增强现实零售市场规模、份额、增长和行业分析，按组件（硬件、软件、服务）、按显示（头戴式显示器、智能玻璃、平视显示器、手持设备）、按应用（数字产品信息、AR 活动等）和区域分析， 2025-2032

市场定义

零售业的增强现实涉及通过智能手机、平板电脑或 AR 设备将图像、3D 模型或产品信息等交互式数字元素集成到实体购物环境中。它通过虚拟试穿、实时产品可视化和身临其境的参与来增强消费者体验。零售商利用 AR 来连接线上和线下渠道，增强购买信心并提高客户参与度。

零售市场中的增强现实概述

2024年，全球增强现实零售市场规模为68.7亿美元，预计将从2025年的91.1亿美元增长到2032年的677.3亿美元，预测期内复合年增长率为33.19%。

这一增长归因于消费者对在线和实体零售渠道的精确产品评估和知情购买的需求不断增长。增强现实解决方案提供身临其境的产品可视化，最大限度地减少购买不确定性并改善决策。

主要亮点：

1. 2024 年，增强现实零售行业规模达到 68.7 亿美元。
2. 预计2025年至2032年该市场将以33.19%的复合年增长率增长。
3. 2024 年，北美市场份额为 34.09%，价值 23.4 亿美元。
4. 2024 年，硬件领域的收入为 29 亿美元。
5. 到2032年，头戴式显示器市场预计将达到222.3亿美元。
6. 预计数字产品信息领域在预测期内的复合年增长率将达到 33.67%。
7. 预计亚太地区在预测期内将以 34.25% 的复合年增长率增长。

零售市场增强现实领域的主要公司包括 Zebra Technologies Corp.、Google LLC、Snap Inc.、PTC、Inter IKEA Systems B.V.、Engine Creative Agency Ltd (Reydar)、Blippar Group Limited、Holition Limited、Zugara, Inc.、Amazon.com Services LLC、Salsify、Sony Semiconductor Solutions Corporation、Vuzix Corporation、Magic Leap, Inc. 和 SAMSUNG。

零售商越来越多地采用整合数字和实体购物体验的全渠道零售策略，推动了市场增长。这种方法使消费者能够跨在线平台、移动应用程序和实体店持续参与。

增强现实通过虚拟产品试用、店内导航和沉浸式显示进一步增强了这种集成，从而提高了消费者的参与度和保留率。利用 AR 连接线上和线下接触点有助于增强品牌忠诚度并提高跨渠道转化率。

哪些因素推动了移动 AR 和智能手机普及率以及零售市场的不断增长？

设备可承受性的提高、高速连接和处理能力的提高使得基于 AR 的零售应用程序的大规模部署成为可能。消费者越来越多地通过移动设备参与沉浸式购物体验，影响购买行为并提高参与度。

零售商利用移动 AR 工具进行产品可视化和虚拟试用，支持扩大采用增强现实在零售领域。智能手机使用的扩大和移动 AR 技术的进步正在推动市场增长。

• 2025 年 9 月，国家信息学中心报道称，2025 年第二季度，印度对美国的智能手机出口超过中国。2024-25 财年，手机出口额大幅增长至 240 亿美元，高于 2014-15 财年的 1.8 亿美元，凸显了制造业和出口的强劲增长。

数据隐私和安全问题如何阻碍增强现实在零售市场的进步？

AR 应用程序收集敏感的消费者数据，包括面部扫描、位置详细信息和行为模式，引发数据隐私和安全问题。未经授权的数据访问或滥用可能会损害消费者的信任和品牌信誉。

零售商面临严格的数据保护法规，要求安全处理用户信息和透明的隐私政策，这使得网络安全投资对于维持消费者对 AR 驱动的零售业务的信心和合规性至关重要。

为了应对这一挑战，公司正在采用端到端加密、多层身份验证和匿名数据框架。零售商越来越多地与网络安全公司合作，以加强 AR 基础设施，确保所有零售接触点的用户数据完整性和监管合规性。

AR 驱动的放置对消费者对家居装饰零售的购买信心有何影响？

零售市场的增强现实受到越来越多地采用 AR 驱动的家具和家居装饰可视化工具的影响。这些技术使客户能够在现实环境中虚拟预览产品，从而提高购买信心和决策能力。

宜家等品牌使用 AR 应用程序来展示家具的放置、纹理和比例。这些解决方案增强了用户体验，最大限度地减少产品退货，并增强了消费者的信任，凸显了 AR 支持的家具可视化的重要性。

• 2024 年 2 月，宜家澳大利亚推出了 IKEA Kreativ，这是一个人工智能驱动的混合现实设计平台，使客户能够以数字方式重新设计他们的生活空间。该工具允许用户扫描房间、移除现有家具并虚拟放置宜家产品，以可视化现实环境中的不同装饰配置。

零售市场中的增强现实报告快照

市场细分：

• 按组件（硬件、软件和服务）划分：2024 年，硬件领域的收入为 29 亿美元，这主要是由于 AR 耳机、智能眼镜和显示系统的日益普及，增强了沉浸式零售体验。
• 按显示器（头戴式显示器、智能玻璃、平视显示器和手持设备）划分：在零售环境中店内导航和客户互动应用程序部署增加的推动下，平视显示器领域在预测期内的复合年增长率将达到 33.26%。
• 按应用（数字产品信息、AR 活动、虚拟试穿、AR 布局规划等）：预计到 2032 年，数字产品信息领域将占据 23.90% 的份额，这主要得益于零售商对交互式产品可视化和通过 AR 界面的实时信息显示的关注。

北美和亚太地区的市场情况如何？

按地区划分，全球增强现实零售市场分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲、南美洲。

2024年北美增强现实零售市场份额为34.09%，价值23.4亿美元。这种主导地位归因于强大的技术基础设施、支持 AR 的设备的广泛采用，以及虚拟产品可视化工具在时尚、美容和家居装饰领域的日益使用。

AR 软件开发商和零售企业之间的战略合作进一步加强了区域市场的增长，因为公司专注于推进沉浸式零售技术，以提高跨数字和物理渠道的客户参与度。

• 2025 年 9 月，LG 电子推出了 RetailVerse，这是一个旨在重新定义产品发现的先进零售平台。该平台在人工智能应用程序的支持下，跨在线和店内渠道提供身临其境的 3D 产品体验，体现了该公司致力于通过互动技术改变数字零售参与度的承诺。

亚太地区零售业的增强现实在预测期内将以 34.25% 的复合年增长率增长。这一显着的增长得到了快速发展的支持数字化转型，扩大电子商务，并增加对沉浸式零售技术的投资。

此外，新兴的零售生态系统和不断增长的可支配收入正在促进 AR 的采用。该地区的零售商正在将 AR 功能集成到移动应用程序和在线平台中，以提高消费者参与度和品牌差异化，支持区域市场扩张。

• 2025 年 11 月，Lenskart 宣布计划在 12 月之前推出首款基于 Gemini 2.5 平台开发的 AI 智能眼镜。该产品将人工智能与商业相结合，通过互动和便利驱动的功能来增强眼镜的功能。

监管框架

• 在美国，《加州消费者隐私法》(CCPA) 管辖消费者数据的收集、使用和共享。它要求 AR 零售平台透明地收集和处理用户数据，确保遵守数据保护和同意法规。
• 在欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 对个人数据管理实施了严格的要求。基于 AR 的零售应用程序必须获得用户同意，并对交互式购物体验期间收集的位置、行为和生物识别数据实施强有力的保护措施。
• 在日本个人信息保护法 (APPI) 监督企业数据实践。它要求AR零售运营商确保数据准确性、限制第三方共享、维护用户机密。
• 在澳大利亚1988 年《隐私法》对收集个人信息的实体进行监管，要求 AR 驱动的零售平台明确披露数据使用目的并在数字环境中保护用户身份。
• 在加拿大个人信息保护和电子文件法 (PIPEDA) 负责监督数字商务中的隐私实践。它管理 AR 零售应用程序中用户数据的存储、传输和处理，强调问责制和知情同意。

竞争格局

零售行业增强现实的主要参与者正在专注于持续的技术创新、战略合作和产品组合扩展，以保持竞争力。公司正在投资研发以提高实时渲染、3D 可视化和跨平台兼容性。

战略收购支持多元化和进入利基零售应用。对 AR 软件、硬件升级和高级分析的投资加强了零售生态系统内的集成，同时与零售商、设备制造商和 AR 内容开发商的合作扩大了部署机会。

• 2025年5月，HCLTech与CareAR和ServiceNow合作推出了基于增强现实的基础设施管理解决方案。该平台利用增强智能、实时远程协助和自动化工作流程来优化 IT 运营、简化基础设施管理、增强运营弹性，并减少关键技术环境中的成本和停机时间。

零售市场增强现实领域的主要公司：

• 斑马技术公司
• 谷歌有限责任公司
• 快照公司
• 正温度系数
• 宜家系统有限公司
• 引擎创意代理有限公司（Reydar）
• 布利帕集团有限公司
• 好力力有限公司
• 祖加拉公司
• com服务有限责任公司
• 婆罗门参
• 索尼半导体解决方案公司
• Vuzix公司
• 魔法跳跃公司
• 三星

最新进展（合作伙伴）

• 2025年10月Magic Leap 在利雅得举行的未来投资倡议大会上宣布，其战略扩张至增强现实眼镜领域，并与谷歌重新建立合作伙伴关系。该公司旨在利用显示系统、光学和系统集成方面的专业知识来推进下一代 AR 技术，从而加强其在 AR 生态系统中的作用。