Рынок средств по уходу за мужской кожей

Объем рынка средств по уходу за кожей для мужчин

Объем мирового рынка средств по уходу за кожей для мужчин оценивался в 19,93 миллиарда долларов США в 2023 году и, по прогнозам, вырастет с 21,00 миллиарда долларов США в 2024 году до 31,89 миллиарда долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 6,15% в течение прогнозируемого периода. Растущая популярность натуральных и органических продуктов и растущая осведомленность о личном уходе способствуют росту рынка.

В объем работы отчета включены продукты, предлагаемые такими компаниями, как L'Oréal S.A., Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Unilever, Estée Lauder Companies Inc., Beiersdorf AG, Shiseido Company, Limited, Colgate-Palmolive Company, Coty. Inc., Amorepacific и др.

Разработка многофункциональных средств по уходу за мужской кожей открывает значительные возможности для развития рынка средств по уходу за мужской кожей, чему способствует растущий спрос на удобство и эффективность ухода за собой. Поскольку мужчины все больше отдают предпочтение уходу за кожей, растет предпочтение продуктам, которые эффективно решают сразу несколько проблем кожи за одно применение.

Многофункциональные продукты, такие как увлажняющие кремы со встроенной защитой SPF, антивозрастные кремы с увлажняющими свойствами или очищающие средства, отшелушивающие и тонизирующие, предлагают более эффективный и рациональный подход к уходу за кожей. Эти продукты экономят время и упрощают ежедневные процедуры ухода, что делает их особенно привлекательными для мужчин, которые менее склонны использовать несколько продуктов. Кроме того, многофункциональные продукты могут позиционироваться как экономически эффективные решения, обеспечивающие соотношение цены и качества за счет объединения преимуществ нескольких продуктов в одном предложении. Эта тенденция также поддерживается инновациями в средствах по уходу за кожей, которые позволяют брендам создавать высокоэффективные продукты, отвечающие уникальным потребностям мужской кожи.

Средства по уходу за мужской кожей специально разработаны с учетом уникальных потребностей мужской кожи, которая отличается от женской по нескольким аспектам, включая толщину, выделение масла и чувствительность. Эти продукты включают в себя широкий спектр типов, таких как очищающие средства, увлажняющие средства, отшелушивающие средства, сыворотки и солнцезащитные кремы. Каждый тип служит определенной цели в поддержании здоровья кожи: от очищения и увлажнения до лечения конкретных проблем, таких как прыщи, старение или раздражение.Характер средств по уходу за кожей для мужчин может быть разным: от натуральных и органических составов до передовых дерматологических решений.

Натуральные продукты часто нравятся тем, кто ищет чистые и экологически чистые продукты, тогда как научные составы разработаны для решения конкретных проблем кожи с использованием активных ингредиентов, таких как ретинол, гиалуроновая кислота или салициловая кислота. Каналы сбыта этих продуктов диверсифицировались: традиционные магазины дополняются онлайн-платформами. Электронная коммерция сыграла решающую роль в расширении доступа к более широкому ассортименту товаров, позволяя мужчинам легко находить и покупать товары, соответствующие их конкретным потребностям.уход за кожейпотребности. Этот заметный сдвиг в сторону онлайн-покупок позволил нишевым брендам охватить глобальную аудиторию, тем самым способствуя росту рынка средств по уходу за кожей для мужчин.

Обзор аналитика

На динамично развивающемся рынке средств по уходу за кожей для мужчин компании применяют различные стратегии для поддержания конкурентного преимущества и стимулирования роста. Одной из наиболее известных стратегий является расширение портфеля продуктов за счет более широкого спектра решений по уходу за кожей, адаптированных к конкретным потребностям мужчин. Более того, компании все больше внимания уделяют использованию натуральных и органических ингредиентов, что соответствует предпочтениям потребителей в отношении чистых и экологически чистых продуктов.

• Например, в апреле 2024 года подразделение потребительских товаров Piramal Pharma (CPD) вышло на рынок средств личной гигиены для мужчин, запустив линейку продуктов Bohem. В эту линейку входят спрей для удаления волос, масло для роста бороды и шариковые средства для подмышек — все они созданы для улучшения мужского ухода за собой с использованием научно проверенных ингредиентов.

Кроме того, цифровой маркетинг и взаимодействие с социальными сетями стали важнейшими компонентами стратегии бренда, позволяя компаниям напрямую достигать своей целевой аудитории и влиять на нее. Росту рынка способствует растущая осведомленность мужчин о важности ухода за кожей, поддерживаемая увеличением располагаемых доходов и распространением платформ электронной коммерции.

Однако для поддержания этого роста ключевые игроки должны продолжать внедрять инновации, особенно в таких областях, как эффективность продукции и экологическая устойчивость. Для компаний, работающих на рынке, императивом является опережать развивающиеся потребительские тенденции и предпочтения, обеспечивая при этом качество и эффективность продукции. Ожидается, что по мере усиления конкуренции лояльность к бренду и удовлетворенность клиентов будут становиться все более важными, что делает необходимым для компаний инвестировать в исследования и разработки, а также в инициативы по улучшению качества обслуживания клиентов.

Факторы роста рынка средств по уходу за кожей для мужчин

Растущая осведомленность мужчин о личном уходе существенно влияет на рынок средств по уходу за мужской кожей, отражая более широкий культурный сдвиг в сторону ухода за собой и хорошего самочувствия. Повышенное внимание к уходу за собой подпитывается изменением социальных норм, которые все чаще рассматривают внешний вид и благополучие как неотъемлемую часть общего состояния здоровья. Благодаря этому мужчины стали более внимательно относиться к своей внешности и активно ищут продукты, которые помогут им добиться более здоровой и молодой кожи.

• Например, в апреле 2024 года компания The Shop, входящая в компанию The SpringHill Company Леброна Джеймса и Маверика Картера, запустила линию по уходу за мужчинами в магазинах Walmart. Эта эксклюзивная линия, включающая средства по уходу за кожей, волосами и бородой, призвана пропагандировать важность ухода за собой среди мужчин.

Влияниесоциальные сети, поддержка знаменитостей и целевые маркетинговые кампании сыграли значительную роль в информировании мужчин о преимуществах регулярного ухода за кожей. Более того, рост оздоровительного движения, которое делает упор на целостную практику здоровья, побудил мужчин инвестировать в уход за собой как часть своей повседневной жизни. Эта тенденция особенно очевидна среди молодого поколения, которое проявляет большую готовность применять методы ухода за кожей, которые традиционно ассоциировались с женщинами.

Высокая стоимость средств по уходу за кожей для мужчин премиум-класса представляет собой серьезную проблему для развития рынка, особенно для чувствительных к цене потребителей. Продукты премиум-класса часто имеют передовую рецептуру, высококачественные ингредиенты и сложную упаковку, что способствует повышению их цены. Хотя эти продукты предназначены для достижения превосходных результатов, их стоимость может быть непомерно высокой для большого сегмента потенциальных клиентов, что ограничивает их доступность и охват рынка. Эта проблема усугубляется восприятием того, что высококачественный уход за кожей по своей сути является дорогостоящим, что может удерживать мужчин от выбора вариантов премиум-класса.

Чтобы смягчить эту проблему, компании принимают такие стратегии, как предложение продуктов меньшего размера или пробных упаковок по более низким ценам, тем самым позволяя потребителям ощутить преимущества ухода за кожей премиум-класса, не приобретая полноразмерный продукт. Кроме того, бренды подчеркивают ценность своих продуктов, подчеркивая их долгосрочные преимущества и экономическую эффективность по сравнению с более дешевыми альтернативами. Ожидается, что реализация программ лояльности и сезонных скидок сделает продукцию премиум-класса более доступной, тем самым расширив потребительскую базу и повысив лояльность к бренду.

Тенденции рынка средств по уходу за мужской кожей

Растущая популярность натуральных и органических продуктов является важной тенденцией, влияющей на рынок средств по уходу за мужской кожей, поддерживаемой растущей осведомленностью потребителей об ингредиентах, используемых в средствах личной гигиены. Поскольку среди мужчин растет осведомленность о потенциальных рисках, связанных с синтетическими химикатами и консервантами, растет предпочтение продуктам, полученным из натуральных источников и не содержащим вредных добавок. Этот сдвиг согласуется с более широкими тенденциями в области охраны окружающей среды и здоровья, поскольку потребители все чаще ищут продукты, которые улучшают состояние их кожи и оказывают минимальное воздействие на окружающую среду.

Натуральные и органические продукты по уходу за кожей считаются более щадящими для кожи, что делает их особенно привлекательными для мужчин с чувствительной кожей или особыми проблемами, такими как прыщи или раздражение. Более того, растущая тенденция к использованию натуральных продуктов привела к расширению их доступности: многие бренды представили линии, специально разработанные для мужчин, в которых особое внимание уделяется натуральным ингредиентам, таким как растительные экстракты, эфирные масла и составы на минеральной основе.

Анализ сегментации

Мировой рынок сегментирован по типу, характеру, каналу сбыта и географии.

По типу

В зависимости от типа рынок подразделяется на средства по уходу за лицом, по уходу за губами, по уходу за телом, по уходу за бородой, по уходу за бритьем и другие. В 2023 году сегмент средств по уходу за лицом занял наибольшую долю рынка средств по уходу за мужской кожей — 32,25%, что во многом связано с растущим вниманием к уходу за лицом и растущей доступностью специализированных продуктов, предназначенных для решения конкретных проблем кожи. Средства по уходу за лицом, такие как очищающие, увлажняющие средства, сыворотки и антивозрастные кремы, стали важными компонентами ежедневного ухода за собой для многих мужчин.Растущая осведомленность о важности ухода за кожей лица, движимая влиятельными лицами в социальных сетях, поддержкой знаменитостей и целевыми маркетинговыми кампаниями, сыграла значительную роль в повышении спроса на эти продукты.

Более того, мужчины все больше осознают такие проблемы, как прыщи, морщины и неровный тон кожи, что приводит к более широкому использованию продуктов, предназначенных для решения этих проблем. Распространение инновационных продуктов по уходу за лицом, в состав которых входят передовые ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, ретинол и натуральные экстракты, способствовало росту сегмента. Кроме того, удобство использования многофункциональных продуктов, предлагающих множество преимуществ в одном приложении, особенно понравилось потребителям-мужчинам, что способствовало расширению сегмента.

По природе

По характеру рынок подразделяется на органический и традиционный. В течение прогнозируемого периода органический сегмент может зафиксировать ошеломляющий среднегодовой темп роста в 6,61%, в первую очередь из-за растущего потребительского спроса на натуральные и экологически чистые продукты. Поскольку осведомленность о потенциальных рисках для здоровья, связанных с синтетическими химикатами и искусственными ингредиентами, продолжает расти, все большее число мужчин обращаются к органическим решениям по уходу за кожей, которые отдают приоритет чистоте, безопасности и экологичности.

Органические продукты по уходу за кожей состоят из ингредиентов, полученных из природных источников, часто выращенных без использования пестицидов, синтетических удобрений или генетически модифицированных организмов (ГМО). Этот призыв к потребителям, заботящимся о своем здоровье, подкрепляется более широкой тенденцией к здоровью, которая подчеркивает важность использования чистых и экологически чистых продуктов как части целостного подхода к уходу за собой. Кроме того, прозрачность, предлагаемая органическими брендами, с четкой маркировкой и сертификацией, помогла укрепить доверие и лояльность среди потребителей, тем самым способствуя росту сегментов.

По каналу распространения

В зависимости от канала сбыта рынок средств по уходу за мужской кожей делится на супермаркеты/гипермаркеты, специализированные розничные магазины, аптеки/аптеки, интернет-магазины и другие. Специализированные розничные магазины получили самый высокий доход в 6,33 миллиарда долларов США в 2023 году благодаря своей способности предлагать тщательно подобранный выбор премиальных и специализированных средств по уходу за кожей для мужчин в сочетании с персонализированным обслуживанием клиентов и экспертным руководством. Эти магазины особенно привлекательны для потребителей, которые ищут высококачественную продукцию и готовы инвестировать в решения по уходу за кожей, отвечающие их конкретным потребностям.

Специализированные розничные магазины часто предлагают эксклюзивные бренды и линейки продуктов, которые не широко доступны в обычных торговых точках, что делает их предпочтительным местом для взыскательных покупателей. Кроме того, опыт покупок в этих магазинах улучшается благодаря знающему персоналу, который дает индивидуальные советы и рекомендации, помогая потребителям выбрать продукты, подходящие для их типа кожи и проблем. Такой персонализированный подход в сочетании с доступностью образцов продукции и демонстрацией в магазине способствует повышению доверия и удовлетворенности клиентов, что приводит к увеличению расходов и повторным покупкам.

Региональный анализ рынка средств по уходу за кожей для мужчин

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка и Латинскую Америку.

Рынок средств по уходу за кожей для мужчин в Северной Америке занимал основную долю (35,85%) и в 2023 году оценивался в 7,15 млрд долларов США, что делало его крупнейшим рынком в мире. Столь значительный рост поддерживается несколькими ключевыми факторами, включая повышение осведомленности потребителей о средствах личной гигиены, развитую розничную инфраструктуру и сильное присутствие крупных брендов по уходу за кожей. Состоятельные потребители региона более склонны тратить деньги на премиальные и инновационные продукты по уходу за кожей, особенно те, которые направлены на решение конкретных проблем, таких как борьба со старением, прыщи и чувствительная кожа.

Более того, растущее влияние социальных сетей и поддержка знаменитостей существенно повлияли на практику ухода за кожей среди мужчин, что привело к более широкому распространению процедур ухода за кожей среди мужчин. Более того, распространение платформ электронной коммерции сыграло решающую роль в расширении охвата рынка, предоставив потребителям более легкий доступ к широкому спектру продуктов. Кроме того, растущий спрос на органические и натуральные продукты по уходу за кожей в сочетании с сильным акцентом на экологичность способствовали росту регионального рынка.

Азиатско-Тихоокеанский регион имеет устойчивый среднегодовой темп роста в 6,67% в ближайшие годы, чему в первую очередь способствуют несколько факторов, таких как рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация и растущая осведомленность мужчин о личном уходе. Растущее население среднего класса в регионе становится все более внимательным к уходу за кожей под влиянием мировых тенденций и растущей популярности продуктов K-beauty и J-beauty, которые подчеркивают, что процедуры ухода за кожей необходимы для поддержания здоровой и молодой кожи. Этот культурный сдвиг в сторону ухода за собой особенно очевиден в таких странах, как Китай, Южная Корея и Япония, где мужчины все чаще применяют комплексные процедуры ухода за кожей.

Кроме того, быстрое расширение платформ электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе облегчило потребителям доступ к широкому спектру продуктов по уходу за кожей, включая международные бренды. Кроме того, в регионе растет спрос на натуральные и органические продукты, поскольку потребители все больше заботятся о своем здоровье и окружающей среде. Более того, ожидается, что присутствие большого количества молодого населения в сочетании с агрессивными маркетинговыми стратегиями как местных, так и мировых брендов будет способствовать росту рынка средств по уходу за кожей для мужчин в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Конкурентная среда

Отчет о мировом рынке средств по уходу за кожей для мужчин предоставит ценную информацию с акцентом на фрагментированный характер отрасли. Выдающиеся игроки сосредотачивают внимание на нескольких ключевых бизнес-стратегиях, таких как партнерство, слияния и поглощения, инновации продуктов и совместные предприятия, чтобы расширить портфель своих продуктов и увеличить свою долю рынка в различных регионах. Производители принимают ряд стратегических инициатив, включая инвестиции в исследования и разработки, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, чтобы укрепить свое положение на рынке.

Список ключевых компаний на рынке средств по уходу за мужской кожей

• Л'Ореаль С.А.
• Проктер энд Гэмбл
• Джонсон и Джонсон
• Юнилевер
• Компании Эсте Лаудер Инк.
• Байерсдорф АГ
• Компания Шисейдо, Лимитед
• Компания Колгейт-Палмолив
• Коти Инк.
• Аморетихоокеанский

Ключевые события в отрасли

• Июль 2024 г. (Приобретение):Emami приобрела Helios Lifestyle, материнскую компанию бренда мужской косметики The Man Company. Эмами уже владеет 50,4% акций Helios Lifestyle. Приобретя оставшиеся 49,6%, Emami ознаменовала свое первое полное приобретение бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, тем самым укрепив свое присутствие в секторе средств по уходу за волосами премиум-класса.
• Июнь 2024 г. (Расширение):Cetaphil запустила цифровую кампанию «Сделано для Фила» для продвижения средств по уходу за мужской кожей, стратегически запустив ее ко Дню отца. Кампания включает юмористический контент, такой как «Ceta Six Pack» и «CetaGrill», который интегрирует уход за кожей в повседневную жизнь с целью нормализовать участие мужчин в уходе за кожей.

Мировой рынок средств по уходу за кожей для мужчин сегментирован следующим образом:

По типу

• Уход за лицом
  • Очищающие средства
  • Увлажняющие средства
  • Умывание лица
  • Другие
• Уход за губами
  • Бальзам для губ
  • Скраб для губ
  • Другие
• Уход за телом
  • Лосьоны для тела
  • Кремы для тела
  • Мытье тела
  • Скраб для тела
  • Масло для тела
  • Другие
• Уход за бородой
  • Масло для бороды
  • Мытье Бороды
  • Крем для бороды
  • Воск для бороды
• Уход за бритьем
  • Крем для бритья
  • Пена для бритья
  • Другие
• Другие

По природе

• Органический
• Общепринятый

По каналу распространения

• Супермаркеты/гипермаркеты
• Специализированные розничные магазины
• Аптеки/аптеки
• Интернет-магазины
• Другие

По регионам

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • Великобритания
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки.