连接的电视市场

市场定义

该市场涉及将基于Internet的内容直接流向电视的智能电视和设备。它结合了传统电视与数字流，实现了个性化和按需观看。

关键应用程序包括广告，视频流服务，交互式内容以及针对目标营销的数据分析，从而增强了观众的参与度并为广播公司和广告商提供新的收入流。该报告概述了市场增长，新兴趋势和不断发展的法规的主要驱动力。

连接的电视市场概述

全球连接的电视市场规模在2024年的价值为103.5亿美元，预计到2025年的1,1400亿美元到2032年的242.7亿美元，在预测期内的复合年增长率为11.04％。。 

预计该市场将通过智能电视和流媒体设备进行扩展，从传统的转变为个性化和按需内容。 AI个性化，语音控制和多设备集成等技术进步可以增强用户体验，推动参与度并建立连接的电视作为首选数字解决方案。

在互联电视行业运营的主要公司是Panasonic Corporation，三星，Sony Corporation，小米，Hisense International，Koninklijke Philips N.V.，Haier Inc.，Sansui，Sansui，LG Electronics，T​​CL，Vizio，Vizio，Vizio，Inc。，Sharp Corporation，Sharp Corporation，Sharp Corporation，Sharp Corporation，Apple Inc.，Roku Inc.和Boe Technology Group Co.，Ltd。，Ltd。，Ltd。，Ltd。，Ltd。，Ltd.。

从传统电视的广泛影响到确切和数据驱动的定位，市场的推动是由数字广告机会的扩展驱动的。这种转变使广告商能够在流媒体平台上发挥个性化的可衡量广告系列，提高效率和投资回报率（ROI）。

增强的程序化功能和交互式广告格式可以实时优化和更深入的受众参与度。随着越来越多的人观看按需和免费广告支持的内容，互联电视变得越来越流行。这种转变为广告商创造了新的方式吸引观众并增加收入。

• 2024年7月，Currys Connected Media与Titan OS合作，在英国和北欧公司提供有关飞利浦和JVC CTV的连接电视广告。该合作伙伴关系提供高级和品牌安全广告格式，使广告客户能够吸引并与不断增长的智能电视受众互动。

关键亮点：

1. 连接的电视行业规模在2024年价值103.5亿美元。
2. 从2025年到2032年，市场预计将以11.04％的复合年增长率增长。
3. 亚太在2024年的市场份额为35.05％，估值为36.3亿美元。
4. 弯曲的细分市场在2024年获得了41.6亿美元的收入。
5. 到2032年，LED领域预计将达到101.3亿美元。
6. 预计在预测期内，4K部分的复合年增长率为11.32％。
7. 估计在2032年的份额不到30英寸，份额的份额为29.96％。
8. 在线零售商领域在2024年的市场份额为36.99％。
9. 到2032年，该住宅部门预计将达到935万美元。
10. 预计在预测期内，北美的复合年增长率为11.50％。

市场驱动力

智能电视和流媒体设备的兴起

连接的电视市场是由智能电视和流媒体设备的迅速上升驱动的，这建立了从传统广播到基于Internet的观看的转变。消费者越来越喜欢按需和个性化的内容，从而使具有内置流媒体功能的智能电视采用更高。这种演变改变了家庭娱乐，使其更加互动和访问。

随着设备负担能力的改善，用户界面变得更加直观，连接的电视渗透继续加速，为内容提供商和广告客户提供了扩展的机会。

• 2025年5月，三星广告在三星电视Plus上推出了三星电视网络（STN），为品牌提供了专有访问优质快速内容的访问，包括体育，音乐和电影。与STN一起，新的数据驱动工具（例如最佳覆盖范围和性能转换位置三星广告作为以性能为重点的CTV广告领导者），利用其庞大的智能电视生态系统来推动跨屏幕的可衡量结果。

市场挑战

特定地区有限的宽带访问

互联电视市场中有限的宽带访问通过防止可靠的高质量内容流来限制采用，尤其是在农村和发展中的地区。不良的基础设施，高成本和地理障碍限制了互联网的可用性，减少了收视率和收入机会。

为了解决这个问题，公司投资于自适应流技术，以将视频质量调整为连接速度，提供离线内容并与电信提供商合作以改善网络。他们还开发了低数据使用应用程序和负担得起的智能电视，以扩大宽带限制，以扩大访问和推动增长。

市场趋势

连接电视的技术进步

连接的电视市场正在经历从基本流媒体功能到AI驱动的个性化，语音控制和无缝多设备集成的快速技术进步。这些技术通过使其更方便，互动和针对个人偏好量身定制来改善观看体验。

高级分析，交互式功能和智能广告交付现在可以实现更多动态的查看器交互。这种趋势继续塑造内容的消耗方式，从而使现代数字家庭中的电视连接至关重要。

• 2024年6月，Albertsons Media Collective推出了Collective TV，该平台将零售媒体与电视广告相结合。它可以帮助广告客户针对受众群体，衡量结果并优化流媒体，数字视频以及可能的传统电视的广告系列。它使用购物者数据，并与Google Display＆Video 360，The Trade Desk和Liveramp等合作伙伴合作，以提供更多有针对性和有效的广告。

连接的电视市场报告快照

分割	细节
按屏幕类型	弯曲，平坦
通过技术	LED，OLED，其他人
通过解决方案	1080p，4k，8k，其他
按屏幕尺寸	小于30英寸，30英寸至50英寸，51英寸至70英寸，高于70英寸
按分配渠道	公司拥有的网站，专业商店，在线零售商，其他
通过最终使用	住宅，商业，工业
按地区	北美：美国，加拿大，墨西哥
	欧洲：法国，英国，西班牙，德国，意大利，俄罗斯，欧洲其他地区
	亚太：中国，日本，印度，澳大利亚，东盟，韩国，亚太其他地区
	中东和非洲：土耳其，阿联酋，沙特阿拉伯，南非，中东和非洲的其他地区
	南美洲：巴西，阿根廷，南美其他地区

市场细分

• 按屏幕类型（弯曲和平坦）：由于增强了沉浸式观看体验以及消费者对高级展示的需求的增长，弯曲的细分市场在2024年获得了41.6亿美元。
• 通过技术（LED和OLED）：LED领域在2024年持有42.13％的市场，这是因为其成本效益，能源效率，广泛的可用性以及各种消费者领域的一致性。
• 通过决议（1080p，4k，8k等）：由于其负担能力，与内容的兼容性以及新兴和预算意识市场的持续需求，预计到2032年，1080p细分市场预计将达到79.9亿美元。
• 按屏幕尺寸（小于30英寸，30英寸至50英寸，51英寸至70英寸，高于70英寸）：预计少于30英寸的细分市场将以11.00％的复合年增长率，由于其紧凑型，负担能力，可负担性，适合小空间和次要观看区域。
• 通过分销渠道（公司拥有的网站，专业商店，在线零售商等）：在线零售商领域的市场份额在2024年占36.99％，这归因于便利性，更广泛的产品品种，竞争性价格，以及消费者对数字购物体验的不断增长。
• 根据最终使用（住宅，商业和工业）：由于智能住房的采用，娱乐量的增加以及对个性化观看体验的需求不断增长，到2032年，住宅领域预计到2032年将达到935万美元。

连接的电视市场区域分析

根据地区，该市场已分为北美，欧洲，亚太地区，中东和非洲以及南美。

亚太连接的电视市场份额在2024年约为35.05％，估值为36.3亿美元。亚太地区是市场上的主导地区，这是由于城市和农村地区的互联网渗透增加而推动。移动连通性和互联网订阅者的快速增长创造了广泛的数字连接家庭基础，从而加快了连接电视的采用。

随着现在在线的大部分人口，对大型家庭屏幕上的数字内容的需求正在增加。这种广泛的连接正在引起高级流媒体体验，这使得连接的电视是整个地区娱乐和数字参与的关键媒介。

• 2024年8月，交流部报告了普遍连通性和数字印度的重大进展，其中95.15％的村庄通过3G/4G连接。互联网用户从2014年的2.5159亿增加到2024年的9540万，其中包括3.9835亿农村用户。这一数字覆盖范围可以加快互联电视的增长，从而在全国范围内赋予城市市场以外的品牌参与能力。

北美连接的电视在预测期内，行业有望以11.50％的复合年增长率增长。先进的智能家居集成和增强的连接电视功能是推动北美市场快速增长的关键因素。大型屏幕上的复杂软件更新的采用以及娱乐，健身和通信服务的无缝集成正在扩大用户参与度。

增强的安全功能和家庭访问的便利性进一步提高了消费者的需求。这些技术进步正在加速产品渗透，使北美成为市场上增长最快的地区之一。

• 2024年6月，Apple宣布了TVOS 18和iOS 18更新，从而增强了连接的电视体验，具有洞察力，改进的对话和字幕以及升级的Apple Fitness+，音乐和FaceTime的功能。家庭应用还增加了访客访问权限和免提解锁，增强了便利性和安全性。这些更新目前在开发人员Beta中，将作为免费升级发布，并推进聪明的家和娱乐整合。

监管框架

• 在美国，联邦通信委员会（FCC）监督了连接的电视法规。作为一个独立的联邦机构，FCC管理了州际和国际通信，包括电视，有线和卫星服务，以确保所有50个州的合规性。
• 在印度，包括OTT和数字媒体在内的连接电视法规，主要由信息和广播部管理。印度电信监管机构（TRAI）监管关税，而电影认证中央委员会则监督电影和电视节目的内容认证。
• 在日本，内政与通信部（MIC）通过设定广播技术标准（包括数字电视）来调节连接的电视。麦克风还监督电信和互联网部门，以确保对连接的电视基础设施和服务的全面治理。

竞争格局

互联电视行业的主要参与者通过包括合并和收购，产品发布和技术合作伙伴关系在内的战略计划来推动增长。公司通过获取创新初创公司和整合补充技术来积极扩展其投资组合。

同时，他们正在推出新的智能电视型号，流媒体设备和广告解决方案，以捕获市场份额。这些事态发展旨在加强其市场地位，扩大产品的范围并增强生态系统能力，反映出旨在在全球范围内扩展连接电视采用的动态和竞争格局。

• 2025年3月，阿拉比亚人扩大了与阿联酋和沙特阿拉伯王国（KSA）的独家广告合作伙伴关系。通过使用VIDAA的智能电视平台和Hisense的市场形象，Arabyads为广告商提供高级连接的电视库存，具有数据驱动的，有针对性的主屏幕放置和高影响力的视频广告，从而增强了该地区数百万家庭的可衡量广告。

互联电视市场中的主要公司清单：

• 松下公司
• 三星
• 索尼公司
• 小米
• 海素国际
• Koninklijke Philips N.V.
• 海尔公司
• Sansui
• LG电子
• TCL
• Vizio，Inc
• 尖锐的公司
• 苹果公司
• Roku，Inc。
• BOE Technology Group Co.，Ltd。

最近的发展（新产品发布/合作伙伴）

• 2025年5月，三星电子英国宣布与BAFTA建立战略合作伙伴关系，并加强了对英国创意部门的支持。该合作伙伴关系与三星2025年的AI驱动电视，投影仪和音响栏的阵容保持一致，该产品现已可供预订。产品将通过Samsung.com和主要的零售合作伙伴在全国范围内发货，包括John Lewis，Currys和Argos。
• 2024年6月，雅虎广告推出了统一的电视观众，这是一个混合数据集，结合了1.08亿美国家庭的CTV和线性电视收视率。该解决方案与Yahoo DSP的2.05亿登录用户集成，并由Yahoo ConnectID提供动力，使广告客户能够通过自动内容识别和设定框数据的全面见解有效地计划，激活和衡量广告系列。
• 2024年6月，MIQ与Hoppr在新加坡合作，使用Hoppr的专利平台和MIQ的高级数据驱动目标提供了保证的View Connected TV（CTV）广告。该合作伙伴关系通过实现精确的受众定位和库存计划来解决电视碎片化，从而最大程度地提高广告效果。两家公司都计划在亚太地区的线性，流媒体和YouTube上扩展高级电视解决方案，从而增强程序化视频收敛性。
• 2024年3月，Teads扩大了与LG AD Solutions的独家合作关系，在德国，奥地利，瑞士，澳大利亚，新西兰和10个亚太国家中获得了高级CTV本地广告清单。这项扩展是建立在Teads在法国和比利时的现有存在的基础上，将其确立为LG Smart TVS的第一个接触点的唯一合作伙伴，从而增强了广告商在消费者最大的屏幕上的影响力。