动漫玩具市场

市场定义

动漫玩具是指以动画人物、电影、电视剧或数字媒体为灵感的玩具。这些玩具旨在复制流行的动画人物、场景或故事情节，通常结合语音激活、运动传感器或增强现实 (AR) 等交互功能来增强参与度。

其中包括可动人偶、毛绒玩具、收藏雕像、玩具套装以及与动画系列相关的智能玩具。消费者对与流行动画内容、战略许可协议以及增强游戏体验的技术进步相关的商品的需求推动了动画玩具行业的发展。

动漫玩具市场概述

2023年全球动漫玩具市场规模为356.7亿美元，预计2024年为377.9亿美元，到2031年将达到592.5亿美元，2024年至2031年复合年增长率为6.63%。

该市场是由玩具制造商和娱乐特许经营商之间不断加强的合作推动的，从而提高了品牌知名度和消费者参与度。此外，AR和人工智能（AI）等技术的融合正在将传统玩具转变为互动体验，吸引了精通技术的消费者。

公司还采用可持续的制造实践，以满足消费者对环保产品不断增长的需求，并符合全球环境法规。

动画玩具行业的主要公司有 Stopmotion Explosion、ZuLogic Ltd、TinToyArcade.com LLC、Brainstorm Ltd、Animation Toolkit LTD、TOEI ANIMATION Co., Ltd.、Roblox Corporation、GOOD SMILE COMPANY、Bandai Namco、JAKKS Pacific, Inc.、ALTER、Crunchyroll LLC、JianChuang.、Funko 和 CustomPlushMaker。

社交媒体和病毒式流行文化趋势的广泛影响正在重塑市场上的消费者偏好。 YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台已成为重要的营销渠道，玩具拆箱、影响者认可和动画内容推动购买决策。

粉丝社区和在线讨论创造了强大的品牌忠诚度，刺激了对限量版玩具和收藏品的需求。制造商正在利用社交媒体趋势推出能引起消费者共鸣的独家发布和合作。快速适应数字化趋势的能力为玩具公司提供了利用新兴市场偏好的新机会。

• 2024 年 6 月，Moose Toys 推出了与 MrBeast（又名吉米·唐纳森）合作开发的最新产品线 MrBeast Lab。MrBeast 又名吉米·唐纳森（Jimmy Donaldson），他是全球订阅人数最多的 YouTuber 和知名慈善家。 MrBeast Lab 系列包括小型收藏品、动作玩偶、乙烯基玩偶和收藏版。为了增强其吸引力，该产品线的不同物品具有不同程度的稀有性，并采用可展示的包装，增加了其收藏性。

主要亮点：

1. 2023年动漫玩具产业规模达356.7亿美元。
2. 预计2024年至2031年该市场将以6.63%的复合年增长率增长。
3. 2023年亚太地区市场份额为36.31%，估值为129.5亿美元。
4. 2023 年动漫人物细分市场的收入为 120 亿美元。
5. 到 2031 年，2-8 年期市场预计将达到 220.1 亿美元。
6. 2023年，休闲玩具细分市场占据57.55%的市场份额。
7. 在线零售商领域预计在预测期内实现 7.69% 的强劲复合年增长率
8. 预计北美市场在预测期内将以 6.38% 的复合年增长率增长。

市场驱动力

“教育和 STEM 动画玩具日益普及，推动市场发展”

对促进认知发展和学习的玩具的需求不断增加，推动了教育动画玩具的采用，从而推动了动画玩具市场的发展。家长和教育工作者正在优先考虑融合科学、技术、工程和数学 (STEM) 概念的产品，强调通过游戏培养技能的重要性。

将讲故事与互动学习体验融为一体的动画玩具越来越受到寻求发展益处的消费者的青睐。制造商专注于创新产品设计，以提高解决问题的能力和创造力，从而吸引儿童和教育机构。对教育娱乐的日益重视正在培育具有学习功能的动画玩具的强大市场。

• 2024 年 10 月，Wondery 宣布推出突破性的玩具和消费品系列，其灵感源自科学播客 Wow in the World，专为儿童及其父母设计。 Wondery Kids & Wow in the World 系列推出了创新且丰富的产品，为当今一代重塑了经典玩具和游戏模式。通过增强游戏体验，这个新系列为孩子及其父母提供了一种令人兴奋的互动方式来参与学习和创造力。

市场挑战

“知识产权 (IP) 侵权和假冒产品带来挑战”

假冒动漫玩具的普遍存在给动漫玩具市场带来了重大挑战，损害了品牌价值并减少了合法制造商的收入。未经授权的仿制品充斥在线市场，通常以较低的价格出售，导致人们对产品质量和安全的担忧。

公司正在实施先进的防伪措施，例如基于区块链的身份验证、全息标签和 RFID 跟踪。此外，企业正在加强与电子商务平台和执法机构删除假冒商品。投资直接面向消费者 (DTC) 的销售渠道和独家许可协议进一步有助于维护品牌诚信并维持消费者信任。

市场趋势

“战略授权和品牌合作增强市场扩张”

先进的动漫技术与玩具制造的融合正在加速动漫玩具市场的增长。 AI、AR、体感技术的结合增强了玩具的交互性，创造了沉浸式的游戏体验。

这些创新促进了响应语音命令、手势和实时交互的智能玩具的发展，增加了它们对精通技术的消费者的吸引力。

制造商正在投资研发 (R&D)，以引入高科技功能，增强竞争优势。对互动和智能玩具的需求不断增加，增强了全球市场。

• 2024年10月，Moose Toys与著名创意工作室和写作团体Man of Action Entertainment (MOA)签署了娱乐开发协议。根据此次合作，MOA 将根据 Moose Toys 的原创品牌 Heroes of Goo Jit Zu 制作动画系列。此次合作凸显了 Moose Toys 致力于在多个娱乐平台上扩展其故事驱动品牌，并将其战略知识产权转变为成熟的特许经营权的承诺。

动漫玩具市场报告快照

 市场细分：

• 按类型（动漫娃娃、动漫扭蛋、动漫人物、卡通毛绒玩具等）：由于消费者对高品质收藏人物的强劲需求，以及不断增加的电子商务平台提高了收藏家的可及性，动漫人物细分市场在 2023 年赚取了 120 亿美元。
• 按年龄组（0-2岁、2-8岁、8-14岁、14岁及以上）：由于动画内容的高参与度和家长在益智玩具上的支出增加，消费者对角色玩具和互动玩偶的需求强劲，到2023年，2-8岁细分市场将占据37.12%的市场份额。
• 按类别（休闲玩具、学习玩具）：休闲玩具市场预计到 2031 年将达到 330 亿美元，原因是互动游戏体验、与流行娱乐特许经营的整合以及对提供沉浸式参与的技术增强玩具的需求不断增长，推动了其强大的消费者吸引力。
• 按销售渠道（玩具店、百货商店、在线零售商等）划分：由于消费者越来越偏好便捷的购物、更广泛的产品供应和独家数字发布，使品牌能够接触到全球受众，在线零售商细分市场预计在预测期内将以 7.69% 的复合年增长率大幅增长。

动漫玩具市场区域分析

按地区划分，全球市场分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及拉丁美洲。

2023年，亚太地区约占动漫玩具市场36.31%的份额，估值为129.5亿美元。亚太地区的电子商务正在显着增长，在线市场成为动漫玩具的首选购物目的地。

数字支付解决方案和移动商务的广泛采用正在推动销售，使城乡消费者更容易获得玩具。阿里巴巴、京东、Flipkart 和 Shopee 等领先的电子商务平台正在与玩具品牌合作，提供独家在线系列和促销活动。

由 TikTok、微信和 Instagram 等平台推动的社交商务正在进一步提高知名度和消费者参与度。数字零售热潮正在为动漫玩具制造商创造增长途径。

此外，根深蒂固的流行日本动画片亚太地区的漫画正在显着推动市场发展。日本仍然是动漫制作领域的全球领先者，《精灵宝可梦》、《龙珠》和《海贼王》等系列作品推动了玩具销售。日本动漫的影响力遍及整个地区，在中国、韩国、印度和东南亚拥有强大的粉丝基础。

对动漫人物、收藏品和角色扮演玩具不断增长的需求正在创造一些市场机会。制造商正在利用动漫的全球吸引力，推出高品质、设计复杂的产品，以满足儿童和成人收藏家的需求。

北美的动漫玩具行业预计将在预测期内以 6.38% 的复合年增长率实现显着增长。北美拥有迪士尼、皮克斯、梦工厂、华纳兄弟等一些最具影响力的动画工作室，不断制作出轰动一时的动画电影和电视剧。

这些特许经营权的广泛流行推动了对授权动画玩具的需求，因为儿童和收藏家寻求基于心爱角色的商品。

Disney+、Netflix 和 HBO Max 等流媒体平台进一步提高了动画内容的知名度，维持了人们对角色玩具的兴趣。超级英雄和奇幻主题动画的成功也加强了玩具销售，使北美成为动画商品的主要市场。

此外，在成人收藏家和怀旧消费者的推动下，北美对可收藏的动漫玩具的需求正在增长。与经典动画系列相关的限量版动作玩偶、高端雕像和重新发行的复古玩具销量强劲。

• 例如，圣地亚哥动漫展和纽约玩具展等活动在展示独家收藏玩具、在爱好者中引起热议方面发挥着至关重要的作用。

制造商利用这一趋势，推出具有复杂细节的优质人物模型，瞄准《星球大战》、《变形金刚》和《忍者神龟》等标志性系列电影的忠实粉丝。

监管框架：

• 在美国2008 年《消费品安全改进法案》(CPSIA) 规定玩具必须符合 ASTM F963 玩具安全标准。消费品安全委员会 (CPSC) 负责执行这些法规，其中规定了铅、邻苯二甲酸盐和其他有害物质的限制，并制定了机械和物理性能标准。
• 在欧洲玩具安全指令 (2009/48/EC) 为在欧盟境内销售的玩具制定了全面的安全标准。 CE 标志表明符合该指令，表明遵守 EN 71 等标准，该标准涉及玩具的机械、物理和化学性能。
• 在中国，中国强制性认证（CCC）体系要求玩具必须符合特定的安全标准才能制造、销售或进口。自2007年6月起，所有未取得CCC认证的玩具产品一律禁止进入市场。
• 日本玩具协会负责管理 ST 标志安全玩具计划，该计划对符合国家安全标准的玩具进行认证，包括可燃性、机械安全和化学成分测试。
• 在印度印度标准局 (BIS) 根据 IS 9873 制定玩具安全标准，涵盖机械和物理性能、可燃性以及某些元素的迁移等方面。在印度销售的所有玩具都必须遵守这些标准。
• 在韩国韩国玩具工业协会负责监督玩具安全法规，确保遵守涉及机械、化学和电气安全的标准。玩具在进入韩国市场之前必须经过测试和认证。

竞争格局：

全球动漫玩具市场的特点是参与者众多，包括成熟的公司和新兴的组织。市场参与者越来越多地采用垂直整合战略，将内容创作与玩具制造结合起来，以加强品牌参与度并推动市场收入增长。

通过基于知识产权 (IP) 开发玩具并管理内部生产，公司可以更好地控制产品设计、分销和市场定位。这种方法增强了讲故事的连续性，确保玩具准确地反映与观众产生共鸣的角色和叙述。

• 2025 年 1 月，Epic Story Media 成立了玩具部门 Epic Story Toys (EST)，以扩大其在玩具行业的影响力。 EST 正在为其专有和第三方产品开发玩具系列，包括学前系列 Vegesaurs，并已获得“全球玩具大师”合作伙伴称号。此外，它还为《Slugterra》及其原创 IP《泡泡酒店》制作商品。

动漫玩具市场主要企业名单：

• 定格动画爆炸
• 祖逻辑有限公司
• TinToyArcade.com LLC
• 头脑风暴有限公司
• 动画工具包有限公司
• 东映动画有限公司
• 罗布乐思公司
• 好微笑公司
• 万代南梦宫
• 杰克斯太平洋公司
• 改变
• 脆脆的有限责任公司
• 建创。
• 芬科
• 定制毛绒制造商

最新动态（合作伙伴/新产品发布）

• 2025年1月Brainstorm 将推出一系列产品，并将在伦敦玩具展上独家推出其令人兴奋的分销系列之一。 Halftoys 系列以极简设计为特色，预计将以其独特的游戏价值吸引人们的兴趣。这些迷人的动物人物提供了开放式的游戏体验，吸引多种感官并培养创造力。
• 2024年2月，KessCo 宣布与著名动漫工作室东映动画建立流行系列授权合作伙伴关系一件和数码兽。通过此次合作，该公司计划推出两款即将推出的桌面游戏以及一系列户外春夏玩具，全部将于 2024 年至 2025 年期间发布。
• 2024年8月，Good Smile Company 推出了“Huggy Good Smile”系列，其中包括新的新世纪福音战士人物和兼具磁铁功能的收藏品。受该系列最新电影的启发，该系列提供了多种选择，包括两个不同版本的明日香和丽。