购买点包装市场

市场定义

购买点（POP）包装是指用于店内产品展示和促销的包装材料。 POP 包装包括展示盒、柜台展示、落地支架和上架包装等单元，这些单元战略性地放置在零售环境中的结账区或人流量大的区域附近。

这些包装解决方案旨在吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，并推动销售点的冲动购买行为。该市场服务于广泛的行业，包括食品和饮料、化妆品、电子、药品和消费品。

购买点包装市场概述

根据 Kings Research 的数据，2024 年全球采购点包装市场规模为 156.4 亿美元，预计将从 2025 年的 163.8 亿美元增长到 2032 年的 235.7 亿美元，预测期内复合年增长率为 5.34%。

该市场是由对店内品牌知名度不断增长的需求和冲动驱动的消费者行为推动的。现代零售扩张推动了品牌对创新展示的投资增加，从而影响购买决策并提高销售转化率。

从事采购点包装行业的主要公司有 International Paper、DS Smith、Creative Displays Now、Smurfit Westrock、Sonoco Products Company、Georgia-Pacific、WestRock Company、Felbro Food Products、Fencor Packaging、Fasteners For Retail Inc. (siffron)、Marketing Alliance Group、Menasha Packaging Company, LLC.、Swisstribe Ltd、Hawver Display 和 Felbro, Inc.。

主要市场亮点

1. 2024 年，采购点包装市场规模达 156.4 亿美元。
2. 预计2025年至2032年该市场将以5.34%的复合年增长率增长。
3. 2024年北美市场份额为36.55%，估值为57.2亿美元。
4. 2024 年，柜台显示单元领域的收入为 53.5 亿美元。
5. 到 2032 年，纸张市场预计将达到 86.3 亿美元。
6. 2024年，食品和饮料部门的收入份额最大，达到36.45%。
7. 预计亚太地区市场在预测期内将以 6.63% 的复合年增长率增长。

快速消费品和消费电子行业正在扩大其产品组合，以满足多样化的消费者需求。这推动了对差异化、可上架的 POP 包装的需求，这种包装可以在竞争日益激烈的零售环境中提高产品的知名度。

• 根据印度品牌资产基金会 2025 年报告，印度快速消费品销售额在 2022-23 年的收入增长了 7-9%。

更加关注可持续发展

塑造市场的一个关键驱动因素是对可持续性和循环性的日益关注。零售商和品牌越来越多地寻求可回收、可生物降解或由可再生材料制成的包装解决方案，以符合全球环境法规和企业可持续发展目标。

消费者对环境问题的认识不断提高，正在影响购买决策，许多品牌青睐那些致力于环保实践的品牌。

因此，各行业对可持续 POP 包装的需求不断上升，促使制造商开发创新材料和设计，以减少对环境的影响。这一转变鼓励整个零售行业对绿色包装解决方案的长期投资。

• 2023 年 4 月，Huhtamaki 推出了由纸制成的 blueloop 单一材料软包装，聚乙烯和聚丙烯。这些包装解决方案完全可回收，旨在取代复杂的多层结构，同时保持产品保护和性能。

供应链复杂性

采购点包装市场的一个关键挑战是管理供应链的复杂性。较短的周转时间和不断增长的快速定制需求给物流和库存运营带来压力。

这些因素扰乱了生产计划，增加了延误和成本超支的风险，影响了零售店定制 POP 展示的及时供应。

为了应对这一挑战，市场参与者正在投资敏捷制造流程和集成供应链解决方案。此外，他们正在采用 ERP 系统和基于云的库存管理平台等数字工具来进行实时库存跟踪和自动化生产工作流程，从而最大限度地缩短交货时间。

智能交互功能融合

重塑市场的一个新兴趋势是智能和交互功能的融合。随着消费者参与在零售业中变得越来越重要，品牌正在利用技术支持的包装来吸引注意力、提供个性化体验并获得对客户行为的宝贵见解。

智能POP包装涉及QR码、NFC（近场通信）、RFID（射频识别）、增强现实（AR）和IoT（物联网）传感器等技术的使用。这些功能实现了产品和消费者之间的双向沟通​​，增强了整体购物体验。

例如，扫描 POP 显示屏上的二维码可帮助客户立即访问产品视频、用户评价或促销优惠，从而推动销售点的更深入参与。

• 2024 年 10 月，英国定制包装设计机构 Think Tank 推出了一套新的智能包装格式，可提供数字交互性，以提升品牌故事讲述和消费者参与度。这些创新设计融入了可通过智能手机访问的数字访问代码，使品牌能够提供身临其境的互联体验。

购买点包装市场报告快照

市场细分

• 按产品类型（柜台展示架、地板展示架、托盘展示架、垃圾箱等）：柜台展示架细分市场在 2024 年收入为 53.5 亿美元，因为其高可见度和靠近结账区域的战略布局，可有效推动冲动购买并增强高人流量零售环境中的品牌回忆。
• 按材料（纸张、塑料、金属、泡沫等）划分：由于其成本效益、品牌印刷适性高，以及消费者和监管部门对可持续、环保包装解决方案的需求不断增长，纸张细分市场在 2024 年占据 34.56% 的市场份额。
• 按最终用途行业（食品和饮料、个人护理和化妆品、电子、制药和医疗保健等）：食品和饮料领域预计到 2032 年将达到 88.5 亿美元，因为其高产品周转率、频繁的促销周期以及激烈的品牌竞争推动了对具有视觉吸引力和战略性放置的包装的需求，以影响消费者在零售点的购买决策。

购买点包装市场区域分析

按地区划分，全球市场分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。

2024年，北美占据了购买点包装市场的36.55%份额，估值为57.2亿美元。这种市场主导地位归因于沃尔玛、好市多、塔吉特和山姆会员店等大型零售商和仓储俱乐部的不断增长和扩张，这些都极大地推动了该地区对 POP 包装的需求。

这些零售商店越来越依赖货架上的大容量展示来鼓励冲动购买并提高繁忙商店环境中的产品可见度。此外，向自助零售业态的持续转变进一步增强了该地区对有效 POP 包装的需求。

通过清晰地传达产品信息和品牌，包装可以帮助消费者在不依赖店内协助的情况下做出自信的购买决定，从而推动市场发展。

• 2024 年 1 月，沃尔玛推出了“未来商店”计划，其中包括改进的布局和更高效、更具视觉吸引力的产品展示。该计划重点关注可上架的模块化 POP 包装解决方案，以简化库存并改善客户购物体验。

亚太地区的点购包装行业预计将在预测期内以 6.63% 的复合年增长率实现显着增长。该市场是由中国、印度和东南亚等国家的快速城市化和不断提高的中产阶级收入水平推动的。

这些社会经济变化导致消费者支出增加，特别是在包装商品、生活方式产品和日常必需品上。此外，现代零售基础设施的扩张，包括超市、大卖场和便利店的开业，进一步放大了对 POP 包装的需求。

随着越来越多的购物者光顾有组织的零售业态，品牌开始注重引人注目的货架展示，以提高产品可见度，并在竞争日益激烈的商店环境中推动冲动购买。

• 据联合国人居署预测，到2050年，亚洲城市人口预计将增加50%，增加约12亿人。这种人口结构的转变极大地促进了有组织的零售业的发展，并对具有视觉吸引力的 POP 包装产生了强烈的需求。

监管框架

• 在美国，购买点包装行业受《公平包装和标签法》(FPLA) 和《统一包装和标签条例》(UPLR) 的监管，这些法规要求清晰地标记产品标识、数量和制造商详细信息。对于食品和药品，美国食品和药物管理局 (FDA) 和美国农业部 (USDA) 实施严格的标签和材料标准。
• 在欧盟, POP 包装受食品接触材料法规 (EC) No. 1935/2004 管辖，确保安全性和可追溯性。关于包装和包装废物的指令 94/62/EC 强制执行重金属限制并促进可回收性和再利用。 (EU) No. 10/2011 法规专门针对食品塑料包装。其他化学品安全要求受 REACH（化学品注册、评估、授权和限制）以及分类、标签和包装 (CLP) 法规的监管。
• 在中国POP 包装行业通过国家和地方标准相结合的方式进行监管。 GB 标准管理食品接触包装材料，以确保化学安全。在中国的循环经济政策下，环保包装要求正在不断发展，包括禁止使用发泡聚苯乙烯和薄塑料袋。
• 日本主要通过《食品卫生法》对 POP 包装进行监管，该法控制与食品接触的包装中使用的材料的安全性。 《容器和包装回收法》要求制造商和零售商对包装废物进行分类、回收并提供资金回收。包装标签必须遵循国家材料指示和处置指南标准。

竞争格局

购买点包装市场的特点是全球包装巨头、专业设计机构和区域参与者在创新、定制和可持续性方面展开竞争。

主要公司正在投资先进的印刷技术、环保材料和智能包装解决方案，以使其产品脱颖而出并满足不断变化的零售商需求。领先企业还通过收购、产品发布和数字整合来扩展其能力，以提高货架层面的品牌知名度。

• 2023 年 9 月，Sonoco 以 3.3 亿美元完成了对与 WestRock 的合资企业 RTS Packaging 的收购。这一战略举措预计将加强 Sonoco 在北美可持续纸质包装解决方案中的地位。

购买点包装市场的主要公司：

• 国际纸业
• DS史密斯
• 创意展示现在
• 斯默菲特·韦斯特罗克
• 索诺科产品公司
• 乔治亚太平洋公司
• 西岩公司
• 菲尔布罗食品
• 芬科包装
• 零售紧固件公司 (siffron)
• 营销联盟集团
• 梅纳沙包装有限公司。
• 瑞士部落有限公司
• 豪弗显示器
• 菲尔布罗公司

最新进展（收购）

• 2024年6月, Sonoco Products Company 宣布达成最终协议，以 39 亿美元的价格从 KPS Capital Partners 手中收购 Eviosys。此次收购旨在扩大 Sonoco 的金属和气雾剂包装业务，并将其调整后每股收益提高 25% 以上。