医疗保健 CRM 市场规模、份额、增长和行业分析，按组件（软件、服务）、按部署模型（基于云、本地）、按技术（移动 CRM、社交 CRM）、按应用程序（营销 CRM、销售 CRM）、按功能、按最终用户和区域分析， 2025-2032

市场定义

医疗保健客户关系管理 (CRM) 是一个帮助医疗保健提供者管理患者数据、沟通和交互以提高服务质量和患者参与度的系统。该市场涉及跨医院、诊所和卫生系统的此类平台的开发。

这些系统广泛用于预约安排、患者随访、个性化沟通和营销、增强患者体验、简化操作并支持预防性护理举措。本报告概述了市场增长的主要驱动力、新兴趋势以及塑造行业的不断变化的法规。

医疗保健 CRM 市场概述

根据 Kings Research 的数据，2024 年全球医疗保健 CRM 市场规模为 180.9 亿美元，预计将从 2025 年的 203.2 亿美元增长到 2032 年的 514.6 亿美元，预测期内复合年增长率为 14.19%。 

市场增长是由个性化患者参与推动的，这可以通过数据驱动的见解实现有针对性的沟通和更牢固的关系。此外，市场正在见证向基于云的平台的转变，该平台支持实时集成和高效、以患者为中心的服务交付。

医疗保健 CRM 行业的主要运营公司包括 Salesforce, Inc.、SAP、Oracle、Microsoft、IBM、SugarCRM Inc.、Accenture、Healthgrades Marketplace, LLC、Infor、nimble Solutions、Adobe、HubSpot Inc.、Freshworks Inc.、Veeva Systems 和 Creatio。

主要市场亮点：

1. 2024 年医疗保健 CRM 市场规模将达到 180.9 亿美元。
2. 预计2025年至2032年该市场将以14.19%的复合年增长率增长。
3. 2024年北美市场份额为42.50%，估值为76.9亿美元。
4. 2024 年软件部门的收入为 133.7 亿美元。
5. 到 2032 年，基于云的细分市场预计将达到 264.2 亿美元。
6. 预计协作 CRM 领域在预测期内的复合年增长率为 15.32%。
7. 预计到 2032 年，营销领域的 CRM 份额将增长 32.89%。
8. 2024年，客户服务和支持占据26.30%的份额。
9. 到 2032 年，医疗保健提供商领域预计将达到 255.5 亿美元。
10. 预计欧洲在预测期内的复合年增长率为 14.76%。

由于对公共卫生响应能力的日益关注，市场正在扩大。正在部署人工智能工具来监测疾病传播、对病例进行分类，并通过及时分配资源来帮助高危人群。

这些功能提高了公共卫生干预措施的效率和准确性，使各机构能够更快地做出反应并更有效地管理人口健康。此类智能系统的集成导致对数字 CRM 解决方案的需求更大，这些解决方案可加强公共卫生环境中的服务交付和运营绩效。

• 2025 年 2 月，Salesforce 推出了 Agentforce for Health，这是一个预先构建的代理 AI 技能库，旨在提高整个医疗保健行业的运营效率。该解决方案使提供者、付款者和公共卫生组织能够部署人工智能代理来执行资格检查、临床试验分析和病例分类等任务。这简化了工作流程，改善了患者的访问，支持公共卫生工作，并加速了研发创新。

对个性化患者参与的需求不断增长

市场的扩张是由于对个性化患者参与的需求不断增长而推动的，因为医疗服务提供者的目标是提高患者满意度和治疗结果。先进的 CRM 平台使医疗保健组织能够根据患者行为、偏好和临床病史提供有针对性的沟通。

这种方法减轻了管理负担并加强了患者关系。通过利用数据驱动的洞察和自动化，提供商可以提高保留率，同时在竞争激烈的医疗保健环境中支持更高效、以患者为中心的服务交付。

• 2023 年 11 月，LeadSquared 与 Reveal HealthTech 合作，通过提供符合 HIPAA 要求、以患者为中心的 CRM 解决方案来提高医疗保健 CRM 的采用率。这种合作通过个性化沟通和集成数据洞察简化了患者获取、保留和参与。该合作伙伴关系旨在通过利用技术驱动的关系管理工具来改善护理服务、优化运营并提高患者满意度。

与患者信息相关的数据隐私和安全问题

医疗保健 CRM 市场的进步因与患者信息相关的数据隐私和安全问题的增加而受到阻碍。网络攻击和破纪录的数据泄露事件激增，增加了未经授权访问敏感健康数据的风险。这损害了患者的信任并使组织面临法律和财务后果。

• 据《HIPAA 杂志》报道，2023 年，民权办公室 (OCR) 收到了创纪录的 725 起违规报告，影响了超过 1.33 亿份患者记录，突显了该行业不断升级的合规性和运营挑战。

为了减轻这些风险，公司正在投资高级加密、多因素身份验证和实时威胁检测系统。此外，他们还采用符合 HIPAA 的平台，定期进行安全审核，并对员工进行网络安全协议培训。

这些措施旨在加强数据保护并确保遵守不断发展的医疗数据安全标准。

基于云的医疗保健 CRM 平台的使用越来越多

市场正经历着基于云的平台的不断增长的趋势，这些平台支持与系统的无缝集成，例如电子健康记录（电子病历）、索赔和客户数据库。这些平台支持实时数据访问并支持更快、更准确的交互。

基于云的 CRM 解决方案具有预配置的工作流程和专用工具，越来越多地用于提供个性化、高效的服务体验，以满足医疗保健领域对响应能力和定制沟通不断增长的需求。

• 2024 年 9 月，Talkdesk 推出了面向付款人的医疗保健体验云，这是一个为医疗保险公司量身定制的 CX 平台。它将人工智能驱动的联络中心工具与 CRM、索赔和 EHR 系统集成，以提高服务的准确性和个性化。预构建的工作流程简化了问题解决，解决了响应速度、同理心和个性化沟通等关键因素，这些因素对于留住保险会员至关重要。

医疗保健 CRM 市场报告快照

市场细分

• 按组件（软件和服务）划分：2024 年，软件细分市场收入为 133.7 亿美元，这主要是由于先进的 CRM 平台的日益普及，这些平台增强了医疗保健提供商的患者参与度、数据集成和工作流程自动化。
• 按部署模型（基于云和本地）：基于云的细分市场在 2024 年占据 59.50% 的份额，这得益于其可扩展性、与现有健康 IT 系统的轻松集成以及支持远程访问和实时数据共享的能力。
• 按技术（移动 CRM、社交 CRM、云 CRM 和协作 CRM）：云 CRM 领域预计到 2032 年将达到 164 亿美元，因为其成本效益、无缝可扩展性以及跨多个医疗保健接触点提供实时、个性化患者交互的能力。
• 按应用（营销 CRM、销售 CRM、患者管理 CRM 和客户服务 CRM）：销售 CRM 领域预计在预测期内以 16.07% 的复合年增长率增长，这主要归因于对数据驱动的销售策略的需求不断增加，这些策略可改善医疗保健提供商的潜在客户转化、关系管理和创收。
• 按功能（客户服务和支持、营销和活动管理、患者参与、预约安排以及计费和财务管理）：由于越来越重视通过更快的查询解决、个性化沟通和跨渠道一致的服务交付来提高患者满意度，客户服务和支持细分市场在 2024 年占据了 26.30% 的份额。
• 按最终用户（医疗保健提供者、生命科学公司、健康保险支付者和其他（健康中心、非政府组织））划分：由于对集成 CRM 解决方案的需求不断增长，这些解决方案可提高患者参与度、简化临床工作流程并改善护理协调，预计到 2032 年，医疗保健提供者市场将达到 255.5 亿美元。

医疗保健 CRM 市场区域分析

按地区划分，全球市场分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。

2024年北美医疗保健CRM市场份额为42.50%，价值76.9亿美元。对强调协调、以患者为中心的服务的基于价值的护理模式的需求不断增长，进一步强化了这种主导地位。

该地区通过整合初级护理、专科护理和社区资源，积极推动护理转型，以改善结果并降低成本。这种方法促进了先进的 CRM 解决方案的采用，这些解决方案支持护理协调、增强患者参与度并管理与健康相关的社会需求。

• 2023 年 6 月，医疗保险和医疗补助服务中心(CMS) 推出了自愿性医疗保健初级 (MCP) 模式，这是一项横跨八个州、为期 10.5 年的举措。该模型旨在加强护理管理和协调，支持初级保健和专家之间的合作，并通过社区伙伴关系解决健康的社会决定因素，支持全面的多支付者护理转型。

据估计，欧洲医疗保健 CRM 行业在预测期内将以 14.76% 的复合年增长率强劲增长。这种增长是由医疗支出增加和支持性报销政策推动的。

该地区各国政府正在大力投资于医疗基础设施现代化和改善患者治疗效果。这些投资促使提供商采用先进的 CRM 解决方案，以简化管理流程、增强患者参与度并优化护理服务。

此外，支持性报销框架促进了数字工具的使用，从而导致 CRM 平台的广泛实施，以确保具有成本效益、基于价值和以患者为中心的医疗保健服务。

监管框架

• 在美国医疗保健 CRM 系统主要由美国卫生与公众服务部 (HHS) 通过民权办公室 (OCR) 根据《健康保险流通与责任法案》(HIPAA) 进行监管，确保保护患者数据隐私和安全标准。
• 在印度卫生和家庭福利部 (MoHFW) 通过监督数据隐私和数字健康标准来监控医疗保健 CRM 系统，并确保遵守国家医疗保健 IT 框架等举措。数字健康使命（NDHM）。
• 在欧洲，医疗保健 CRM 主要受《通用数据保护条例》(GDPR) 监管,它管理个人健康数据的收集、存储和处理。

竞争格局

医疗保健 CRM 市场的公司正在优先考虑战略合作、并购和新产品发布，以维持其市场地位。公司正在收购专业的医疗保健技术提供商以增强 CRM 产品组合。

此外，公司正在引入针对医疗保健需求量身定制的先进、注重合规性的 CRM 平台。这些竞争行为反映了一种动态格局，旨在加速数字化转型并加强不断发展的医疗保健生态系统中的市场定位。

• 2024 年 10 月，Mastek 与 Innovaccer 合作，通过人工智能、分析和统一数据解决方案增强其医疗保健产品。通过将 Innovaccer 的健康体验平台与 Mastek 的 Healthcloud 相集成，此次合作使医疗保健组织能够通过个性化参与、全渠道沟通和先进的决策洞察来改善患者治疗结果、优化护理服务并推动基于价值的护理。

医疗保健 CRM 市场的主要公司：

• Salesforce 公司
• 树液
• 甲骨文
• 微软
• 国际商业机器公司
• SugarCRM公司
• 埃森哲
• Healthgrades 市场有限责任公司
• 信息公司
• 灵活的解决方案
• 土坯
• HubSpot公司
• 新鲜工厂公司
• Veeva 系统
• 创造

最新动态（合作伙伴/产品发布）

• 2024年6月，Innovaccer Inc. 推出了人工智能驱动的医疗保健联络中心，以增强患者和会员的体验。该解决方案与其医疗保健体验平台集成，通过统一数据、跨数字渠道的个性化交互以及改善访问来解决关键的医疗保健 CRM 挑战。它可以帮助组织克服分散的接触点、减少运营压力并提高保留率。
• 2024年4月, IQVIA 和 Salesforce 扩大了全球战略合作伙伴关系，以加速 Salesforce 生命科学云的开发，增强医疗保健客户关系管理能力。通过将 IQVIA 的 OCE 创新与 Salesforce 的人工智能驱动的 CRM 相集成，此次合作旨在提供一个统一的参与平台，通过高级分析、实时数据和领域专业知识增强医疗保健专业人员和患者的互动。
• 2024年3月，Salesforce推出人工智能和数据创新，以提高医疗保健CRM效率和个性化。主要功能包括 Einstein Copilot、Health Actions、利用安全组织数据的对话式人工智能助手，以及评估生成和健康数据云。这些工具简化了临床总结，加速了定制的患者评估，并支持通过统一平台进行个性化沟通。