增强现实和虚拟现实市场规模、份额、增长和行业分析，按产品（硬件、软件）、技术[增强现实（AR）、虚拟现实（VR）]、最终用户（媒体和娱乐、医疗保健和生命科学、教育、零售和电子商务、制造等）以及区域分析， 2025-2032

市场定义

增强现实 (AR) 通常通过智能手机或 AR 耳机将视觉、音频或数据等数字元素叠加到现实世界上，从而丰富物理环境。

另一方面，虚拟现实 (VR) 提供完全身临其境的计算机生成环境，取代主要通过专用 VR 耳机体验的现实世界环境。该市场包括这些技术在游戏、医疗保健、零售和教育等行业的创新、开发和应用。

增强现实和虚拟现实市场概述

2024年全球增强和虚拟现实市场规模为434.4亿美元，预计2025年为544.4亿美元，到2032年将达到3119.8亿美元，2025年至2032年复合年增长率为28.33%。

AR/VR 技术在主流零售环境中的不断集成推动了市场的发展。零售商正在采用这些工具来增强客户参与度、提高转化率并提供个性化的交互式购物体验。这推动了商业兴趣的增加、更广泛的部署以及跨行业的持续投资。

增强现实和虚拟现实行业的主要公司有Meta、索尼集团公司、DPVR、苹果公司、LG电子、Blippar Group Limited、谷歌有限责任公司、联想、Magic Leap, Inc.、PTC、Snap Inc.、TeamViewer GmbH、小米、Fusion VR和Twin Reality Technologies。

该市场的一个关键增长动力是 AR 和 VR 技术越来越多地集成到广泛使用的平台和应用程序中，从而实现无缝访问并增强用户参与度。

• 2024 年 5 月，Google 在 I/O 2024 上推出了对其 AR 工具的强大更新，在 Google 地图中引入了沉浸式地理空间 AR 体验。这些功能使创作者能够在全球范围内构建、共享和锚定基于位置的 AR 内容，通过易于理解、引人入胜和世界范围的数字故事讲述来增强旅游、文化和商业领域的用户互动。

开发人员友好型解决方案的不断增加、本地化准确性的提高以及对大规模体验的支持正在加速创新，并使沉浸式技术更容易跨行业使用，从而推动市场扩张。

主要亮点：

1. 增强现实和虚拟现实行业2024 年规模为 434.4 亿美元。
2. 预计2025年至2032年该市场将以28.33%的复合年增长率增长。
3. 2024年，亚太地区市场份额为36.73%，估值为159.6亿美元。
4. 2024年，硬件部门的收入为230.8亿美元。
5. 到 2032 年，增强现实 (AR) 领域预计将达到 1742.7 亿美元。
6. 医疗保健和生命科学领域预计在预测期内复合年增长率最快，达到 31.74%
7. 预计欧洲在预测期内的复合年增长率为 28.83%。

市场驱动力

主流零售采用推动市场增长

增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场增长的关键驱动力是主流零售业中沉浸式技术的广泛采用。零售商越来越多地利用 AR 来改善产品可视化、支持购买决策并提供交互式增值购物体验。

• 2024 年 10 月，沃尔玛宣布计划扩大人工智能的使用，生成式人工智能、增强现实和沉浸式商务。通过部署 Retina 等专有平台和零售特定的大型语言模型，该公司旨在创建一个高度自适应的零售生态系统，为全球消费者整合物理、数字和虚拟环境。

这一发展凸显了 AR/VR 技术从利基应用向消费者参与策略核心组成部分的转变。提供个性化和沉浸式体验的能力有助于提高满意度并降低退货率。这反过来又促进了更广泛的跨行业采用，支持全球 AR/VR 市场的持续扩张。

市场挑战

开发成本高

增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场的一个重大挑战是开发沉浸式高性能应用程序的成本高昂。这些成本是由对专业硬件组件、复杂软件框架和熟练技术人员的需求驱动的。

这种财务和技术要求往往会给寻求进入市场的小公司和初创公司造成障碍。为了应对这一挑战，公司正在采用低代码和无代码开发平台来简化 AR/VR 内容的创建。

这些工具减少了对深厚编程专业知识的需求，并有助于加快部署时间。此外，开源软件、基于云的开发环境和共享资产库的使用增加也有助于成本优化。

市场趋势

VR 在心理健康治疗中的发展

增强现实和虚拟现实市场的一个关键趋势是虚拟现实在心理健康治疗中的使用越来越多。基于 VR 的治疗越来越多地被用来解决焦虑、创伤后应激障碍和药物滥用障碍等疾病。

虚拟现实疗法提供结构化和交互式环境，支持情感参与并提高治疗效果。正在进行的临床研究越来越多地支持它们作为当代精神卫生保健的重要工具的作用。

• 2025 年 3 月，印第安纳州初创公司 Relate XR 推出了一种虚拟现实疗法，通过使用“未来的自我化身”来帮助个人想象积极的长期结果，从而支持成瘾康复。在印第安纳大学的支持下，这一创新解决方案融合了心理学和 VR 技术，让患者能够与自己的真实数字版本进行交互。 Relate XR 旨在增强动力，加强康复工作，并在康复的关键早期阶段提供身临其境的、基于研究的治疗体验。

增强和虚拟现实市场报告快照

市场细分：

• 按产品（硬件和软件）划分：由于游戏、医疗保健和企业应用程序推动对 AR/VR 耳机、传感器和可穿戴设备的需求不断增长，硬件细分市场在 2024 年收入为 230.8 亿美元。
• 按技术[增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR)]：增强现实 (AR) 细分市场在 2024 年将占据 58.33% 的市场份额，因为它在零售、教育和医疗保健领域的采用不断增加，以增强现实世界的交互和用户参与度。
• 按最终用户（媒体和娱乐、医疗保健和生命科学、教育、零售和电子商务、制造等）：由于 AR/VR 在医疗培训、治疗、诊断和手术模拟中的使用增加，医疗保健和生命科学领域预计到 2032 年将达到 883.7 亿美元。

增强现实和虚拟现实市场区域分析

按地区划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。

2024年，亚太地区增强和虚拟现实市场份额占全球市场的36.73%，估值为159.6亿美元。在技​​术快速进步、智能手机普及率不断提高以及政府对数字化转型的大力支持的推动下，亚太地区正在成为市场的主导地区。

中国、日本、韩国和印度等国家正在游戏、医疗保健、教育和零售等领域大力投资沉浸式技术。此外，亚太地区领先的市场参与者和庞大的消费者基础正在进一步推动 AR 和 VR 的采用，从而推动市场增长。

欧洲增强现实和虚拟现实行业预计在预测期内复合年增长率为 28.83%。在先进国防技术和数字医疗保健投资不断增加的推动下，欧洲正在成为市场上快速增长的地区之一。

支持性的政府政策、完善的研发基础设施以及强大的产学界和公司间合作是加速增强型和增强型领域技术进步的关键驱动因素。虚拟现实部门。

• 2024 年 12 月，芬兰国防和安全技术公司 Summa Defense Ltd 收购了美国 Lightspace，这是一家专注于增强现实和人工智能的深度科技公司。此次收购扩展了 Summa 在国防和医疗保健应用领域的扩展现实 (XR) 功能，包括与 AI 集成的 AR 显示器，用于装甲车、无人机操作和医疗系统。

此外，国防、制造和医疗保健等领域对沉浸式解决方案的需求不断增长，特别是培训、模拟和远程协助等应用，正在加速 AR 和 VR 技术的采用。欧洲对数字化转型、技术主权和下一代基础设施投资的重视使该地区成为市场的重要增长中心。

• 在美国联邦贸易委员会 (FTC) 下的《儿童在线隐私保护法》(COPPA) 对 AR/VR 平台收集 13 岁以下儿童的个人数据进行监管，确保严格的数据隐私合规性。
• 在欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 严格管理 AR/VR 中的个人数据使用，特别是规范敏感生物识别和基于位置信息的收集、存储和处理。
• 在印度2000 年《信息技术 (IT) 法案》管辖 AR/VR 应用中的数据隐私和网络安全，重点是防止未经授权的数据访问、内容滥用和数字用户权利侵犯。

竞争格局

增强现实和虚拟现实领域的公司行业越来越多地投资于战略合作、研发以及人工智能和云计算等技术的高级集成。这些举措旨在增强系统功能，提高内容真实感，并实现更具可扩展性和个性化的用户体验。

市场参与者还专注于零售、医疗保健、制造和教育等行业的特定解决方案，以增强其竞争地位并抓住多样化的应用机会。

• 2025 年 2 月，微软和 anduril Industries 扩大了合作伙伴关系，以推进美国陆军的综合视觉增强系统 (IVAS)，结合人工智能、云和 AR/VR 技术，通过沉浸式实时战场情报来增强战备、态势感知和决策。

增强现实和虚拟现实市场的主要公司名单：

• 元
• 索尼集团公司
• DPVR
• 苹果公司
• LG电子
• 布利帕集团有限公司
• 谷歌有限责任公司
• 联想
• 魔法跳跃公司
• 正温度系数
• 快照公司
• TeamViewer 有限公司
• 小米
• 融合VR
• 双现实技术

最新进展（产品发布）

• 2023年6月, Apple 推出了 Vision Pro，这是一款由 Apple VisionOS 和 Apple 芯片组提供支持的空间计算机。 它提供身临其境的 AR/VR 体验、直观的眼手语音控制、超高分辨率显示器和空间音频，以实现身临其境的娱乐和动态的现实世界交互。
• 2023年2月小米在 2023 年世界移动通信大会 (MWC) 上推出了无线 AR Glass Discovery 版。该设备具有无线连接、高分辨率显示屏和微手势控制功能。它支持 Snapdragon Spaces，旨在增强数字和物理环境之间的用户交互和互操作性。