Размер рынка спортивных товаров, доля, рост и анализ отрасли по типу (оборудование, одежда, защитное снаряжение, аксессуары, расходные материалы и т. д.), по типу спорта (спорт на открытом воздухе, спорт в помещении, приключенческий спорт, другие), по конечному пользователю (мужчины, женщины, дети), по каналу сбыта и региональный анализ, 2025-2032

Определение рынка

На рынке представлена ​​продукция, предназначенная для занятий спортом, физической подготовки и отдыха. В него входят экипировка, одежда, защитное снаряжение, аксессуары и сопутствующие расходные материалы для различных спортивных дисциплин.

Рынок обслуживает как профессиональных, так и любительских пользователей через специализированные магазины, супермаркеты и онлайн-платформы. Рост рынка обусловлен повышением осведомленности о здоровье, ростом участия в спорте и интеграцией технологий в продукты для фитнеса и спорта.

Рынок спортивных товаровОбзор

Объем мирового рынка спортивных товаров оценивался в 102,29 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, вырастет со 108,24 млрд долларов США в 2025 году до 168,20 млрд долларов США к 2032 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 6,50% в течение прогнозируемого периода.

Этот рост обусловлен растущей осведомленностью о спортивных травмах и достижениями в области легких, ударопрочных материалов. Производители используют углеродное волокно и пену EVA для повышения защиты и комфорта.

Ключевые моменты:

1. В 2024 году объем индустрии спортивных товаров составил 102,29 млрд долларов США.
2. Прогнозируется, что рынок будет расти в среднем на 6,50% в период с 2025 по 2032 год.
3. В 2024 году доля Северной Америки составила 34,09% на сумму 34,87 миллиарда долларов США.
4. В 2024 году выручка сегмента оборудования составила 24,67 млрд долларов США.
5. Ожидается, что к 2032 году сегмент спорта на открытом воздухе достигнет 55,38 млрд долларов США.
6. Ожидается, что в женском сегменте будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 6,41% за прогнозируемый период.
7. По прогнозам, в 2032 году доля сегмента специализированных магазинов составит 29,96%.
8. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода среднегодовой темп роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе составит 7,29%.

Крупнейшими компаниями, работающими на рынке спортивных товаров, являются Adidas AG, Nike, Inc., Amer Sports, Puma SE, Under Armor Inc., ASICS Corporation, Decathlon, New Balance, Columbia Sportswear Company, VF Corporation, Yonex Co., Ltd., Callaway Golf Company, Mizuno Corporation, lululemon и Hanesbrands Inc.

Растущая склонность потребителей к комфортной одежде и образу жизни, ориентированному на здоровье, влияет на спрос на спортивную одежду. Слияние фитнес-одежды и повседневной одежды привело к тому, что бренды начали создавать универсальную одежду, подходящую как для тренировок, так и для повседневной деятельности.

Быстрая урбанизация, расширение числа членов спортзалов и рост удаленной работы еще больше поддерживают эту тенденцию. Глобальный спрос на одежду, сочетающую в себе стиль, гибкость и функциональность, способствует значительному расширению рынка в категории спортивной одежды.

• В марте 2025 года Hanes запустила Hanes Moves, что стало первым межкатегорийным расширением вспорт. В коллекции представлена ​​верхняя одежда и одежда в спортивном стиле для мужчин, женщин и детей, что усиливает присутствие бренда в сфере спортивной одежды для образа жизни.

Как государственные программы влияют на участие в спортивных мероприятиях и повышают спрос на спортивные товары?

Правительственные инициативы, направленные на популяризацию спорта и общественного здравоохранения, способствуют повышению уровня участия. Инвестиции в развитие объектов, общественные программы и молодежные учебные центры поддерживают активный образ жизни.

Кроме того, интеграция физического воспитания в академические учреждения и проведение информационных кампаний увеличили участие в спортивных мероприятиях, создав высокий спрос на спортивную одежду, защитное снаряжение и оборудование для фитнеса в различных потребительских сегментах.

• В июле 2025 года правительство утвердило Национальную спортивную политику (NSP) 2025, призванную изменить спортивную экосистему. Политика сосредоточена на расширении инфраструктуры, подготовке квалифицированных спортивных кадров и развитии конкурентоспособных лиг в сельских и городских регионах для укрепления национальных спортивных программ и расширения широкого участия.
• Аналогичным образом, в сентябре 2025 года правительство снизило НДС на спортивные товары и игрушки с 12% до 5%, сделав их более доступными для молодежи и спортсменов. Реформа направлена ​​на повышение участия в спортивных и развлекательных мероприятиях, содействие более широкому участию и поддержку целостного развития молодого населения страны.

Почему распространение контрафактной продукции представляет собой серьезную проблему для расширения рынка спортивных товаров?

Растущее присутствие контрафактных спортивных товаров создает существенные нормативные и операционные сложности для участников отрасли. Нерегулируемые каналы продаж и имитация продукции препятствуют обеспечению соблюдения стандартов безопасности, качества и сертификации.

Производители сталкиваются с растущими рисками, связанными с гарантийными претензиями и ответственностью за продукцию, поскольку контрафактные товары часто ускользают от проверок соответствия. Это подрывает целостность цепочки поставок и усложняет механизмы мониторинга, затрудняя последовательное соблюдение международных производственных правил.

Чтобы решить эту проблему, производители внедряют передовые технологии аутентификации продуктов, такие как RFID-метки, отслеживание цепочки поставок на основе блокчейна и обнаружение подделок на основе искусственного интеллекта. Укрепление дистрибьюторских партнерств и внедрение систем цифровой проверки обеспечивает прозрачность, укрепляет доверие потребителей и защищает целостность бренда.

Как интеграция интеллектуальных технологий меняет рынок спортивных товаров?

Технологические достижения меняют индустрию спортивных товаров за счет внедрения интеллектуальных продуктов, оснащенных интегрированными возможностями обработки данных. Встроенные датчики и подключенные устройства предоставляют пользователям точную информацию о производительности, повышая точность обучения и вовлеченность.

Производители отдают приоритет инновациям, объединяя спортивные функции с цифровой аналитикой, обеспечивая мониторинг в реальном времени и персонализированную обратную связь. Это создает новые возможности для роста в сегментах продуктов для фитнеса, хорошего самочувствия и ориентированных на результат продуктов.

• В июне 2025 года M2MMA и Green Hill Sports заключили пятилетнее партнерство с целью интеграции искусственного интеллекта и интеллектуальных технологий в единоборства. Сотрудничество направлено на разработку защитного снаряжения со встроенными датчиками, которое передает данные в режиме реального времени для повышения защиты спортсменов.

Снимок отчета о рынке спортивных товаров

Сегментация рынка

• По типу (оборудование, одежда, защитное снаряжение, аксессуары, расходные материалы и прочее). Сегмент оборудования принес в 2024 году выручку в размере 24,67 млрд долларов США, в основном за счет роста участия в организованных видах спорта, увеличения количества посетителей спортивных залов и растущего спроса на оборудование для тренировок повышенной сложности.
• По типу спорта (спорт на открытом воздухе, спорт в помещении, приключенческий спорт и другие): среднегодовой темп роста сегмента спорта в закрытых помещениях составит 6,60% в течение прогнозируемого периода, чему способствуют расширение городской инфраструктуры, круглогодичная доступность и растущий интерес к занятиям в закрытых помещениях, ориентированным на фитнес.
• По конечным пользователям (мужчины, женщины и дети). По оценкам, к 2032 году доля мужского сегмента составит 40,05%, чему будет способствовать растущая вовлеченность в соревновательный спорт, осведомленность о фитнесе и более высокие расходы на спортивную продукцию премиум-класса.
• По каналам сбыта (специализированные магазины, супермаркеты/гипермаркеты, универмаги и дисконтные магазины, а также Интернет): прогнозируется, что к 2032 году сегмент специализированных магазинов достигнет 50,40 млрд долларов США, чему будут способствовать предложения персонализированных услуг, доступ к эксклюзивным брендам и потребительский спрос на экспертные рекомендации по продуктам.

Каков сценарий развития рынка в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе?

В зависимости от региона рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку и Южную Америку.

Рынок спортивных товаров Северной Америки в 2024 году составил 34,09% и оценивался в 34,87 миллиарда долларов США. Это доминирование объясняется растущим участием потребителей в организованном спорте, расширением членства в фитнес-клубах и быстрым внедрением передового тренировочного оборудования и носимых технологий.

Надежные розничные сети в сочетании с широким присутствием известных брендов увеличили продажи на онлайн- и офлайн-платформах. Растущее предпочтение потребителей к экологически чистой спортивной одежде и снаряжению премиум-класса еще больше позиционировало Северную Америку как ключевой рынок спортивных товаров.

• В апреле 2024 года Фонд спортивных товаров DICK’S объявил о выделении гранта на сумму 2 миллиона долларов США в ознаменование десятой годовщины своей программы Sports Matter. Эта инициатива, финансируемая в рамках программы возврата DSG, выделяет 1% от продаж бренда DSG в течение года на поддержку участия молодежи в спорте и развитие спорта в обществе.

В течение прогнозируемого периода среднегодовой темп роста индустрии спортивных товаров в Азиатско-Тихоокеанском регионе составит 7,29%, чему будет способствовать увеличение участия молодежи в фитнесе и развлекательных видах спорта. Рост городского населения, растущее внимание к активному образу жизни и увеличение расходов на товары, ориентированные на здоровье, повышают спрос на спортивные товары.

Растущее влияние цифровых фитнес-платформ и рост числа отечественных спортивных лиг приводят к увеличению потребления оборудования и одежды. Быстрое расширение электронной коммерции и развитие местного производства еще больше способствуют развитию регионального рынка.

Нормативно-правовая база

• В США, Закон о повышении безопасности потребительских товаров (CPSIA) регулирует производство и распространение спортивных товаров. Он гарантирует, что все спортивное оборудование, одежда и защитное снаряжение соответствуют стандартам безопасности и маркировки, чтобы свести к минимуму риски травм потребителей.
• В ЕС, Общая директива по безопасности продукции (GPSD) регулирует соответствие безопасности потребительских товаров, включая спортивное оборудование. Он обязывает производителей оценивать риски продукта и поддерживать отслеживаемость по всей цепочке поставок.
• В КитаеЗакон о качестве продукции обеспечивает строгий контроль за соблюдением стандартов производства спортивных товаров. Основное внимание уделяется тестированию, сертификации и контролю качества продукции для предотвращения появления на внутреннем рынке контрафактной и некачественной продукции.
• В ЯпонииЗакон о безопасности потребительских товаров регулирует продажу и импорт спортивного оборудования и защитных аксессуаров. Для защиты интересов потребителей требуются маркировка безопасности и механизмы отзыва продукции.
• В КанадеЗакон Канады о безопасности потребительских товаров (CCPSA) предписывает производителям и импортерам спортивных товаров соблюдать обязательные стандарты безопасности и сообщать о дефектах продукции, которые могут представлять опасность для здоровья или травм.
• В АвстралииЗакон о конкуренции и потребителях (CCA) регулирует правила безопасности спортивных товаров. Это гарантирует, что все продаваемое оборудование и одежда соответствуют стандартам качества и долговечности еще до выхода на рынок.

Конкурентная среда

Ключевые игроки, работающие в индустрии спортивных товаров, отдают приоритет цифровой трансформации, стратегическим слияниям и инновациям продуктов для поддержания конкурентоспособности. Они расширяют производственные возможности и повышают эффективность цепочки поставок, чтобы удовлетворить колеблющийся мировой спрос. Портфели продуктов диверсифицируются за счет внедрения экологически чистых материалов и подключенного к сети спортивного оборудования.

Инвестиции в исследования и разработки остаются в центре внимания для поддержки постоянных инноваций и повышения производительности. Партнерские отношения со спортивными организациями и платформами электронной коммерции используются для расширения охвата рынка, а целевые маркетинговые инициативы согласуются с меняющимся образом жизни и предпочтениями потребителей в отношении оборудования, одежды, обуви, защитного снаряжения и аксессуаров.

• В мае 2025 года DICK’S Sporting Goods, Inc. заключила окончательное соглашение о приобретении Foot Locker, Inc. Целью слияния является использование дополнительных преимуществ, расширение омниканальных возможностей, расширение предложения кроссовок и укрепление позиций компании в секторе спортивной розничной торговли.

Ключевые компании на рынке спортивных товаров:

• Адидас АГ
• Найк, Инк.
• Амер Спортс
• Пума ЮВ
• Компания Under Armour Inc.
• Корпорация АСИКС
• десятиборье
• Новый Баланс
• Колумбийская компания спортивной одежды
• Корпорация ВФ
• Ёнекс Ко., Лтд.
• Гольф-компания Каллауэй
• Мизуно Корпорация
• Лулулемон
• Ханесбрандс Инк.

Последние события (партнерство/запуск продукта)

• В ноябре 2025 г.Nike представила коллекцию N7, включающую обновленный дизайн моделей Pegasus 41 и V5 RNR. Этот релиз расширяет портфолио Nike для бега за счет обуви, созданной для комфорта, а также дополнительной одежды, подходящей для различных условий тренировок.
• В октябре 2025 г.PUMA продлила свое партнерство с HYROX до 2030 года. В рамках соглашения PUMA будет поставлять официальную спортивную одежду с двигателем NITRO, выступать эксклюзивным титульным партнером чемпионата мира HYROX и назначать трех элитных спортсменов HYROX глобальными послами.
• В феврале 2025 г.Target Corporation заключила стратегическое партнерство с Champion для запуска эксклюзивной линии спортивной одежды и спортивных товаров. В коллекции представлены модернизированные модели, вдохновленные классическим стилем Champion, предлагающие высококачественную, ориентированную на тренды одежду как для взрослых, так и для детей.