Размер рынка дополненной и виртуальной реальности, доля, рост и отраслевой анализ, по предложениям (оборудование, программное обеспечение), по технологиям [дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR)], по конечным пользователям (медиа и развлечения, здравоохранение и биологические науки, образование, розничная торговля и электронная коммерция, производство, другие) и региональный анализ, 2025-2032

Определение рынка

Дополненная реальность (AR) обогащает физическую среду путем наложения цифровых элементов, таких как изображения, звук или данные, на реальный мир, обычно через смартфоны или гарнитуры AR.

Виртуальная реальность (VR), с другой стороны, обеспечивает полностью захватывающую компьютерную среду, которая заменяет реальное окружение, воспринимаемое в основном через специализированные VR-гарнитуры. Рынок включает инновации, разработку и применение этих технологий в таких отраслях, как игры, здравоохранение, розничная торговля и образование.

Рынок дополненной и виртуальной реальностиОбзор

Объем мирового рынка дополненной и виртуальной реальности оценивался в 43,44 миллиарда долларов США в 2024 году, который, по оценкам, будет оценен в 54,44 миллиарда долларов США в 2025 году и достигнет 311,98 миллиарда долларов США к 2032 году, а среднегодовой темп роста составит 28,33% с 2025 по 2032 год.

Движущей силой рынка является растущая интеграция технологий AR/VR в основную розничную среду. Ритейлеры используют эти инструменты для повышения вовлеченности клиентов, повышения коэффициентов конверсии и предложения персонализированного интерактивного опыта покупок. Это стимулирует рост коммерческого интереса, более широкое внедрение и устойчивые инвестиции во всех секторах.

Крупнейшими компаниями, работающими в индустрии дополненной и виртуальной реальности, являются Meta, Sony Group Corporation, DPVR, Apple Inc., LG Electronics, Blippar Group Limited, Google LLC, Lenovo, Magic Leap, Inc., PTC, Snap Inc., TeamViewer GmbH, Xiaomi, Fusion VR и Twin Reality Technologies.

Ключевым драйвером роста рынка является растущая интеграция технологий AR и VR в широко используемые платформы и приложения, обеспечивающая беспрепятственный доступ и повышающая вовлеченность пользователей.

• В мае 2024 года Google представила мощные обновления своих инструментов AR на I/O 2024, представив иммерсивные возможности геопространственной AR в Google Maps. Эти функции позволяют создателям создавать, обмениваться и закреплять AR-контент на основе местоположения по всему миру, улучшая взаимодействие пользователей в сфере туризма, культуры и торговли с помощью доступных, увлекательных цифровых историй мирового масштаба.

Растущая доступность удобных для разработчиков решений, повышенная точность локализации и поддержка крупномасштабного опыта ускоряют инновации и делают иммерсивные технологии более доступными во всех отраслях, тем самым стимулируя расширение рынка.

Ключевые моменты:

1. Дополненная и виртуальная реальностьпромышленностьВ 2024 году размер был зафиксирован на уровне 43,44 млрд долларов США.
2. Прогнозируется, что рынок будет расти в среднем на 28,33% с 2025 по 2032 год.
3. В 2024 году доля рынка Азиатско-Тихоокеанского региона составила 36,73% при оценке в 15,96 млрд долларов США.
4. В 2024 году выручка сегмента аппаратного обеспечения составила 23,08 миллиарда долларов США.
5. Ожидается, что к 2032 году сегмент дополненной реальности (AR) достигнет 174,27 млрд долларов США.
6. Ожидается, что в сегменте здравоохранения и медико-биологических наук будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 31,74% в течение прогнозируемого периода.
7. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода среднегодовой темп роста экономики Европы составит 28,83%.

Драйвер рынка

Внедрение основной розничной торговли стимулирует рост рынка

Ключевым драйвером роста рынка дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) является расширение внедрения иммерсивных технологий в основной розничной торговле. Розничные торговцы все чаще используют дополненную реальность для улучшения визуализации продуктов, поддержки принятия решений о покупке и предоставления интерактивного опыта покупок с добавленной стоимостью.

• В октябре 2024 года Walmart объявила о планах по расширению использования искусственного интеллекта.генеративный ИИ, дополненная реальность и иммерсивная коммерция. Развертывая собственные платформы, такие как Retina, и модели больших языков для розничной торговли, компания стремится создать высокоадаптируемую экосистему розничной торговли, которая интегрирует физическую, цифровую и виртуальную среду для потребителей по всему миру.

Это развитие подчеркивает переход технологий AR/VR из нишевых приложений в основные компоненты стратегий взаимодействия с потребителями. Возможность предоставлять персонализированный и захватывающий опыт способствует повышению уровня удовлетворенности и снижению показателей возврата. Это, в свою очередь, способствует более широкому межотраслевому внедрению, поддерживая устойчивое расширение мирового рынка AR/VR.

Рыночный вызов

Высокие затраты на разработку

Серьезной проблемой на рынке дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) является высокая стоимость разработки иммерсивных и высокопроизводительных приложений. Эти затраты обусловлены потребностью в специализированных аппаратных компонентах, сложных программных платформах и квалифицированном техническом персонале.

Такие финансовые и технические требования часто создают барьеры для небольших фирм и стартапов, стремящихся выйти на рынок. Чтобы решить эту проблему, компании внедряют платформы разработки с минимальным кодированием и без него, которые упрощают создание контента AR/VR.

Эти инструменты снижают потребность в глубоких знаниях программирования и помогают ускорить сроки развертывания. Кроме того, более широкое использование программного обеспечения с открытым исходным кодом, облачных сред разработки и общих библиотек активов способствует оптимизации затрат.

Рыночный тренд

Рост использования виртуальной реальности в терапии психического здоровья

Ключевой тенденцией на рынке дополненной и виртуальной реальности является растущее использование виртуальной реальности в терапии психического здоровья. Лечение на основе виртуальной реальности все чаще применяется для лечения таких состояний, как тревога, посттравматическое стрессовое расстройство и расстройства, связанные с употреблением психоактивных веществ.

Терапия виртуальной реальности обеспечивает структурированную и интерактивную среду, которая поддерживает эмоциональное взаимодействие и повышает эффективность лечения. Продолжающиеся клинические исследования все больше подтверждают их роль важного инструмента в современной психиатрической помощи.

• В марте 2025 года стартап Relate XR из Индианы представил терапию виртуальной реальности, которая поддерживает выздоровление от зависимости с помощью «аватаров будущего», чтобы помочь людям визуализировать положительные долгосрочные результаты. Это инновационное решение, поддерживаемое Университетом Индианы, объединяет психологию и технологию виртуальной реальности и позволяет пациентам взаимодействовать с реалистичными цифровыми версиями самих себя. Relate XR направлен на повышение мотивации, усиление усилий по восстановлению и предоставление иммерсивного, основанного на исследованиях терапевтического опыта на критических ранних этапах реабилитации.

Снимок отчета о рынке дополненной и виртуальной реальности

Сегментация рынка:

• По предложению (аппаратное и программное обеспечение). В 2024 году сегмент аппаратного обеспечения заработал 23,08 миллиарда долларов США благодаря растущему спросу на AR/VR-гарнитуры, датчики и носимые устройства, обусловленному игровыми, медицинскими и корпоративными приложениями.
• По технологиям [дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR)]: сегмент дополненной реальности (AR) занимал 58,33% рынка в 2024 году благодаря его растущему распространению в розничной торговле, образовании и здравоохранении для улучшения реального взаимодействия и вовлечения пользователей.
• По конечным пользователям (СМИ и развлечения, здравоохранение и медико-биологические науки, образование, розничная торговля и электронная коммерция, производство и другие): прогнозируется, что к 2032 году сегмент здравоохранения и медико-биологических наук достигнет 88,37 млрд долларов США благодаря более широкому использованию AR/VR в медицинском обучении, терапии, диагностике и хирургическом моделировании.

Рынок дополненной и виртуальной реальностиРегиональный анализ

В зависимости от региона рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку и Южную Америку.

Доля рынка дополненной и виртуальной реальности Азиатско-Тихоокеанского региона в 2024 году составила 36,73% на мировом рынке с оценкой в ​​15,96 млрд долларов США. Азиатско-Тихоокеанский регион становится доминирующим регионом на рынке благодаря быстрому технологическому прогрессу, растущему распространению смартфонов и мощной государственной поддержке цифровой трансформации.

Такие страны, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия, активно инвестируют в иммерсивные технологии в таких секторах, как игры, здравоохранение, образование и розничная торговля. Более того, присутствие ведущих игроков рынка и большой потребительской базы в Азиатско-Тихоокеанском регионе еще больше стимулирует внедрение AR и VR, тем самым стимулируя рост рынка.

Европадополненная и виртуальная реальностьпромышленностьожидает значительный рост в среднем на 28,83% в течение прогнозируемого периода. Европа становится одним из быстрорастущих регионов на рынке, чему способствуют растущие инвестиции в передовые оборонные технологии и цифровое здравоохранение.

Поддерживающая государственная политика, хорошо развитая инфраструктура исследований и разработок, а также тесное сотрудничество между отраслевыми научными кругами и между компаниями являются ключевыми движущими факторами, способствующими ускоренному технологическому прогрессу в расширенных ивиртуальная реальностьсектор.

• В декабре 2024 года финская компания по производству оборонных и охранных технологий Summa Defense Ltd приобрела американскую Lightspace, высокотехнологичную фирму, специализирующуюся на дополненной реальности и искусственном интеллекте. Приобретение расширяет возможности Summa в области расширенной реальности (XR) в приложениях обороны и здравоохранения, включая дисплеи AR, интегрированные с искусственным интеллектом, для использования в бронетехнике, операциях с дронами и медицинских системах.

Кроме того, растущий спрос на иммерсивные решения в таких секторах, как оборона, производство и здравоохранение, особенно в таких приложениях, как обучение, моделирование и удаленная помощь, ускоряет внедрение технологий AR и VR. Акцент Европы на цифровой трансформации, технологическом суверенитете и инвестициях в инфраструктуру следующего поколения делает регион важным центром роста рынка.

• В СШАЗакон о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) Федеральной торговой комиссии (FTC) регулирует платформы AR/VR, собирающие личные данные детей до 13 лет, обеспечивая строгое соблюдение конфиденциальности данных.
• В ЕСОбщий регламент по защите данных (GDPR) строго регулирует использование персональных данных в AR/VR, в частности регулирует сбор, хранение и обработку конфиденциальной биометрической информации и информации о местоположении.
• В ИндииЗакон об информационных технологиях (ИТ) 2000 года регулирует конфиденциальность данных и кибербезопасность в приложениях AR/VR, уделяя особое внимание защите от несанкционированного доступа к данным, неправильного использования контента и нарушений прав цифровых пользователей.

Конкурентная среда

Компании в дополненной и виртуальной реальностипромышленностьвсе больше инвестируют в стратегическое сотрудничество, исследования и разработки, а также в продвинутую интеграцию таких технологий, как искусственный интеллект и облачные вычисления. Эти инициативы направлены на расширение возможностей системы, повышение реалистичности контента и обеспечение более масштабируемого и персонализированного пользовательского опыта.

Участники рынка также сосредотачивают внимание на отраслевых решениях для розничной торговли, здравоохранения, производства и образования, чтобы укрепить свои конкурентные позиции и воспользоваться разнообразными возможностями применения.

• В феврале 2025 года Microsoft и anduril Industries расширили свое партнерство для продвижения интегрированной системы визуального дополнения (IVAS) армии США, объединяющей технологии искусственного интеллекта, облачных технологий и AR/VR для повышения боевой готовности, ситуационной осведомленности и принятия решений с помощью иммерсивной боевой разведки в реальном времени.

Список ключевых компаний на рынке дополненной и виртуальной реальности:

• Мета
• Корпорация Sony Group
• ДПВР
• Apple Инк.
• LG Электроникс
• Блиппар Групп Лимитед
• ООО «Гугл»
• Леново
• Мэджик Лип, Инк.
• ПТК
• Snap Inc.
• ТимВивер ГмбХ
• Сяоми
• Фьюжн VR
• Технологии двойной реальности

Последние разработки (запуск продукта)

• В июне 2023 годаApple выпустила Vision Pro, пространственный компьютер на базе Apple VisionOS и кремниевого чипсета Apple. Он предлагает захватывающие возможности AR/VR, интуитивно понятное голосовое управление, дисплеи со сверхвысоким разрешением и пространственный звук для захватывающих развлечений и динамичного взаимодействия в реальном мире.
• В феврале 2023 г.Компания Xiaomi представила Wireless AR Glass Discovery Edition на Всемирном мобильном конгрессе (MWC) 2023. Устройство оснащено беспроводным подключением, дисплеем высокого разрешения и управлением микрожестами. Он поддерживает Snapdragon Spaces и предназначен для улучшения взаимодействия пользователей и совместимости между цифровой и физической средами.