Animasyon Oyuncakları Pazarı

Piyasa Tanımı

Animasyon oyuncakları, animasyon karakterlerinden, filmlerden, televizyon dizilerinden veya dijital medyadan ilham alan oyuncakları ifade eder. Bu oyuncaklar, popüler animasyonlu figürleri, sahneleri veya hikayeleri kopyalamak için tasarlanmıştır; etkileşimi artırmak için genellikle ses aktivasyonu, hareket sensörleri veya Artırılmış Gerçeklik (AR) gibi etkileşimli özellikleri içerir.

Bunlar arasında aksiyon figürleri, peluş oyuncaklar, koleksiyon figürleri, oyun setleri ve animasyon serilerine uygun akıllı oyuncaklar yer alıyor. Animasyon oyuncak endüstrisi, popüler animasyon içeriği, stratejik lisans anlaşmaları ve oyun deneyimlerini geliştiren teknolojik gelişmelerle bağlantılı ürünlere yönelik tüketici talebi tarafından yönlendirilmektedir.

Animasyon Oyuncakları PazarıGenel Bakış

Küresel animasyon oyuncakları pazar büyüklüğünün 2023 yılında 35,67 milyar ABD doları olduğu, 2024 yılında 37,79 milyar ABD dolarına ulaşacağı ve 2031 yılına kadar 59,25 milyar ABD dolarına ulaşacağı ve 2024'ten 2031'e kadar %6,63'lük bir Bileşik Büyüme Oranı ile büyüyeceği tahmin edilmektedir.

Pazar, oyuncak üreticileri ve eğlence franchise'ları arasındaki işbirliklerinin artması, marka görünürlüğünün ve tüketici katılımının artırılmasıyla yönlendiriliyor. Ayrıca AR ve Yapay Zeka (AI) gibi teknolojilerin entegrasyonu, geleneksel oyuncakları etkileşimli deneyimlere dönüştürerek teknoloji meraklısı tüketicilerin ilgisini çekiyor.

Şirketler aynı zamanda sürdürülebilir üretim uygulamalarını da benimsiyor, çevre dostu ürünlere yönelik artan tüketici talebine yanıt veriyor ve küresel çevre düzenlemelerine uyum sağlıyor.

Animasyon oyuncakları sektöründe faaliyet gösteren başlıca şirketler Stopmotion Explosion, ZuLogic Ltd, TinToyArcade.com LLC, Brainstorm Ltd, Animation Toolkit LTD, TOEI ANIMATION Co., Ltd., Roblox Corporation, GOOD SMILE COMPANY, Bandai Namco, JAKKS Pacific, Inc., ALTER, Crunchyroll LLC, JianChuang., Funko ve CustomPlushMaker'dır.

Sosyal medyanın ve viral popüler kültür trendlerinin yaygın etkisi, pazardaki tüketici tercihlerini yeniden şekillendiriyor. YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlar, oyuncak kutularının açılması, etkileyicilerin onaylanması ve animasyonlu içeriklerin satın alma kararlarını yönlendirdiği temel pazarlama kanalları haline geldi.

Hayran toplulukları ve çevrimiçi tartışmalar, güçlü bir marka bağlılığı yaratarak sınırlı sayıda üretilen oyuncaklara ve koleksiyon ürünlerine olan talebi artırıyor. Üreticiler, tüketicilerde yankı uyandıracak özel yayınlar ve işbirlikleri sunmak için sosyal medya trendlerinden yararlanıyor. Dijital trendlere hızla uyum sağlama yeteneği, oyuncak şirketlerine gelişen pazar tercihlerinden yararlanmaları için yeni fırsatlar sunuyor.

• Haziran 2024'te Moose Toys, dünyanın en çok aboneli YouTuber'ı ve tanınmış bir hayırsever olan Jimmy Donaldson olarak da bilinen MrBeast ile işbirliği içinde geliştirilen en son ürün grubu MrBeast Lab'ı tanıttı. MrBeast Lab koleksiyonunda küçük ölçekli koleksiyon parçaları, aksiyon figürleri, vinil figürler ve koleksiyoncu sürümleri yer alıyor. Çekiciliğini artıran ürün grubu, farklı öğeler arasında değişen nadirlik seviyelerine sahiptir ve sergilenmeye hazır ambalajlarda mevcut olup, koleksiyon edilebilirliğini artırır.

Önemli Noktalar:

1. Animasyon oyuncakları sektörünün büyüklüğü 2023 yılında 35,67 milyar ABD doları olarak gerçekleşti.
2. Pazarın 2024'ten 2031'e kadar %6,63'lük bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.
3. Asya Pasifik, 2023 yılında 12,95 milyar ABD doları değerlemeyle %36,31 pazar payına sahipti.
4. Anime figürleri segmenti 2023'te 12,00 milyar ABD doları gelir elde etti.
5. 2-8 yıllık segmentin 2031 yılına kadar 22,01 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
6. Eğlence oyuncakları segmenti 2023 yılında pazarın %57,55'ini elinde tuttu.
7. Çevrimiçi perakendeciler segmenti, tahmin dönemi boyunca %7,69'luk güçlü bir CAGR'ye hazırlanıyor
8. Kuzey Amerika'daki pazarın tahmin dönemi boyunca %6,38'lik bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.

Pazar Yönlendiricisi

"Eğitici ve STEM Tabanlı Animasyon Oyuncaklarının Yükselen Popülaritesi Pazarı Artırıyor"

Bilişsel gelişimi ve öğrenmeyi destekleyen oyuncaklara olan talebin artması, eğitici animasyon oyuncaklarının benimsenmesine neden oluyor ve bu da animasyon oyuncakları pazarını canlandırıyor. Ebeveynler ve eğitimciler bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik (STEM) kavramlarını içeren ürünlere öncelik vererek oyun yoluyla beceri geliştirmenin önemini pekiştiriyor.

Hikaye anlatımını etkileşimli öğrenme deneyimleriyle bütünleştiren animasyon oyuncakları, gelişimsel faydalar arayan tüketiciler arasında ilgi görüyor. Üreticiler, hem çocuklara hem de eğitim kurumlarına hitap eden, problem çözme becerilerini ve yaratıcılığı artıran yenilikçi ürün tasarımlarına odaklanıyor. Eğitsel eğlenceye artan vurgu, öğrenmeye dayalı işlevlere sahip animasyon oyuncakları için güçlü bir pazar geliştiriyor.

• Ekim 2024'te Wondery, hem çocuklar hem de ebeveynleri için tasarlanan bilim podcasti Wow in the World'den ilham alan, çığır açan bir oyuncak ve tüketici ürün serisinin perakende satışını duyurdu. Wondery Kids & Wow in the World koleksiyonu, günümüz nesli için klasik oyuncakları ve oyun kalıplarını yeniden keşfeden yenilikçi ve zenginleştirici ürünleri tanıttı. Bu yeni seri, oyun deneyimini geliştirerek çocuklara ve ebeveynlerine öğrenme ve yaratıcılıkla ilgilenmenin heyecan verici ve etkileşimli bir yolunu sunuyor.

Pazar Mücadelesi

"Fikri Mülkiyet (IP) İhlali ve Sahte Ürünler Zorluk Oluşturuyor"

Sahte animasyon oyuncaklarının yaygın olarak bulunması, animasyon oyuncak pazarı için önemli bir zorluk teşkil ediyor, marka değerini zayıflatıyor ve meşru üreticilerin gelirini azaltıyor. Yetkisiz kopyalar, genellikle daha düşük fiyatlarla satılan çevrimiçi pazar yerlerine akın ediyor ve bu da ürün kalitesi ve güvenliği konusunda endişelere yol açıyor.

Şirketler, blockchain tabanlı kimlik doğrulama, holografik etiketleme ve RFID izleme gibi sahteciliğe karşı gelişmiş önlemler uyguluyor. Ayrıca firmalar işbirliklerini güçlendiriyore-ticaretSahte listelemeleri kaldırmak için platformlar ve emniyet teşkilatları. Doğrudan tüketiciye (DTC) satış kanallarına ve özel lisans anlaşmalarına yatırım yapmak, marka bütünlüğünün korunmasına ve tüketici güveninin korunmasına daha da yardımcı olur.

Pazar Trendi

"Stratejik Lisanslama ve Marka İşbirlikleri Pazar Genişlemesini Artırıyor"

İleri animasyon tekniklerinin oyuncak üretimine entegrasyonu, animasyon oyuncak pazarının büyümesini hızlandırıyor. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve hareket algılama teknolojisinin bir araya getirilmesi, oyuncakların etkileşimini geliştirerek sürükleyici bir oyun deneyimi yarattı.

Bu yenilikler, sesli komutlara, jestlere ve gerçek zamanlı etkileşimlere yanıt veren akıllı oyuncakların geliştirilmesine yol açarak, teknoloji meraklısı tüketiciler arasındaki çekiciliğini artırdı.

Üreticiler, rekabet güçlerini güçlendirecek yüksek teknoloji özelliklerini sunmak için Araştırma ve Geliştirme'ye (Ar-Ge) yatırım yapıyor. İnteraktif ve akıllı oyuncaklara olan talebin artması küresel pazarı güçlendiriyor.

• Ekim 2024'te Moose Toys, ünlü bir yaratıcı stüdyo ve yazarlık topluluğu olan Man of Action Entertainment (MOA) ile bir eğlence geliştirme anlaşması imzaladı. Bu ortaklık kapsamında MOA, Moose Toys'un orijinal markası Heroes of Goo Jit Zu'yu temel alan bir animasyon serisi yaratacak. Bu işbirliği, Moose Toys'un hikaye odaklı markalarını birden fazla eğlence platformunda genişletme ve stratejik fikri mülkiyetini tam teşekküllü franchise'lara dönüştürme konusundaki kararlılığının altını çiziyor.

Animasyon Oyuncakları Piyasa Raporu Anlık Görüntüsü

 Pazar Segmentasyonu:

• Türe Göre (Anime Bebekler, Anime Gacha, Anime Figürü, Karikatür Peluş Oyuncaklar ve Diğerleri): Anime figürü segmenti, yüksek kaliteli koleksiyonluk figürlere yönelik güçlü tüketici talebi ve koleksiyonerlerin erişilebilirliğini artıran e-ticaret platformlarının artması nedeniyle 2023'te 12,00 milyar ABD doları kazandı.
• Yaş Grubuna Göre (0-2 Yaş, 2-8 Yaş, 8-14 Yaş ve 14 Yaş ve Üzeri): Animasyonlu içeriğe olan yüksek ilgi ve ebeveynlerin gelişimsel oyuncaklara artan harcamaları nedeniyle karakter bazlı oyuncaklara ve interaktif figürlere yönelik güçlü tüketici talebi nedeniyle 2-8 Yaş segmenti 2023 yılında pazarın %37,12'sini elinde tuttu.
• Kategoriye Göre (Eğlence Amaçlı Oyuncaklar, Eğitici Oyuncaklar): Eğlence amaçlı oyuncaklar segmentinin, etkileşimli oyun deneyimlerinin sağladığı güçlü tüketici çekiciliği, popüler eğlence serileriyle entegrasyonu ve sürükleyici etkileşim sunan teknolojik olarak geliştirilmiş oyuncaklara yönelik artan talep nedeniyle 2031 yılına kadar 33,00 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
• Satış Kanalına Göre (Oyuncak Mağazaları, Büyük Mağazalar, Çevrimiçi Perakendeciler, Diğerleri): Çevrimiçi perakendeciler segmenti, markaların küresel kitlelere ulaşmasını sağlayan rahat alışverişe yönelik artan tüketici tercihi, daha geniş ürün bulunabilirliği ve özel dijital lansmanlar nedeniyle tahmin dönemi boyunca %7,69'luk bir Bileşik Büyüme Oranı ile önemli bir büyümeye hazırlanıyor.

Animasyon Oyuncakları PazarıBölgesel Analiz

Bölgeye bağlı olarak, küresel pazar Kuzey Amerika, Avrupa, Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika ve Latin Amerika olarak sınıflandırılmıştır.

Asya Pasifik, 2023 yılında 12,95 milyar ABD doları değerleme ile animasyon oyuncak pazarının yaklaşık %36,31'ini oluşturmuştur. Asya Pasifik, çevrimiçi pazar yerlerinin animasyon oyuncakları için tercih edilen alışveriş noktası haline gelmesiyle e-ticarette önemli bir büyüme kaydediyor.

Dijital ödeme çözümlerinin ve mobil ticaretin yaygın biçimde benimsenmesi satışları artırıyor ve oyuncakları kentsel ve kırsal alanlardaki tüketiciler için daha erişilebilir hale getiriyor. Alibaba, JD.com, Flipkart ve Shopee gibi önde gelen e-ticaret platformları, özel çevrimiçi koleksiyonlar ve promosyonlar sunmak için oyuncak markalarıyla ortaklık kuruyor.

TikTok, WeChat ve Instagram gibi platformların yönlendirdiği sosyal ticaret, görünürlüğü ve tüketici katılımını daha da artırıyor. Dijital perakende patlaması, animasyonlu oyuncak üreticileri için büyüme yolları yaratıyor.

Ayrıca köklü popülaritesianimeAsya Pasifik'teki manga ve manga pazarı önemli ölçüde artırıyor. Japonya, Pokémon, Dragon Ball ve One Piece gibi franchise'ların oyuncak satışlarını artırmasıyla anime üretiminde dünya lideri olmaya devam ediyor. Japon animesinin etkisi tüm bölgeye yayılıyor; Çin, Güney Kore, Hindistan ve Güneydoğu Asya'da güçlü bir hayran kitlesi var.

Animeden ilham alan aksiyon figürlerine, koleksiyon parçalarına ve rol yapma oyuncaklarına yönelik artan talep, çeşitli pazar fırsatları yaratıyor. Üreticiler, hem çocuklara hem de yetişkin koleksiyonculara hitap eden yüksek kaliteli, karmaşık tasarımlı ürünler sunarak animenin küresel çekiciliğinden yararlanıyor.

Kuzey Amerika'daki animasyon oyuncak endüstrisi, tahmin dönemi boyunca %6,38'lik güçlü bir CAGR ile önemli bir büyümeye hazırlanıyor. Kuzey Amerika, sürekli olarak gişe rekorları kıran animasyon filmler ve televizyon dizileri üreten Disney, Pixar, DreamWorks ve Warner Bros. gibi en etkili animasyon stüdyolarından bazılarına ev sahipliği yapmaktadır.

Bu serilerin yaygın popülaritesi, lisanslı animasyon oyuncaklarına olan talebi artırıyor; çocuklar ve koleksiyoncular, sevilen karakterleri temel alan ürünler arıyor.

Disney+, Netflix ve HBO Max gibi yayın platformları, animasyonlu içeriklerin görünürlüğünü daha da artırarak karakter bazlı oyuncaklara olan ilgiyi sürdürüyor. Süper kahraman ve fantezi temalı animasyonların başarısı aynı zamanda oyuncak satışlarını da güçlendiriyor ve Kuzey Amerika'yı animasyon ürünleri için önemli bir pazar olarak konumlandırıyor.

Ek olarak, Kuzey Amerika'da yetişkin koleksiyoncular ve nostalji odaklı tüketicilerin etkisiyle koleksiyonluk animasyon oyuncaklarına olan talep ivme kazanıyor. Sınırlı sayıda üretilen aksiyon figürleri, üst düzey heykeller ve klasik animasyon serileriyle bağlantılı vintage oyuncakların yeniden piyasaya sürülmesi güçlü satışlar kaydediyor.

• Örneğin, San Diego Comic-Con ve New York Oyuncak Fuarı gibi etkinlikler, özel koleksiyonluk oyuncakların sergilenmesinde ve meraklılar arasında heyecan yaratılmasında önemli bir rol oynuyor.

Üreticiler, Star Wars, Transformers ve Teenage Mutant Ninja Turtles gibi ikonik serilerin hayranlarını hedef alarak, karmaşık ayrıntılara sahip üstün kaliteli figürler sunarak bu trendden yararlanıyor.

Düzenleyici Çerçeveler:

• ABD'de2008 tarihli Tüketici Ürün Güvenliğini İyileştirme Yasası (CPSIA), oyuncakların ASTM F963 Oyuncak Güvenliği Standardına uygun olmasını zorunlu kılmaktadır. Tüketici Ürün Güvenliği Komisyonu (CPSC), kurşun, ftalatlar ve diğer tehlikeli maddelere sınırlamalar getiren ve mekanik ve fiziksel özellikler için standartlar belirleyen bu düzenlemeleri uygular.
• Avrupa'daOyuncak Güvenliği Direktifi (2009/48/EC), AB'de satılan oyuncaklar için kapsamlı güvenlik kriterleri belirler. Bu direktife uygunluk, oyuncakların mekanik, fiziksel ve kimyasal özelliklerini ele alan EN 71 gibi standartlara bağlılığı ifade eden CE işaretiyle gösterilir.
• Çin'deÇin Zorunlu Sertifikasyonu (CCC) sistemi, oyuncakların üretilmeden, satılmadan veya ithal edilmeden önce belirli güvenlik standartlarını karşılamasını zorunlu kılar. Haziran 2007'den bu yana CCC sertifikası olmayan tüm oyuncak ürünlerinin pazara girmesi yasaklandı.
• Japonya Oyuncak Birliği, yanıcılık, mekanik güvenlik ve kimyasal bileşim testleri de dahil olmak üzere ulusal güvenlik standartlarına uygun oyuncakları sertifikalandıran ST Mark Güvenlik Oyuncak Programını yönetmektedir.
• Hindistan'daHindistan Standartları Bürosu (BIS), mekanik ve fiziksel özellikler, yanıcılık ve belirli öğelerin migrasyonu gibi hususları kapsayan, IS 9873 kapsamında oyuncaklar için güvenlik standartları belirler. Hindistan'da satılan tüm oyuncaklar için bu standartlara uygunluk zorunludur.
• Güney Kore'deKore Oyuncak Endüstrisi Birliği, oyuncak güvenliği düzenlemelerini denetleyerek mekanik, kimyasal ve elektriksel güvenliği ele alan standartlara uygunluğu sağlar. Oyuncakların Güney Kore pazarına girmeden önce test ve sertifikasyondan geçmesi gerekiyor.

Rekabet Ortamı:

Küresel animasyon oyuncakları pazarı, yerleşik şirketler ve yükselen kuruluşlar da dahil olmak üzere çeşitli katılımcılarla karakterize edilmektedir. Pazar oyuncuları, marka bağlılığını güçlendirmek ve pazardaki gelir artışını artırmak için içerik oluşturmayı oyuncak üretimiyle uyumlu hale getirerek giderek daha fazla dikey entegrasyon stratejileri benimsiyor.

Şirketler, fikri mülkiyetlerine (IP) dayalı oyuncaklar geliştirerek ve üretimi şirket içinde yöneterek ürün tasarımı, dağıtımı ve pazar konumlandırması üzerinde daha iyi kontrol sahibi olurlar. Bu yaklaşım, oyuncakların izleyicilerde yankı uyandıran karakterleri ve anlatıları doğru bir şekilde yansıtmasını sağlayarak hikaye anlatımının sürekliliğini artırır.

• Ocak 2025'te Epic Story Media, oyuncak endüstrisindeki erişimini genişletmek için oyuncak bölümü Epic Story Toys'u (EST) kurdu. EST, Küresel Usta Oyuncak ortağı unvanını aldığı okul öncesi serisi Vegesaurs da dahil olmak üzere hem kendi özel hem de üçüncü taraf mülkleri için oyuncak serileri geliştiriyor. Ayrıca Slugterra ve orijinal IP'si Bubble's Hotel için ürünler üretiyor.

Animasyon Oyuncak Pazarındaki Önemli Firmaların Listesi:

• Stopmotion Patlaması
• ZuLogic Ltd.
• TinToyArcade.com LLC
• Beyin Fırtınası Ltd.
• Animasyon Araç Seti LTD
• TOEI ANİMASYON Co., Ltd.
• Roblox Şirketi
• İYİ GÜLÜMSEME ŞİRKETİ
• Bandai Namco
• JAKKS Pasifik, Inc.
• DEĞİŞTİR
• Crunchyroll LLC
• JianChuang.
• Funko
• ÖzelPeluşMaker

Son Gelişmeler (Ortaklıklar /Yeni Ürün Lansmanı)

• Ocak 2025'teBrainstorm, bir dizi ürünü tanıtacak ve Londra Oyuncak Fuarı'nda heyecan verici dağıtım hatlarından birini özel olarak tanıtacak. Minimalist bir tasarıma sahip Halftoys koleksiyonunun, kendine özgü oyun değeriyle ilgi çekmesi bekleniyor. Bu büyüleyici hayvan figürü çeşitleri, açık uçlu bir oyun deneyimi sunarak birden fazla duyuyu harekete geçirir ve yaratıcılığı teşvik eder.
• Şubat 2024'teKessCo, popüler seriler için ünlü anime stüdyosu Toei Animation ile lisans ortaklığını açıkladıTek ParçaVeDigimon. Bu işbirliği sayesinde şirket, tamamı 2024 ile 2025 yılları arasında piyasaya sürülecek olan bir dizi açık hava ilkbahar/yaz oyuncağıyla birlikte yakında çıkacak iki masaüstü oyununu piyasaya sürmeyi planlıyor.
• Ağustos 2024'teGood Smile Company, yeni Evangelion figürleri ve aynı zamanda mıknatıs işlevi gören koleksiyon parçaları içeren "Huggy Good Smile" serisini tanıttı. Serinin en yeni filmlerinden ilham alan koleksiyon, Asuka ve Rei'nin iki farklı versiyonu da dahil olmak üzere çeşitli seçenekler sunuyor.