消费者的观看习惯，鼓励更多的用户订阅以体育为中心的VOD服务，从而推动市场。

监管框架

• 美国的VOD市场主要由监督州际和国际通信的联邦通信委员会（FCC）监管。尽管FCC并未对VOD服务施加特定的内容法规，但它执行了与广播标准和消费者保护有关的法律。此外，联邦贸易委员会（FTC）解决了有关广告和消费者权利的问题。 VOD提供商还必须遵守《数字千年版权法》（DMCA），该法案保护数字环境中受版权保护的作品。
• 在欧洲，视听媒体服务指令（AVMSD）管理VOD平台，规定欧洲内容配额30％，广告限制以及对残疾用户的可访问性要求。 VOD提供者必须确保儿童保护措施，并遵守当地的文化和语言法规，同时遵守欧盟成员国内的跨境分配法律。
• 日本的VOD行业受内政与通信部（MIC）的监管，该部负责监督广播和电信。尽管没有针对VOD服务的具体立法，但提供商必须遵守一般广播标准和内容指南，以确保遵守国家政策。
• 国家广播电视管理局（NRTA）规范了中国的VOD服务，执行严格的内容审查制度以与社会主义价值观和国家利益保持一致。外国VOD平台面临重大限制，必须与当地公司合作才能在该国境内运营。

竞争格局：

视频按需行业的特征是几个市场参与者正在扩大其流媒体平台以吸引更多受众，从而促进了市场的发展。

公司通过在其他操作系统和数字生态系统上引入服务来增强可访问性和用户参与度。这种战略性扩展使平台能够利用新的客户群，提高订阅率并加强其市场业务。

此外，扩展平台兼容性使提供商可以在快速发展的行业中保持竞争力，从而促进采用更大的采用并推动整体市场增长。这些举措符合行业对无缝内容交付的推动，从而确保了更具包容性和引人入胜的观看体验。

• 2025年2月，Apple推出了用于Android智能手机的Apple TV+应用程序，使其可以通过Google Play商店免费下载。以前仅限于Apple的生态系统和精选的第三方电视平台，例如Roku，2019年推出的流媒体服务现已在广泛的受众中使用。

视频按需市场中的关键公司清单：

• Netflix
• Com，Inc。
• 迪士尼
• 华纳兄弟发现公司
• Hulu，LLC
• 苹果公司
• 最重要的
• NBCuniversal Media，LLC。
• 狐狸
• Rakuten Group，Inc。
• 爱神媒体世界
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi，Inc。
• Fandango Media，LLC

最近的发展（合作伙伴/协议/产品发布）

• 2025年2月，FOX Corporation宣布了计划在今年年底之前引入一项基于订阅的流媒体服务。尽管以前避免了对宽带受众的高级内容投资的大量投资，但该公司现在已经认识到流媒体市场的新机会，并准备扩大其数字产品。
• 2025年2月，Paramount Global与尼尔森（Nielsen）建立了新的多年合作伙伴关系，尼尔森（Nielsen）是受众测量，数据和分析的全球领导者，该协议立即生效。该协作涵盖了所有派拉蒙平台的受众量度，包括国家和本地广播，有线电视网络以及流媒体服务，例如派拉蒙+和冥王星电视。作为交易的一部分，Paramount采用了新的Nielsen服务，包括高级受众，大数据 +面板，由广告支持的流媒体平台评级，Nielsen One in Connected TV和National One Boess Butherion以及户外扩张，增强其广告，节目，节目，计划，计划和许可策略。
• 2025年2月，Netflix（NFLX）宣布了将视频播客集成到其流媒体平台中的计划，这是其扩展内容产品并推动未来增长的战略的一部分。该公司继续探索新的内容格式，此前曾冒险参加现场活动和体育运动，包括NFL游戏，一级方程式赛车，每周摔跤计划以及独特的活动，例如热狗饮食比赛，展示了其在不断发展的流媒体景观中的适应性。
• 2024年12月Warner Bros. Discovery，Inc。推出了一种新的公司结构，旨在提高战略灵活性和最大化股东价值。该公司现在在两个不同的部门下运营：全球线性网络，通过新闻，体育和娱乐节目管理顶级电视网络，以及流媒体与工作室，监督全球流媒体平台和著名的电影与娱乐工作室。这种重组旨在提高操作清晰度并推动每个细分市场的增长。
• 2024年9月，LG电子产品为整个英国，德国，西班牙和意大利的LG电视推出了一项新的VOD服务。 LG与Rakuten合作进行了发布，在这四个欧洲市场中的每个市场中都提供了6,000多个头衔，从而增强了观众的内容可访问性。