Spor Pazarı

Pazar Tanımı

Atletik giyim endüstrisi, hem atletik performans hem de günlük giyim için tasarlanan, işlevsellik, konfor ve stili birleştiren, egzersiz, gündelik geziler ve boş zaman etkinlikleri için uygun giysiler sunan giysileri kapsar. Egzersiz, gündelik geziler ve günlük aktiviteler arasında sorunsuz geçiş sağlayan çok yönlü kıyafetler arayan tüketicilere hitap ediyor.

Spor PazarıGenel Bakış

Küresel atletizm pazarının büyüklüğü 2023'te 368,10 milyar ABD doları değerindeydi; bu rakamın 2024'te 408,31 milyar ABD dolarına, 2031'de ise 937,10 milyar ABD dolarına ulaşacağı ve 2024'ten 2031'e kadar %12,60'lık bir Bileşik Büyüme Oranı ile büyüyeceği tahmin ediliyor.

Konfor odaklı modaya yönelik artan tüketici tercihleri, pazarın büyümesine önemli ölçüde katkıda bulunuyor. Tüketiciler, stil, pratiklik ve konforu bir araya getiren, spor giyimi hem aktif hem de günlük kullanım için ideal hale getiren çok yönlü kıyafetleri giderek daha fazla arıyor.

Küresel atletizm pazarında faaliyet gösteren başlıca şirketler şunlardır: lululemon Athletica, Adidas AG, Under Armour, Inc., HANESBRANDS INC, Vuori, Inc, Outerknown, LLC, Pangaia Group, PUMA SE, Nike, Inc, Zivame, H&M Hennes & Mauritz AB., Modenik Lifestyle Pvt. Ltd. (Enamor), Outdoor Voices, Inc., TEN THOUSAND, INC., ASICS Corporation ve diğerleri.

Pazar, küresel hazır giyim endüstrisinde moda, işlevsellik ve konforun kusursuz bir karışımıyla karakterize edilen dinamik ve etkili bir sektör olarak ortaya çıktı.

Bu, daha aktif yaşam tarzlarına doğru kültürel bir değişimi ve hem fitness hem de günlük aktivitelere uyum sağlayan çok yönlü giysilere olan talebin arttığını yansıtıyor. Pazar, günlük kullanım için modayı ve erişilebilirliği korurken performansı destekleyen geniş bir ürün yelpazesi sunarak farklı tüketici ihtiyaçlarına hitap ediyor.

• Ekim 2023'te Reliance Brands Limited (RBL), Superdry'nin Hindistan, Sri Lanka ve Bangladeş'teki fikri mülkiyet haklarının çoğunluk hissesini satın alarak Superdry PLC ile ortaklığını genişletti. Bu stratejik hamle, bu pazarlarda spor giyim ve spor giyime yönelik artan taleple paralellik gösteriyor.

Önemli Noktalar:

1. Küresel spor eğlence sektörünün büyüklüğü 2023'te 368,10 milyar ABD doları olarak kaydedildi.
2. Pazarın 2024'ten 2031'e kadar %12,60'lık bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.
3. Kuzey Amerika, 2023 yılında 124,79 milyar ABD doları değerinde %33,90'lık bir paya sahipti.
4. Yoga kıyafetleri segmenti 2023 yılında 110,80 milyar ABD doları gelir elde etti.
5. Kadın segmentinin 2031 yılına kadar 392,29 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
6. Çevrimiçi segmentin, projeksiyon dönemi boyunca %14,82'lik en hızlı CAGR'a tanık olması bekleniyor
7. Asya Pasifik'in tahmin dönemi boyunca %15,04'lük bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.

Pazar Yönlendiricisi

"Sağlık ve Fitness Farkındalığının Artırılması"

Sağlık ve fitness konusunda artan farkındalık, spor giyim pazarının büyümesini artırıyor. Fiziksel sağlığa ve aktif yaşam tarzlarına verilen önemin artması, işlevsel, performans odaklı spor giyime olan talebi artırıyor.

• Haziran 2024'te,DSÖküresel yetişkin nüfusun %31'inin (1,8 milyar insan) fiziksel olarak hareketsiz olduğunu ve bu oranın 2030 yılına kadar %35'e çıkacağının tahmin edildiğini bildirdi. Bu, artan farkındalık ve müdahaleye olan acil ihtiyacın altını çiziyor.

Tüketiciler hem fitness rutinlerine hem de günlük giyime uygun kıyafetler arıyor; bu da çok yönlü, rahat ve şık atletik giyim ürünlerine olan talebi artırıyor. Bu trend, yoga, koşu ve spor salonu antrenmanları gibi fitness rejimlerinin popülaritesinin artmasıyla daha da güçleniyor ve hem performans hem de eğlence amaçlı daha fazla aktif giyim tüketimine yol açıyor.

• Nisan 2024'te The Beachbody Company, müşterilerin P90X ve 21 DAY FIX gibi popüler fitness programlarını abonelik olmadan satın almalarına olanak tanıyan bir girişimi başlattı. Bu strateji, atletizm endüstrisinin büyümesiyle uyumlu olarak esnek fitness çözümlerine yönelik artan talebi ele alıyor.

Pazar Mücadelesi

"Sürdürülebilirlik Kaygıları"

Hızlı modanın ve sentetik malzemelerin çevresel etkisi çevreye duyarlı tüketicileri ilgilendirdiğinden, sürdürülebilirliğe artan ilgi, atletizm pazarının genişlemesinde önemli bir zorluk olarak ortaya çıkıyor. Spor giyimde sıklıkla kullanılan sentetik kumaşların üretimi kirliliğe ve israfa katkıda bulunuyor.

• Bir göreToprak.kuruluşOcak 2025 tarihli makaleye göre, hızlı moda endüstrisi ikinci en büyük su tüketicisidir ve küresel karbon emisyonlarının %10'unu oluşturmaktadır. Su kaynaklarını tüketiyor, nehirleri kirletiyor ve tekstil ürünlerinin yıllık %85'inin çöplüklere atılmasına katkıda bulunuyor. Ayrıca çamaşır yıkamak her yıl okyanuslara 500.000 ton mikrofiber salınımına neden oluyor.

Bu zorluğun üstesinden gelmek için markalar geri dönüştürülmüş kumaşlar, organik pamuk ve biyolojik olarak parçalanabilen seçenekler gibi çevre dostu malzemelere yöneliyor.

Ayrıca sürdürülebilir üretim uygulamalarının benimsenmesi ve teşvik edilmesidöngüsel ekonomiGiysi geri dönüşümü ve ileri dönüşüm gibi modeller, karbon ayak izinin azaltılmasına ve daha yeşil alternatiflere yönelik artan tüketici talebinin karşılanmasına yardımcı olabilir.

• Ocak 2025'te Siemens, tekstil üretiminde devrim yaratmak için Spinnova ile ortaklık kurdu. Spinnova'nın minimum CO₂ emisyonu ve su kullanımıyla üretilen sürdürülebilir elyafları, Siemens Xcelerator teknolojisi aracılığıyla ölçeklenebilir ve spor giyim kumaş üretiminde çevre dostu uygulamaları teşvik eder.

Pazar Trendi

"Lüks Spor Sporunun Yükselişi"

Spor giyim pazarında öne çıkan bir trend, üst düzey markaların şık tasarımları üstün işlevsellikle birleştiren birinci sınıf ürünler sunduğu lüks spor giyimin yükselişidir.

Varlıklı tüketicilere hitap eden bu markalar, antrenmanlardan günlük aktivitelere zahmetsizce geçiş yapabilen, konfor ve inceliği bir araya getiren çok yönlü, yüksek kaliteli giysiler sunuyor.

• Alo Yoga, Mayıs 2024'te Doha Festival City'de amiral mağazasını açarak Katar'a girişini gerçekleştirdi. Alshaya Grubu ile ortaklaşa gerçekleştirilen 410 m2'lik mağaza, markanın yüksek performanslı spor ve günlük giyim ürünlerini sergileyerek Körfez İşbirliği Konseyi (GCC) genelinde büyüyen varlığını güçlendiriyor.

Athleisure Piyasa Raporu Anlık Görüntüsü

Pazar Segmentasyonu:

• Ürüne Göre (Yoga Kıyafetleri, Gömlekler, Taytlar, Şortlar ve Diğerleri): Yoga kıyafeti segmenti, fitness ve sağlıklı yaşam konularına artan ilgi nedeniyle 2023'te 110,80 milyar ABD doları gelir elde etti.
• Son Kullanıcıya Göre (Erkek, Kadın ve Çocuk): Kadın segmenti 2023'te %43,08'lik bir paya sahip oldu; bu, esas olarak spor giyimin artan benimsenmesi ve çok yönlü spor giyime yönelik artan talebin etkisiyle gerçekleşti.
• Dağıtım Kanalına Göre (Çevrimiçi ve Çevrimdışı): Çevrimdışı segmentin 2031 yılına kadar 705,32 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin edilmektedir; bu, büyük ölçüde mağaza içi deneyimlere ve ürün denemelerine yönelik sürekli talebe bağlıdır.

Spor PazarıBölgesel Analiz

Bölgeye bağlı olarak, küresel pazar Kuzey Amerika, Avrupa, Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika ve Latin Amerika olarak sınıflandırılmıştır.

Kuzey Amerika spor eğlence pazarı 2023'te 124,79 milyar ABD doları değerinde %33,90 civarında önemli bir paya sahipti. Bu hakimiyet, büyüyen sağlık ve fitness kültürü, çok yönlü ve şık giysilere yönelik talebin artması ve güçlü bir tüketici tabanıyla pekiştiriliyor.

Perakende ve perakende satışların genişlemesiyle birlikte, fitness aktivitelerine katılımın artması ve sağlıklı yaşam konusuna verilen önemin artmasıe-ticaretplatformlar konumunu daha da güçlendirdi. Ayrıca ünlülerin ve sporcuların etkisi de Kuzey Amerika pazarının büyümesine katkıda bulundu.

Asya Pasifik atletizm pazarı, tahmin dönemi boyunca %15,04'lük güçlü bir CAGR kaydederek önemli bir büyümeye tanık olacak. Bu hızlı büyüme, sağlık ve zindeliğe artan ilgi, harcanabilir gelirlerin artması ve orta sınıf nüfusun artmasıyla destekleniyor.

Çin, Hindistan ve Japonya gibi ülkelerdeki tüketiciler sağlık konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor ve bu da çok yönlü, şık spor giyime olan talebi artırıyor. Ek olarak, bölgenin genç, moda öncüsü nüfusu günlük gardırobunun bir parçası olarak spor giyimi benimsiyor ve bu da bölgesel pazarın büyümesini daha da artırıyor. E-ticaretin ve uluslararası markaların genişlemesi bu eğilime daha da katkıda bulunuyor.

• Eylül 2024'te PUMA, Kuala Lumpur'daki Sunway Pyramid Alışveriş Merkezi'nde bulunan Asya'daki en büyük mağazası olan PUMA Sunway Flagship'in açılışını yaptı. 12.000 metrekarelik bir alana yayılan mağaza, yenilikçiliği, stili ve yerel Malezya kültürünü birleştiren benzersiz bir alışveriş deneyimi sunuyor.

Düzenleyici Çerçeve Piyasanın Şekillenmesinde de Önemli Bir Rol Oynuyor

• Tekstil Elyaf Ürünleri Tanımlama YasasıABD'deTekstil elyaf ürünlerinin etiketlerinde, faturalarında ve reklamlarında içerik açıklamasını zorunlu kılmaktadır.  Yanlış markalamayı, sahte faturalandırmayı ve aldatıcı reklamları yasa dışı hale getirir.
• AB'deREACH Tüzüğü, kimyasalların kaydını, değerlendirilmesini, yetkilendirilmesini ve kısıtlanmasını (REACH) düzenleyerek insan sağlığını ve çevreyi tekstillerdeki kimyasal risklerden korur.
• Hindistan Standartları Bürosu, Hindistan standartlarını geliştirir ve yayınlar, uygunluk değerlendirmesini denetler, test laboratuvarlarını yönetir, damgalama uygular, tüketicileri yetkilendirir, kalite güvence eğitimi verir ve Hindistan'ı ISO ve IEC'de temsil eder.

Rekabet Ortamı:

Küresel spor ve eğlence pazarı, hem köklü şirketler hem de yükselen kuruluşlar dahil olmak üzere çok sayıda katılımcıyla karakterize ediliyor. Spor giyim alanındaki şirketler, marka erişimini ve ürün tekliflerini geliştirmek için giderek daha fazla stratejik ortaklıklar kuruyor.

Etkileyici kişiler, spor takımları ve yüksek moda tasarımcılarıyla yapılan işbirlikleri, yeni tüketici segmentlerine ulaşmaya yardımcı oluyor. Bu ittifaklar, ürün tasarımında yeniliği teşvik eder, pazarlama çabalarını genişletir ve marka bağlılığını teşvik ederek pazarın sürdürülebilir büyümesini sağlar.

• Eylül 2023'te lululemon ve Peloton, Peloton'un lululemon için özel dijital fitness içeriği sağlayıcısı, lululemon'un ise Peloton'un ana giyim ortağı olduğu beş yıllık küresel bir ortaklığı duyurdu. İşbirliği, marka erişimini ve katılımını genişletmeyi amaçlayan ortak markalı giysiler, özel fitness içeriği ve benzersiz deneyimler sunmayı amaçlıyor.

Athleisure Pazarındaki Önemli Şirketlerin Listesi:

• lululemon atletika
• Adidas AG
• Zırh Altında, Inc.
• HANESBRANDS INC.
• Vuori, Inc.
• Outerknown, LLC
• Pangaia Grubu
• PUMA SE
• Nike, Inc.
• Zivame
• H&M Hennes & Mauritz AB.
• Modenik Yaşam Tarzı Pvt. Ltd. (Enamor)
• Dış Mekan Sesleri A.Ş.
• ON BİN A.Ş.
• ASICS Şirketi

Son Gelişmeler:

• Ağustos 2024'tePvolve, Pvolve stüdyolarında özel Vuori kıyafetlerinin yer aldığı ülke çapında bir tur aracılığıyla Vuori ile ortaklığını genişletti. İşbirliği, Pvolve üyelerine Vuori'nin spor kıyafetlerine benzersiz erişim olanağı sunan ve aktif yaşam tarzlarını destekleyen ilgi çekici etkinlikleri ve markalı ürünleri içeriyor.
• Mayıs 2023'tePANGAIA, bitki bazlı Motion koleksiyonunu erkekler için yeni kapsül parçaları ve kadınlar için ek renk seçenekleriyle genişletti. %99,99 bitki bazlı EVO Naylon içeren koleksiyon, konfor, esneklik ve çevreye duyarlı performans için tasarlanmış dikişsiz, sürdürülebilir spor giyim sunuyor.
• Şubat 2024'telululemon, ilk erkek serisi de dahil olmak üzere 2024 ilkbahar ve yaz ayakkabı koleksiyonunu tanıttı. Cityverse gündelik spor ayakkabı ve Beyondfeel performans koşu modellerini içerir. Üstün konfor ve uyum için tasarlanan ayakkabılar, optimum performans için kapsamlı araştırmalar, aşınma testleri ve biyomekanik bilgiler içerir. Hem erkek hem de kadın stillerine sahip olan koleksiyon, internette ve Kuzey Amerika, Avrupa ve Çin'deki seçkin mağazalarda satılacak.
• Mart 2024'te, Gap Inc. ve Ambercycle, tekstilden tekstile geri dönüştürülmüş malzemeleri Athleta ürünlerine entegre etmek için bir ortaklık kurdu. Athleta, 2026'dan itibaren Ambercycle'ın ömrünü tamamlamış tekstillerden yapılmış yüksek performanslı bir malzeme olan cycora rejenere polyesterini kullanmayı planlıyor ve bu da onu bunu yapan ilk performans giyim markası yapıyor.
• Aralık 2024'tePUMA, Sportstyle'a odaklanan gelecekteki koleksiyonlar için ahşap bazlı SPINNOVA elyafı kullanan konsept kanıtı ürünler geliştirmek üzere Spinnova ile işbirliği yaptı. Bu ortaklık, Spinnova'nın ortak girişimi Woodspin Oy aracılığıyla elyaf hacimlerini güvence altına almayı amaçlıyor.