Talep piyasasında video

Pazar tanımı

Pazar, kullanıcıların video içeriğine kolaylık sağlamak için erişmesine ve tüketmelerine olanak tanıyan dijital akış hizmetlerini kapsar. İçerik, oynatma kalitesini optimize etmek için bulut tabanlı depolama ve uyarlanabilir bit hızı akışı kullanılarak üst düzey (OTT) platformları, İnternet Protokolü Televizyonu (IPTV) ve kablo tabanlı sistemler aracılığıyla teslim edilir.

VOD hizmetleri, verimli teslimat sağlamak için içerik lisansı, dijital haklar yönetimi (DRM) ve veri sıkıştırma tekniklerini kullanır. Uygulamalar, abonelik tabanlı (SVOD) ve işlem (TVOD) 'nin reklam destekli (AVOD) modellerine kadar değişen biçimlerle eğlence, eğitim, fitness eğitimi ve kurumsal iletişimleri içerir. Gelişmiş algoritmalar önerileri kişiselleştirir, kullanıcı deneyimini ve çeşitli cihazlarda etkileşimi geliştirir.

Talep piyasasında videoGenel bakış

Talep pazar büyüklüğü üzerindeki küresel video, 2023'te 127,67 milyar ABD Doları olarak değerlendi ve 2024'te 144.48 milyar ABD Doları'ndan 2031 yılına kadar 369,83 milyar ABD Doları'na çıkması öngörülüyor ve tahmin döneminde% 14,37'lik bir CAGR sergiliyor.

Yüksek hızlı İnternet altyapısının genişletilmesi ve 5G ağların yaygın olarak konuşlandırılması, sorunsuz akış deneyimleri sağlıyor ve pazarı yönlendiriyor.

Ek olarak, aboneliğe dayalı ve reklam destekli modellerdeki artış, çeşitli tüketici tercihlerine hitap ederek erişilebilirliği arttırır. Canlı akış ve etkileşimli içeriğin artan popülaritesi, platformlar izleyicileri çekmek ve elde tutmak için gerçek zamanlı katılım özelliklerine yatırım yaptıkça pazarı daha da artırıyor.

Talep endüstrisi videosunda faaliyet gösteren büyük şirketler Netflix, Amazon.com, Inc., Disney, Warner Bros. Discovery, Inc., Hulu, LLC, Apple Inc., Paramount, Rakuten Group, Inc. LLC.

Yüksek hızlı İnternet altyapısının genişletilmesi ve 5G ağlarının yaygın olarak konuşlandırılması pazarın büyümesini hızlandırıyor. Daha hızlı bağlantı, genel izleme deneyimini geliştirerek yüksek tanımlı ve 4k içeriğin kesintisiz akışını sağlar.

Artan geniş bant penetrasyonuna sahip bölgeler, dijital akış hizmetlerinin daha yüksek benimsenme oranlarını kaydederek geleneksel kablo TV'ye bağımlılığı azaltıyor. Telekom sağlayıcıları ve akış platformları, hareketsiz içerik tüketimini destekleyerek sorunsuz mobil akış sunmak için 5G özelliklerinden yararlanıyor.

Gelişmiş ağ verimliliği ve azaltılmış gecikme, VOD platformlarına olan talebi artırıyor, piyasayı gelişmiş ve gelişmekte olan ekonomilerde yönlendiriyor.

• 5G Americas 2024 raporu, 2023'te 5G bağlantılarında önemli bir büyümeyi vurguladı ve küresel olarak 700 milyon artışla 1.76 milyar'a ulaştı. Şu anda, Global IoT abonelikleri 6,6 milyar akıllı telefon aboneliklerinin yanı sıra toplam 3,1 milyar. Projeksiyonlar, 2026 yılına kadar IoT aboneliklerinin 4,5 milyar'a yükseleceğini, akıllı telefon aboneliklerinin 7,4 milyar'a çıkması bekleniyor. Bu genişleyen bağlantı ekosistemi, mobil ve akıllı cihaz tabanlı VOD tüketimine olan talebi artırarak piyasa genişlemesini daha da hızlandırıyor.

Temel önemli noktalar:

1. Talep endüstrisi büyüklüğünde video 2023'te 127,67 milyar dolar değerinde.
2. Piyasanın 2024'ten 2031'e kadar% 14,37'lik bir CAGR'de büyümesi bekleniyor.
3. Asya Pasifik, 2023'te 45.67 milyar ABD Doları değerlemeyle% 35.77 pazar payı aldı.
4. Pay TV segmenti 2023'te 53.35 milyar dolar gelir elde etti.
5. Talep Üzerine Abonelik Videosu (SVOD) segmentinin 2031 yılına kadar 142.39 milyar ABD Doları'na ulaşması bekleniyor.
6. Elde taşınan segment, 2023'te% 57,86'lık en büyük gelir payını elde etti.
7. Spor segmenti, tahmin dönemi boyunca% 14,62'lik sağlam bir CAGR için hazırlanıyor.
8. Avrupa'daki pazarın tahmin döneminde% 14,29'luk bir CAGR'de büyümesi bekleniyor.

Pazar şoförü

"Abonelik tabanlı ve reklam destekli modellerde artış"

Talep Piyasası Videosu, talep üzerine abonelik videonunun (SVOD) artan benimsenmesi ve Talep Üzerine Reklam Tabanlı Video (AVOD) modelleri tarafından yönlendirilmektedir. Tüketiciler, premium, reklamsız içerik için ücretli aboneliklere doğru değişirken, maliyet bilincine sahip kullanıcılar hedefli reklamlarla ücretsiz akış sunan AVOD platformlarını kucaklıyorlar.

Netflix, Disney+ve Amazon Prime Video gibi şirketler SVOD hizmetlerini genişletmeye devam ederken, Tubi ve Pluto TV gibi AVOD platformları kişiselleştirilmiş reklam stratejileri aracılığıyla büyük izleyicileri çekiyor. Gelir modellerinin bu çeşitlendirilmesi, pazar büyümesini güçlendirerek platformların çeşitli tüketici tercihlerine ve katılım modellerine hitap etmesini sağlar.

• Şubat 2025'te NBCUniversal, dördüncü çeyrekte video merkezli bir abonelik hizmeti sunmayı planladı. İlk bir mobil platform olarak tasarlanan, NBC News Group'tan orijinal programlama ve podcast'lerle birlikte hem kısa hem de uzun biçimli video içeriği sunacak. Platformdaki video içeriğine erişmek için bir abonelik gerekecek olsa da, seçkin içerik diğer kanallardan ücretsiz olarak kullanılabilir. Platform, hizmet için özel olarak oluşturulan özel programlamanın yanı sıra çeşitli NBCUniversal kaynaklarından videolar içerecek.

Piyasa Mücadelesi

"İçerik korsanlığı ve telif hakkı ihlali"

İçerik korsanlığı ve telif hakkı ihlali gibi Talep VOD pazarındaki videodaki zorluklar gelir akışlarını zayıflatır ve karlılığı etkilemektedir. Yasadışı akış platformları aracılığıyla premium içeriğin yetkisiz dağılımı abone büyümesini azaltır ve içerik yaratıcılarını etkiler.

Şirketler Gelişmiş Dijital Haklar Yönetimi (DRM) teknolojilerine, AI odaklı korsanlık karşıtı araçlara ve blockchain tabanlı içerik kimlik doğrulamasına yatırım yapıyor.

Ayrıca, akış platformları, daha katı korsanlık karşıtı önlemleri uygulamak için kolluk kuvvetleri ve düzenleyici organlarla stratejik ortaklıklar oluşturmaktadır. Şirketler, güvenlik protokollerini geliştirerek ve gerçek zamanlı izleme sistemlerini uygulayarak fikri mülkiyeti korumayı ve pazar büyümesini sürdürmeyi amaçlamaktadır.

Pazar trend

"Canlı Akış ve Etkileşimli İçeriğin Artan Popülerliği"

Talep On Pazarı Video, canlı akış ve etkileşimli içeriğin artan popülaritesi nedeniyle önemli bir büyüme kaydediyor. Twitch, YouTube Live ve Facebook Watch gibi platformlar, önceden kaydedilmiş geleneksel içeriğin ötesinde izleyicileri çekerek gerçek zamanlı katılım fırsatları sunar.

Canlı spor etkinlikleri, konserler, alışveriş kanalları ve oyun yayınları tüketici ilgisini çekiyor ve akış hizmetleri kullanıcı tabanlarını genişletmek için özel yayın haklarını güvence altına alıyor.

Kitle anketleri, sohbet işlevleri ve sanal saat partileri de dahil olmak üzere etkileşimli özellikler, izleyicinin katılımını artırır, tutma oranlarını artırır. Bu gelişen içerik manzarası, platformlar ve pazar genişlemesini hızlandıran yeni para kazanma fırsatları yaratıyor.

• Nisan 2024'te Amazon Live, Prime Video'da etkileşimli ve Shoppable kanalını başlattı. Bu yeni hızlı kanal, müşterilerin mobil cihazlarını kullanarak TV ekranlarındaki içeriğe sorunsuz bir şekilde göz atmalarını, alışveriş yapmalarını ve etkileşime girmesini sağlar. 2023'te ABD ve Hindistan'da 1 milyardan fazla izleyici, masaüstü, mobil ve ateş TV'de Amazon canlı akışlarıyla uğraştı. ABD müşterileri artık Amazon Live Creators, Markalar ve Ünlülerle alışveriş yapmak için daha fazla fırsata sahip. Kanal ayrıca Amazon’un “Show the Show” teknolojisini entegre ederek içerik izlerken gerçek zamanlı etkileşimi sağlayarak alışveriş deneyimini geliştirir.

Video Talep Pazar Raporu Anlık Görüntü

Segment	Detaylar
Çözüm ile	Ödeme TV, OTT Hizmetleri, İnternet Protokol Televizyonu (IPTV)
Modeli	Talep Üzerine Abonelik Videosu (SVOD), Talep Üzerine İşlem Videosu (TVOD), Reklam Tabanlı Talep Üzerine Video (AVOD)
Cihazla	El tipi, PC/dizüstü bilgisayar
İçerikle	Filmler, spor, fitness, diğerleri
Bölgeye göre	Kuzey Amerika: ABD, Kanada, Meksika
	Avrupa: Fransa, İngiltere, İspanya, Almanya, İtalya, Rusya, Avrupa'nın geri kalanı
	Asya-Pasifik: Çin, Japonya, Hindistan, Avustralya, Asean, Güney Kore, Asya-Pasifik'in Geri Kalanı
	Orta Doğu ve Afrika: Türkiye, BAE, Suudi Arabistan, Güney Afrika, Orta Doğu ve Afrika'nın geri kalanı
	Güney Amerika: Brezilya, Arjantin, Güney Amerika'nın geri kalanı

Piyasa Segmentasyonu:

• Çözüm (Pay TV, OTT hizmetleri ve İnternet Protokolü Televizyonu (IPTV)): Pay TV segmenti, 2023 yılında 53.35 milyar ABD Doları kazandı, kapsamlı içerik kütüphaneleri, özel premium programlama ve isteğe bağlı hizmetlerin geleneksel yayın kanallarıyla entegrasyonu, aboneler için sorunsuz ve çeşitli bir izleme deneyimi sağladı.
• Model (Talep Üzerine Abonelik Videosu (SVOD), Talep Üzerine İşlemsel Video (TVOD) ve Talep Üzerine Reklam Tabanlı Video (AVOD)): Talep Üzerine Abonelik Videosu (SVOD) segmenti, kapsamlı içerik kütüphaneleri, özel orijinal programlama ve esnek fiyat modelleri, uzun süren müşteri teselli etmesi nedeniyle 2023'te piyasanın% 38,45'ini düzenledi.
• Cihazla (el tipi, PC/Dizüstü bilgisayar): El tipi segmentinin, artan mobil veri penetrasyonu, hareket halindeyken içerik tüketim tercihleri ​​ve yüksek çözünürlüklü gösterimlerde sürekli ilerlemeler ve sürekli ilerlemeler nedeniyle, akıllı telefonların ve tabletlerin yaygın olarak benimsenmesi nedeniyle 2031 yılına kadar 213.47 milyar ABD dolarına ulaşması öngörülmektedir.
• İçerik (Filmler, Sporlar, Fitness ve diğerleri): Spor segmenti, büyük spor etkinliklerinin canlı akışı, özel yayın hakları ve etkileşimli özellikler yoluyla artan tüketici katılımı, yüksek abonelik oranları ve akış platformları için reklam gelirini artan artan tüketici katılımından dolayı tahmin dönemi boyunca% 14,62'lik bir CAGR'de önemli bir büyüme için hazırlanıyor.

Talep piyasasında videoBölgesel analiz

Bölgeye dayanarak, pazar Kuzey Amerika, Avrupa, Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika ve Latin Amerika olarak sınıflandırılmıştır.

Asya Pasifik, 2023'te 45,67 milyar ABD Doları değerlemesi ile talep üzerine bir video pazar payı yaklaşık% 35.77'dir. Yüksek hızlı internet ve geniş bant altyapısının hızlı bir şekilde genişlemesi, Asya Pasifik'teki pazarı yönlendiren kilit bir faktördür.

Hükümetler ve özel telekom sağlayıcıları, dijital bağlantıyı geliştirmek için fiber optik ağlara, 5G dağıtımına ve uygun fiyatlı geniş bant çözümlerine büyük yatırım yapıyorlar.

Daha hızlı internet hızları tamponlama sorunlarını azaltarak sorunsuz yüksek tanımlı ve ultra HD içerik tüketimini sağlar. Maliyet etkin geniş bant planlarının artan kullanılabilirliği, Kentsel ve Kırsal pazarlarda VOD'un benimsenmesini daha da hızlandırıyor.

• Kasım 2024'teki küresel veri raporuna göre, Asya-Pasifik'teki (APAC) mobil geniş bant hizmetleri gelirinin% 5,2 CAGR'de genişleyeceği ve 2024'te 229.6 milyar ABD Doları'ndan 2029'a kadar yükselmesi bekleniyor. Japonya,% 2025'e kadar% 97'ye kadar genişlemeyi amaçlamaktadır.

Buna ek olarak, K-Dramas, anime ve Asya pop kültürünün artan küresel çekiciliği, Asya Pasifik'ten kaynaklanan VOD platformlarına olan talebi artırıyor. Netflix, Rakuten ve IQiyi gibi hizmetler, uluslararası izleyicileri çekmek için Asya içerik kütüphanelerini genişletiyor.

• Haziran 2024'te Rakuten Group, Inc., Rakuten TV ve Japonya'daki diğer büyük VOD platformlarından içeriği bir araya getirmek ve vurgulamak için tasarlanmış bir video akışı kılavuzu olan "Rakuten Play" i tanıttı. Bu lansman, kullanıcıların akış içeriğini keşfetmeleri ve erişmeleri için daha sorunsuz ve uygun bir yol sunarak eğlence deneyimini geliştirmeyi amaçlamaktadır.

Ayrıca, Güney Kore dramalarının ve Japon anime'nin başarısı daha yüksek izleyiciler ve abonelikler yönlendiriyor. Büyük Asya stüdyolarıyla özel lisans anlaşmaları ve ortak yapımlar, bölgenin küresel eğlence pazarındaki etkisini daha da artırarak VOD platformları için gelir fırsatlarını güçlendiriyor.

Avrupa'da talep endüstrisi üzerine video, tahmin dönemi boyunca% 14,29'luk güçlü bir CAGR'de önemli bir büyüme için hazırlanıyor. Abonelik tabanlı (SVOD), reklam destekli (AVOD) ve işlemsel (TVOD) hizmetler dahil olmak üzere hibrit para kazanma modellerine geçiş Avrupa'daki pazarı besliyor.

Tüketiciler arasında artan fiyat hassasiyeti ile Disney+ ve Netflix gibi platformlar, maliyet bilincine sahip kullanıcıları çekmek için reklam destekli katmanlar getirdi. Bu arada, BBC iPlayer ve Fransa Télévisions gibi yayıncılar ücretsiz akışı premium abonelik seçenekleriyle entegre ediyor.

Bu esnek yaklaşım, VOD platformlarının çeşitli tüketici tercihlerine hitap etmesini sağlar ve kullanıcı tabanlarını Avrupa pazarlarında genişletirken gelir üretimini optimize eder.

Buna ek olarak, canlı spor akışı için artan talep Avrupa'da pazarı yönlendiriyor. Premier Lig, UEFA Şampiyonlar Ligi ve Formula 1 gibi büyük spor ligleri özel akış ortaklıklarına doğru değişiyor.

Dazn, Amazon Prime Video ve ViPlay gibi platformlar, birden fazla Avrupa ülkesinde sorunsuz canlı spor kapsamı sağlayan yayın hakları sağladı. Bu eğilim, tüketici görüntüleme alışkanlıklarını yeniden şekillendirmek, daha fazla kullanıcıyı spor odaklı VOD hizmetlerine abone olmaya teşvik etmek ve böylece pazarı beslemektir.

Düzenleyici çerçeveler

• ABD'deki VOD pazarı öncelikle eyaletler arası ve uluslararası iletişimi denetleyen Federal İletişim Komisyonu (FCC) tarafından düzenlenmektedir. FCC, VOD hizmetlerine belirli içerik düzenlemeleri getirmese de, yayın standartları ve tüketicinin korunması ile ilgili yasaları uygular. Ayrıca, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) reklam ve tüketici hakları ile ilgili konuları ele almaktadır. VOD sağlayıcıları ayrıca, dijital ortamda telif hakkıyla korunan eserleri koruyan Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası'na (DMCA) uymalıdır.
• Avrupa'da görsel -işitsel medya hizmetleri direktifi (AVMSD), VOD platformlarını yöneterek,% 30 Avrupa içerik kotası, reklam kısıtlamaları ve engelli kullanıcılar için erişilebilirlik gereksinimlerini zorunlu kılar. VOD sağlayıcıları, AB Üye Devletleri'ndeki sınır ötesi dağıtım yasalarına uyarken, çocuk koruma önlemleri sağlamalı ve yerel kültürel ve dilsel düzenlemelere uymalıdır.
• Japonya'nın VOD endüstrisi, yayın ve telekomünikasyonları denetleyen İçişler ve İletişim Bakanlığı (MIC) tarafından düzenlenmiştir. VOD hizmetleri için özel bir mevzuat olmasa da, sağlayıcılar ulusal politikalara uyumu sağlamak için genel yayın standartlarına ve içerik yönergelerine uymalıdır.
• Ulusal Radyo ve Televizyon Yönetimi (NRTA), Çin'deki VOD hizmetlerini düzenler ve katı içerik sansürünü sosyalist değerlere ve ulusal çıkarlara uymak için uygular. Yabancı VOD platformları önemli kısıtlamalarla karşı karşıyadır ve ülke içinde faaliyet göstermek için yerel şirketlerle ortak olmalıdır.

Rekabetçi manzara:

Talep endüstrisi üzerindeki video, daha geniş bir kitleye ulaşmak için akış platformlarını genişleten ve pazarın büyümesine katkıda bulunan birkaç piyasa oyuncusu ile karakterizedir.

Şirketler, hizmetlerini ek işletim sistemlerine ve dijital ekosistemlere sunarak erişilebilirliği ve kullanıcı katılımını artırır. Bu stratejik genişleme, platformların yeni müşteri segmentlerine girmesini, abonelik oranlarını artırmasını ve pazar varlıklarını güçlendirmesini sağlar.

Buna ek olarak, platform uyumluluğunun genişletilmesi, sağlayıcıların hızla gelişen bir endüstride rekabetçi kalmasını sağlar, daha fazla evlat edinmeyi teşvik eder ve genel pazar büyümesini teşvik eder. Bu girişimler, endüstrinin kesintisiz içerik sunumuna yönelik zorlamasıyla uyumlu ve daha kapsayıcı ve ilgi çekici bir izleme deneyimi sağlıyor.

• Şubat 2025'te Apple, Android akıllı telefonlar için Apple TV+ uygulamasını tanıtarak Google Play Store'dan ücretsiz indirme olarak erişilebilir hale getirdi. Daha önce Apple'ın ekosistemi ve Roku gibi üçüncü taraf TV platformları ile sınırlıdır, 2019'da başlatılan akış hizmeti artık daha geniş bir kitle için kullanılabilir.

Talep Pazarında Videodaki Kilit Şirketlerin Listesi:

• Netflix
• Com, Inc.
• Disney
• Warner Bros. Discovery, Inc
• Hulu, LLC
• Apple Inc.
• Çok büyük
• NBCUniversal Media, LLC.
• TİLKİ
• Rakuten Group, Inc.
• Eros Media World
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi, Inc.
• Fandango Media, LLC

Son Gelişmeler (Ortaklıklar/ Anlaşmalar/ Ürün Lansmanı)

• Şubat 2025'teFox Corporation, yıl sonuna kadar bağımsız bir abonelik tabanlı akış hizmeti sunmayı planladığını açıkladı. Daha önce geniş bant izleyicileri için premium içeriğe önemli yatırımlardan kaçınmasına rağmen, şirket artık akış pazarındaki yeni fırsatları tanıyor ve dijital tekliflerini genişletmeye hazırlanıyor.
• Şubat 2025'teParamount Global, anlaşma hemen yürürlüğe girerek, kitle ölçümü, verileri ve analitiklerde küresel bir lider olan Nielsen ile yeni bir çok yıllı ortaklığa girdi. İşbirliği, ulusal ve yerel yayınlar, kablo ağları ve Paramount+ ve Pluto TV gibi akış hizmetleri de dahil olmak üzere tüm Paramount platformlarında kitle ölçümünü kapsar. Anlaşmanın bir parçası olarak Paramount, gelişmiş kitleler, Big Veri + paneli, reklam destekli akış platformu derecelendirmeleri, bağlı TV için Nielsen One Reklamları ve ulusal ev dışı genişlemesi de dahil olmak üzere yeni Nielsen hizmetlerini benimsedi.
• Şubat 2025'teNetflix (NFLX), içerik tekliflerini genişletme ve gelecekteki büyümeyi artırma stratejisinin bir parçası olarak video podcast'lerini akış platformuna entegre etme planlarını açıkladı. Şirket, daha önce NFL oyunları, Formula 1 yarışları, haftalık güreş programları ve bir sosisli sandviç yeme yarışması gibi benzersiz etkinlikler de dahil olmak üzere, gelişen akış manzarasında uyarlanabilirliğini gösteren yeni içerik formatlarını keşfetmeye devam ediyor.
• Aralık 2024'te, Warner Bros. Discovery, Inc., stratejik esnekliği artırmayı ve hissedar değerini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan yeni bir kurumsal yapı getirdi. Şirket şimdi iki ayrı bölüm altında faaliyet göstermektedir: küresel doğrusal ağlar, haberler, spor ve eğlence programları ve akış ve stüdyolarla en üst düzey televizyon ağlarını yöneten, küresel akış platformlarını ve ünlü film ve eğlence stüdyolarını denetleyen. Bu yeniden yapılandırma, her segmentte operasyonel netliği artırmak ve büyümeyi artırmak için tasarlanmıştır.
• Eylül 2024'teLG Electronics, İngiltere, Almanya, İspanya ve İtalya'daki LG TV'ler için yeni bir VOD hizmeti sundu. LG, lansman için Rakuten ile işbirliği yaptı ve bu dört Avrupa pazarının her birinde 6.000'den fazla başlık sunarak izleyiciler için içerik erişilebilirliğini artırdı.